電視新聞編輯輿論導(dǎo)向的新運用

單文慧

摘要：隨著大眾媒體的不斷興起與發(fā)展，電視新聞的輿論導(dǎo)向?qū)τ谌罕妰r值觀與行為的影響是較大的。為了促進(jìn)社會的和諧發(fā)展，促進(jìn)群眾形成良好的價值導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握正確輿論導(dǎo)向，同時應(yīng)當(dāng)將社會輿論問題的分析與研究剖析于觀眾。本文從電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵著手，而后論述了新聞編輯輿論導(dǎo)向的新運用。

關(guān)鍵詞：電視新聞;編輯;輿論導(dǎo)向;新運用

1引言

電視新聞是廣大人民群眾了解社會、了解世界的重要媒介工具。新聞編輯在引導(dǎo)新聞輿論方向上的責(zé)任重大，通過對新聞事件的加工和處理，依靠一定的宣傳手段和表現(xiàn)方式來突出新聞的內(nèi)容，并引導(dǎo)人們從正確的方向思考社會、思考生活。輿論導(dǎo)向性是新聞的突出特征，廣播電視新聞內(nèi)容小到日常生活，大到國家建設(shè)，倘若產(chǎn)生錯誤的輿論方向，后果將不堪設(shè)想。而且隨著社會的發(fā)展，廣播電視新聞的種類紛繁復(fù)雜，各大廣播電視臺都爭相推廣自己的節(jié)目，為了更加充分地發(fā)揮廣播電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，需要廣播電視新聞工作者們積極認(rèn)識到加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的重要性。

2電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵

要掌握電視新聞輿論的具體內(nèi)涵，應(yīng)先厘清輿論引導(dǎo)的基本概念。輿論引導(dǎo)，是指傳播者通過對有關(guān)信息的組織、解釋、加工和制作來影響公眾輿論的耗散狀態(tài)，進(jìn)而促使其向著自己希望的方向發(fā)展變化的一種社會過程。輿論導(dǎo)向正確與否，對于人民團(tuán)結(jié)和社會穩(wěn)定具有極其重要的影響。在廣電系統(tǒng)，具體來說，輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在各類廣播電視節(jié)目中，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞是對時下社會各類事件及現(xiàn)象的報道，是輿論客體的主要來源之一。其通過不同形式和角度將新聞事件的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以此來體現(xiàn)出一定的立場，且所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式在傳達(dá)各種不同的信息時，也隱含著不同的觀念和態(tài)度。簡單地說，電視媒體通過對新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行不同的編排，激發(fā)受眾產(chǎn)生不同的感受，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。當(dāng)受眾收看電視新聞時，會自然而然地接受電視新聞的輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步理解新聞內(nèi)容?？梢哉f，對于受眾而言，電視新聞的輿論引導(dǎo)更直接、鮮明和及時?？梢?，唯有從更深層次理解與把握電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵及重要價值，認(rèn)清新媒體時代電視新聞發(fā)展中存在的問題，對傳播手段、形式不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)時代發(fā)展及人民群眾所需，才能使其輿論導(dǎo)向作用得到顯著強(qiáng)化。

3電視新聞編輯引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的變化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時代，媒體自身的形式變得多樣化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的時效性以及智能性。在新聞信息的涵蓋范圍上，新媒體通過信息技術(shù)的有效應(yīng)用更具有傳統(tǒng)媒體不及的優(yōu)勢，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，這些優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大。電視也以積極的姿態(tài)發(fā)展創(chuàng)新，吸納新媒體為己所用。2008年就有網(wǎng)民、手機(jī)用戶上傳文字、視頻，電視選擇播出，這一變化改變了傳統(tǒng)的報道方式。2011年微博提供熱點新聞線索，電視媒體跟進(jìn)深度追蹤的新聞報道方式走向成熟，微博與電視新聞互動成為當(dāng)時電視與新媒體結(jié)合最突出的形式。如今，電視正式接軌互聯(lián)網(wǎng)，拓展了電視新聞新的平臺，全國有多家電視臺實現(xiàn)了“臺網(wǎng)聯(lián)動”，為大眾獲取新聞提供了更方便、更廣闊的渠道。然而在新媒體時代，我們無法過濾掉微博、博客等新媒體平臺上傳播的一些虛假的信息，這些虛假信息的廣泛、快速傳播很容易影響社會的穩(wěn)定。尤其是一些有負(fù)面影響的新聞事件會影響大眾的心態(tài)和思想，進(jìn)而使他們的價值觀發(fā)生改變，形成不良的社會風(fēng)氣。而電視新聞編輯在遇到這類新聞素材時需要適當(dāng)?shù)睾Y選，在保證新聞?wù)鎸嵭缘那疤嶂?，利用電視新聞輿論?dǎo)向作用正確地引導(dǎo)大眾。

4電視新聞編輯發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的策略

4.1發(fā)揮電視新聞的時效性作用

電視新聞工作者需要重視電視新聞的時效性作用，將社會上發(fā)生的熱點事件及時傳播給觀眾，滿足觀眾的知情權(quán)，并且要做好新聞的連載工作，對新聞進(jìn)行連續(xù)報道，由于是針對

