新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式分析

■宗新國/泰安市計(jì)劃生育保險(xiǎn)處

隨著社會(huì)生活水平的提高，民眾的物質(zhì)需求逐步得到滿足，人們對精神文化生活提出了更高的要求。開展群眾文化活動(dòng)對群眾文化建設(shè)與社會(huì)主義精神文明建設(shè)有著積極意義，為拓展活動(dòng)開展形式，應(yīng)當(dāng)緊跟信息時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用新媒體技術(shù)拓展活動(dòng)平臺(tái)與豐富活動(dòng)內(nèi)容等，賦予群眾文化活動(dòng)時(shí)代特征，推動(dòng)文化工作現(xiàn)代化發(fā)展。

一、開展群眾文化活動(dòng)的重要意義

社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，對精神文明建設(shè)提出更高要求，作為社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要任務(wù)，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)還需從促進(jìn)群眾文化活動(dòng)現(xiàn)代化發(fā)展方面入手，通過多種活動(dòng)形式全面釋放群眾文化的豐富底蘊(yùn)，推動(dòng)精神文明建設(shè)加速發(fā)展。群眾文化活動(dòng)開展的意義體現(xiàn)在以下幾方面。

(一)有效發(fā)揮群眾文化功用

群眾文化活動(dòng)功能豐富，體現(xiàn)在以下幾方面；一是審美功能：健康積極的文化理念積極貫徹在群眾文化活動(dòng)開展全程，豐富群眾聽覺與視覺等體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)了群眾審美能力提升與思維更新拓展，更利于文化底蘊(yùn)與精髓領(lǐng)悟。二是教育功能：道德規(guī)范與社會(huì)主義價(jià)值觀等主流思想在群眾文化活動(dòng)中全面滲透，通過文化內(nèi)容的不斷豐富，對群眾精神品質(zhì)起到了潛移默化教育作用，更利于大眾思想文化內(nèi)涵提升。三是服務(wù)功能：群眾文化活動(dòng)開展，滿足了大眾精神文化需求，如通過家庭文化等途徑豐富閑暇時(shí)光等；更拓展了大眾視野，如參觀文化館等方式。

(二)提供智力與精神動(dòng)力支持

通過群眾文化活動(dòng)能夠帶動(dòng)群眾思想更新與拓展，幫助其擺脫傳統(tǒng)思想束縛，勇于開拓創(chuàng)新。尤其是在快節(jié)奏生活狀態(tài)下，群眾文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)注重與時(shí)俱進(jìn)，積極樹立現(xiàn)代化價(jià)值觀念，增強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展意識，充分發(fā)揮帶動(dòng)引導(dǎo)作用，通過活動(dòng)影響促使群眾養(yǎng)成積極健康的思想品質(zhì)與精神面貌，全身心投入到群眾文化建設(shè)中來，以推動(dòng)群眾文化體系改革。群眾文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)注重與現(xiàn)代科技的整合，抓住信息時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，提高活動(dòng)科技含量，同時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)形式，豐富活動(dòng)思想文化內(nèi)涵，無形中帶動(dòng)群眾信息素養(yǎng)與科技意識提升。

二、新媒體對于群眾文化活動(dòng)的影響

(一)積極影響

新媒體技術(shù)日益普及，在各行業(yè)與領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，更為群眾文化活動(dòng)現(xiàn)代化發(fā)展提供了機(jī)遇。新媒體時(shí)代對群眾文化活動(dòng)的積極影響體現(xiàn)在以下幾方面；一是新媒體的文化內(nèi)容更加豐富，音頻與圖片等形式，更拓展了群眾文化活動(dòng)傳播渠道與方式。二是新媒體有社會(huì)互動(dòng)性優(yōu)勢特征，為群眾設(shè)立了文化交流平臺(tái)，規(guī)避時(shí)間與空間等因素對群眾文化活動(dòng)的限制，確保了互動(dòng)交流更加高效與便捷。三是可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，活動(dòng)組織者能夠通過網(wǎng)絡(luò)等形式廣泛收集群眾意見與精神訴求，對群眾文化活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新提供了依據(jù)，并能夠?yàn)椴煌罕娞峁┽槍π缘奈幕?wù)，提高了群眾參與積極性，更利于群眾文化活動(dòng)順利展開。

