從打造“四全媒體”看記者的融合轉(zhuǎn)型

◎龔 雪

一、深刻理解“四全媒體”本質(zhì)內(nèi)涵

2019年1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。他指出，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

隨后，同年1月30日出版的《人民日報(bào)》在5版發(fā)表了評論文章，題為《讓主流媒體成為“全媒體”》，再次提到“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，文章說：從傳播的角度看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明是繼文字、印刷術(shù)、電信技術(shù)之后的又一次革命，各種有形介質(zhì)都數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了多種媒體技術(shù)的整合?！叭獭?，突破了時(shí)空尺度，零時(shí)差、“五加二”、“白加黑”，傳播隨時(shí)隨地都可以發(fā)生；“全息”，突破了物理尺度，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，用一個(gè)手機(jī)就可以獲得；“全員”，突破了主體尺度，從“我說你聽”的一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性也大大增強(qiáng)；“全效”，突破了功能尺度，集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能，成為“信息一條街”。

“四全媒體”是指伴隨媒體對各種媒體技術(shù)、載體的充分應(yīng)用，從而使得文字、聲音、圖片、圖像等信息交叉綜合更立體、更豐富，有著更全面的效果，再加之受眾的不同程度參與，從而使得媒體能夠向受眾釋放出更強(qiáng)大的效能，使得他們獲得更加全面、深刻的體驗(yàn)感與獲得感，它突破了生態(tài)尺度，集成了信息、內(nèi)容、社交、服務(wù)等各種功能。因此，“四全媒體”是傳統(tǒng)媒體和新媒體密切融合實(shí)踐的產(chǎn)物，是媒體融合向縱深推進(jìn)的必然趨勢。

二、全媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)的發(fā)展分析

（一）新聞產(chǎn)品形式豐富

融媒體時(shí)代的新聞傳播邁出創(chuàng)新步伐，充分運(yùn)用微博、微信、客戶端、社交平臺、移動直播平臺、云平臺等新的傳播平臺，采用微視頻、微電影、微動漫等創(chuàng)新傳播形式，紛紛推出直播新聞、大數(shù)據(jù)新聞、H5、無人機(jī)航拍、互動游戲、VR／AR（虛擬現(xiàn)實(shí)／增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新形態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞可讀性和吸引力。

如今，新聞傳播有“讀圖”、“微視頻”傾向，對視覺設(shè)計(jì)的要求更加豐富。同樣的報(bào)道主題，以圖文、圖解、及音視頻、動畫、游戲等生動活潑方式來表現(xiàn)，傳播效果要遠(yuǎn)勝于“文字＋靜態(tài)圖片”的單一形式。要想實(shí)現(xiàn)媒體的融合與轉(zhuǎn)型，就必須具有“技術(shù)＋”思維，主動探求新聞內(nèi)容與技術(shù)合作的可能性。

（二）新聞報(bào)道從“已經(jīng)發(fā)生”到“正在發(fā)生”

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，在前者中占比99.1%。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！币虼?，“移動優(yōu)先”成為“四全媒體”融合發(fā)展的主要方向之一。

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，即使是最新的“剛剛體”，也是已經(jīng)發(fā)生過的，而不是正在發(fā)生的新聞事實(shí)。而在“四全媒體”發(fā)展趨勢下，新聞事件的內(nèi)容由“已經(jīng)發(fā)生”變成了“正在發(fā)生”，要求實(shí)現(xiàn)“直播態(tài)”的信息采集、編審和發(fā)布。新聞樣態(tài)也由原先的文字新聞、視頻新聞，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸辈バ侣劇?，?shí)際上對新聞的時(shí)效性與新聞事件的完整性有了更高要求。在“四全媒體”背景下，新聞事件將會更直觀呈現(xiàn)在受眾面前，伴隨著新聞報(bào)道可視化、媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)化和信息呈現(xiàn)立體化，以直播與視頻為代表的媒體轉(zhuǎn)型成為重要風(fēng)口。

