在國際視角下，中國馳名商標(biāo)法律與制度保護(hù)研究

摘要：在當(dāng)今社會之中，由于馳名商標(biāo)的作用越來越明顯，公眾在商品或服務(wù)的選擇上往往不再考慮商品或服務(wù)本身，而是直接憑借商品或者服務(wù)的商標(biāo)進(jìn)行選擇和購買，信譽良好的商標(biāo)將具有更大的優(yōu)勢。有些人認(rèn)識到馳名商標(biāo)的價值，他們已經(jīng)采取各種手段為己所用，對馳名商標(biāo)所有人造成侵害。面對加劇侵權(quán)行為，馳名商標(biāo)的法律制度保護(hù)已成為世界熱點話題。除傳統(tǒng)保護(hù)相關(guān)措施外，完善相關(guān)法律與制度保護(hù)中國馳名商標(biāo)尤為重要。

關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo);法律制度;國際

馳名商標(biāo)是指在一定地域范圍內(nèi)具有較高知名度并為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的法律與制度體系是否完善，規(guī)則效力是否實施，與之保護(hù)有重大關(guān)系，它不僅代表一個國家的法治文明，也影響一個國家馳名商標(biāo)的發(fā)展。在全球化進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家首先認(rèn)識到了馳名商標(biāo)保護(hù)的重要性，紛紛通過立法和判例的形式對馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)。中國與西方發(fā)達(dá)國家相比，無論是從法律的完善程度上來說，還是從馳名商標(biāo)法律的實施力度來說，都有著較大差距，但是令人欣慰的是，我們無論是在保護(hù)意識上還是行動措施上，正在慢慢減小差距，他們的立法和實踐給我們提供了有益的借鑒。

一、中外馳名商標(biāo)保護(hù)的差異對比

1、對馳名商標(biāo)是絕對保護(hù)還是相對保護(hù)

根據(jù)每個國家的規(guī)定，大多數(shù)國家絕對保護(hù)知名商標(biāo)，但是有些國家沒有明確規(guī)定絕對保護(hù)。例如法國，隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，對于不同類型的商品和使用馳名商標(biāo)或類似商標(biāo)，已經(jīng)侵犯了馳名商標(biāo)所有人的權(quán)利，所以在實踐中法國的判例也是絕對的保護(hù)主義傾斜，修正法則勢必遵循歷史潮流。

2、對于淡化理論的應(yīng)用

可以理解，美國是“淡化理論之父”，其關(guān)于馳名商標(biāo)的反淡化立法也是世界上最先進(jìn)的，而且世界上很少有國家能打倒美國在馳名商標(biāo)立法的領(lǐng)先地位。許多國家如德國，法國，日本和中國只受淡化理論的影響，卻使用程度不均衡。隨著美國的進(jìn)一步發(fā)展，我認(rèn)為，馳名商標(biāo)的反淡化立法必將在各國有重大的發(fā)展。

3、關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定問題

在美國，法國，德國等發(fā)達(dá)國家，馳名商標(biāo)的知情權(quán)已被法院接受，這些國家被認(rèn)為忽視被動認(rèn)可的馳名商標(biāo)的原則。在中國和日本，馳名商標(biāo)的認(rèn)可首先由國家行政機關(guān)持有。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這顯然不符合現(xiàn)代司法精神的實踐從而被放棄，所以法院重新把握知名商標(biāo)的最終審查權(quán)。馳名商標(biāo)作為法律概念，不得超出案件的使用范圍，以前案件的識別不能直接確定為后一種情況的依據(jù)。而根據(jù)確定的標(biāo)準(zhǔn)，每個國家的情況都是截然不同的。在TRIPS中，可見性是識別商標(biāo)的首選標(biāo)準(zhǔn)，德國，日本等主要民法國家沒有明確規(guī)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，美國正在FTDA直接提供八個非限制性因素作為判斷依據(jù)。

二、中國馳名商標(biāo)出現(xiàn)的問題

1、馳名商標(biāo)淡化嚴(yán)重

馳名商標(biāo)淡化俗稱“搭便車”，是指未經(jīng)馳名商標(biāo)所有人同意使用其他商標(biāo)或相同商標(biāo)的商標(biāo)侵權(quán)人，與馳名商標(biāo)一起推廣自己的商品或服務(wù)，但侵權(quán)者的商品或服務(wù)不能保證減弱馳名商標(biāo)對相關(guān)公眾的吸引力。作為馳名商標(biāo)的知名度高，更是比普通商標(biāo)享受更多的特殊保護(hù)，而馳名商標(biāo)更有可能被模仿。實際上，我國馳名商標(biāo)的保護(hù)措施尚未明確規(guī)定。因此，馳名商標(biāo)更易淡化。

2、馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確同司法保護(hù)不獨立

隨著馳名商標(biāo)數(shù)量的飛速增長，馳名商標(biāo)的法規(guī)規(guī)范越來越細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，馳名商標(biāo)認(rèn)可制度也由主動化成為按需確定。但是，馳名商標(biāo)的認(rèn)可仍然是缺乏精確的標(biāo)準(zhǔn)，使得鑒定更為隨意;同時在司法決定中給予法官更大的酌處權(quán)，并在地方政府保護(hù)主義的影響下，法院在馳名商標(biāo)方面的保護(hù)和獨立性方面缺乏判斷。

