融媒體時代親和力在播音主持中的運(yùn)用研究

公安琪

摘 ?要：在全媒體時代，人們對媒體的要求越來越高，播音員、主持人如何適應(yīng)時代的變化，在播音主持工作中充分運(yùn)用親和力的作用，拉近和受眾之間的距離，打造具有特色的、深受觀眾喜愛的播音主持節(jié)目迫在眉睫。本文分析了親和力在播音主持中的作用，從語言表達(dá)的技巧、肢體語言的運(yùn)用、現(xiàn)場互動的開展等幾個方面提出了如何提高播音主持親和力。

關(guān)鍵詞：播音主持;綜合素質(zhì);語言表達(dá);親和力;互動

親和力是播音主持人專業(yè)能力和綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，是展現(xiàn)個人人格魅力的窗口，主持人是連接節(jié)目和受眾的橋梁，一個優(yōu)秀的播音主持人，能夠提升節(jié)目質(zhì)量，打造特色播音主持節(jié)目，有效提高收視率。因此，播音主持人應(yīng)該不斷提升自己的主持能力，在工作中充分發(fā)揮親和力的作用，吸引聽眾的注意力，保障節(jié)目優(yōu)質(zhì)播出。

一、親和力在播音主持中的作用

1、有助于形成獨(dú)特的播音主持風(fēng)格。

目前的播音主持節(jié)目主要包括新聞資訊、話題評論、生活服務(wù)、文體娛樂等幾個類別，在同一類節(jié)目中很多媒體都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容主持形式等方面，有較多的相似性。在這種情況下，主持人的專業(yè)水平和風(fēng)格特點(diǎn)，是目前節(jié)目生存和發(fā)展的關(guān)鍵。親和力能夠有效實(shí)現(xiàn)播音主持與觀眾之間的的互動交流，例如《中國好聲音》在節(jié)目錄制和播放的過程中，利用微信、微博等互動平臺，使觀眾參與到節(jié)目中，為自己喜歡的歌手投票，對節(jié)目提出意見和建議，在這一過程中，觀眾享受到主持人的專業(yè)服務(wù)，并且具備了參與感的體驗(yàn)，創(chuàng)設(shè)了輕松愉快的氛圍，實(shí)現(xiàn)了情感的交流，深受觀眾的喜愛;親和力有助于營造交際語境，主持人良好的語言表達(dá)能力、得體的肢體語言，展現(xiàn)出主持人的駕馭和掌控能力，董卿是深受全國人民喜愛的成功主持人，她的主持語言具有思想性、感染性和趣味性，特別是在主持《朗讀者》這一節(jié)目中，親切自然、幽默機(jī)敏的語言風(fēng)格，瞬間拉近了她和觀眾之間的距離。

2、有利于提高播音主持節(jié)目的質(zhì)量。

評價媒體節(jié)目質(zhì)量的指標(biāo)有很多，比如專家評價、觀眾評價、領(lǐng)導(dǎo)評價、收視率評價等，觀眾對播音主持的評價直接影響收視率，收視率評價是一項(xiàng)重要指標(biāo)，觀眾和聽眾的直觀感受，是影響收視率的重要原因，播音主持人的水平和主持質(zhì)量決定了觀眾是否喜歡這一節(jié)目，也就決定了節(jié)目的質(zhì)量。因此，播音主持人的親和力，將個人魅力展現(xiàn)出來，使自己的才華和節(jié)目宗旨融為一體，才能吸引觀眾的注意力。比如《魯豫有約》這一訪談節(jié)目，魯豫的親和力深深打動了每一位觀眾，給大家留下了深刻的印象，她像一位知心姐姐，不緊不慢娓娓道來的聊天風(fēng)格，讓觀眾感覺到好像自己置身于現(xiàn)場，在和魯豫聊一些家常，說到動情處，魯豫會流淚，觀眾感覺到主持人和自己一樣，有喜怒哀樂，形成一種情感認(rèn)同，是魯豫的親和力為節(jié)目注入了成功的元素。

提高播音主持人的親和力，有利于獲得觀眾的人認(rèn)同和喜愛，使節(jié)目具有旺盛的生命力，能夠更好的表達(dá)節(jié)目的思想，傳遞情感，展現(xiàn)初衷，讓這一節(jié)目從眾多的同類節(jié)目中脫穎而出，沿著觀眾的需求和行業(yè)發(fā)展前行，保持一貫水準(zhǔn)。

