新媒體環(huán)境下的視頻直播節(jié)目模式創(chuàng)新
——以湖北交通廣播《天臺音樂會》為例

◎劉家虎

在節(jié)目模式的創(chuàng)新中，如何順應(yīng)新媒體形勢，以自身平臺優(yōu)勢尋找符合當前政策形勢的主題切入點，是值得深思的問題。2018年3月13日，國務(wù)院機構(gòu)改革方案公布組建“文化和旅游部”，這意味著我國將從文化建設(shè)層面推動旅游業(yè)升級換代和轉(zhuǎn)型，極大地促進我國旅游業(yè)的發(fā)展，同時也會極大地促進我國文化事業(yè)的發(fā)展[1]。從這個角度解讀，2020年湖北廣播電視臺交通廣播事業(yè)部推出的大型城市文化名片音樂融媒體節(jié)目《天臺音樂會》，已經(jīng)完成了音樂與文化、文化與旅游雙管齊下、齊頭并進的積極融合，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)促進我國城市旅游在文化建設(shè)上品質(zhì)的提升和推廣形式的改變。

一、符合新媒體傳播規(guī)律的節(jié)目品牌意識

隨著三網(wǎng)合并的實現(xiàn)和新媒體的日漸壯大，多不勝數(shù)的中國視頻節(jié)目漸漸意識到，要在嚴酷的市場競爭中獲取關(guān)注度，就必須樹立自身節(jié)目品牌的創(chuàng)新性和獨立性。如何塑造新媒體時代的節(jié)目品牌形象，以及熟練運用新媒體的操作手段助推節(jié)目品牌的影響力，成為了節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)部門的最大考驗。創(chuàng)建和培養(yǎng)品牌是個系統(tǒng)工程，需要樹立牢固的品牌意識。品牌意識可以說就是創(chuàng)新、精品、競爭、受眾、宣傳等意識的綜合體現(xiàn)[2]。

提到“天臺”，你或許會想到周杰倫的一部影片《天臺愛情》，殊不知，武漢的網(wǎng)紅天臺非常多：“青楊六合”“光谷尚都”“武漢時代廣場寫字樓”“岳家嘴立交”“中環(huán)大廈30層音樂會所”……對于《天臺音樂會》節(jié)目而言，已經(jīng)不再將節(jié)目內(nèi)容和包裝僅僅作為最終呈現(xiàn)結(jié)果的手段，其對受眾注意力的高度關(guān)注和宣發(fā)平臺的明顯變化，將節(jié)目“品牌形象塑造”提升到了一個符合新媒體環(huán)境的高度。這種意識融入了到整個節(jié)目制作流程，并形成了全新的、務(wù)實的、高效的系統(tǒng)。

隨著全域旅游的推進，中國城市的旅游業(yè)都面臨實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提升自身綜合實力的考驗?！短炫_音樂會》的品牌意識體現(xiàn)在對政策背景和經(jīng)濟視角的強烈關(guān)注上，這樣的思考角度也讓節(jié)目突破了領(lǐng)域限制，以國家旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的體驗者和先行者姿態(tài)，打造出橫跨經(jīng)濟、文化、旅游、藝術(shù)、社會等多維度多領(lǐng)域的城市展示平臺，推廣中國城市旅游資源。同時，它突破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的壁壘,將手機、網(wǎng)絡(luò)、電視等各種平臺打通,緊跟新媒體優(yōu)勢,整合線上線下資源,實現(xiàn)了真正的融媒體宣傳體系。

《天臺音樂會》特別尋找能體現(xiàn)武漢城市風貌的天臺為場地進行節(jié)目錄制。節(jié)目形式的創(chuàng)新和新媒體語境下的話題性，體現(xiàn)著《天臺音樂會》節(jié)目策劃強烈的品牌意識。以“青春有夢 不負韶華”系列為例，節(jié)目以5期、每期90分鐘的巨大容量，展現(xiàn)5個城市不同地方的天臺，以天臺作為舞臺、天幕作為幕布，演唱與訪談并進的節(jié)目形式，讓觀眾聽到這個城市的聲音，看到武漢這個城市重燃的煙火氣。城市的擬人化表現(xiàn)，令屏幕前觀看直播的武漢城市民眾在家鄉(xiāng)榮譽感上得到了最大程度的釋放。宣發(fā)初期，讓觀眾在看節(jié)目的同時，積極參與新媒體互動，不斷為自己的家鄉(xiāng)喝彩。觀眾先后超過100萬，這些結(jié)果，成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析城市受歡迎程度的重要評判依據(jù)。跨屏互動融媒體的方式實現(xiàn)了線上線下、城市和觀眾的強烈互動。網(wǎng)絡(luò)熱度通常是當下視頻節(jié)目考核新媒體宣發(fā)效果最重要的指標。

