新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的途徑探析

郭麗麗

摘要：廣播電視是新聞媒體現(xiàn)代傳媒業(yè)的兩種重要形式，在現(xiàn)代傳媒業(yè)中占有重要地位。新媒體時(shí)代要求廣播電視新聞媒體互相整合，充分發(fā)揮新聞傳播的作用，而融合過(guò)程中還存在許多問(wèn)題。本文就新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視;發(fā)展途徑

在新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的背景下，媒體行業(yè)面臨著前所未有的困難與機(jī)遇。廣播電視新聞媒體作為影響媒體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，也面臨著巨大的壓力。在這種情況下，個(gè)別媒體類型不能滿足觀眾或聽眾的實(shí)際需求，因此應(yīng)該對(duì)媒體進(jìn)行全面的整合，通過(guò)這樣的方式來(lái)促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞工作者必須對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和影響進(jìn)行認(rèn)知與了解，積極探索實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞媒體融合的有效途徑，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)得到發(fā)展。

新媒體時(shí)代，多種新的技術(shù)投入到了媒體的使用中來(lái)。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)受到了強(qiáng)烈的影響，而新媒體在傳媒行業(yè)的發(fā)展中取得了十分顯著的成效，廣受大眾的喜愛。通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用使媒體行業(yè)得到了新的發(fā)展，使用新的方式和方法快速向公眾傳遞信息。在新媒體迅速發(fā)展和廣泛使用的背景下，其受眾群體也在不斷壯大，信息形式也呈現(xiàn)出日益多樣化的特點(diǎn)，利用新媒體傳播信息越來(lái)越便捷，信息自由度得到了提高，同時(shí)，新媒體傳播也越來(lái)越快、越來(lái)越及時(shí)，這也反映了傳統(tǒng)媒體傳播的滯后性。因此在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒體的發(fā)展需要對(duì)自身傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新與整合，新媒體時(shí)代不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，更給傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。媒體工作者應(yīng)該更好地進(jìn)行媒體的整合與發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體可以適應(yīng)新媒體時(shí)代，通過(guò)這樣的方式更好地為人民服務(wù)，滿足人民的需要。

廣播電視新聞媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了許多問(wèn)題和缺點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）信息傳播存在滯后性

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行創(chuàng)新與整合將很難在新媒體時(shí)代有立足之地。廣播電視新聞基于自身特點(diǎn)的信息傳播與信息獲取的方式，信息審查程序比較復(fù)雜，導(dǎo)致信息傳播的延遲，它無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)對(duì)信息的傳播，導(dǎo)致觀眾越來(lái)越少，需求量大幅下降。這種情況會(huì)影響廣播電視新聞媒體的發(fā)展，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)此給予關(guān)注。

（二）信息獲取途徑單一落后

在新媒體高速發(fā)展的背景下，人們對(duì)媒體的需要也呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，人們不僅需要從媒體上獲得實(shí)時(shí)信息，還需要滿足人們對(duì)新聞的具體要求。從廣播電視新聞等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有水平來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)這樣的事情還是具有很高難度的，因此需要進(jìn)行創(chuàng)新與整合，適應(yīng)新媒體時(shí)代。廣播電視新聞信息的獲取主要依靠采訪進(jìn)行，而這樣的采訪方式并不被人們所接受，導(dǎo)致廣播電視新聞發(fā)展受到影響。

（三）缺乏互動(dòng)

廣播電視新聞媒體在發(fā)展的道路上長(zhǎng)期存在著一個(gè)問(wèn)題：缺少互動(dòng)的問(wèn)題。在廣播電視新聞播出過(guò)程中，本質(zhì)上是一條從新聞臺(tái)到觀眾的單行道，公眾只能被動(dòng)接收新聞內(nèi)容而不能表達(dá)自己關(guān)于新聞內(nèi)容的觀點(diǎn)，電視臺(tái)不能及時(shí)接受觀眾的意見和建議，這直接影響了新聞的制作。新媒體技術(shù)具有互動(dòng)性，在新媒體技術(shù)的襯托下廣播電視新聞的這種單邊傳播模式的弊端十分明顯，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

