淺析媒體融合下如何做好新聞?shì)浾搶?dǎo)向

董寧吳迪

[摘要]隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)階段媒體資訊的傳播方式和渠道日漸多元，但是卻對(duì)當(dāng)下的新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今這個(gè)媒體融合的時(shí)代背景下我們必須要正確看待傳統(tǒng)新聞媒體在新聞資訊傳播上方式所存在的不足之處，與此同時(shí)我們也要正確地看待當(dāng)前社會(huì)上的新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)管理方面所造成的影響，這個(gè)影響既有積極的也有消極的。因此，在媒體融合的背景下媒體人必須要有一個(gè)全媒觀念，從而可以積極地建設(shè)出一個(gè)新媒體的輿論陣地，從而有效提升新型媒體的影響力以及引導(dǎo)力。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;輿論導(dǎo)向;新聞;新媒體

在媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的今天做好多媒體融合以及發(fā)展新媒體已經(jīng)是大勢(shì)所趨，把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向依然是新媒體良好發(fā)展過(guò)程中的重中之重。目前新聞媒體反映輿論以及引發(fā)輿論的作用是日益明顯，新聞不僅是社會(huì)輿論而且還與社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事密切相關(guān)，因?yàn)樗从吵龅氖菑V大人民群眾對(duì)社會(huì)的看法和意向，所以我國(guó)各個(gè)階級(jí)層以及黨政層都非常重視新聞?shì)浾?，因此新聞人必須要?jiān)持一個(gè)正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，要正確地利用它為人們營(yíng)造出一個(gè)健康良好的輿論環(huán)境，這也是身為一個(gè)媒體人義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

一、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的意義和作用

（一）新聞?shì)浾撚兄O(jiān)督作用

新聞?shì)浾撝傅氖敲襟w人圍繞著社會(huì)大眾所關(guān)心和關(guān)注的話(huà)題，充分利用其在社會(huì)中第四權(quán)力來(lái)針對(duì)社會(huì)中的某一些不良現(xiàn)象進(jìn)行宣傳和報(bào)道，如此一來(lái)就起到它的一個(gè)監(jiān)督作用。譬如前幾年相關(guān)紅十字會(huì)就由媒體報(bào)道出來(lái)其存在著一系列的問(wèn)題，經(jīng)新聞報(bào)道之后輿論迫使其機(jī)構(gòu)進(jìn)行了內(nèi)部的一個(gè)改革;2006年財(cái)經(jīng)雜志也曾報(bào)道了一篇“程偉案中案”，經(jīng)這一文的發(fā)布和報(bào)道更使警方深入挖掘出來(lái)一起司法系統(tǒng)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)大案，以上種種都很好地體現(xiàn)出了媒體的監(jiān)督作用。

（二）新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)有利于促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與民族團(tuán)結(jié)

新聞?shì)浾搶?dǎo)向是有立場(chǎng)有態(tài)度的，正確的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)是宣傳和報(bào)道輿論的靈魂。例如在我國(guó)四川汶川發(fā)生特級(jí)大地震時(shí)，我國(guó)政府以最快的速度奔赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)救，中央新聞媒體以及其他媒體每天都是24小時(shí)不間斷地向大家直播和報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)情況，最終四川汶川的人民挺過(guò)這場(chǎng)災(zāi)難。媒體行業(yè)在此次的災(zāi)情報(bào)道中及時(shí)且迅速，絕不加一點(diǎn)隱瞞而且積極配合救援工作，還發(fā)表評(píng)論鼓勵(lì)全國(guó)人民眾心一體，這一舉動(dòng)進(jìn)一步地增強(qiáng)了全國(guó)人民的凝聚力。

（三）新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)有一定的經(jīng)濟(jì)作用

與輿論監(jiān)督作用一樣，近幾年來(lái)媒體報(bào)道的經(jīng)濟(jì)作用也愈加地明顯。社會(huì)經(jīng)濟(jì)也是媒體行業(yè)的熱點(diǎn)議題。正確的輿論引導(dǎo)不僅可以有效地建設(shè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)，還能很好地推動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)部門(mén)的快速發(fā)展。例如我國(guó)《南方周末》的經(jīng)濟(jì)版就經(jīng)常報(bào)道一些我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的走勢(shì)問(wèn)題，這一舉動(dòng)既可以讓群眾很好地了解中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的行情，又可以很好地引領(lǐng)我國(guó)地產(chǎn)行業(yè)這條經(jīng)濟(jì)大船朝著正確的方向航行。

