淺析新聞傳播在文化傳播中的價(jià)值

平靜

[摘要]文化傳播使人們的生活變得多姿多彩，在文化傳播的過(guò)程中，會(huì)對(duì)人們的思想以及行為產(chǎn)生一定影響。于新聞編輯而言，其是廣播電視工作中的重要內(nèi)容，通過(guò)新聞編輯可以對(duì)新聞工作者獲得的信息進(jìn)行整理，使信息的價(jià)值充分彰顯。在新聞編輯工作當(dāng)中，為了突顯新聞信息的價(jià)值，需要對(duì)文化傳播情況有相應(yīng)的認(rèn)識(shí)，這樣可以推進(jìn)文化傳播工作的有效開(kāi)展?；诖耍疚膶?duì)新聞傳播在文化傳播中的價(jià)值進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]新聞傳播;文化傳播;價(jià)值

一、新聞編輯與傳播分析

通過(guò)對(duì)新聞編輯與傳播工作進(jìn)行分析可以得知，這兩項(xiàng)工作是對(duì)收集到的新聞信息進(jìn)行加工、再創(chuàng)造的一個(gè)過(guò)程，然后利用相應(yīng)的傳播媒介將信息傳播給大眾?，F(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，在這一時(shí)代中信息傳播速度逐漸加快，信息的傳播對(duì)人們的思想以及行為產(chǎn)生了一定影響，為了發(fā)揮信息的正能量作用，人們對(duì)新聞編輯提出了更高的要求。

第一，相關(guān)人員需要對(duì)新聞策劃工作提起重視，在新聞編輯之前，對(duì)新聞目標(biāo)、受眾的情況進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)之上選擇新聞傳播方式、表現(xiàn)方式以及編輯方式等。在選擇新聞信息時(shí)，應(yīng)該確保其具有一定的新意以及深度，這樣可以獲得人們的關(guān)注，通過(guò)這樣的方式，可以使選擇的新聞內(nèi)容滿足人們的需求，并利用新聞報(bào)道對(duì)個(gè)別社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行反映。此外，工作人員需要將新聞的價(jià)值充分彰顯，利用新聞對(duì)大眾的價(jià)值觀以及行為等進(jìn)行引導(dǎo)。

第二，在新聞編輯傳播的過(guò)程中，需要對(duì)民生進(jìn)行充分體現(xiàn)。為了充分體現(xiàn)民生，新聞工作者需要對(duì)民眾的需求進(jìn)行充分考慮，在此基礎(chǔ)上，選擇接近民眾生活的新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的編輯，可以使新聞中充滿生活氣息，從而喚起大眾的情感共鳴，使大眾從新聞當(dāng)中獲得良好體驗(yàn)。

第三，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播放方式，使大眾以更快的速度接收新聞。作為新聞工作者，需要在社會(huì)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，改變新聞播放理念，并使用新型的新聞傳播方式，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上，使信息傳播速度逐步加快。第四，利用媒體的實(shí)力開(kāi)辦新媒體?，F(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)步入信息時(shí)代，在這一時(shí)代當(dāng)中，人們對(duì)新聞的關(guān)注以及需求有明顯的變化，為了滿足人們的需求，獲得人們的關(guān)注，可以利用新媒體傳播新聞。例如，在以往的新聞傳播中，工作人員只能將新聞信息傳遞給公眾，在這期間并不能與公眾進(jìn)行互動(dòng)，因此，可以利用新媒體增加公眾與工作人員之間的互動(dòng)，工作人員可以將相應(yīng)的討論話題放置到網(wǎng)站上，或者是將相應(yīng)的二維碼放置到報(bào)刊上，這樣人們?cè)陂喿x新聞信息的過(guò)程中，也可以發(fā)表自己的意見(jiàn)。作為新聞工作人員，需要對(duì)新聞?dòng)幸欢ǖ拿舾行?，在新聞編輯方面不斷?chuàng)新，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的創(chuàng)新方面，還應(yīng)該體現(xiàn)在媒體設(shè)備的創(chuàng)新方面，這樣可以將媒體信息以多樣的形式呈現(xiàn)給大眾"。

二、新聞傳播的特點(diǎn)

（一）呈現(xiàn)娛樂(lè)化

部分新聞編輯工作人員在編輯新聞信息的過(guò)程中會(huì)加入自己的想法，利用自己的觀點(diǎn)對(duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行判斷，然后根據(jù)自己的興趣將新聞信息傳播給受眾。此外，還有部分新聞編輯人員了解到群眾喜歡娛樂(lè)新聞，因此，會(huì)在新聞編輯過(guò)程中融入娛樂(lè)方面的內(nèi)容，只是為了獲得受眾的關(guān)注，可見(jiàn)，現(xiàn)階段的新聞信息逐漸呈現(xiàn)出娛樂(lè)化。

