融媒時代主流媒體提升時政新聞的傳播力探究

◎王一平

新聞報道的傳播是具有明確目標(biāo)性的行為，針對時政新聞報道而言，在融媒體發(fā)展的環(huán)境下，其傳播能力的提升依賴于多平臺的共同配合，借助外在表現(xiàn)能力以及其內(nèi)容的綜合吸引力提升新聞報道工作的社會價值，并最終達(dá)到在更大范圍的快速傳遞。時政新聞報道內(nèi)容的特殊性決定了其綜合影響價值，傳播力提升也必須使用行業(yè)發(fā)展過程中媒體融合的大趨勢。

一、時政新聞報道的主要特征

時政新聞報道是常見的新聞報道種類之一，報道自身具有較為明顯的特征。首先，從新聞報道的主要內(nèi)容來看，時政新聞報道將國內(nèi)和國際的重要政治事件、會議、重要領(lǐng)導(dǎo)人員的講話作為最主要的素材，其目的在于向新聞受眾傳遞國內(nèi)或國際目前最受關(guān)注的政治事件與精神，包括區(qū)域性時政新聞、全國性時政新聞報道以及國際時政新聞報道等多個類型，與全體人民的生活具有十分密切的關(guān)系，這也直接決定了時政新聞報道自身的現(xiàn)實價值。其次，從新聞的影響力角度進(jìn)行分析，時政新聞報道所選取的報道內(nèi)容以政治政策、思想理論作為核心，其更多偏向于指導(dǎo)性報道，需要人民群眾對其中的內(nèi)容進(jìn)行全面、仔細(xì)的了解，從而為后期工作和生活提供支持，因此時政新聞報道往往具有較為權(quán)威的影響力。再次，從時政新聞報道的傳播主體來看，權(quán)威性的時政新聞報道往往由官方媒體進(jìn)行推送，在新聞報道信息的打磨以及傳遞過程中具有較為嚴(yán)格的把關(guān)，嚴(yán)格保證新聞的真實性價值宣傳的引導(dǎo)性。最后，從時政新聞受眾分析，每一位中國公民都是時政新聞報道的需求者，但受到報道內(nèi)容以及傳統(tǒng)報道風(fēng)格的影響，進(jìn)入融媒體時期時政新聞報道受眾也逐漸分化和流失，受眾群體的不斷縮小也削弱了新聞影響力。

二、評價新聞傳播力的主要標(biāo)準(zhǔn)

1.新聞報道的傳播范圍

新聞的傳播力，首要評價因為便是新聞報道的傳輸范圍，包含，受眾的人數(shù)，受眾的年齡層次、性別結(jié)構(gòu)等。從受眾傳播的區(qū)域影響因素來看，面對區(qū)域性的新聞報道如：地方性新聞報紙、廣播媒體、地方電視臺等，相較于全國性的傳播，如：網(wǎng)絡(luò)平臺、央視新聞等，其所承載的新聞信息傳輸?shù)膮^(qū)域范圍較??；從受眾數(shù)量與結(jié)構(gòu)分析的角度來看，傳播力強(qiáng)的新聞報道更多是全面覆蓋不同的年齡、性別階層，并能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的信息傳遞，從而保證新聞報道的內(nèi)容能夠在不同的群體內(nèi)實現(xiàn)傳遞。

2.受眾對新聞報道的接受度

新聞報道傳播首要實現(xiàn)信息的傳遞，通過新聞傳播載體讓受眾有機(jī)會獲取到新聞信息，但有效的新聞傳播則強(qiáng)調(diào)受眾在了解到新聞信息后，能夠?qū)π侣剤蟮乐械膬?nèi)容進(jìn)行分析核吸收，真正做到新聞的有效傳輸。受眾對于新聞報道的接受度受到多種因素的共同影響，首先是新聞報道自身內(nèi)容的吸引力，是否能夠引起受眾的關(guān)注；其次，新聞報道的公信力，新聞報道強(qiáng)調(diào)真實性，新聞媒體自身的公信力對于受眾接受新聞信息也存在較為明顯的影響，具有高影響力的新聞平臺其新聞報道的內(nèi)容往往更容易被人接受。最后，在新聞報道的綜合表現(xiàn)形式來看，不同的新聞受眾具備不同的外在審美需求，新聞報道的風(fēng)格在更加接近受眾審美的情況下往往能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，提升新聞報道的接受度。

