多樣化音樂傳播形式對鋼琴音樂傳播的啟示

安笑辰

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡的不斷升級，傳播媒介也在不斷更新、增多、變革，這無疑給鋼琴音樂的傳播創(chuàng)造了更豐富的機會，本文通過音樂傳播的多樣化形式來分析其對鋼琴音樂傳播發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：音樂傳播;多樣化;鋼琴音樂;形式;問題

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-000-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展、電影電視等娛樂行業(yè)的革新以及人民生活水平的不斷提高帶來的精神文化方面更高層次的追求，傳播媒介也在不斷更新、變革，音樂傳播方式變得越來越多樣化，這些變化也為鋼琴音樂的傳播提供了一些強有力的啟示。

一、多樣化音樂傳播形式在鋼琴音樂傳播方面的可應用性及問題

（一）移動音樂App

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及、發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡的不斷升級，各類網(wǎng)絡用戶的數(shù)量也在大規(guī)模地增長，據(jù)2020年第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的70.3%。由此可見，絕大部分用戶都是通過網(wǎng)絡來接收音樂信息的。提到網(wǎng)絡音樂，移動音樂行業(yè)占據(jù)了重要地位。據(jù)2019年的第二季度數(shù)據(jù)顯示，移動音樂類App活躍用戶達到了7.59億，且用戶群體、使用時長處于穩(wěn)步擴大、增長的狀態(tài)，這說明移動音樂App在音樂傳播中發(fā)揮的作用是相當可觀的，因此，鋼琴音樂如果想大面積、深入化傳播，就需要緊緊貼合移動音樂App的發(fā)展，在此類發(fā)展中，鋼琴音樂主要可選擇的途徑主要是兩種，一是制作屬于鋼琴音樂自己的音樂App，二是依托現(xiàn)有的大型移動音樂APP（如：網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等），在其中生成鋼琴音樂相關(guān)板塊。前者優(yōu)點在于直接性更強，APP中涵蓋的內(nèi)容更加專業(yè)、廣泛;缺點在于針對的用戶結(jié)構(gòu)比較單一，大部分為專業(yè)人士及鋼琴音樂愛好者，并且運營一個專業(yè)的APP過程十分復雜，獲得大部分用戶認可的過程也比較漫長。后者的優(yōu)點在于，現(xiàn)有的大型移動音樂APP的固有用戶數(shù)量以及潛在用戶數(shù)量是十分龐大的，所以鋼琴音樂在其中的可傳播范圍是非常廣泛的，并且用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化形態(tài);但缺點在于，鋼琴音樂要迎合其依托的大型移動音樂APP的發(fā)展方向，所以其內(nèi)容的專業(yè)性會相對弱一些。[1]

（二）音樂短視頻app

2020年第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。拿抖音短視頻APP來舉例，在《2019抖音數(shù)據(jù)報告》中提到，2020年1月5日抖音日活躍用戶數(shù)超過4億，因此短視頻APP的市場占有率以肉眼可見的速度高速增長。市面上的大部分短視頻APP都主打音樂+視頻的形式，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。所以對于鋼琴音樂的傳播來說，短視頻APP無疑是一個既方便又簡單的音樂傳播方式，其音樂+視頻的新穎結(jié)構(gòu)無疑會吸引更多的用戶來觀看，也為鋼琴音樂與畫面的結(jié)合提供了新思路。但是其缺點在于，使用短視頻APP的用戶利用的都是碎片化時間，而一首專業(yè)鋼琴音樂的時長基本在五分鐘以上，所以用戶基本聽不完一整首曲子，因此如果依托短視頻APP來進行鋼琴音樂傳播的話，可以節(jié)選一首鋼琴音樂中最精彩的音樂部分，最好是配上演奏該部分時的炫技畫面，或者配上符合音樂情感的視頻，但是這種方法的缺點在于很難保證鋼琴音樂傳播的完整性。[2]

（三）音樂綜藝節(jié)目

近幾年我國綜藝市場中，音樂類的綜藝的始終保持著很高的地位，通過2019年一線平臺綜藝類型占比看出，音樂類占14.8%，遙遙領(lǐng)先。據(jù)中央人民廣播電臺發(fā)布的“2019年總臺新節(jié)目觀眾規(guī)模TOP10”顯示，在CCTV-音樂頻道播出的《中國器樂電視大賽》的觀眾規(guī)模達到4.29億人。除此之外，由廣東衛(wèi)視原創(chuàng)自制的《國樂大典》的節(jié)目收視率位于全國衛(wèi)視同時段第六名，節(jié)目全網(wǎng)輿情總量突破9億，相關(guān)音視頻在QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺播放量達到1.2億。由此可見音樂類綜藝對音樂傳播的作用是巨大的，隨著音樂類綜藝的不斷縱向細化，這無疑對鋼琴音樂的傳播提供了思路，“鋼琴+綜藝”就是一個很好的形式，如果可以定制一檔鋼琴音樂類綜藝，這不僅可以傳播鋼琴音樂本身，也可以更深層次的挖掘其背后的內(nèi)涵。但是，這也面臨著很多問題，首先，與鋼琴音樂不同的是，民樂是根植于我們中華民族本土的音樂，其中包含著一種特殊的民族記憶可以與觀眾聯(lián)系起來，這是鋼琴音樂所缺乏的。其次，專業(yè)鋼琴音樂對于聽眾的基本音樂欣賞素養(yǎng)要求比較高，這就會導致很多聽眾在聽鋼琴音樂時“不知所云”。

（四）音樂節(jié)