二、自帶流量的節(jié)目形式

在《天臺音樂會》節(jié)目模式中，有兩類人的表現(xiàn)最受關(guān)注，且獲得了極高的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度。首先，是每期節(jié)目主咖的表現(xiàn)。主咖化身“音樂導(dǎo)游”，在天臺上被直接推到了城市品牌宣傳的前線，向廣大觀眾介紹該城市的旅游線路和代表性美食，遞出一張張城市名片。

節(jié)目中同樣備受關(guān)注，并獲取極高流量的，還有代表城市出現(xiàn)的名人明星。在《天臺音樂會》錄制的階段，專業(yè)級文藝團體傾巢而動，多數(shù)天臺錄制都具備了高段位的創(chuàng)意和表演水準，著名唱作人馮翔等文藝名人，他們或以“家鄉(xiāng)人”的身份，或出于與城市的淵源，出現(xiàn)在《天臺音樂會》的舞臺。再比如，安徽女孩青豆，疫情期間在安徽老家自我隔離，但是心系武漢，創(chuàng)作的原創(chuàng)作品《親愛的武漢，你要加油》，在當期天臺音樂會自彈自唱，引發(fā)網(wǎng)友極大共鳴。天臺音樂會的主咖明星因為與城市有著真實的聯(lián)系，他們大部分都能通過自己的故事，準確解讀城市旅游文化的內(nèi)涵，其語境也更加生動感性，往往會帶給觀眾直觀的信息傳達，也更打動人心。明星的流量帶動網(wǎng)絡(luò)流量，直接創(chuàng)造了受眾針對城市的記憶點，無形帶動了城市知名度的提升。

三、以節(jié)目影響力助推城市產(chǎn)業(yè)及項目

在2013年俄羅斯“中國旅游年”開幕式上，習(xí)近平總書記曾發(fā)表致辭指出，“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力”。2016年，中國旅游總收入達4.69萬億元，同比增長13.6%，國內(nèi)旅游人數(shù)超過44.4億人次，繼續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國和第四大入境旅游接待國地位。中國已經(jīng)進入全民旅游時代，但在旅游業(yè)欣欣向榮，蓬勃發(fā)展，為中國經(jīng)濟發(fā)展不斷助力的現(xiàn)狀下，仍有大量城市不為人知，可供開發(fā)的旅游資源還有很多。

如何借助媒體內(nèi)容生產(chǎn)和影響力助推城市產(chǎn)業(yè)？在觀念轉(zhuǎn)變之外，《天臺音樂會》更注重的是其經(jīng)濟、文化方面的現(xiàn)實意義。通過這檔節(jié)目，音樂+視頻直播，以形象的表演形式致力于讓觀眾在最短的時間內(nèi)感受到城市獨特的文化風情，打造出“一見驚鴻”的城市特色名片，攫取觀眾視線，擴大城市影響力，增加城市知名度，以獨特的城市魅力帶動旅游業(yè)發(fā)展，助推第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展城市旅游經(jīng)濟，促進城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

節(jié)目也確實釋放出不菲的流量動力?！短炫_音樂會》節(jié)目播出期間，微博話題閱讀量達1.9億，討論量達146.8萬，在微博綜藝榜獲得七次第一；微信公眾號發(fā)布和節(jié)目相關(guān)的文章閱讀量超過10萬+的有5篇，3家手機新聞客戶端推廣過《天臺音樂會》的活動?！短炫_音樂會》制作團隊抓住了中國現(xiàn)階段城市轉(zhuǎn)型過程中發(fā)展的“難點”和“痛點”，秉承著傳媒人的社會良心，以高度的社會責任感，并利用主流傳媒平臺的力量打造出了一臺精彩的大戲。盡管有著綜藝的模子，但它身上顯現(xiàn)以及承載的東西已遠遠超過了外在模式本身，我們期待它不僅是一臺文娛盛宴，而是讓觀眾更多看到一種精神力量。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，《天臺音樂會》以創(chuàng)新的節(jié)目模式，抓住互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的機遇，釋放音樂、文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的表演形式，為城市跨越式的解決了信息傳播水平的提升。從傳播意義上來講，它突破了傳統(tǒng)媒體和新媒體的壁壘，將手機、網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺打通，讓新媒體的影響力貫穿在節(jié)目創(chuàng)作的所有層面，實現(xiàn)話題、資源、品牌的延伸，達到真正的融媒體節(jié)目形態(tài)。與新媒體時代同在，是視頻節(jié)目模式創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)，也是視頻節(jié)目模式創(chuàng)新最大的幸運。

注釋：

[1]楊富斌：《從法律視角看“文化和旅游部”組建的積極意義》，http：//trel.china.com.cn/txt/2018-03/15/content_50710967.html

[2]肖葉飛：《傳媒經(jīng)營與管理》，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社2016年版