新媒體時(shí)代廣播融合發(fā)展策略研究

摘 要：隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，使越來(lái)越多的行業(yè)向信息化邁進(jìn)。而作為以信息技術(shù)為核心的廣播媒體行業(yè)也在面臨著改革。而短視頻、5G網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，讓新時(shí)代下的廣播行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。文章通過(guò)講述傳統(tǒng)媒體和新媒體融合存在的問(wèn)題進(jìn)行討論，并給出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展;策略

一、 引言

我國(guó)的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)早在1926年就已建立，廣播通過(guò)聲音的方式把信息傳遞出去，這種傳播方式相較于紙媒更有效率，但是隨著時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)慢慢被新媒體所取代。這種情況的出現(xiàn)也是傳統(tǒng)廣播行業(yè)的一大機(jī)遇，而如何讓新媒體與傳統(tǒng)廣播行業(yè)融合發(fā)展是目前廣播行業(yè)著重考慮的問(wèn)題。

二、 傳統(tǒng)廣播媒體的問(wèn)題

（一）廣播技術(shù)落后

在傳統(tǒng)的廣播行業(yè)中，主要通過(guò)信號(hào)傳輸和人工管理的方式進(jìn)行廣播工作。所以在工作過(guò)程中，廣播工作極其容易被外界因素所影響，像傳統(tǒng)廣播工作中串臺(tái)、串音、信號(hào)差等問(wèn)題，都是傳統(tǒng)廣播工作中容易出現(xiàn)的問(wèn)題。但隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受限，不僅如此傳統(tǒng)廣播行業(yè)很難向數(shù)字音頻轉(zhuǎn)換，還會(huì)因?yàn)檫@種原因讓傳統(tǒng)廣播行業(yè)無(wú)法開(kāi)展移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)。而新媒體的使用群眾越來(lái)越多，不僅改變了很多群眾的使用習(xí)慣，還極大地減少了傳統(tǒng)廣播媒體的用戶量。

（二）廣播程序復(fù)雜

而傳統(tǒng)廣播工作中，廣播設(shè)備使用程序較為復(fù)雜，內(nèi)部的設(shè)施也是很難維修，因此傳統(tǒng)的廣播媒體很難保證穩(wěn)定運(yùn)行。例如，廣播設(shè)備的變壓器、揚(yáng)聲器系統(tǒng)、音響等設(shè)備出了問(wèn)題都會(huì)影響整個(gè)廣播線路的運(yùn)行，所以復(fù)雜的廣播程序很難適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

（三）與用戶的互動(dòng)性較差

傳統(tǒng)的廣播媒體多以電臺(tái)的方式進(jìn)行傳播，聽(tīng)眾只能被動(dòng)的接收信息，而廣播時(shí)間、播出順序、廣播內(nèi)容都是由電臺(tái)自己決定，聽(tīng)眾則只能選擇聽(tīng)哪個(gè)頻道，這種情況的出現(xiàn)很難增加聽(tīng)眾的黏稠度，而新媒體的出現(xiàn)不僅改變了這一問(wèn)題，還可以讓用戶能隨時(shí)隨地的收聽(tīng)廣播內(nèi)容，而且新媒體廣播在與聽(tīng)眾的互動(dòng)上有了極大的改善，讓聽(tīng)眾可以根據(jù)廣播內(nèi)容發(fā)表自己的意見(jiàn)，大大增加了用戶與廣播平臺(tái)的黏稠度。

三、 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

（一）加快廣播速度

如何讓新媒體與傳統(tǒng)媒體完美融合，是目前廣播行業(yè)的重要問(wèn)題。特別是利用新媒體的優(yōu)勢(shì)改變傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢(shì)，把兩者的優(yōu)劣相結(jié)合加快廣播行業(yè)的發(fā)展速度。例如在報(bào)道相關(guān)事件時(shí)通過(guò)手機(jī)直播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道、采訪、觀察，而這種及時(shí)性廣播讓聽(tīng)眾第一時(shí)間就能了解相關(guān)事件的全過(guò)程，特別是事件的真實(shí)性上有所保證，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)廣播不具備的，因此新媒體時(shí)代下將傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅能拓寬廣播行業(yè)的傳播速度和影響力，還可以增加聽(tīng)眾的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代廣播產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加大廣播的影響力

廣播作為新聞媒體的一種，不僅可以利用聲音來(lái)傳播信息，還能使聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中獲取積極向上的內(nèi)容，對(duì)其身心發(fā)展和理解能力也有較好的幫助。因此，新媒體廣播不僅對(duì)主持人有較高的要求，還要求其內(nèi)容必須有內(nèi)涵，讓聽(tīng)眾在個(gè)人發(fā)展上有一定的幫助。新媒體廣播本身就十分方便，所以聽(tīng)眾不會(huì)因?yàn)榭臻g和時(shí)間的問(wèn)題受限，極大地增強(qiáng)了廣播的影響力，讓廣播媒體產(chǎn)生應(yīng)有的價(jià)值。例如車載電臺(tái)、收音機(jī)電臺(tái)等廣播電臺(tái)的使用，深受聽(tīng)眾們歡迎。

四、 實(shí)行廣播媒體的融合發(fā)展

（一）新媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容產(chǎn)生的過(guò)程較為煩瑣，特別是在當(dāng)下新媒體的階段，不僅時(shí)間上較長(zhǎng)，而過(guò)程中很難分辨廣播內(nèi)容是否符合當(dāng)今社會(huì)的“口味”。而隨著新媒體廣播的普及，在內(nèi)容的采集與分揀上，建立了相當(dāng)完善的體系，讓廣播人員更容易制訂聽(tīng)眾喜歡的內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)大多數(shù)人們都在空閑的時(shí)間觀看新聞，這也讓新媒體廣播的發(fā)展得到全方位的重視。對(duì)此互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用則顯得尤為重要，例如在短視頻平臺(tái)中會(huì)針對(duì)用戶的喜好、使用習(xí)慣等進(jìn)行詳細(xì)計(jì)算，給用戶推廣符合喜好的內(nèi)容。

（二）創(chuàng)建全新的廣播平臺(tái)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)信息的獲取也變得多種多樣，因此傳統(tǒng)廣播的使用頻率大大地減少，對(duì)此傳統(tǒng)廣播平臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)建新的廣播平臺(tái)，讓廣播重新回到大眾視野中。例如，微信公眾號(hào)的創(chuàng)建，不僅可以讓聽(tīng)眾朋友在空閑時(shí)間查閱廣播內(nèi)容，還可以通過(guò)一些紅包福利、評(píng)論福利，增加廣播平臺(tái)的活躍度，激發(fā)聽(tīng)眾朋友的收聽(tīng)熱情。還例如傳統(tǒng)廣播企業(yè)短視頻賬號(hào)的建立，也會(huì)隨著短視頻賬號(hào)的粉絲量與熱度，增加傳統(tǒng)廣播的曝光率，讓廣播平臺(tái)得到全面的發(fā)展。

五、 結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓新媒體成了新時(shí)代的寵兒，它的出現(xiàn)也改變了人們的生活習(xí)慣。而對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)也是改革創(chuàng)新的一大機(jī)遇，讓新媒體與傳統(tǒng)廣播相結(jié)合，為聽(tīng)眾呈現(xiàn)更好的信息內(nèi)容。文章主要針對(duì)新媒體時(shí)代廣播融合的發(fā)展進(jìn)行探討和研究。

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作者簡(jiǎn)介：

姜延平，西安廣播電視臺(tái)。