二、目前新聞?shì)浾撘龑?dǎo)面臨的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)新聞媒體所遇到的問(wèn)題

隨著社會(huì)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，新興媒體的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體行業(yè)在社會(huì)輿論中的影響力是越來(lái)越小，近幾年來(lái)我們可以明顯地感覺(jué)到傳統(tǒng)媒體的社會(huì)引導(dǎo)力明顯下降。出現(xiàn)這種情況首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體目前的信息傳播速度已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前受眾對(duì)新聞信息了解以及獲取及時(shí)性的需求了。新興媒體的出現(xiàn)在一定程度上很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體這一不足之處，現(xiàn)代化媒體可以很好地滿(mǎn)足受眾獲取新聞信息的及時(shí)性，從而新媒體深受人們的喜愛(ài)和歡迎。其次就是傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較差，在發(fā)生某一些大事件時(shí)傳統(tǒng)媒體與大眾缺少個(gè)有效互動(dòng)，從而就使得人們對(duì)信息的關(guān)注度越來(lái)越低。最后就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者之間的融合度不夠，所以就致使傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)處于被動(dòng)的地位。

（二）新媒體時(shí)代信息傳播的多樣化與復(fù)雜化

新媒體與傳統(tǒng)媒體信息的傳播方式有很多不一樣的地方。新媒體時(shí)代下輿論主題可以實(shí)現(xiàn)匿名，而且參與的渠道也是非常廣泛且不受空間限制，廣大人民群眾還能在線(xiàn)上對(duì)輿論進(jìn)行討論。但是我們也要對(duì)新興媒體有一個(gè)嚴(yán)格管控，如果對(duì)其沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格管控，那么我們就會(huì)逐漸地失去對(duì)媒體的掌控權(quán)。新興媒體的匿名化政策會(huì)使得很多的謠言在網(wǎng)絡(luò)上肆意地傳播，如果沒(méi)有對(duì)這些流傳的謠言進(jìn)行澄清和辟謠，勢(shì)必會(huì)在社會(huì)上造成非常嚴(yán)重和惡劣的影響。

三、媒體融合時(shí)代下做好新聞?shì)浾搶?dǎo)向的辦法

（一）加快媒體融合，重視輿論工作新陣地

一直以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)說(shuō)讀者在哪里那么受眾就在哪里，新聞人的宣傳報(bào)道觸角就要伸向哪里，最重要的是新聞人的宣傳思想工作的著力點(diǎn)與落腳點(diǎn)也要落在哪里。近幾年來(lái)絕大多數(shù)的紙媒已經(jīng)全面告別了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，統(tǒng)一改為線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)的方式。例如主打都市類(lèi)綜合報(bào)紙《九江晨報(bào)》每天都會(huì)通過(guò)相關(guān)APP推送一些相關(guān)新聞：就連《都市周報(bào)》也開(kāi)始在微信朋友圈中出現(xiàn)?，F(xiàn)如今很多傳統(tǒng)紙媒都已經(jīng)主動(dòng)開(kāi)始順勢(shì)而為擁抱新興媒體，都在積極主動(dòng)地探索和尋找與新媒體融合的途徑。在多媒體融合的時(shí)代背景下各個(gè)媒體的融合之勢(shì)已經(jīng)給輿論表達(dá)造成了很多亂象，而這些亂象的出現(xiàn)怡怡向我們說(shuō)明了新媒體時(shí)代下我們需要一個(gè)正確的輿論引導(dǎo)。筆者在這以中共河南省漯河市委機(jī)關(guān)報(bào)《漯河日?qǐng)?bào)》為例向大家說(shuō)明。《漯河日?qǐng)?bào)》就是將新興媒體的“快”與黨報(bào)“權(quán)威”二者相結(jié)合在一起。記者將采訪(fǎng)到的信息在相關(guān)平臺(tái)或者是APP上及時(shí)發(fā)布，但仍然以傳統(tǒng)黨報(bào)媒體的權(quán)威性作為自身的后盾，從而有效保障了新聞信息的可靠性。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型融媒體采編人才

