職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營績效評價(jià)指標(biāo)初探

張琢

摘 要：隨著世界職業(yè)足球領(lǐng)域的全面發(fā)展，高效率的經(jīng)營行為除了能夠有效保證足球俱樂部的順利運(yùn)營，更有利于足球俱樂部在賽場上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。將足球俱樂部視為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體的情況下，那么足球俱樂部經(jīng)營行為的有效性可以通過對其進(jìn)行經(jīng)營績效評價(jià)來判定，本文便以此視角為切入點(diǎn)，在對足球俱樂部經(jīng)營特點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)營績效分析的基礎(chǔ)上，初步提出職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營績效評價(jià)指標(biāo)，為日后實(shí)證分析做好理論準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：足球俱樂部;經(jīng)營績效;經(jīng)營特點(diǎn)分析;評價(jià)指標(biāo)

一、研究背景

足球運(yùn)動(dòng)被賦予了越來越多經(jīng)濟(jì)層面的目標(biāo)與任務(wù)，特別是在足球運(yùn)動(dòng)高度發(fā)達(dá)的歐洲。德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所提供的一份報(bào)告中顯示，2010年，足球成為了世界第十七大經(jīng)濟(jì)體，其全年的生產(chǎn)總值超過了5000千億美元，比瑞典、丹麥等眾多歐洲發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)總值還要高[1]。

作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，足球俱樂部同一般商業(yè)企業(yè)在某種概念上是一致的，均需要自負(fù)盈虧，而經(jīng)營層面的好壞將直接影響俱樂部在競技層面的表現(xiàn)。根據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所公布的數(shù)據(jù)，2017-2018賽季收入最高的前20位俱樂部全部來自歐洲五大聯(lián)賽，20家頂級俱樂部的總收入達(dá)到了驚人的83億歐元[2]，呈持續(xù)增長態(tài)勢。經(jīng)營績效可以量化企業(yè)的經(jīng)營表現(xiàn)，客觀有效反映企業(yè)在經(jīng)營中的效果，將經(jīng)營績效應(yīng)用于足球俱樂部的研究中可以幫助我們更好的了解足球俱樂部的經(jīng)營行為，但同時(shí)，由于足球俱樂部的經(jīng)營行為相對于一般經(jīng)營性企業(yè)，具有很強(qiáng)的特殊性，因此無法完全適用現(xiàn)有經(jīng)營績效的評價(jià)指標(biāo)，本文旨在對于職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營績效指標(biāo)進(jìn)行初步探討。

二、企業(yè)經(jīng)營績效及評價(jià)研究

企業(yè)績效是指一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的業(yè)績與結(jié)果。經(jīng)營績效評價(jià)則是指，對經(jīng)營實(shí)體所擁有、開發(fā)、管理與配置的資源和資料進(jìn)行的評估與判斷。

無論是在實(shí)際應(yīng)用中還是學(xué)者們的研究中，通常經(jīng)營績效的評價(jià)方法分為兩種，一種方法是將經(jīng)營績效同股市的數(shù)據(jù)變動(dòng)聯(lián)系在一起，通過公司股票中長期的股價(jià)起伏和收益率變動(dòng)來進(jìn)行評價(jià)和判別;另一種則是相對綜合的分析方法，主要是以公司相關(guān)的年報(bào)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行全面地分析和評判。不同的衡量方法也各有利弊。李志彤（2004）強(qiáng)調(diào)使用股價(jià)判斷經(jīng)營績效的前提是股票市場的有效性需要在強(qiáng)式或半強(qiáng)式狀態(tài)下，只有在這種狀態(tài)下股價(jià)的變動(dòng)趨勢和情況才能體現(xiàn)出企業(yè)財(cái)富的變化[3]。因此在新興的市場中使用股價(jià)分析法判定公司經(jīng)營績效，容易和實(shí)際情況之間出現(xiàn)較大的差距。國內(nèi)外較為常用的經(jīng)營績效綜合評價(jià)方法有：杜邦財(cái)務(wù)分析體系、沃爾評價(jià)指標(biāo)體系、EVA、模糊評價(jià)法等。在評價(jià)指標(biāo)方面，黃渲婷（2011）認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營效益的高低主要取決于企業(yè)的經(jīng)營與盈利能力、資產(chǎn)管理能力、抗擊風(fēng)險(xiǎn)能力和持續(xù)發(fā)展能力等多個(gè)方面[4]。美國《商業(yè)周刊》提出了一種特有的評價(jià)方法來判定經(jīng)營績效的高低，共有下面的八個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評價(jià)，分別為：年?duì)I收，三年總營收，年銷售額增長率（%），三年銷售額增長率（%），年利潤增長率（%），三年利潤增長率（%），凈利潤和凈資產(chǎn)收益率（%）[5]。

綜合上述不同經(jīng)營績效評價(jià)方法的利弊，并結(jié)合職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營行為特點(diǎn)，本文將選取經(jīng)營績效綜合評價(jià)法，在綜合研究各類財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，突出職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營及績效特點(diǎn)，提出相應(yīng)的評價(jià)指標(biāo)。

三、職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營行為特點(diǎn)

