新形勢下電視媒體扶貧模式創(chuàng)新探析

張楠

摘要：改革開放以來，我國的扶貧工作取得了飛躍性的進(jìn)步，許多人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在這一背景下，我們將繼續(xù)堅(jiān)持扶貧工作的進(jìn)行，社會的各行各業(yè)也應(yīng)該參與到國家的扶貧工作當(dāng)中。在新形勢下，我國的電視媒體就可以探究如何創(chuàng)新扶貧模式，在扶貧工作中發(fā)揮出電視媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)我國扶貧工作更好地展開?；诖?，本文分析了我國扶貧工作的現(xiàn)狀，淺談在新形勢下我國的電視媒體如何創(chuàng)新扶貧模式，使電視媒體能夠真正地參與到扶貧工作當(dāng)中。

關(guān)鍵詞：電視媒體;扶貧模式;創(chuàng)新探析

在電視媒體中，可以創(chuàng)新并應(yīng)用扶貧模式，展現(xiàn)出電視媒體的政治意識以及社會責(zé)任，提高節(jié)目制作的水平，進(jìn)一步明確電視媒體的定位和角色，探索出能夠更好服務(wù)公眾的新型模式，提升電視媒體的影響力，加速電視媒體的轉(zhuǎn)型升級，探索出電視媒體扶貧的新路。

（一）扶貧工作的主體發(fā)生偏移

在現(xiàn)階段，我國扶貧工作的進(jìn)行一般都是由中央牽頭，各個地方落實(shí)和實(shí)施國家的政策和要求，這就會造成扶貧工作主體偏移的現(xiàn)象。一旦政府成為了主導(dǎo)者，那么貧困群眾則就變成了被動的接受者，因此政府下達(dá)的政策就不能很好地貼合貧困群眾的實(shí)際。

（二）扶貧工作流程繁雜

我國扶貧工作的開展需要十分繁雜的流程，一個扶貧項(xiàng)目需要經(jīng)過長時間的申請和復(fù)雜的手續(xù)才能夠成功落地。但是這就會出現(xiàn)扶貧資金供應(yīng)不足、相應(yīng)的配套方案不能實(shí)時的跟進(jìn)、在整合資源時缺乏了時效性等情況。電視媒體可以就這一問題開展一些有利于貧困群眾的扶貧節(jié)目，在引起了良好的輿論關(guān)注后，就可以提高政府的注意力，促進(jìn)政府審批扶貧項(xiàng)目的速度加快。

（三）扶貧工作資金支持有限

貧困群眾的扶貧基金一般都由國家負(fù)擔(dān)，國家財(cái)政進(jìn)行撥款。雖然總的扶貧基金數(shù)量十分可觀，但是由于我國貧困群眾的數(shù)量也比較龐大，所以每一個建檔立卡的貧困群眾能得到的扶貧資金卻比較有限。因此扶貧工作同樣需要來自社會層面的資金支持，所以電視媒體就能夠作為渠道實(shí)現(xiàn)資金歸集的目的，進(jìn)而使扶貧資金精準(zhǔn)到戶，促進(jìn)扶貧工作的展開。

（一）電視媒體扶貧模式功能創(chuàng)新

為了創(chuàng)新電視媒體的扶貧模式，就需要媒體人深入基層、貼近一線進(jìn)行實(shí)地考察，了解貧困群眾的生活現(xiàn)狀以及需要的實(shí)際幫助。在開展扶貧項(xiàng)目時，工作人員要對需要扶貧的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研走訪，用鏡頭記錄下貧困群眾的生活現(xiàn)狀以及扶貧故事。為了能夠增加社會感染力，工作人員可以尋找一些具有生命力和說服力的故事。電視媒體人應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，發(fā)掘出具有潛力的脫貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，使當(dāng)?shù)氐呢毨罕娔軌蛟诜鲐氻?xiàng)目的帶動下，靠著自己的雙手走出貧困的境地。同樣也可以通過電視媒體的形式組織更多的扶貧活動，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。在節(jié)目播出時，可以進(jìn)行屏幕內(nèi)外的雙向互動，為了增加感染力，扶貧節(jié)目的制作要以真實(shí)性和紀(jì)實(shí)為主，并且可以更加貼合現(xiàn)階段人們的閱讀習(xí)慣，以短視頻的方式進(jìn)行集中展示。

為了實(shí)現(xiàn)電視媒體扶貧模式的創(chuàng)新，廣大的媒體人要堅(jiān)持進(jìn)行扶貧工作，能夠深入到到貧困地區(qū)，與當(dāng)?shù)氐呢毨罕娺M(jìn)行溝通和交流，理解他們的實(shí)際需求。為了幫助貧困群眾脫貧，電視媒體可以采用直播的方式向觀眾展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，在走訪交流的過程中，使自己變身成為一個敘事者、推薦人，根據(jù)當(dāng)?shù)刎毨罕姷膶?shí)際情況，采取不同的主持風(fēng)格，但是無論哪一種主持風(fēng)格，都要融入自己的真情實(shí)感，全心全意地投入到扶貧工作當(dāng)中，成為電視媒體扶貧模式的核心力量。電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，帶動我國精準(zhǔn)扶貧工作的進(jìn)行，切實(shí)幫助到貧困群眾，完成我國的攻堅(jiān)扶貧大計(jì)。