3、拉近和受眾之間的距離。

親和力是播音主持與受眾間的調(diào)節(jié)劑、催化劑，不但可以讓播音主持人快速融入受眾群體中，也可以使受眾的思想回應(yīng)傳播的內(nèi)容，消除播音主持在受眾心目中高高在上的距離感[1]。播音主持人只是照本宣科地對觀眾進(jìn)行說教，他只是一個信息的傳播者，呆板的方式會讓觀眾感到厭煩，主持人充分發(fā)揮親和力的作用，與受眾之間展開溝通與交流，就會縮短彼此間的心靈距離。敬一丹是大家公認(rèn)的，親和力較強(qiáng)、接地氣的一位主持人，她在主持《一丹話題》節(jié)目時，大方得體的裝扮、恰如其分的交談方式、平易近人的交流狀態(tài)，就像一位朋友在和你分享她的見聞和想法，讓你在平和的氛圍中受到她的感染，是始終認(rèn)為，親和力是主持人最基本的素質(zhì)，也是最重要的素質(zhì)，它可以成功拉近自己和受眾的距離。

親和力能夠提高受眾的積極性和熱情。說教的主持方式，如同一道鴻溝，使受眾和主持人之間產(chǎn)生遙遠(yuǎn)的距離，當(dāng)播音主持人將親和力融入主持中，從受眾的角度出發(fā)主持節(jié)目，就會讓受眾產(chǎn)生共鳴，提高觀看的興趣和熱情。例如在《奇葩說》這一節(jié)目中，主持人蔡永康站在選手的角度和受眾的角度說話，讓受眾產(chǎn)生共通情感，積極參與到節(jié)目中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，是親和力發(fā)揮了重要作用。

4、增強(qiáng)主持人的魅力。

親和力能讓受眾感到親切和放松，它可以吸引受眾踴躍參與到節(jié)目中，提高受眾對節(jié)目的認(rèn)可度和包容性，有利于節(jié)目的成功播出。親和力可以使主持人更好地掌控現(xiàn)場，駕馭突發(fā)事件，提高自信心。主持人通過自己謙和的姿態(tài)表現(xiàn)出自己平易近人的風(fēng)范，尊重他人的態(tài)度，提高節(jié)受眾和節(jié)目的融洽度;主持人自然大方的微笑，如同一張名片，讓觀眾賞心悅目，心情開朗，提高受眾對節(jié)目的認(rèn)可度;主持人用甜美的語言，表達(dá)貼心的內(nèi)容，可以贏得觀眾的好感，更快地將受眾帶入到節(jié)目中;主持人豁達(dá)的氣度，營造出寬松的交流環(huán)境，讓受眾在和諧、愉快的氛圍中享受節(jié)目的精彩，在節(jié)目中體驗(yàn)到更好的舒適感。

將親和力運(yùn)用到播音主持工作中，用自己的情感帶動受眾的體驗(yàn)，形成容易被受眾信服的特點(diǎn)，就形成了自己獨(dú)具魅力的主持風(fēng)格。例如新聞類的節(jié)目，一直被受眾定義為條目式、說教式、傳達(dá)式的風(fēng)格，沒有受到大多數(shù)觀眾的喜愛?，F(xiàn)在的一些新聞節(jié)目，很多播主改變了原來的風(fēng)格，采用詼諧幽默的語言，貼近受眾的心理，展現(xiàn)出獨(dú)具一格的魅力，深受聽眾喜愛。如韓錚主持的《我的新聞會唱歌》，采用幽默的表達(dá)方式，生動活潑的語言特色，在上班早高峰時段，給聽眾帶來聽覺的盛宴，嬉笑怒罵間，品味人生百態(tài)。

二、提高播音主持親和力的措施

1、全方位提升主持人的素質(zhì)。

良好的外在形象、扎實(shí)的專業(yè)知識、良好的親和力，是對播音主持人基本的要求。主持人要內(nèi)外兼修，堅(jiān)持不懈地加強(qiáng)學(xué)習(xí)，博覽群書，讓自己具備深厚的文化底蘊(yùn)和良好的修養(yǎng)，從內(nèi)在氣質(zhì)和外在美兩方面，感染觀眾;在節(jié)目中融人親和力將成為提升主持水平的重要途徑，而要做到親和力，主持人既要從觀點(diǎn)態(tài)度上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，同時也要在基本的技能與素養(yǎng)方面提升自己。[2]

主持人豐富自身的生活閱歷，也是提升素質(zhì)的一個途徑。作為一個播音主持人，要主動深入到各個行業(yè)，體驗(yàn)各階層的生活，學(xué)會與不同的人溝通交流，感受群眾生活，把大量的積累中內(nèi)化為自己的生活閱歷，在主持中更容易貼近受眾，風(fēng)格更接地氣，播報充滿親和力，工作起來得心應(yīng)手。

