中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)的十年變遷之路

李曉娟 韓信

[摘要]作為全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)的中國新聞獎(jiǎng)，其每年頒獎(jiǎng)都成為新聞界年度盛事，而設(shè)立于2010年的國際傳播獎(jiǎng)，已然走過十個(gè)年頭。在這十年中，中央媒體與地方媒體歷經(jīng)變動(dòng)，在保證報(bào)道主題價(jià)值意義的基礎(chǔ)上，協(xié)作共促，經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段、發(fā)展階段，不斷通過理念和行動(dòng)創(chuàng)新，向成熟邁進(jìn)。在探索階段的敘事層次上，由宏大國家敘事逐漸走向多元敘事;敘事語態(tài)上，凸顯人文理念;敘事視角上，“自我”轉(zhuǎn)向“他我”。在調(diào)整階段的報(bào)道方式上，突破固有報(bào)道理念;報(bào)道風(fēng)格上，開拓平等視角;報(bào)道模式上，提升可看度。在發(fā)展階段的話語表達(dá)方式上，重塑國人形象;話語報(bào)道形式上，講好中國故事;話語呈現(xiàn)模式上，強(qiáng)化新聞多元與回歸。諸多的創(chuàng)新表達(dá)手法，體現(xiàn)了中國媒體話語形態(tài)的重大轉(zhuǎn)變;而話語自信的綜合提升，正是國家話語權(quán)和文化軟實(shí)力提升的明證。

[關(guān)鍵詞]國際傳播獎(jiǎng)十年變遷;自信;探索階段;調(diào)整階段;發(fā)展階段

在中國經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，提升中國國際話語權(quán)也成為必然要求?！皞鞑チQ定影響力，話語權(quán)決定主動(dòng).權(quán)"。中國特色社會(huì)主義話語體系是由一系列具有內(nèi)在邏輯關(guān)系要素構(gòu)成的系統(tǒng)，包括話語基礎(chǔ)、話語核心、話語體系、話語方式、話語自信、話語傳播、話語權(quán)和話語創(chuàng)新等八個(gè)層面。第五個(gè)層次是話語自信，言之有信，就是說話的人在講中國特色社會(huì)主義時(shí)有底氣，“能充滿自信地講”。"話語自信既包括話語內(nèi)容，也包括話語方式，這是一項(xiàng)綜合實(shí)力的外在表現(xiàn)形式?！霸诤荛L一段時(shí)間中，中國的發(fā)展被賦予歷史語境，往往進(jìn)行縱向比較。”西方人囿于原有歷史思維，對(duì)中國的認(rèn)識(shí)片面化、刻板化，甚至帶有抵觸情緒和污名化印象。一個(gè)國家的國際形象，與其國際傳播能力密不可分，所以中國媒體的國際傳播任務(wù)更加具有迫切感和使命感。

一、總體概況

2000年，中國政府提出“中國文化走出去”戰(zhàn)略;2004年，中國提出“中國傳媒走出去”戰(zhàn)略;2008年開始建設(shè)中國國際傳播規(guī)劃第一個(gè)五年計(jì)劃（2008-2013）。所以這個(gè)階段的中國媒體開始正視中國對(duì)外傳播的重要性，由話語自信開始探索中國對(duì)外傳播話語權(quán)的提升。

2009年是新中國成立60周年的重要年份，經(jīng)過了60年發(fā)展的中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也有能力代表第三世界國家在全球追求更高的話語權(quán)。這一年中國重大新聞?lì)l出，并且都獲得了較高的國際影響。在此背景下，2010年作為中國新聞風(fēng)向標(biāo)的中國新聞獎(jiǎng)增設(shè)了“國際傳播獎(jiǎng)”，并首先在6大主流中央媒體試點(diǎn)：人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中國日?qǐng)?bào)、中國新聞社。最終共選出一等獎(jiǎng)2個(gè)，二等獎(jiǎng)4個(gè)，三等獎(jiǎng)5個(gè)，共計(jì)11個(gè)。