（二）呈現(xiàn)快捷化

現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，在新聞信息傳播過(guò)程中也應(yīng)用了先進(jìn)技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)的使用，使新聞的傳播速度逐漸加快，無(wú)論是電子版的文字還是紙質(zhì)版的新聞等，其傳播速度與以往相比都有明顯的提升?，F(xiàn)階段新聞報(bào)道方式逐漸向多元化的方向發(fā)展，多種報(bào)道形式使受眾人數(shù)逐漸增加，并且吸引了受眾的注意力。在新聞傳播當(dāng)中利用新媒體，不僅加快了新聞信息的傳播速度，而且使人們以更加便捷的方式了解新聞信息。

（三）呈現(xiàn)大眾化

現(xiàn)階段媒體逐漸向開(kāi)放的方向發(fā)展，這意味著受眾也可以成為上傳新聞的主體。對(duì)于普通受眾而言，希望接收與生活有關(guān)的新聞信息，但是現(xiàn)階段娛樂(lè)八卦信息的占比相對(duì)較高。在這種情況下，難以對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行保障，網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了信息泛濫的問(wèn)題，因此部分受眾在接收信息時(shí)會(huì)感覺(jué)到疑惑，并會(huì)受到信息的誤導(dǎo)，從而對(duì)人們的行為與價(jià)值觀念產(chǎn)生不利影響。現(xiàn)階段新聞傳播逐漸趨于大眾化，在受眾接收大量信息的過(guò)程中，可能難以接收到與自身需求相符的信息，因此，在接收諸多信息后，可能存在困惑或者迷茫的問(wèn)題。

三、新聞傳播在文化傳播方面起到的作用

在民族發(fā)展的過(guò)程中，需要民族文化以及民族精神給予相應(yīng)的支撐，文化可以為我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供幫助。如果一個(gè)國(guó)家缺乏優(yōu)秀的文化，這個(gè)國(guó)家將難以獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。于文化傳播而言，新聞傳播是其重要渠道，新聞傳播可以為文化傳播的有效開(kāi)展提供助力，因此，新聞傳播在文化傳播方面發(fā)揮著重要作用。

第一，新聞傳播一定程度上助力了文化傳播的有效開(kāi)展。要想構(gòu)建先進(jìn)文化，就需要在文化傳播中做到創(chuàng)新。新聞屬于文化傳播的重要媒介，為了推動(dòng)文化傳播的有效開(kāi)展，新聞編輯理應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新可以為文化傳播帶來(lái)新動(dòng)力，從而增強(qiáng)文化傳播的影響力度。對(duì)新聞進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，不僅可以滿足大眾的需求，而且可以促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在新時(shí)代下，我國(guó)不斷推動(dòng)文化以各種形式進(jìn)行傳播，在傳播的過(guò)程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不僅可以使文化生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展，而且可以為我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮提供助力。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，需要將群眾的現(xiàn)實(shí)生活充分體現(xiàn)，這樣可以滿足人們的信息需求，在此基礎(chǔ)上，對(duì)人們的文化境界進(jìn)行引導(dǎo)，可以使我國(guó)民眾的整體素質(zhì)得到相應(yīng)的提升?，F(xiàn)階段我國(guó)已經(jīng)有了諸多新聞傳播渠道，在信息化時(shí)代下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等獲取相應(yīng)的新聞信息，一定程度上提高了新聞信息獲取的速度，使新聞信息的傳播形式越發(fā)多樣。

第二，新聞傳播使文化傳播的能力逐步增強(qiáng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，及時(shí)將企業(yè)新聞信息傳播給工作人員，可以使企業(yè)文化的傳播能力逐步增強(qiáng)。例如，前幾年蒙牛集團(tuán)曾為內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)民的飲水問(wèn)題給予了相應(yīng)資助;在汶川地震發(fā)生時(shí)，蒙牛集團(tuán)也捐贈(zèng)了相應(yīng)的物資，這些都屬于正能量的新聞信息，在獲得有效快速的傳播之后，使蒙牛集團(tuán)的影響力獲得大幅度提升，并且提高了企業(yè)文化的宣傳力度。在新聞信息中融入企業(yè)的發(fā)展情況，不僅可以對(duì)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行報(bào)道，而且可以使大眾更加了解企業(yè)的文化，使企業(yè)在大眾心中留下良好的印象。

四、新聞傳播在文化傳播中的價(jià)值體現(xiàn)