(二)消極影響

新媒體特征優(yōu)勢明顯，對群眾文化活動(dòng)現(xiàn)代化發(fā)展與形式優(yōu)化起到了積極帶動(dòng)作用，尤其是自身的便捷性優(yōu)勢，為群眾提供了更多自主選擇機(jī)會(huì)，可以根據(jù)喜好從網(wǎng)上獲得需要的價(jià)值信息。以往的群眾文化活動(dòng)展開，常受到時(shí)間等條件限制，且文化信息內(nèi)容在容量與種類等方面也是與新媒體不能比擬的。群眾的瀏覽文化信息的習(xí)慣與形式發(fā)生轉(zhuǎn)變，對文藝演出與社區(qū)活動(dòng)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜好度逐漸弱化，還需豐富活動(dòng)內(nèi)容與思想文化內(nèi)涵，創(chuàng)新活動(dòng)形式，以此激發(fā)群眾參與及觀看的積極性。受網(wǎng)絡(luò)開放性等特征影響，網(wǎng)上充斥著大量不良信息，不乏含有詐騙與虛假廣告等信息，尤其是各種不良輿論對群眾意識形態(tài)的影響，直接影響群眾對文化活動(dòng)開展的支持度與認(rèn)可度。

三、新媒體時(shí)代，群眾文化活動(dòng)開展的新形式

(一)資源化

在信息時(shí)代推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)在生產(chǎn)生活中的應(yīng)用越發(fā)普及，為新媒體平臺(tái)拓展起到了支撐保障作用，實(shí)現(xiàn)了信息資源不斷豐富。新媒體為群眾文化活動(dòng)展開提供了資源支撐，確保了活動(dòng)發(fā)展中的資源積累，同時(shí)能夠自動(dòng)化篩選不良信息，實(shí)現(xiàn)資源良性發(fā)展，確保群眾文化生活有序展開。新媒體提供的資源儲(chǔ)備內(nèi)容，有時(shí)代性與及時(shí)性等特征，能夠及時(shí)掌握與提供實(shí)時(shí)信息熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容更新，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。新媒體時(shí)代的信息類型豐富，增強(qiáng)了文化活動(dòng)內(nèi)容的趣味性與創(chuàng)新性，更利于群眾積極性調(diào)動(dòng)。

(二)科技化

新媒體技術(shù)憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢，在各領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，尤其是圖片音頻處理技術(shù)在群眾文化活動(dòng)中的運(yùn)用，拓展了群眾文化活動(dòng)宣傳推廣渠道與形式，如將群眾文化活動(dòng)與卡通形象等元素有機(jī)結(jié)合，更利于激發(fā)群眾參與興趣，確保了宣傳效果。如將群眾文化活動(dòng)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合，開展群眾虛擬穿戴戲劇代表性服飾等體驗(yàn)，不僅能夠幫助群眾文化體驗(yàn)，同時(shí)能夠提升群眾審美情趣。