試水成功的國際傳播獎(jiǎng)在2011年正式設(shè)立，將報(bào)獎(jiǎng)資格擴(kuò)充到了全部有資格參與評(píng)選中國新聞獎(jiǎng)的媒體，給予地方媒體以平等的參與機(jī)會(huì)。國際傳播獎(jiǎng)評(píng)選辦法要求是“對(duì)外報(bào)道、并且有效影響了國際輿論”，“從理論上來看，涉外加落地是國際傳播獎(jiǎng)作品入圍的充分必要條件——首先要涉外，這是申請(qǐng)國際傳播獎(jiǎng)的充分條件;其次要落地，這是獲國際傳播獎(jiǎng)的必要條件””。

同時(shí)明確國際傳播作品評(píng)選辦法，在評(píng)委會(huì)中設(shè)立專門評(píng)選小組。評(píng)選辦法規(guī)定國際傳播獎(jiǎng)設(shè)40個(gè)獎(jiǎng)，不分媒體和體裁。其中一等獎(jiǎng)6個(gè)，二等獎(jiǎng)12個(gè)，三等獎(jiǎng)22個(gè)。為了保證首次評(píng)獎(jiǎng)的質(zhì)量，中國記協(xié)和評(píng)委會(huì)提出了“嚴(yán)格把關(guān)”“寧缺毋濫”“經(jīng)得起檢驗(yàn)”的工作原則。在以后各界獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)空額獎(jiǎng)項(xiàng)，這代表了節(jié)目質(zhì)量的至上性。因?yàn)槿泉?jiǎng)往往有平衡地區(qū)獲獎(jiǎng)的原因，所以在質(zhì)量上不一定有足夠的代表性，因此本次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)只包含一、二等獎(jiǎng)。

自2010年首次設(shè)立國際傳播獎(jiǎng)以來，極大促進(jìn)了媒體進(jìn)行國際報(bào)道的動(dòng)力，中國國際新聞報(bào)道質(zhì)量大幅提升，成為對(duì)外新聞傳播尖兵，“讓中國走向世界，讓世界了解中國”，極大提升了中國話語權(quán)。2019年正值國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立十年，有必要從總體上進(jìn)行宏觀把控和梳理，總結(jié)中國媒體對(duì)外傳播的策略變動(dòng)，為今后的國際傳播把脈建議。同時(shí)，通過梳理，也可以看出中國媒體話語自信的搭建過程經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段和發(fā)展階段，逐步走向成熟。

二、探索階段（2010-2013）

在國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立的最初幾年，報(bào)道主題的重要性和重大性成為衡量優(yōu)秀節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。本階段的國際傳播報(bào)道更加注重宏觀形態(tài)，重大主題、空前傳播效果、莊重的語態(tài)和表達(dá)方式都成為必備條件，并且也由此引領(lǐng)了此階段報(bào)道評(píng)價(jià)的價(jià)值體系。

從此階段的柱狀圖對(duì)比可以看出，中央媒體占了一、二等獎(jiǎng)的大壁江山，這反映出地方媒體在自身認(rèn)識(shí)和作品質(zhì)量上都存在些許問題。評(píng)委郭慶光老師也提到了這一點(diǎn)：一些地方媒體認(rèn)為國際傳播主要是央媒或涉外媒體的任務(wù)，開展國際報(bào)道的自覺性不夠，對(duì)參評(píng)國際傳播獎(jiǎng)也不太積極。但是在不斷地發(fā)展過程中，地方媒體面對(duì)重大題材競爭不平衡的窘境，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，另辟蹊徑，反而從不同角度創(chuàng)新敘事策略話語語態(tài)和話語報(bào)道者，話語自信理念開始深入。

（一）敘事層次創(chuàng)新：由宏大國家敘事轉(zhuǎn)向多元敘事

“研究中國新聞獎(jiǎng)……幾乎每一屆的一等獎(jiǎng)或者榮譽(yù)獎(jiǎng)和特等獎(jiǎng)都集中在當(dāng)年的某一宣傳熱點(diǎn)、國家大事之中，重要性與政治性呈現(xiàn)出某種天然的聯(lián)系?！弊鳛閳?bào)道初期的國際傳播獲獎(jiǎng)節(jié)目，敘事層次以宏大國家敘事為主，具有報(bào)道主題重大、報(bào)道層次豐富、影響力深遠(yuǎn)等特點(diǎn)，體現(xiàn)出了現(xiàn)代化的大國風(fēng)范。