（三）注重分享和再次傳播

“四全媒體”環(huán)境下，傳播方式、媒介格局、輿論生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，新的傳播環(huán)境對新聞記者的采編素養(yǎng)提出了更高的要求，不僅需要具有更豐富的傳統(tǒng)采編技能，還要有較強(qiáng)的新媒體采編技能。同時(shí)，新聞傳播更加注重交互化，注重分享和再次傳播。受眾是信息傳播的終端，沒有終端的傳播是沒有意義的傳播；終端接受效果不好的傳播也是意義不大的傳播；不考慮終端接受能力和規(guī)律的傳播，是無的放矢，有時(shí)甚至適得其反。在社交平臺上的實(shí)時(shí)交互和多維分發(fā)，將成為新聞傳播爆炸式增長的重要推動力。

新聞記者要深刻理解“四全媒體”本質(zhì)內(nèi)涵，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代，記者如何提高新聞素養(yǎng)

目前，各家媒體都打造起融媒體平臺，構(gòu)建“中央廚房”，而記者的能力也從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“采、寫、編、評”這些側(cè)重于新聞生產(chǎn)方面擴(kuò)展到傳播方面，也就是說全媒體時(shí)代的記者所需要具備的是“新聞生產(chǎn)+新聞傳播+用戶互動”的多維傳播能力。

（一）拓寬知識領(lǐng)域，提高新聞報(bào)道水平

全媒體時(shí)代需要的是全能型記者，所以記者除了了解與自身工作相關(guān)的知識以外，還必須廣泛涉獵不同學(xué)科與領(lǐng)域的知識，只有具備更加全面的知識，才能更好地發(fā)現(xiàn)新聞素材、捕捉新聞線索，從而寫出具備較強(qiáng)專業(yè)性和參考價(jià)值的新聞作品。

新聞采訪過程中，必然會不斷接觸到各種新問題，記者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步拓展自身的知識領(lǐng)域，具備更加廣博的知識，在日常生活中充實(shí)新知識、總結(jié)教訓(xùn)、積累經(jīng)驗(yàn)，提升新聞專業(yè)水平。

（二）更新從業(yè)理念，完善自身的專業(yè)素養(yǎng)。

全媒體時(shí)代，不同介質(zhì)的媒體技術(shù)和傳播特點(diǎn)不同，新聞表達(dá)方式也不同。記者必須了解不同媒介的傳播特點(diǎn)，據(jù)此采寫不同特點(diǎn)、適應(yīng)不同傳播平臺的新聞內(nèi)容。記者不再是承擔(dān)簡單的采訪和寫稿，還要掌握新媒體新聞傳播的技術(shù)流程和技術(shù)特點(diǎn)，讓自身成為能夠制作和生產(chǎn)適應(yīng)不同媒介傳播平臺的綜合高手。

比如傳統(tǒng)媒體的文字記者，需要撰寫適合微信公號和微博發(fā)布的新聞稿，甚至還需要學(xué)會攝影、攝像、錄制短視頻、剪輯等多樣化的新聞生產(chǎn)模式。四全媒體時(shí)代，對于新聞記者而言，技術(shù)維度將成為其多維傳播能力中非常重要的環(huán)節(jié)，了解傳播介質(zhì)，制作適合傳播介質(zhì)的新聞內(nèi)容，將成為記者綜合素養(yǎng)和職業(yè)能力內(nèi)核。

（三）提高新聞傳播能力

傳統(tǒng)媒體時(shí)期，記者處于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不直接參與新聞的傳播環(huán)節(jié)。而“四全媒體”時(shí)代，媒體融合打破媒體之間的壁壘，也打破了新聞生產(chǎn)和傳播之間的壁壘，新聞生產(chǎn)和傳播有機(jī)融為一體。全媒體記者往往集采、寫、攝、錄、編、和用戶互動等多種能力為一體，其中，記者在新聞生產(chǎn)的過程中，就必須構(gòu)建起良好的互動思維能力，和用戶進(jìn)行良好溝通。

以往，不同媒體之間的信息傳播載體和傳播形式各自獨(dú)立，有著各自的運(yùn)作規(guī)則，互相不重疊。而全媒體時(shí)代，媒體開始拓展多種傳播形式的綜合發(fā)展，出現(xiàn)同一條信息多渠道傳播的形式，多媒體的聯(lián)動傳播成為當(dāng)下新聞和信息傳播的常態(tài)。

打造“四全媒體”的目標(biāo)是要提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。如今，四全媒體時(shí)代已來臨，新媒體、新技術(shù)的學(xué)習(xí)迫在眉捷，但是新聞優(yōu)良傳統(tǒng)不能丟。因此,記者要繼續(xù)堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。