淺析我國(guó)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)

張漢威

摘 要：隨著馳名商標(biāo)具有越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)就顯得尤其重要。因此必須對(duì)馳名商標(biāo)給予比一般商標(biāo)充分、更有效、更嚴(yán)格的保護(hù)。世界上許多國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)給予了法律保護(hù)，我國(guó)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為與世界各國(guó)交流方便，也對(duì)馳名商標(biāo)采取了一定的特殊法律保護(hù)。本文試從馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，對(duì)其采取特殊法律保護(hù)的意義，結(jié)合著我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)以及法律保護(hù)現(xiàn)存的問(wèn)題，完善法律保護(hù)的思考對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；馳名商標(biāo)；法律制度；存在問(wèn)題；有效措施

一、我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)的具備要素

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度

這是認(rèn)定馳名商標(biāo)的首要因素，這里的知曉程度既包括知名度，也包括美譽(yù)度?！俺裘阎钡纳虡?biāo)顯然不在此列。評(píng)價(jià)商標(biāo)馳名為公眾所知曉的程度，這主要由相應(yīng)的消費(fèi)者數(shù)量來(lái)決定。

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

商標(biāo)因使用而體現(xiàn)其價(jià)值，馳名商標(biāo)更應(yīng)如此。一個(gè)商品如做到一時(shí)受到消費(fèi)者歡迎，有時(shí)并不難，但只有長(zhǎng)時(shí)期的商品質(zhì)量被消費(fèi)者所信賴，才能表明其市場(chǎng)的魅力。馳名商標(biāo)連續(xù)使用的年限越長(zhǎng)，越能體現(xiàn)其價(jià)值，也越能證明消費(fèi)者對(duì)其的信賴。

3.該商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程序和地理范圍

商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，直接決定該商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知名度。這里的“持續(xù)時(shí)間”是指每一次宣傳工作的起始到終止的時(shí)間段；程度是指“宣傳質(zhì)量”，包括采用何種工具進(jìn)行的宣傳以及宣傳的方式是否新穎等問(wèn)題；“地理范圍”所強(qiáng)調(diào)的是宣傳的范圍有多廣，是一個(gè)縣一個(gè)地區(qū)或是全國(guó)。

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

商標(biāo)是否曾受到過(guò)馳名商標(biāo)的特殊法律保護(hù)，特別是該商標(biāo)在多大范圍內(nèi)曾經(jīng)被法院或其他權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。受到過(guò)馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的記錄可作為參考因素。

5.該商標(biāo)馳名的其他因素

除了上述因素之外，其他的使該商標(biāo)馳名的因素也會(huì)影響到馳名商標(biāo)的認(rèn)定，主要包括以下因素：該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售地區(qū)；使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)（地區(qū)）的銷售量及銷售地區(qū)；該商品在中國(guó)及外國(guó)（地區(qū)）的注冊(cè)情況、該商標(biāo)所含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值等。

二、特殊保護(hù)馳名商標(biāo)的必要性

1.是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，馳名商標(biāo)綜合反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)、技術(shù)狀況、管理水平、營(yíng)銷技能和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署調(diào)查，世界上高信譽(yù)商標(biāo)在整個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)中所占的比例不足3%，但其市場(chǎng)份額卻占整個(gè)世界市場(chǎng)份額40%。從某種意義上講，馳名商標(biāo)就是重要的生產(chǎn)力。而保護(hù)馳名商標(biāo)就是保護(hù)生產(chǎn)力，有利于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，有利于維護(hù)企業(yè)賴以生存和壯大的市場(chǎng)，維護(hù)企業(yè)及其國(guó)家財(cái)產(chǎn)不受損害。

2.是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求

商標(biāo)是一種識(shí)別性標(biāo)志，這種標(biāo)志之價(jià)值不在于其識(shí)別功能，而體現(xiàn)在聲譽(yù)上。對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值一般來(lái)講就是商譽(yù)。而馳名商標(biāo)所具有的高知名度，高市場(chǎng)占有率，高創(chuàng)利能力，極易為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者所覬覦，一些不法企業(yè)和個(gè)人為追求高額利潤(rùn)，不擇手段，以假冒、抄襲他人馳名商標(biāo)等方式，以達(dá)到貶低、淡化他人馳名商標(biāo)的目的。而馳名商標(biāo)的聲譽(yù)不是憑空而來(lái)的，是其所有人努力勞動(dòng)所創(chuàng)造的，是其巨大投資之回報(bào)，理應(yīng)得到法律的肯定。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