(三)信息化

新媒體發(fā)展迅速，在群眾文化活動(dòng)中的融入，增強(qiáng)了群眾文化活動(dòng)高效性等特征優(yōu)勢，優(yōu)化了群眾文化活動(dòng)的傳播路徑與方式，使得群眾文化活動(dòng)逐步向網(wǎng)絡(luò)化與信息化趨勢發(fā)展。以往的群眾文化活動(dòng)展開，更注重群眾交流與溝通互動(dòng)，不利于群眾積極性提升，導(dǎo)致群眾全身心的投入到活動(dòng)中。在新媒體時(shí)代，組織者可通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)群聊，活動(dòng)宣傳與通知等更加快速便捷，參與者對活動(dòng)內(nèi)容與要求等方面的了解更加全面，參與積極性隨著提升。傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)開展相對于參與者的意見反饋，更注重規(guī)模拓展與形式創(chuàng)新，參與者的向心力與凝聚力不足。通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)收集與反饋參與者意見，能夠做到有問必答與高效指導(dǎo)，更能讓參與者了解群眾文化活動(dòng)開展的目的意義，從而深切感受到參與群眾文化活動(dòng)的價(jià)值。更利于參與者與大眾對群眾文化活動(dòng)建議的收集，對群眾文化活動(dòng)形式創(chuàng)新與內(nèi)容豐富起到了積極參照作用。除此之外，可積極設(shè)立手術(shù)客戶端，讓群眾直觀了解群眾文化活動(dòng)相關(guān)信息，確?；顒?dòng)信息有效性，進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化活動(dòng)高效化發(fā)展與文化單位的信息化建設(shè)。

(四)多元化

新媒體平臺(tái)的信息量更加豐富，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)代不具備的，推動(dòng)了群眾文化活動(dòng)形式與理念等體系的多元化發(fā)展。尤其是在農(nóng)村活動(dòng)巡演過程中，利用先進(jìn)設(shè)備與新媒體技術(shù)，能夠?yàn)榇蟊娬故径嘈问交奈膴驶顒?dòng)，能夠幫助大眾了解文化活動(dòng)的現(xiàn)代化特征與思想內(nèi)涵。立足大眾生活生產(chǎn)實(shí)際，開展大眾喜聞樂見的文化活動(dòng)，更利于大眾文化生活豐富，同時(shí)對農(nóng)村精神文明建設(shè)起到了積極促進(jìn)作用。

(五)專業(yè)化

新媒體時(shí)代的群眾文化活動(dòng)仍處于摸索前進(jìn)階段，影響活動(dòng)展開成效的因素較多，其中文化工作者的能力水平與綜合素養(yǎng)等因素影響不能忽視。作為文化工作者，尤其是活動(dòng)組織者，應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的學(xué)習(xí)意識與專業(yè)素養(yǎng)，包括信息素養(yǎng)等，積極掌握新技術(shù)與新設(shè)備、新理念，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)與現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)穩(wěn)中求進(jìn)發(fā)展。除提高自身的科學(xué)文化修養(yǎng)外，應(yīng)當(dāng)注重專業(yè)知識技能水平的提升，為群眾文化活動(dòng)展開與發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。處于新媒體時(shí)代，不能忽視人才對群眾文化活動(dòng)發(fā)展的影響，應(yīng)當(dāng)積極培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，不斷提高文化工作者的責(zé)任意識，確保其模范帶頭作用最大程度發(fā)揮，提高群眾參與文化活動(dòng)的積極性，促使群眾文化活動(dòng)專業(yè)化展開，推動(dòng)群眾文化建設(shè)良性發(fā)展。

綜上所述，新媒體時(shí)代為群眾文化活動(dòng)發(fā)展提供了機(jī)遇與沖擊，進(jìn)一步放大了群眾文化功能，為群眾提供了強(qiáng)有力的精神支撐。文化單位與文化工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)借鑒，積極利用新媒體技術(shù)，創(chuàng)建文化活動(dòng)平臺(tái)，主動(dòng)拉近與群眾的距離；利用新媒體資源豐富活動(dòng)內(nèi)容，推動(dòng)活動(dòng)與單位信息化建設(shè)；整合現(xiàn)代技術(shù)豐富文化活動(dòng)形式，拓展活動(dòng)宣傳途徑，給群眾更多活動(dòng)體驗(yàn)，以此推動(dòng)群眾文化活動(dòng)形式的現(xiàn)代化與多元化發(fā)展。