2010年第20屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選出一等獎(jiǎng)作品2部，都是屬于國家宏大敘事范疇。中央電視臺(tái)的《“盛典”國慶60周年特別節(jié)目》，多方位介紹國慶閱兵的感受和見證國慶盛典的榮幸驕傲，突出重點(diǎn)報(bào)道了當(dāng)年全國的這一重大報(bào)道熱點(diǎn)，突出了國家勵(lì)精圖強(qiáng)、奮發(fā)有為的60年，取得了國內(nèi)外空前的傳播效果;《中國日?qǐng)?bào)》的文字消息《商務(wù)部官員：中國將繼續(xù)成為全球貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害者》，以自揭傷痕的報(bào)道形式，第一個(gè)報(bào)道了中國將面臨更加頻繁、重壓的國際貿(mào)易保護(hù)主義的攻擊，引起了國內(nèi)外主流媒體的高度關(guān)注，也顯示出了中國國際傳播的的話語自信和國家發(fā)展自信。但是單一的敘事題材，顯示出敘事層次的單薄和自信不足，多元化的敘事層次亟須開拓。

2011年是國際傳播獎(jiǎng)?wù)匠Ｒ?guī)化評(píng)選的第一年，共設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)40個(gè)，最終選出36件獲獎(jiǎng)作品，一二三等獎(jiǎng)各有空額，可見優(yōu)秀作品質(zhì)量有待繼續(xù)提升。但這一年的獲獎(jiǎng)作品，體裁多樣、題材豐富，多面開花，并且體現(xiàn)了明顯的國家宏觀敘事到多元敘事的策略轉(zhuǎn)變。比如一等獎(jiǎng)作品既有宏觀層面的新華社報(bào)紙通訊《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數(shù)據(jù)迷霧下的“中國制造”》，正面反擊西方對(duì)中美貿(mào)易順差的歪曲性報(bào)道;也有微觀層面的國際電臺(tái)廣播系列《中國人的一天》，將普通中國人的一天生活凝縮在5至8分鐘內(nèi)，在海外落地調(diào)頻中播出;節(jié)目紀(jì)實(shí)風(fēng)格明顯，聲音層次豐富，容易為國外聽眾所接受，增強(qiáng)落地的傳播效果。另外既有《中國日?qǐng)?bào)》獨(dú)家文字消息硬新聞《China？readytoendHIV/AIDSentryban》（中國擬取消外國艾滋病感染者入境禁令），令法新社、CNN等境外多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載;也有地方媒體寧波電視臺(tái)的電視專題軟新聞《來吧，來吧》，用一個(gè)中國農(nóng)民的世博會(huì)情緣來反映中國普通公民的現(xiàn)代參與意識(shí)。百花齊放的體裁和題材，多元化的落地效果，表明了這一階段的國際傳播題材創(chuàng)新由國家敘述轉(zhuǎn)向多元敘事的必要性和重要價(jià)值，也是中國媒體國際傳播策略轉(zhuǎn)變的先機(jī)。

（二）敘事語態(tài)創(chuàng)新：凸顯人文理念

在敘事層次創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，探索階段的國際新聞獎(jiǎng)，在敘事語態(tài)上也具有了重大革新。由單一理性的思考，及對(duì)硬新聞的宏觀報(bào)道，轉(zhuǎn)向人文理念的探討，體現(xiàn)了對(duì)“人”的關(guān)懷和重視，話語自信日漸明朗。

第22、23屆的國際傳播獎(jiǎng)，繼續(xù)央媒領(lǐng)跑，地方緊隨的格局。兩屆情況相仿，一等獎(jiǎng)均由中央媒體摘得4項(xiàng)，地方媒體摘得1項(xiàng)，各空缺1項(xiàng);二等獎(jiǎng)中央媒體6項(xiàng)，地方媒體6項(xiàng)和5項(xiàng)（空缺1項(xiàng)）。比如第22屆一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品南方日?qǐng)?bào)的通訊《中國遠(yuǎn)征軍老兵楊劍達(dá)：回家的路走了70年》，選題獨(dú)特，聚焦已存世不多的遠(yuǎn)征軍群體;主題鮮明，采訪深刻，刻畫了中國老兵思鄉(xiāng)和愛國的情意;訪談到位，細(xì)節(jié)真摯感人，在國內(nèi)外引起了對(duì)抗戰(zhàn)老兵的關(guān)愛活動(dòng)。