（二）電視媒體扶貧模式方法創(chuàng)新

在現(xiàn)階段，比較有效的扶貧模式一般都是線上結(jié)合線下、電視融合電商、采用實(shí)景直播互動的電視節(jié)目。雖然形式多為直播和電商，但是售賣的產(chǎn)品卻是當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，通過這樣的形式，能夠讓全國各地的群眾發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，通過自己的力量幫助當(dāng)?shù)氐呢毨罕?。在直播中，可以向觀眾們展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，向觀眾們講述感人勵志的故事，有效地增加帶貨數(shù)量，實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)。

在實(shí)現(xiàn)扶貧目標(biāo)的過程中，需要對傳播渠道和購買渠道進(jìn)行完善。首先，我們要思考如何使傳播渠道得到擴(kuò)寬?，F(xiàn)階段，許多人往往會通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行購物，因此我們就可以借助網(wǎng)絡(luò)直播，使人們打開手機(jī)就可以輕松地了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，電視媒體通過架設(shè)直播平臺或是邀請直播大V或者明星或者網(wǎng)紅等一些具有較大影響力的人來進(jìn)行直播，借助龐大的粉絲團(tuán)體對傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)寬。其次，我們也要思考如何增加購買渠道。在直播中，可以在屏幕上添加二維碼或者購買熱線，同時也可以借助一些大型的電商平臺，例如淘寶或京東，直接為觀眾們提供購買鏈接，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動。

在直播中需要注意許多問題，例如，如何把握播出的時間以及播出的時段。許多電視媒體都開始使用直播的方式促進(jìn)扶貧工作的展開，但是直播的節(jié)目過多就會導(dǎo)致在直播中受到的關(guān)注度較低，因此就不能維持較長的播出時間，直播效益也會大打折扣。為了能夠從根本上實(shí)現(xiàn)助農(nóng)扶貧，就要保障播出時間以及提升直播的關(guān)注度。直播時長一般可以設(shè)置為一到兩個小時，在這個時間中不僅可以實(shí)現(xiàn)帶貨的目的，還可以對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、特色農(nóng)副產(chǎn)品、貧困群眾進(jìn)行全方位的介紹，直播的時段一般要選擇在黃金時段，能夠使更多的觀眾進(jìn)行觀看，直播的時間要固定在每一天的同一時刻，這樣能夠養(yǎng)成觀眾們觀看直播的習(xí)慣，同時也可以增加傳播力度，固定粉絲群體，這樣才能夠提升直播的播出效果，提高關(guān)注度，增加觀眾們的參與感。

（三）電視媒體扶貧模式目標(biāo)創(chuàng)新

電視媒體不能只追求一時的直播效果，更要對直播后續(xù)進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)，提高有效購買的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)扶貧到位、精準(zhǔn)到家的目的。除了直播的形式，電視媒體還可以采用制作扶貧節(jié)目實(shí)現(xiàn)扶貧的目的，在節(jié)目的制作之前，要充分收集節(jié)目的資料，對節(jié)目的形式進(jìn)行編排，使扶貧節(jié)目能夠吸引觀眾們的注意力，實(shí)現(xiàn)扶貧工作層層推進(jìn)，幫助貧困群眾從脫貧到致富，充分地發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢。

在現(xiàn)階段，我國有許多地方電視臺都制作了多種形式不一的扶貧節(jié)目，湖南電視臺則是其中的佼佼者。例如，《親愛的客棧》《向往的生活》等，這些綜藝節(jié)目口碑與制作都屬于上乘。人們一般對綜藝節(jié)目的印象都停留在娛樂消遣，但是湖南電視臺在制作節(jié)目時卻增加了許多人文色彩，在工作中也實(shí)現(xiàn)了扶貧的目的，通過多種節(jié)目形式，對貧困群眾提供最切實(shí)的幫助，實(shí)現(xiàn)扶貧工作和節(jié)目的良好結(jié)合。

綜上所述，扶貧工作將是一項(xiàng)長期而艱巨的工作，為了實(shí)現(xiàn)更好的工作效果，電視媒體就可以充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，對扶貧模式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)有效的應(yīng)用，對社會各界的力量和資助進(jìn)行匯集，成為扶貧工作的發(fā)起人。電視媒體在完成本職工作的基礎(chǔ)上，通過多種形式來體現(xiàn)電視媒體在扶貧工作當(dāng)中的作用，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，幫助我國更早地完成扶貧攻堅(jiān)的任務(wù)。