近幾年各地各類型“音樂節(jié)”大量涌入市場，據(jù)《2017年中國音樂節(jié)市場報告》顯示，2017年國內(nèi)市場共有音樂節(jié)269個。音樂節(jié)，正作為音樂傳播途徑的后起之秀而蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在的大多音樂節(jié)都在戶外，以帶有“狂歡”的性質(zhì)舉辦，而鋼琴音樂對環(huán)境的要求又很高，如果在大眾狂歡形式的音樂節(jié)上彈一首傳統(tǒng)的巴赫十二平均律顯然是不合適的。因此，鋼琴音樂想要通過音樂節(jié)這種方式來傳播的話，就必須根據(jù)人們現(xiàn)如今的喜好進行革新。同樣是巴赫的例子，如果將狂歡與莊重的巴赫音樂相聯(lián)系的話會發(fā)生什么呢？在德國的萊比錫舉行的‘Swing Bach音樂會就是一個很好的例子，它將巴赫的莊嚴肅穆與爵士的搖擺完美結(jié)合，既演奏出了巴赫音樂的特點又融入了現(xiàn)場氛圍，現(xiàn)場的觀眾們?yōu)橹畢群?，為之搖擺。像這樣各種加法式的創(chuàng)新無疑為鋼琴音樂的傳播提供了一些新的方向。但其難點在于，如何將加法做到自然融洽，既不能毫無章法的亂加，也不能為了相加而把鋼琴音樂獨有的特點抵消掉。

（五）影視劇音樂

隨著電影行業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾在觀看電影時除了關(guān)注電影本身，也會關(guān)注其中的音樂，當鋼琴音樂作為電影配樂出現(xiàn)在電影中時，這無疑提升了鋼琴音樂傳播的廣泛度，以及受眾結(jié)構(gòu)的多樣化。最好的例子就是《海上鋼琴師》《綠皮書》等一系列與鋼琴有關(guān)的優(yōu)秀電影，這些電影的熱播，掀起了一陣陣鋼琴熱，它們使鋼琴音樂通過電影這個渠道傳播給了很多本沒有什么機會聽到專業(yè)鋼琴音樂的人。然而，這些電影中的鋼琴音樂大都以配樂的形式出現(xiàn)，并非“主角”，它們通常是作為線索來推動故事情節(jié)的發(fā)展以及增添故事的色彩。受大眾對音樂欣賞能力水平有限、程度參差不齊，以及電影票房等方面的影響，目前很難拍攝一部專門有關(guān)于鋼琴音樂的影視劇，大部分的音樂類電影都是以鋼琴家為主題，而鋼琴音樂則屬于從屬部分，因此鋼琴音樂在影視劇中還將長期處于“配角地位”，不過對于鋼琴音樂的傳播來說，依附于一部好的作品來進行傳播一定程度上要比“自己做主角”的傳播方式要更方便、切合實際一些。

（六）音樂類網(wǎng)絡游戲

截至2019年6月，我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達4.94億占網(wǎng)民整體的57.8%。隨著音樂門檻逐漸降低，許多游戲生產(chǎn)者便利用“游戲+音樂”這一模式打開了游戲市場，其中鋼琴音樂的傳播在此之中也受益頗多，此類鋼琴游戲大多以世界知名鋼琴曲為內(nèi)容，伴隨鋼琴音樂來完成游戲。例如，由 Umoni Studio制作的游戲《別踩白塊兒》。該游戲自上線后在全球40多個國家、地區(qū)免費游戲榜登頂榜首游，上線3個月累計下載達1億;由獵豹移動自助研發(fā)的手機游戲《鋼琴塊2》，自上線以來，全球注冊用戶超過了9個億。這就意味著全球有至少十幾億人通過這些游戲接收到了鋼琴音樂的傳播，因此鋼琴音樂在這些傳播途徑中的發(fā)展是值得借鑒的。但是這些途徑的缺點在于，很難保證用戶使用的持續(xù)性，也就是容易枯燥，并且用戶易專注于游戲過程而忽略了其中的音樂，除此之外，游戲的發(fā)行者大都以盈利為目的，很難保證鋼琴音樂的質(zhì)量。

二、結(jié)束語

在鋼琴音樂的傳播過程中還面臨著許多不可避免的問題，比如，由于大眾對鋼琴音樂的接受程度是有限的，所以能在大多數(shù)群眾中廣泛流傳的鋼琴音樂一般都是和聲織體簡單、篇幅較短，用途以背景音樂居多。其次，目前市場上大多數(shù)綜藝都是以流行聲樂歌曲為主，鋼琴在其中的作用大都是伴奏。再次，大眾對鋼琴音樂始終保持著一種刻板印象，認為它與自身的日常生活之間有著很大的距離，他們認為鋼琴音樂屬于高層次藝術(shù)，自己可能聽不大懂，因此也就沒有主動接觸鋼琴音樂的需求。這些困境說明了我們除了要傳播更有價值的鋼琴音樂，更要挖掘好音樂背后的內(nèi)涵，將內(nèi)涵與生活聯(lián)系起來。在音樂傳播形式多樣化發(fā)展的今天，我們要大力促使鋼琴音樂與中華民族傳統(tǒng)文化的結(jié)合，這樣才能使鋼琴音樂在國內(nèi)大的傳播形勢之下傳播得更順暢。

參考文獻：

[1]陳輝.新媒體時代網(wǎng)絡音樂文化傳播特征解析[J].中國音樂學，2009（03）：117-119.

[2]徐駿.從“鋼琴熱”看鋼琴文化的傳播和發(fā)展——評（意）亞歷山德羅·巴里科《海上鋼琴師》[J].新聞愛好者，2019（07）：117-118.