地方媒體在權(quán)衡重大事件競爭力不如央媒之后，轉(zhuǎn)而另辟蹊徑，打造人文專題，通過獨(dú)到的報(bào)道，體現(xiàn)人文價(jià)值力度。

（三）敘事視角創(chuàng)新：“自我”轉(zhuǎn)向“他我”

以往的國際新聞選材都是從國人視角展開，由“自我”進(jìn)行以“我”為中心的報(bào)道，是個(gè)體對(duì)自己存在狀態(tài)的認(rèn)知和報(bào)道。這種報(bào)道形式的出發(fā)點(diǎn)還是主觀的“我"，對(duì)有不同預(yù)期心理的他人來說，顯得不夠客觀、可信。而國際新聞傳播的目的是要通過讓國際認(rèn)同來獲得國際社會(huì)的認(rèn)知。所以展開“他我”敘事視角，從國際社會(huì)的視角來展開對(duì)中國的報(bào)道，將更容易獲得國際認(rèn)可和增強(qiáng)國際宣傳力度。

第23屆一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品上海廣播電視臺(tái)的《中國面臨的挑戰(zhàn)》第一次將紀(jì)錄片形式引入中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名錄，而且是國際傳播獎(jiǎng)中首次采用中美合作方式制作的節(jié)目。作為“國內(nèi)首部以西方人視角觀察、研究、分析中國現(xiàn)狀的社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片”，《中國面臨的挑戰(zhàn)》邀請(qǐng)中國問題專家羅伯特.勞倫斯.庫恩先生擔(dān)任主持人和策劃，與美方節(jié)目團(tuán)隊(duì)共同討論選題，直面中國崛起面臨的問題和挑戰(zhàn)。節(jié)目以海外存疑的問題為導(dǎo)向，既呈現(xiàn)中國的發(fā)展和進(jìn)步，又不回避中國現(xiàn)代化進(jìn)程中面臨的霧霾、住房、教育等多項(xiàng)西方感興趣的話題，運(yùn)用國際主流電視紀(jì)錄片的理念和技巧，對(duì)西方觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)客觀、真實(shí)的中國世界。外國人的視角使該片收獲了數(shù)量眾多的國外觀眾。2015年《中國面臨的挑戰(zhàn)》第二季在獲得第25屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)之外，還被美方同步播出的PBS電視臺(tái)“主動(dòng)”拿去參評(píng)美國電視界的最高獎(jiǎng)艾美獎(jiǎng)，并成功獲獎(jiǎng)，這也是國外對(duì)該片極大的肯定。而出品方上海廣播電視臺(tái)也成為在國際上獲此重要獎(jiǎng)項(xiàng)的首家中國主流媒體機(jī)構(gòu)。由此可見，以“正反兩面”“客觀中立”的態(tài)度、以“西方視角”“信息平衡”的手法呈現(xiàn)中國，消除西方受眾對(duì)中國發(fā)展話題的壁壘乃至反感，由此保證中國話題與中國影像切實(shí)抵達(dá)并呈現(xiàn)在西方受眾眼前。該節(jié)目在國外落地率極高和播出率極高。這也是中國大陸制作的電視節(jié)目第一次達(dá)到如此廣泛的影響力，可以稱為一次非常成功的國際傳播。

經(jīng)過四年的探索階段，國際傳播在選材策略上經(jīng)歷了重大調(diào)整，敘事層次、敘事語態(tài)、敘事視角等方面都有了重大創(chuàng)新價(jià)值;在央媒領(lǐng)跑之下，地方媒體也逐步探索出了適合自己的新路，與央媒一起共同為提高中國國際傳播話語權(quán)貢獻(xiàn)力量。