商業(yè)化在當(dāng)今的足球領(lǐng)域里扮演著越來越重要的角色，因此職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)濟(jì)屬性已經(jīng)成為了俱樂部必不可少的一種特征。在當(dāng)今時(shí)代，足球俱樂部同時(shí)擁有了兩個(gè)同樣重要的角色——經(jīng)濟(jì)實(shí)體和體育團(tuán)體，與之對應(yīng)的便也產(chǎn)生了兩種目標(biāo)需求，即經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和競技目標(biāo)。這兩種角色之間互相影響，缺一不可，同時(shí)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和競技目標(biāo)時(shí)，這兩個(gè)目標(biāo)彼此之間可能還存在著一定的矛盾，需要足球俱樂部做出選擇。但從目前足球產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢看，經(jīng)濟(jì)目標(biāo)在某種程度上其重要性甚至已經(jīng)超過了俱樂部競技層面的要求，因?yàn)槭紫茸闱蚓銟凡康囊磺羞\(yùn)營的維持都是以金錢為基礎(chǔ)的，同時(shí)俱樂部的競技層面的成功也在一定程度上有賴于充足的資金的保證。

同時(shí)也正因?yàn)樽闱蚓銟凡康拇嬖诘碾p重角色屬性，使得足球俱樂部的作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體或者公司在經(jīng)營時(shí)，有著自己的特點(diǎn)，同一般的公司截然不同。這主要是體現(xiàn)在了兩個(gè)方面：一是足球俱樂部所生產(chǎn)的產(chǎn)品主要以競賽服務(wù)為主，本身產(chǎn)品具有極強(qiáng)的特殊性，以該產(chǎn)品為核心的經(jīng)營方式也自然有所不同;二是足球俱樂部的營收的使用方面不同于一般的企業(yè)，其營收大部分用于俱樂部球員的引進(jìn)和支付球員工資方面，而絕大部分企業(yè)的營收會(huì)被投入到再生產(chǎn)中從而創(chuàng)造出更大價(jià)值，因此對于足球俱樂部的經(jīng)營基礎(chǔ)有其自身特點(diǎn)。正因?yàn)槿缟系膬牲c(diǎn)表現(xiàn)，對于足球俱樂部的這一特殊經(jīng)營實(shí)體的績效評價(jià)，也應(yīng)該具體情況具體分析，要以足球俱樂部經(jīng)營的特點(diǎn)為基礎(chǔ)。

四、職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營績效評價(jià)指標(biāo)初探

通過上文對于職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營特點(diǎn)的分析和總結(jié)，足球俱樂部的特點(diǎn)決定了其經(jīng)營績效的評價(jià)中，利潤指標(biāo)和資產(chǎn)指標(biāo)等并不能很好的反映俱樂部的實(shí)際狀況，營收方面的數(shù)據(jù)相對更加客觀和直觀。另外本研究著重在對足球俱樂部面向大眾球迷時(shí)的商業(yè)經(jīng)營行為特點(diǎn)進(jìn)行研究，事實(shí)上球迷大眾的消費(fèi)和關(guān)注構(gòu)成了俱樂部最主要的收入，不考慮俱樂部間的球員交易收入和身價(jià)問題。最終，結(jié)合經(jīng)營績效評價(jià)的一般理論，本研究從營收能力、影響力、發(fā)展能力和競技表現(xiàn)四方面，初步提出足球俱樂部的經(jīng)營績效評價(jià)指標(biāo)。

（一）營收能力選取了五個(gè)評價(jià)指標(biāo)，即：營業(yè)總收入、比賽日門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)益收入、商業(yè)運(yùn)營和開發(fā)收入以及俱樂部價(jià)值。

賽季的營業(yè)總收入是對于俱樂部整個(gè)賽季經(jīng)營狀況的最直觀反映，而比賽日門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)益收入和商業(yè)運(yùn)營收入這三方面則構(gòu)成了俱樂部總體營業(yè)收入的大部分，在上市足球俱樂部的財(cái)務(wù)年報(bào)以及德勤的相關(guān)報(bào)告當(dāng)中，他們對于經(jīng)營收入的整體分類便是劃分為如上的三個(gè)方面。通過查閱一些足球俱樂部的年報(bào)數(shù)據(jù)和專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，通常情況，比賽日門票收入會(huì)占到總收入的百分之二十至三十之間，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入能夠占到營業(yè)總收入的百分之三十至四十之間，而商業(yè)運(yùn)營和開發(fā)的收入也差不多會(huì)占到百分之三十到四十之間。由于這三方面收入在營業(yè)收入中所占的比重較為均衡，因此這三方面收入中任何一種收入的變動(dòng)都會(huì)對俱樂部的總收入造成較為明顯的影響，因此分別考察這三方面的收入也可以對俱樂部在經(jīng)營方面的差別進(jìn)行判定。俱樂部價(jià)值指標(biāo)是一個(gè)對于俱樂部整體經(jīng)營狀態(tài)的判斷指標(biāo)，既包括俱樂部有形的固定資產(chǎn)，更重要的是包括了對于俱樂部無形資產(chǎn)和整體品牌價(jià)值的預(yù)估與評價(jià)，俱樂部經(jīng)營推廣的有效程度會(huì)在很大程度上決定了俱樂部的品牌影響力和價(jià)值。