2、全面提高主持人的語言表達(dá)能力。

播音主持人要訓(xùn)練出自己超出常人的語言表達(dá)能力。主持人要有深厚的文化底蘊(yùn)，博覽群書，博學(xué)多才的主持人往往妙語連珠、思維活躍，在主持中顯示出文化修養(yǎng)和知識水平;主持人要注意鍛煉自己的語言和語流，加強(qiáng)吐字歸音練習(xí)，口齒伶俐，把話說清、說順、說巧;主持人要把我語言表達(dá)的分寸，語言親切自然、隨和真誠，具有感染力，能引起聽眾的共鳴;主持人要培養(yǎng)自己嚴(yán)密的邏輯思維，短時間內(nèi)條理清晰地把需要傳達(dá)的內(nèi)容整理和表達(dá)出來，準(zhǔn)確無誤地與受眾溝通交流;主持人要訓(xùn)練自己的應(yīng)變能力和即興發(fā)揮的能力，即使面對突發(fā)事件，也能處驚不變，快速做出反應(yīng)，讓事情朝著自己希望的方向轉(zhuǎn)化，讓整個主持渾然一體，揮灑自如。

重視體態(tài)語言的魅力。體態(tài)語言又稱為動作語言、人體示意語言，體態(tài)語言能夠更豐富地傳情達(dá)意，也有助于受眾理解主持人的意圖。播音主持工作人員要善于通過表情、手勢、眼神來輔助表達(dá)，姿態(tài)僵硬、表情呆板的主持人，很難有效的傳達(dá)思想。正如美國心理學(xué)家艾德華·霍爾說的：“無聲語言顯示的意義要比有聲語言多得多?！薄斗浅?+1》節(jié)目中，主持人李詠手勢、動作、發(fā)型和著裝，以及“搓手式”“搬磚式”的動作，億萬觀眾為之傾倒;陳魯豫主持節(jié)目時聆聽的姿態(tài)、給嘉賓遞紙巾的動作、雙手合十抵住下巴睜大眼睛發(fā)出贊嘆的表情、她的笑與淚等，都讓觀眾仿佛和一個富有感情真摯有血有肉的同臺交流。

3、充分發(fā)揮互動的作用。

注重現(xiàn)場互動。首先主持人應(yīng)該了解自己面對的對象，任何一種類型的節(jié)目其受眾雖然都是相對固定的群體，但是其構(gòu)成卻又處于不斷變化之中。[3]因此，關(guān)注受眾的構(gòu)成和變化，有助于適當(dāng)調(diào)整和準(zhǔn)確把控主持環(huán)節(jié)，例如話題的選定、人物的稱呼、背景音樂等，都要顧及到聽眾的感受，力爭節(jié)目盡可能廣泛的覆蓋聽眾。

充分發(fā)揮互動平臺的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，論壇、微信、微博等新的互動形式蓬勃發(fā)展起來，增加了主持人和受眾的互動頻率，提高了互動質(zhì)量。同時，新的互動方式也要求播音主持人充分考慮受眾的需求與情感，了解聽眾的想法，合理采納聽眾的建議，不斷改進(jìn)和完善互動內(nèi)容和形式。例如《開門大吉》這一觀眾熟悉的綜藝節(jié)目，在互動環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的非常合理，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目、主持人、觀眾之間的雙向互動，觀眾能夠可以通過電視、手機(jī)和電腦等多種形式快速、及時、有效地參與到節(jié)目的互動中，開創(chuàng)了一種良好的互動局面，將互動的效果發(fā)揮到極致，不僅受到觀眾的追捧，也引發(fā)許多娛樂節(jié)目競相模仿。

小結(jié)：

綜上所述，親和力在播音主持工作中有重要的作用，一方面播音主持人要由內(nèi)而外，全面提升自身綜合素質(zhì)，打造良好個人形象，提升自身魅力，另一方面要扎實(shí)練好基本功，提高語言表達(dá)能力，善于運(yùn)用語言表達(dá)的親和力，拉近自己和受眾之間的距離，與此同時，要學(xué)會怎樣把受眾放在主體地位，研究受眾的情感和需求，形成積極的良性互動，力求成為一個氣質(zhì)形象俱佳、專業(yè)素質(zhì)過硬、深受觀眾喜愛的播音主持人。

參考文獻(xiàn)

[1] ?王娜.個性化、人格化與親和力——論播音主持藝術(shù)[J].新媒體研究，2016，（2）

[2] ?林微.親和力在播音主持中的作用分析「J」.科技傳播.2013（10）.