三、調(diào)整階段（2014-2015）

這段時(shí)間，正好是國家第二個(gè)國際傳播五年計(jì)劃（2014-2019）開始執(zhí)行時(shí)期，有了成功對(duì)外傳播經(jīng)驗(yàn)的中國媒體在前期探索基礎(chǔ)上開始進(jìn)一步調(diào)整。此階段的報(bào)道在主題等宏觀形態(tài)之外，開始注重具體報(bào)道形態(tài)上的創(chuàng)新，方式、風(fēng)格、模式等方面均有了重大提升和調(diào)整。

2013年3月的十二屆全國人大一次會(huì)議上，選舉產(chǎn)生了新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人，習(xí)近平當(dāng)選為國家主席，李克強(qiáng)當(dāng)選國務(wù)院總理。2013年習(xí)近平總書記在8.19的重要講話中提出“要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念、新范疇和新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)?！?·19講話的重要內(nèi)容在國際傳播獎(jiǎng)作品中得到了很好的貫徹執(zhí)行。第24屆、25屆的政治報(bào)道獲獎(jiǎng)作品，尤其體現(xiàn)出“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式”的重要特點(diǎn)，體現(xiàn)了全新的開放格局和表達(dá)方式。而地方媒體則在“巧”字上繼續(xù)深入，以精巧的選題和設(shè)計(jì)共同打造中國對(duì)外傳播的話語力量。

（一）報(bào)道方式創(chuàng)新：突破固有報(bào)道理念

此階段突破主要體現(xiàn)在報(bào)道方式的極大改進(jìn)上，尤其是常規(guī)的會(huì)議新聞突破政治特稿固有寫作模式，深挖細(xì)掘，以別具一格的方式對(duì)新當(dāng)選的國家領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了報(bào)道。比如24屆國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品新華社文字通訊《為了13億人的中國夢一記中國國家主席、中央軍事委員會(huì)主席習(xí)近平》是最早向全球介紹習(xí)近平總書記人生經(jīng)歷、執(zhí)政理念的媒體，尤其是其中涉及到很多第一次批露的細(xì)節(jié)，展示了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人包容的開放心態(tài)和堅(jiān)定的治國理念。同獲一等獎(jiǎng)的《中國日?qǐng)?bào)》作品《總理的歉意》則成為中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)設(shè)立以來第一個(gè)獲得一等獎(jiǎng)的攝影作品。作品以抓拍的形式再現(xiàn)了歡樂的政務(wù)現(xiàn)場，表現(xiàn)了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人謙遜、隨和的風(fēng)格;豐富傳神的鏡頭語言，也向世界展示了中國領(lǐng)導(dǎo)人的新氣象。

2013年3月25日下午，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在北京人民大會(huì)堂會(huì)見出席“中國發(fā)展高層論壇2013”年會(huì)的外方代表。李克強(qiáng)抵達(dá)會(huì)場時(shí)指著自己的手表，用流利的英語向在現(xiàn)場等待的與會(huì)代表歉意地解釋：由于前一場外事活動(dòng)延時(shí)，造成本次會(huì)見推遲……

會(huì)議新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，體現(xiàn)了國家執(zhí)政理念的變化和對(duì)外傳播思路的調(diào)整，更是打造全球命運(yùn)共同體和塑造親切大國形象的重要表現(xiàn)形式，真正從國家角度邁出了大國崛起和話語自信的堅(jiān)定步伐。

（二）報(bào)道風(fēng)格創(chuàng)新：開拓平等視角

以新媒體傳播為特點(diǎn)，此階段新聞報(bào)道的一大創(chuàng)新之處是對(duì)新媒體的廣泛運(yùn)用。這種運(yùn)用不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)水平和媒介形態(tài)上，更是體現(xiàn)在報(bào)道風(fēng)格上，以平等化、親近式的報(bào)道視角，維護(hù)用戶生態(tài)圈層，打造“粉絲”效應(yīng)，提高關(guān)注度。

比如24屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品是新華社的報(bào)紙副刊作品《月球車日記：我的奔月之旅》，以擬人化、第一人稱日記體的形式在新浪微博開通認(rèn)證名為@月球車玉兔的微博，實(shí)時(shí)報(bào)道嫦娥登月過程。情感式的報(bào)道手法，收獲了國內(nèi)外群體對(duì)月兔命運(yùn)的廣泛關(guān)注，美國CNN、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、英國《每日電訊報(bào)》等多家世界主流外媒都對(duì)玉兔的月球之旅進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，并且進(jìn)行了比較正面的評(píng)價(jià)。越重大越敏感的事件越需要借助符號(hào)的力量、采取容易引發(fā)共鳴的敘事和話語方式，來弱化事件本身的矛盾和沖突。