災(zāi)難性新聞，使觀眾明確事件的來龍去脈，打破群眾對新聞事件的猜疑。同時，還需要展現(xiàn)出電視新聞傳播的權(quán)威性，需要確保新聞傳播的內(nèi)容具有較強(qiáng)的可信度，能夠在災(zāi)難發(fā)生時，在第一時間對新聞進(jìn)行報道，解決人們的恐慌問題。在該階段，一些不法分子會利用災(zāi)難性新聞大做文章，給社會的穩(wěn)定造成了較大影響。電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，在第一時間發(fā)布真實的新聞信息，展現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性，給觀眾帶來正確的輿論指導(dǎo)，消除人們心中的恐慌。

4.2正確認(rèn)識輿論，積極引導(dǎo)社會大眾

幫助人民群眾正確認(rèn)識輿論，積極引導(dǎo)社會大眾是各級黨政機(jī)關(guān)的重要工作。因此，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)樹立正確的社會輿論認(rèn)識觀點，避免隨波逐流，定期學(xué)習(xí)黨中央及國家方針政策，了解國家在各個時期的發(fā)展方向及重要決策。同時，在不斷學(xué)習(xí)國家方針政策的基礎(chǔ)上，電視新聞媒體從業(yè)人員需要提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)品德建設(shè)，努力促使自己成為更優(yōu)秀的人才，不斷滿足社會道德發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，進(jìn)而對社會輿論起到積極的導(dǎo)向作用。面對網(wǎng)絡(luò)時代爆炸式信息，電視新聞媒體從業(yè)人員在采編時需要保證新聞信息時效性的同時，還要保證準(zhǔn)確性，提高質(zhì)量。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，媒體從業(yè)人員需要立即確定新聞的來源，并有效核實新聞?wù)鎸嵭?。同時，在播出新聞時，保證新聞稿件用詞能夠準(zhǔn)確描述新聞事件，避免出現(xiàn)語言不當(dāng)?shù)那闆r，保證電視新聞的權(quán)威性。另外，在寫新聞稿件時，編輯需要透過事情的表象研究該事件的本質(zhì)，分析事情發(fā)生的真實原因，為觀眾解析事情真相，幫助觀眾了解更深層次的新聞?wù)嫦?，達(dá)到提高電視新聞傳播質(zhì)量的目的，增強(qiáng)電視新聞媒介的傳播影響力。

4.3增加責(zé)任意識，營造良好的輿論氛圍

對于同樣的新聞內(nèi)容，不同的報社或者是雜志報道，會產(chǎn)生不同的效果，因為他們所代表的利益不同，所以他們在進(jìn)行新聞報道時就會選取不同的角度，并且，在這個工程中，新聞編輯會將自身的主觀情感融入新聞報道之中，隨著時間的積累，人民群眾在看新聞時，就會受到這種情感潛移默化的影響。因此，在進(jìn)行電視新聞編輯工作中，就要求電視新聞編輯嚴(yán)格注意自己的用詞，既要保證新聞的完整性，又要做到新聞沒有任何歧義，使得觀眾不會對報道的新聞產(chǎn)生輿論質(zhì)疑。另外，對于新聞的輿論引導(dǎo)要做到適度，不可以夸大或者是報道與事實不符的新聞，群眾樹立正確的人生觀、價值觀與世界觀，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

4.4樹立服務(wù)意識，提升電視媒體的公信力

即使電視媒體受到了新媒體的影響，但其仍具備非常厚實的基礎(chǔ)，具有一定的公信力。電視媒體對于社會上發(fā)生的事情，對于國家頒布的政策和提倡的觀念具備一定的知情權(quán)利、發(fā)布權(quán)利以及采訪權(quán)利。當(dāng)然，對于一切報道和發(fā)布的信息和新聞，都需要承擔(dān)較大的道德風(fēng)險和一定的法律責(zé)任。在所有傳播媒介中，電視新聞媒體的公信力一直是有口皆碑的。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷深入融合，以及新媒體的發(fā)展不斷規(guī)范，新媒體的公信力也在不斷提升。在這種情況下，電視新聞編輯應(yīng)持續(xù)重視對電視新聞公信力的提升和維護(hù)。聚焦民生熱點，傳達(dá)民情訴求，樹立為民服務(wù)的意識，更有效地建立新時期政府與民眾的紐帶，通過自身公信力的不斷提升和鞏固，來增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力。

5結(jié)語

電視新聞編輯工作承擔(dān)著非常重要的社會責(zé)任，輿論導(dǎo)向工作是廣播電視新聞編輯工作中最重要的一部分。做好輿論導(dǎo)向工作可以讓公眾更加相信黨，使社會和國家穩(wěn)定發(fā)展。為了強(qiáng)化娛樂引導(dǎo)工作，廣大新聞工作者一定要規(guī)范自己的行為，認(rèn)真工作，向社會傳播正確的輿論導(dǎo)向，弘揚社會正能量。

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