3、企業(yè)自身商標(biāo)保護(hù)意識薄弱

由于歷史文化傳統(tǒng)等因素，加上商標(biāo)立法及其保護(hù)工作較晚，許多公司在發(fā)展過程中往往忽視了商標(biāo)，商品名稱，特別是馳名商標(biāo)等無形資產(chǎn)的保護(hù)。目前，很多企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)意識仍然薄弱，中小企業(yè)自身小方面的保障往往沒有意義，也沒有加強商標(biāo)保護(hù)的能力，不僅增加了商標(biāo)的企業(yè)保護(hù)成本，而且增加了商標(biāo)保護(hù)的難度，甚至部分商標(biāo)仍難以保護(hù)，所以企業(yè)要逐步提高自身的商標(biāo)保護(hù)意識。

三、中國馳名商標(biāo)法律與制度路徑研究

世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是以國際貿(mào)易為基礎(chǔ)，在今天的世界，每個國家都不能把自己封閉起來，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化融合之外，開放交流，也是影響每個國家固有的法律制度。中國馳名商標(biāo)保護(hù)法律與制度將不可避免地受到影響并且有所差異，國外馳名商標(biāo)外商使用商標(biāo)形成壁壘，通過招募馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)賣利潤或者在自己的貨物上運行，雖然這些企業(yè)對我國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，但也促使我國加快了國際標(biāo)準(zhǔn)的步伐，在現(xiàn)有的馳名商標(biāo)保護(hù)體系的基礎(chǔ)上的新發(fā)展。

1、完善我國馳名商標(biāo)保護(hù)法律的建議

首先，強化馳名商標(biāo)法律保障效力，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多生產(chǎn)性企業(yè)總是希望利用自身的優(yōu)勢和實力，建立自己的企業(yè)品牌，企業(yè)的需求將會產(chǎn)生知名商標(biāo)，建立知名商標(biāo)體系不是只有企業(yè)追求發(fā)展的固有需要，也是整個社會市場經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行的重要保證。評估和確認(rèn)知名商標(biāo)企業(yè)還存在諸多問題和困難。政府迫切需要提供更全面的標(biāo)準(zhǔn)，法律實務(wù)人員探索問題，尋求良好的解決方案。其次，給予市場發(fā)展足夠注重，在明確建立知名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，要注重發(fā)達(dá)馳名商標(biāo)，高度重視整個經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。雖然目前對馳名商標(biāo)保護(hù)工作的努力不斷增加，但對于整個經(jīng)濟(jì)和市場的發(fā)展，企業(yè)繼續(xù)保持平衡。最后，推動馳名商標(biāo)保護(hù)國際化發(fā)展，隨著馳名商標(biāo)日益重要，馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值越來越突出，完善和保護(hù)知名商標(biāo)法不僅可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價值，也是大勢所趨。

2、完善我國馳名商標(biāo)保護(hù)制度的建議

首先，提高馳名商標(biāo)理論認(rèn)知能力。應(yīng)該在《商標(biāo)法》中加強對特殊用途的淡化保護(hù)，明確規(guī)定淡化的概念，可以增加“多種方式禁止其他馳名商標(biāo)淡化，削弱馳名商標(biāo)的主名商標(biāo)，貶損他人馳名商標(biāo)的聲譽，或使用其他馳名商標(biāo)的不正當(dāng)手段?！边@一規(guī)定將有效增加對未注冊商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大知名商標(biāo)的保護(hù)范圍，同時提高法律規(guī)定的水平，使馳名商標(biāo)爭端解決得到一個明確的法律依據(jù)。其次，明確馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定機構(gòu)，認(rèn)定系統(tǒng)，明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不僅細(xì)化認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)則，還要加入相關(guān)要素，比如，商標(biāo)的自身價值，商標(biāo)的品牌標(biāo)識，商標(biāo)的健康意義。這些因素都可以在馳名商標(biāo)認(rèn)定的保護(hù)上提供幫助，不僅是對企業(yè)自身的學(xué)習(xí)，而且對官方法律靈活的審議也有很大的作用。在認(rèn)定機構(gòu)方面，完善商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會職能，確定清晰專業(yè)的工作，從而進(jìn)行識別和管理的馳名商標(biāo)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在認(rèn)定系統(tǒng)方面，建立預(yù)先確定的系統(tǒng)和年度審查制度，通過商標(biāo)所有人向商標(biāo)局提交的審判材料，加強監(jiān)督將商標(biāo)的爭議和侵犯損害降到最小。最后，限制區(qū)域性保護(hù)，區(qū)域性的的差異也給馳名商標(biāo)的保護(hù)帶來了一定的阻礙，最明顯的便是地方保護(hù)主義。由于地方經(jīng)濟(jì)水平的差異，從而帶來了區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)并不是完全合理，這也在馳名商標(biāo)的保護(hù)之中體現(xiàn)出來。在馳名商標(biāo)保護(hù)問題上，我們應(yīng)該效仿經(jīng)濟(jì)建設(shè)，加強聯(lián)合與互通，因為馳名商標(biāo)并不是孤立和封閉的。在地方區(qū)域方面，應(yīng)該獲取整體認(rèn)同，加大上級監(jiān)督力度和下級檢查，接受各方的審查，逐步消除區(qū)域差異，使我們在知名商標(biāo)中的保護(hù)得到協(xié)調(diào)。

參考文獻(xiàn)

[1]周會軍.論馳名商標(biāo)的法律保護(hù)[J].法制博覽，2016（11）

[2]張彪.淺析我國馳名商標(biāo)的法律保護(hù)[J].商業(yè)研究，2014（14）.

作者簡介：趙凡，男，研究生，研究方向：國際貿(mào)易理論。