2014年，習(xí)近平總書記8.18講話提出：著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話語權(quán)。要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

25屆新華網(wǎng)《習(xí)近平的大外交》是第一次由網(wǎng)絡(luò)媒體摘得國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品，以文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、H5等多種形式的融媒表現(xiàn)方式，強(qiáng)化了全球網(wǎng)民的參與性，互動(dòng)化的傳播方式為國際傳播探索了一條新路。集納式的網(wǎng)絡(luò)專題模式、中英文多終端的形式，介紹了新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人的外交新理念和新舉措，增強(qiáng)了國際傳播力度。

通過新媒體的表現(xiàn)形式和平易化的網(wǎng)絡(luò)語言，中國的對(duì)外傳播以“巧”度融入國際、增添話語自信。

（三）報(bào)道模式創(chuàng)新：提升可看度

此階段中有兩家地方媒體以報(bào)道模式創(chuàng)新的思路，突破央媒圍攻，順獲國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。它們延續(xù)之前的取勝策略，提升報(bào)道的可看度和傳播價(jià)值，以選題獨(dú)特、采訪深入感人而獲勝。

《長江日?qǐng)?bào)》的文字系列報(bào)道《武漢上空的鷹——尋訪蘇聯(lián)空軍志愿隊(duì)烈士》，抓住紀(jì)念武漢會(huì)戰(zhàn)75周年的契機(jī)，組織大型跨國尋訪報(bào)道活動(dòng)，講述了一段段鮮為人知的抗戰(zhàn)故事。報(bào)道長達(dá)四個(gè)月，成功吸引了俄羅斯媒體跟進(jìn)，在密切了中俄國家間外交關(guān)系的同時(shí)，增強(qiáng)了中俄人民民間友誼，給國際傳播以新的推動(dòng)力。而黑龍江電視臺(tái)制作的《東北虎“串門”》則從動(dòng)物界的小趣事入手，講述了兩只俄羅斯東北虎來黑龍江“串門”的故事，反映我國“天然林資源保護(hù)工程”實(shí)施近二十年來，我國環(huán)境資源保護(hù)的成績，也為日益鞏固的中俄友誼做了良好注解。

調(diào)整期的國際傳播獎(jiǎng)，在報(bào)道方式、報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道模式上都體現(xiàn)出了改革動(dòng)向，踐行著習(xí)總書記創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式、報(bào)道思路的思想，為國際報(bào)道話語權(quán)的爭取做著嘗試和努力。

四、發(fā)展階段（2016-2019）

經(jīng)過調(diào)整期的磨練，中國媒體各自找到了發(fā)展方向，自信養(yǎng)成，尤其是地方媒體在此中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。隨著2015年人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)（中央廚房）模式的推行和各地融媒中心的打造和運(yùn)用，地方媒體開始具有了與央媒同臺(tái)競技的機(jī)會(huì)和能力，在一等獎(jiǎng)的數(shù)量和質(zhì)量上開始與央媒平分秋色。對(duì)外報(bào)道質(zhì)量提升，對(duì)外傳播的主動(dòng)性隨之增強(qiáng)，中國媒體開始直接將節(jié)目刊播到國外媒體，進(jìn)行直接傳播，接受全球人民的直接品評(píng)，真正體現(xiàn)了大國對(duì)外傳播的話語自信。

（一）話語表達(dá)方式創(chuàng)新：重塑國人形象

“構(gòu)建對(duì)話態(tài)的文風(fēng)是當(dāng)代國際傳播類作品的一個(gè)發(fā)展趨勢。”“要突破以往外宣單向的宣傳體系，轉(zhuǎn)而從中外差異，甚至從外國人的角度來考慮新聞報(bào)道，構(gòu)建雙方平和的對(duì)話系統(tǒng)。只有通過對(duì)話，才能打消外國人對(duì)中國以往的理解偏差，才能重塑中國的現(xiàn)代形象。