3.保護(hù)消費(fèi)者利益，加快我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要

在良性運(yùn)行的市場(chǎng)上，馳名商標(biāo)是其所有人取勝對(duì)手的有效工具。然而一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體往往為謀取不當(dāng)利益，采取諸如假冒馳名商標(biāo)等侵害商標(biāo)所有人的利益，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，世界經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性，使得國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易連為一體，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交往中就要遵循一定的國(guó)際慣例、履行國(guó)際公約的義務(wù)。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，國(guó)際上企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中表現(xiàn)為商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)向信譽(yù)好的商標(biāo)聚集，馳名商標(biāo)瓜分市場(chǎng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表經(jīng)濟(jì)利益的馳名商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題也成為國(guó)際經(jīng)、科技合作中尖銳沖突的重要原因。因此，為保護(hù)消費(fèi)利益，加快我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也應(yīng)該給予馳名商標(biāo)以特殊保護(hù)。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)現(xiàn)階段存在的問(wèn)題

1.馳名商標(biāo)所有權(quán)人的自我淡化行為

近年來(lái)，有些企業(yè)將其被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的某件商標(biāo)，超出該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)類別，使用在企業(yè)的其他商品或服務(wù)上，并標(biāo)注“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。馳名商標(biāo)所有人濫用馳名商標(biāo)，是想借馳名商標(biāo)的聲譽(yù)推銷自己其他尚未馳名的商品或服務(wù)，不正當(dāng)?shù)厝〉迷诹硪活I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)中，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象長(zhǎng)期屢禁不止，馳名商標(biāo)一直是不法侵權(quán)者侵犯的主要對(duì)象。然而馳名商標(biāo)所有人自己將其所擁有的馳名商標(biāo)不經(jīng)任何法定程序任意使用于自己生產(chǎn)的其他商品之上的現(xiàn)象也在一定程度上擾亂了市場(chǎng)秩序，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，不僅使其馳名商標(biāo)淡化，而且損害了消費(fèi)者利益。

2.馳名商標(biāo)被濫用于產(chǎn)品廣告宣傳

馳名商標(biāo)的本質(zhì)功能被曲解。目前，市場(chǎng)上標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，食品、藥品、衣物鞋帽、酒、化妝品等各種不同種類的商品都有一定規(guī)模的馳名品牌存在，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者通常把“馳名商標(biāo)”字樣和圖標(biāo)直接標(biāo)注于商品的廣告牌或者包裝上，并使用醒目的標(biāo)注手法強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品為馳名商標(biāo)，例如大多數(shù)消費(fèi)者所熟悉的“紅蜻蜓”品牌的皮鞋就直接在其專賣(mài)店店牌上、品牌名稱旁邊直接標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣。然而，馳名商標(biāo)的正當(dāng)意義在于商標(biāo)權(quán)利糾紛中事實(shí)認(rèn)定的法律作用，將其用于廣告宣傳，使之被賦予額外的商業(yè)功能，無(wú)疑有悖于馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的本旨。

3.假冒馳名商標(biāo)行為

作為已經(jīng)在公眾心目中樹(shù)立起來(lái)良好信譽(yù)并能夠給企業(yè)帶來(lái)大量利潤(rùn)的馳名商標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，一直是不法侵權(quán)者覬覦的對(duì)象。因此，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)也是屢禁不止。作為消費(fèi)者，應(yīng)該自覺(jué)抵制、舉報(bào)假冒馳名商標(biāo)的行為；生產(chǎn)廠家也應(yīng)依法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，馳名商標(biāo)權(quán)人也要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，保持馳名商標(biāo)聲譽(yù)，主動(dòng)積極保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)，馳名商標(biāo)才能得到真正的法律保護(hù)。

4.域名與馳名商標(biāo)的權(quán)利沖突

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，馳名商標(biāo)與域名之間的沖突日益凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)域名都是唯一的，具有絕對(duì)的排他性，且域名注冊(cè)是采用“先來(lái)后到”原則。同時(shí)近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)交易額急劇上升，某些個(gè)人或組織利用上述原則惡意搶先將他人的馳名商標(biāo)搶注為域名，剝奪馳名商標(biāo)所有人使用自己的商標(biāo)作為域名的權(quán)利，使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆。一些馳名商標(biāo)被。因此，不僅需要在現(xiàn)實(shí)交易中對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特別保護(hù)，而且在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)進(jìn)行特別保護(hù)也勢(shì)在必行。

5.馳名商標(biāo)對(duì)抗在先注冊(cè)的商標(biāo)

出于對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，我國(guó)規(guī)定，馳名商標(biāo)特別是注冊(cè)馳名商標(biāo)一經(jīng)認(rèn)定，就可以對(duì)抗惡意注冊(cè)的、容易引起公眾混淆的商標(biāo)，因此就會(huì)有人利用后馳名的商標(biāo)對(duì)抗在先注冊(cè)的善意的、不會(huì)引起公眾混淆的商標(biāo)。但在該商標(biāo)馳名之前在不相同或不類似的商品或服務(wù)上注冊(cè)同一商標(biāo)，是商標(biāo)法所允許的，只要注冊(cè)人是善意的，并且該商標(biāo)的組成和后馳名的商標(biāo)并不相似，在先的商標(biāo)權(quán)就是合法的。法律不僅要保護(hù)馳名商標(biāo)，也應(yīng)保護(hù)商標(biāo)的在先、善意的注冊(cè)權(quán)。