（四）廣播電視新聞?wù)w質(zhì)量較低

廣播電視新聞媒體的發(fā)展還存在員工素質(zhì)相對(duì)較低的問(wèn)題，許多員工無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，自身的新媒體水平也較低，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中缺乏人才和技術(shù)的雙重支持，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的滯后。廣播電視新聞媒體中很多員工的專業(yè)素質(zhì)和信息獲取能力不足的問(wèn)題導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體行業(yè)沒(méi)有辦法進(jìn)行快速的發(fā)展。

（一）樹立整合發(fā)展的理念

傳統(tǒng)媒體需要得到發(fā)展那么就必須進(jìn)行有效的實(shí)施，首先應(yīng)該樹立正確有效的觀念。新時(shí)代下的廣播電視新聞媒體的工作人員必須對(duì)傳統(tǒng)媒體的缺陷有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。只有在了解新媒體存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，才能開始進(jìn)行整合工作，有效地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，積極探索廣播電視新聞媒體與新媒體的融合。此外，廣播電視新聞工作者還必須加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用和功能的認(rèn)識(shí)，重新審視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)廣播電視新聞更快地傳播，有效地解決傳統(tǒng)廣播電視新聞的延誤，保證新媒體技術(shù)的作用可以充分發(fā)揮，全方位促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）豐富新聞內(nèi)容和形式

要在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管，只有保證節(jié)目的質(zhì)量才能更好地滿足人們的需要。廣播電視臺(tái)相關(guān)員工必須改變以往單調(diào)的信息收集模式，積極利用媒體技術(shù)，發(fā)掘新聞信息收集的不同方式，得到豐富的新聞，力求將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面的發(fā)展，使大眾對(duì)新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)行肯定，這也需要綜合人才儲(chǔ)備的支持。需要專業(yè)人才發(fā)現(xiàn)有用內(nèi)容立即進(jìn)行收集，并確認(rèn)消息的真實(shí)性，例如通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式進(jìn)行調(diào)查?；谏鲜鲎龇梢允占罅康南?nèi)容。這樣的方式可以提高新聞的及時(shí)性，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供積極的效果。

（三）通過(guò)新媒體技術(shù)與公眾互動(dòng)

傳統(tǒng)廣播電視新聞在信息傳播的過(guò)程中，缺少與觀眾的溝通，更注重信息的傳遞，觀眾不能及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行反饋，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展非常不利。廣播電視新聞需要在融合發(fā)展的過(guò)程中，與新聞受眾互動(dòng)，從而促進(jìn)發(fā)展步伐。尤其是廣播電視新聞播報(bào)時(shí)，播報(bào)人員可以使用微信頻道、微博和電視頻道應(yīng)用程序等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)進(jìn)行交流了解民意，保證新聞工作人員可以更好地了解人們的觀點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到新聞收集與傳播中存在的問(wèn)題。并以此為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的更好發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)與觀眾互動(dòng)，也可以更多、更好地了解受眾多樣化的新聞需求，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

（四）提高廣播電視新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)

新媒體時(shí)代的廣播電視新聞的發(fā)展除了要注意上述問(wèn)題外，還應(yīng)注意對(duì)專業(yè)人才的儲(chǔ)備與管理，提高員工相應(yīng)的專業(yè)技能。廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)電視臺(tái)工作人員對(duì)新媒體技術(shù)的培訓(xùn)與實(shí)踐，讓員工對(duì)新媒體技術(shù)不僅可以進(jìn)行理解，還能對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行使用，讓員工可以利用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)效率的有效提高。同時(shí)，還需要培訓(xùn)員工的信息收集能力和專業(yè)素質(zhì)，使他們收集的新聞信息的準(zhǔn)確性得到提高，提高對(duì)公眾的影響力。

在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然存在許多困難，但也創(chuàng)造出了許多的機(jī)遇。在這樣的背景下，新聞工作人員必須更加重視新媒體技術(shù)的影響，提高對(duì)于新媒體的認(rèn)識(shí)與新媒體技術(shù)的操作能力。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合和應(yīng)用新媒體技術(shù)來(lái)使傳統(tǒng)媒體得到穩(wěn)定的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李勇.媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法[J].中國(guó)有線電視，2020（04）：447-448.

[2]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2020，3（05）：28+31.

[3]蔡劉明.探究媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑與方法[J].科技傳播，2020，12（02）：42-43.