2015年2月，人民日?qǐng)?bào)中央廚房啟動(dòng)，隨即用于當(dāng)年的兩會(huì)報(bào)道，用融媒方式向世界介紹中國。第26屆國際傳播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《WhoisXiDada？》（習(xí)主席來了）即是中央廚房的成果。2015年9月22日，國家主席習(xí)近平開始對(duì)美國進(jìn)行國事訪問。此次訪問前，中央廚房通過走訪北京高校，邀請(qǐng)來自15個(gè)國家的留學(xué)生評(píng)價(jià)他們眼中的習(xí)近平，并直接將外國留學(xué)生的原話剪輯視頻上傳到Y(jié)ouTube上，接受全球網(wǎng)友觀看。視頻播出當(dāng)天，英國廣播公司等國際主流媒體紛紛對(duì)視頻進(jìn)行報(bào)道。英國路透社還派駐中國記者對(duì)視頻中部分采訪對(duì)象進(jìn)行二次采訪，并于3天后推出長篇報(bào)道，稱這是迄今為止已知的第一部采訪外國留學(xué)生評(píng)價(jià)國家領(lǐng)導(dǎo)人的視頻，這種方式“讓視頻呈現(xiàn)出一種時(shí)尚感、‘時(shí)髦感以及酷酷的感覺”。12通過中外媒體的互動(dòng)形式，作品得到廣泛傳播，以習(xí)總書記為代表的中國國家形象也開始成為討論熱點(diǎn)。

對(duì)中國領(lǐng)導(dǎo)人為代表的中國國家形象的重塑，打破了國際社會(huì)對(duì)中國的固有偏見，使他們開始以全新的、開放的目光和語態(tài)重新看待這個(gè)崛起中的自信中國。

（二）話語報(bào)道形式創(chuàng)新：講好中國故事

習(xí)近平總書記于2018年8月在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！卑l(fā)展期的國際傳播，忠實(shí)踐行了這一目標(biāo)和策略。

地方媒體上海廣播電視臺(tái)以紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》打開國際傳播獎(jiǎng)缺口后，地方媒體各據(jù)所長，以高質(zhì)量、國際化的紀(jì)錄片撐起一片天。26屆上海廣播電視臺(tái)的紀(jì)錄片《生命的記憶：猶太人在上?！帆@得一等獎(jiǎng)，再現(xiàn)了猶太難民避難上海的故事。該紀(jì)錄片在美國等地引起了強(qiáng)烈反響，不僅再現(xiàn)了歷史，更是讓美國人民和世界看到了中國文化的包容和平等，展現(xiàn)了中國對(duì)和平的渴望和支持。二等獎(jiǎng)中地方媒體有兩家，分別是江蘇廣播電視臺(tái)的紀(jì)錄片《你所不知道的中國（第二季）》和山東廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)合拍的紀(jì)錄片《孔府檔案》，從專題報(bào)道的主觀性話語方式，轉(zhuǎn)向客觀式的紀(jì)錄片形態(tài)，以真實(shí)的風(fēng)格、扎實(shí)的影像質(zhì)量取得了國際傳播的可喜效果。27屆海南廣播電視臺(tái)《我們的更簿路：——三沙屬于中國的歷史證據(jù)》、上海廣播電視臺(tái)的《東京審判》，用歷史資料、影像記錄等方式，客觀呈現(xiàn)了歷史，也推廣了中國。28屆上海廣播電視臺(tái)《中國面臨的挑戰(zhàn)特別節(jié)目》和江蘇廣播電視臺(tái)《你所不知道的中國》（第三季）都是由地方媒體與英美媒體合作完成，從選題、拍攝、制作、宣傳、播出也都是由二者共同完成，在美國PBS旗下各媒體和英國BBC各旗下媒體播出后，均在國外引起強(qiáng)烈反響，創(chuàng)造了講述中國故事的成功方式。

講故事、講好中國故事，成為國際傳播的一個(gè)砝碼;也成功證實(shí)了習(xí)總書記對(duì)國際傳播能力建設(shè)的正確預(yù)測：“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！?/p>