6.對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)的不足

我國(guó)過(guò)去一直奉行“不注冊(cè)，不保護(hù)”的商標(biāo)權(quán)保護(hù)原則，這種做法對(duì)馳名商標(biāo)所有人導(dǎo)致很不公平的結(jié)果。2003年4月國(guó)家工商行政管理總局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條將馳名商標(biāo)定義為：“在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！痹摋l摒棄了原有對(duì)馳名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，將未注冊(cè)馳名商標(biāo)同樣納入法律保護(hù)范圍之中。但也對(duì)馳名商標(biāo)的界定強(qiáng)調(diào)了“中國(guó)”地理范圍，體現(xiàn)馳名商標(biāo)的地域性。一些馳名商標(biāo)雖未在中國(guó)注冊(cè)，但其所有者為培養(yǎng)和宣傳這一商標(biāo)付出了巨大的心血，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶注或使用時(shí)，必然對(duì)該馳名商標(biāo)所有者得正當(dāng)權(quán)益造成損害。

三、加強(qiáng)我國(guó)馳名商標(biāo)法律保護(hù)制度的措施

1.完善禁止將“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳的規(guī)定

商標(biāo)法規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！?8對(duì)于扭轉(zhuǎn)廣告中馳名商標(biāo)宣傳泛濫的情況，新法作出這樣的規(guī)定，會(huì)帶來(lái)一定的改善。但要更好的使馳名商標(biāo)制度回歸本源，還要將中介機(jī)構(gòu)和地方政府的宣傳包含進(jìn)來(lái)，對(duì)各個(gè)主體的行為都要做出規(guī)制。19從側(cè)面，也可以弱化司法認(rèn)定馳名商標(biāo)的效力，司法認(rèn)定僅對(duì)個(gè)案有效，降低司法認(rèn)定的制度鼓勵(lì)。

2.加強(qiáng)對(duì)“惡意訴訟”的規(guī)制

增加司法認(rèn)定的內(nèi)容，同時(shí)也要要嚴(yán)格限定司法認(rèn)定的適用范圍和程序，以遏制虛假訴訟等行為。一方面，提高受理和認(rèn)定馳名商標(biāo)法院的級(jí)別，或者規(guī)定由專門(mén)法院管理；另一方面，應(yīng)限定法院個(gè)案司法認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)的案件類型，可以規(guī)定僅僅就域名、名稱等明顯權(quán)利沖突的個(gè)案可適用司法認(rèn)定，其他類型糾紛案件中則不予以認(rèn)定馳名商標(biāo)。20

3.細(xì)化馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

在行政認(rèn)定中，則弱化廣告宣傳時(shí)間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的要素，增加相關(guān)公眾熟知程度這一比重，同時(shí)進(jìn)一步細(xì)化認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的可操作性。還可以在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中增加以下標(biāo)準(zhǔn)，如商標(biāo)的信譽(yù)度、使用該商標(biāo)商品的產(chǎn)銷量、銷售收入、利潤(rùn)、銷售區(qū)域、市場(chǎng)占有率等。另外，也要提高行政認(rèn)定的效率。

4.加強(qiáng)對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的保護(hù)

未注冊(cè)馳名商標(biāo)與已注冊(cè)馳名商標(biāo)一樣，都承載著商譽(yù)，對(duì)于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，可以同已注冊(cè)馳名商標(biāo)一樣，進(jìn)行跨類保護(hù)。因此，可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)某些借未注冊(cè)馳名商標(biāo)“搭便車(chē)”的行為進(jìn)行處罰，更好的保護(hù)馳名商標(biāo)。

5.完善馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)

對(duì)反商標(biāo)淡化措施進(jìn)行借鑒和吸收，在保護(hù)馳名商標(biāo)時(shí)，對(duì)于具有全國(guó)乃至世界影響力的商標(biāo)，可以通過(guò)反商標(biāo)淡化措施進(jìn)行保護(hù)，這樣可以鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)立更好的品牌。同時(shí)在認(rèn)定此類馳名商標(biāo)時(shí)，可以同歐盟一樣，擴(kuò)大相關(guān)公眾的范圍。

6.對(duì)馳名商標(biāo)實(shí)行動(dòng)態(tài)保護(hù)

建立馳名商標(biāo)淘汰機(jī)制，通過(guò)全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建立馳名商標(biāo)不良信用記錄，形成馳名商標(biāo)保護(hù)動(dòng)態(tài)機(jī)制。馳名商標(biāo)不應(yīng)該只增加而不減少，馳名商標(biāo)更不能一經(jīng)認(rèn)定就永遠(yuǎn)享有。馳名商標(biāo)是對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)定，如果商品或服務(wù)已不符合馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，就應(yīng)該積極的淘汰，以保證馳名商標(biāo)的信用。

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