在多媒體深度融合的今天對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)最重要的就是要形成一個(gè)全媒體采編形態(tài)。融媒體與傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)相比較來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代下的新聞采編人員不僅要具備傳統(tǒng)的采編能力，而且還要具備設(shè)計(jì)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與全媒體的報(bào)道能力。針對(duì)這一要求傳統(tǒng)媒體就需要改變自身的用人機(jī)制，還要有效地改變當(dāng)前與新興媒體分庭抗禮的工作方式。首先，傳統(tǒng)媒體要培養(yǎng)一些新媒體工作人員，對(duì)于傳統(tǒng)新聞工作者要積極地開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn);其次，在招聘新媒體工作人員時(shí)要培養(yǎng)其對(duì)新聞信息的了解與掌握，使他們能夠很好地了解以及掌握當(dāng)前媒體融合的發(fā)展形勢(shì)，以便更好地掌握其動(dòng)向，從而可以充分地了解到融媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)。

（三）創(chuàng)新表達(dá)，打造媒體集群

如果傳統(tǒng)媒體想要很好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的

視頻化以及社交互動(dòng)化甚至是滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的信息需求，那么傳統(tǒng)媒體不僅要改變自身單一化的傳播方式轉(zhuǎn)向多元化多樣化，還要豐富自身的信息傳播內(nèi)容，從而使其更具吸引力以及感染力。例如作為全國(guó)范圍推行的一省一報(bào)的試點(diǎn)《江西日?qǐng)?bào)》，它的移動(dòng)客戶(hù)端用戶(hù)下載量超一百萬(wàn)，而手機(jī)報(bào)的用戶(hù)也早已超過(guò)了四百萬(wàn)，數(shù)據(jù)量可謂是驚人，只這一家的訂閱量就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地趕超了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的訂閱量。事實(shí)證明傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行深度的融合不僅可以切實(shí)推動(dòng)媒體行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)改革，還能在一定程度上打破傳統(tǒng)媒體的單一性，使其在信息傳播時(shí)間以及空間上都得到一個(gè)有效地拓展與延伸，同時(shí)又能很好地維持傳統(tǒng)媒體的公信力與權(quán)威性。

（四）加強(qiáng)與改善傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力

我國(guó)輿論媒體的主要支撐力量就是傳統(tǒng)新聞媒體，傳統(tǒng)媒體既促進(jìn)著我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展也在推動(dòng)著我國(guó)輿論的正確導(dǎo)向，它擁有著其他媒體所不能比擬的社會(huì)公信力與權(quán)威性。作為一名媒體人自身的工作職責(zé)就是要將我國(guó)的政治思想很好地傳遞給廣大人民群眾。新聞人不僅要將國(guó)家的政治責(zé)任作為自身工作的首要使命，在工作過(guò)程中也要時(shí)時(shí)刻刻對(duì)黨和國(guó)家以及人民負(fù)責(zé)，這樣才能很好地為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。所以，媒體工作者日常在報(bào)道一些新聞事件以及時(shí)政新聞的時(shí)候，也要多多報(bào)道一些社會(huì)民眾的生存與生活問(wèn)題，以此來(lái)加強(qiáng)社會(huì)輿論的監(jiān)督;與此同時(shí)還要注重緊跟一些社會(huì)輿論關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題或者是突出問(wèn)題，從而可以建立起與大眾和政府之間的溝通橋梁。

結(jié)語(yǔ)

新聞媒體有責(zé)任和義務(wù)將事件進(jìn)行一個(gè)全面、真實(shí)的報(bào)道。不僅要對(duì)事件報(bào)道的基礎(chǔ)上追溯其根源，還要深入地挖掘事件背后的復(fù)雜背景以及客觀原因，最重要的是要展望整件事件的發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)引人深省。因?yàn)槊襟w是社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，所以不論媒體形態(tài)怎樣變化，新舊媒體的融合最終也是內(nèi)容上融合，無(wú)論如何媒體工作者都要用好新媒體，在實(shí)際的工作過(guò)程中一定要保持頭腦的清晰，把握好社會(huì)新聞的輿論導(dǎo)向。

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