（三）話語呈現(xiàn)模式創(chuàng)新：強(qiáng)化新聞多元與回歸

在新技術(shù)傳播日漸成熟的背景下，發(fā)展期的國際新聞傳播創(chuàng)新和豐富了話語呈現(xiàn)模式，一方面以高質(zhì)量的影視風(fēng)格和媒體融合方式呈現(xiàn)出新聞表現(xiàn)形式的多元化，而另一方面消息類新聞的強(qiáng)勢回歸更體現(xiàn)出國際話語表達(dá)的自信。

29屆地方媒體一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，在連續(xù)多年紀(jì)錄片獲獎(jiǎng)格局之外做了破局之路。湖南衛(wèi)視芒果TV客戶端播出的《我的青春在絲路》運(yùn)用了媒體融合創(chuàng)新的方式，以影視劇的技術(shù)風(fēng)格來拍攝新聞，精美的畫面搭配充實(shí)的內(nèi)容，多媒體多渠道多國家同時(shí)播出，并且擺脫了原來紀(jì)錄片以大格局、宏觀選題為主宰的模式，而是以中國青年參與“一帶一路”建設(shè)的小故事為藍(lán)本，從微觀角度講述了新時(shí)代中國青年積極向上、勇于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，宣傳了以人為本的大國形象。

更值得一提的是山東廣播電視臺(tái)電視消息作品《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》，在29屆國際傳播獎(jiǎng)中以消息類硬核新聞體裁獲得一等獎(jiǎng)，可以說這是地方省級(jí)媒體第一次突破中央媒體對(duì)重大消息選題的壟斷，以及地方媒體靠紀(jì)錄片突破央媒瓶頸的缺憾?？梢哉f，這個(gè)一等獎(jiǎng)的獲得來之不易。在被媒體緊盯的青島海水稻基地富礦中找到突破口：由袁隆平院士帶領(lǐng)的中國科研團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)新的突破，全球首次在熱帶沙漠成功種植水稻，創(chuàng)造了讓世界贊嘆的中國“水稻奇跡”。節(jié)目精選切口，報(bào)道精煉，要素完備，同時(shí)運(yùn)用多種報(bào)道模式，拓展了國際傳播的觸地口徑。另外地方媒體以“消息”這一新聞的最突出題材獲獎(jiǎng)，更是地方媒體實(shí)力提升的重要體現(xiàn)，也是新聞?wù)Z體回歸的重要明證，體現(xiàn)了國際傳播的話語自信達(dá)到了一個(gè)全新的高度。

發(fā)展期的國際傳播獎(jiǎng)，在話語表達(dá)方式、報(bào)道形式、呈現(xiàn)模式上均體現(xiàn)出了創(chuàng)新價(jià)值和創(chuàng)新精神，體現(xiàn)出了在融媒環(huán)境下精益求精的魄力和態(tài)度。媒體話語自信體現(xiàn)在了日益豐富的國際新聞報(bào)道中，中國在重大新聞事件的報(bào)道中不再缺席，并成為了不可或缺的一份子，話語權(quán)大幅提升。

綜上，自2010年第二十屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播獎(jiǎng)成立以來，各媒體在堅(jiān)持正確報(bào)道價(jià)值觀的同時(shí)，協(xié)作共促，不斷通過理念和行動(dòng)創(chuàng)新，經(jīng)歷了探索階段、調(diào)整階段、發(fā)展階段，逐步走向成熟。具體表現(xiàn)在：在探索階段的敘事層次上，由宏大國家敘事逐漸走向多元敘事;敘事語態(tài)上，凸顯人文理念;敘事視角上，“自我”轉(zhuǎn)向“他我”。在調(diào)整階段的報(bào)道方式上，突破固有報(bào)道理念;報(bào)道風(fēng)格上，開拓平等視角;報(bào)道模式上，提升可看度。在發(fā)展階段的話語表達(dá)方式上，重塑國人形象;話語報(bào)道形式上，講好中國故事;話語呈現(xiàn)模式上，強(qiáng)化新聞多元與回歸。諸多的創(chuàng)新表達(dá)，體現(xiàn)了中國媒體話語形態(tài)的重大轉(zhuǎn)變;而話語自信的綜合提升，正是國家話語權(quán)和文化軟實(shí)力提升的明證。

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