3.新聞報道的影響力

新聞報道是新聞媒體傳遞信息、影響人民群眾思維方式的一種形式，具有較高影響力的新聞報道往往能夠?qū)崿F(xiàn)在更大范圍的傳播。一方面，新聞報道自身的影響力會決定新聞的傳播效率。根據(jù)新聞報道整體內(nèi)容的不同，人民群眾對于新聞的評價于重視也會形成差距。如兩會期間對會議中人大代表提案、會議決議等，往往能夠引發(fā)受眾的廣泛討論，自然會帶動更多人參與到新聞報道討論的過程，提升新聞報道的傳播力。另一方面，新聞報道平臺的影響力也對新聞報道的傳播力產(chǎn)生影響。針對于同一項新聞報道，大且信譽良好的新聞傳播載體往往能夠依賴自身的吸引力，借助粘性較高的受眾實現(xiàn)新聞的報道的二次擴(kuò)散，并帶動新聞報道傳播力的提升。

4.新聞報道的時效性

融媒體時期是傳媒行業(yè)發(fā)展歷史上競爭最為激烈的階段，新聞的“新”即是對新聞報道及時性的要求。在多個傳媒競爭之下，新聞報道只有做到在第一時間輸送，實現(xiàn)最先報道的目標(biāo)才能夠更好地展示自身的原創(chuàng)新，為更快速的搶占受眾關(guān)注做出準(zhǔn)備，及時性保障了新聞報道工作的多元化與傳播先機(jī)。

三、媒體融合環(huán)境下提升時政新聞的傳播力的途徑

1.拓展新聞傳播平臺

在發(fā)展過程中，時政新聞報道往往集中于主流媒體，隨著融媒體進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)成為了人民群眾獲取信息的最主要場所，因此，拓展主流媒體平臺，拓展新聞報道的傳播范圍成為提升時政新聞傳播力的重要手段。一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺的引入能夠提升信息傳播的及時性，同時突破傳統(tǒng)媒體報道中時間和空間對信息傳遞產(chǎn)生的限制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的開放性能夠讓不同地區(qū)的受眾便捷的獲取時政新聞報道信息，突破地方性新聞媒體時政報道的區(qū)域限制。綜合來看，傳媒平臺的拓展讓新聞信息的傳輸效率提升，也更好地展示出了融媒體時期時政新聞報道的包容性，受眾能夠更加集中的參與到新聞話題的討論，增強(qiáng)時政新聞報道的吸引力，傳播力，也更好地維護(hù)了人民的政治權(quán)利。

2.借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合新聞資源

時政新聞傳播力的提升最終還依賴于自身新聞報道質(zhì)量，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，媒體人能夠通過數(shù)據(jù)挖掘新聞報道背后的價值，更好地展示時政新聞報道的深度。同時，在多樣化報道的條件之下，人民群眾更加傾向于具有強(qiáng)說服力的新聞內(nèi)容，大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入能夠帶動時政新聞報道的轉(zhuǎn)型，數(shù)字新聞的出現(xiàn)讓人民群眾能夠更好地了解道政策推行后對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提升的價值，從而讓時政新聞更加具有說服力，借助新聞報道自身的價值，拓展受眾群體。

3.重視新聞媒體的四力建設(shè)

習(xí)近平總書記支出，新聞工作者要加強(qiáng)四力建設(shè)，即要不斷提升自身的眼力、腳力、筆力和腦力，并通過媒體人自身綜合素質(zhì)的提升，帶動新聞報道四力的提升。傳播力是衡量時政新聞報道的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，而媒體工作者作為時政新聞信息的獲取和傳播人員，只有關(guān)注其綜合能力，才能夠從根源提升時政新聞報道生機(jī)。

結(jié)語

融媒體時期時政新聞報道也要順應(yīng)時代發(fā)展的要求調(diào)整自身的工作狀態(tài)，轉(zhuǎn)變工作形式。在傳播力建設(shè)的過程中，要充分利用融媒體時期不同傳媒手段交流的機(jī)會，拓展時政新聞信息的傳輸平臺，在更加廣闊的空間展示新聞報道，拓寬新聞綜合影響力。在時政新聞報道內(nèi)容思想性提升的過程中，要正視時代的要求，挖掘時政新聞報道的深度，增強(qiáng)新聞?wù)w的外在表現(xiàn)力，依賴自身專業(yè)性，提升傳播力。