（一）助力人們文化水平的提高

現(xiàn)階段社會(huì)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的趨勢(shì)，在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，信息的傳播途徑也發(fā)生了相應(yīng)的變化?，F(xiàn)階段的信息傳播途徑可以與網(wǎng)絡(luò)融合在一起，在諸多信息的充斥之下，人們需要對(duì)獲得的信息內(nèi)容進(jìn)行思考以及判斷。真實(shí)的信息，具有文化價(jià)值的信息，會(huì)獲得大眾的青睞，這部分信息容易被大眾接受，因此，作為新聞工作者需要確保新聞信息的真實(shí)性，并且使其具備相應(yīng)的文化價(jià)值，從而使我國(guó)的文化得到有效傳承。于新聞而言，其是文化傳播的一種途徑，并且諸多新聞報(bào)道一直以文化傳播作為導(dǎo)向。例如，在發(fā)生重大事件時(shí)，記者會(huì)走訪一線，記錄一線中的真實(shí)故事，在發(fā)生汶川大地震時(shí)，記者就曾有.《勝利屬于英雄》《為了受災(zāi)的兄弟姐妹》等新聞報(bào)道，這些新聞報(bào)道了汶川地震中發(fā)生的故事，而且可以震撼人們的心靈，使人們產(chǎn)生情感上的共鳴。在新聞人員給予的真實(shí)報(bào)道當(dāng)中，可以體現(xiàn)出我國(guó)民族的精神力，如自強(qiáng)不息、百折不撓等，這些從新聞信息中傳遞的精神，可以激勵(lì)我國(guó)民眾不斷向前發(fā)展。在新聞報(bào)道中融合社會(huì)的發(fā)展情況以及文化情況，利用真實(shí)的報(bào)道對(duì)我國(guó)的先進(jìn)文化進(jìn)行傳播，可以對(duì)民眾的思想以及行為進(jìn)行引導(dǎo)，從而使我國(guó)的文化軟實(shí)力逐步增強(qiáng)。

（二）新聞傳播為文化傳播以及發(fā)展提供了支持

在新聞傳播的過(guò)程中，需要以正確的輿論作為基礎(chǔ)，在這過(guò)程中，將塑造民族精神作為己任，在思想上與黨、政府保持一致，利用新聞塑造相應(yīng)的民族精神，從而促進(jìn)社會(huì)文化以及經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展?，F(xiàn)階段人們的價(jià)值觀念以及行為逐漸發(fā)生了改變，部分人員出現(xiàn)了個(gè)人主義、拜金主義等思想，這對(duì)于我國(guó)社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及價(jià)值取向的發(fā)展產(chǎn)生了較大沖擊。因此，需要對(duì)公民進(jìn)行相應(yīng)的文化教育，通過(guò)文化教育對(duì)人們的行為以及觀念進(jìn)行引導(dǎo)，使公民的社會(huì)主義思想以及愛(ài)國(guó)主義思想逐步加強(qiáng)，從而使公民在生活以及工作中對(duì)自身行為進(jìn)行約束，并自覺(jué)遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，承擔(dān)起自身的責(zé)任。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要加大新聞信息的傳播力度。新聞人員在收集新聞信息時(shí)，應(yīng)該收集一些具有中國(guó)文化以及精神的信息，對(duì)這些信息進(jìn)行相應(yīng)的加工，使信息充分體現(xiàn)出先進(jìn)文化以及社會(huì)主義價(jià)值觀，利用先進(jìn)的文化信息對(duì)人們的思想以及行為進(jìn)行引導(dǎo)，從而使不良思想的影響得到控制。新聞傳播是將社會(huì)主義的目標(biāo)、價(jià)值取向、社會(huì)當(dāng)中的良好風(fēng)氣等傳播給大眾，利用新穎的信息，貼近生活的信息等吸引大眾的注意力，使大眾在接收新聞信息的過(guò)程中，學(xué)習(xí)新聞信息中的文化內(nèi)涵，從而將自身的思想道德素質(zhì)不斷提高，這樣可以使文化的傳播以及發(fā)展得到進(jìn)一步推進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

于文化傳播而言，其在人們的生產(chǎn)、生活中發(fā)揮著重要作用。為了使文化傳播得到進(jìn)一步推進(jìn)，新聞傳播需要將自身作用充分發(fā)揮。新聞傳播可以為文化傳播提供助力，使文化傳播的價(jià)值得到充分彰顯。作為新聞人員需要對(duì)新聞傳播的重要性有明確的認(rèn)識(shí)，在新聞傳播的過(guò)程中，根據(jù)受眾的需求、文化的價(jià)值等選擇相應(yīng)的新聞信息，并對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，使新聞信息中的價(jià)值觀念、生活方式等充分展現(xiàn)。受眾在接收新聞信息時(shí)，可以受到新聞信息的影響，從而使人們的錯(cuò)誤價(jià)值觀念、錯(cuò)誤行為等得以改變，使我國(guó)的先進(jìn)文化得到傳播?？梢?jiàn)，新聞傳播在文化傳播中具有重要價(jià)值。作為新聞人員需要將這一價(jià)值充分展現(xiàn)，利用新聞信息引導(dǎo)受眾接受先進(jìn)的文化教育，從而使文化傳播速度、傳播質(zhì)量得到保障。

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