省級(jí)地面頻道在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的路徑分析

黃鵬　肖鵬　劉沫　毛燕青　楊新

摘 要： 省級(jí)地面頻道作為地方信息傳播的重要載體，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下應(yīng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以此使信息傳傳播更加高效、便捷。在此過(guò)程中應(yīng)結(jié)合地方的需求，利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)不斷推陳出新，以此促進(jìn)省級(jí)地面頻道的融合發(fā)展。本文對(duì)省級(jí)地面頻道在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的路徑進(jìn)行分析，并提出了具體的策略，以供參考。

關(guān)鍵詞： 省級(jí)地面頻道;新媒體環(huán)境;融合發(fā)展;路徑

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-3733（2020）08-0237-01

前言：新媒體在當(dāng)前傳媒行業(yè)中有著重要的作用，其不僅可以將信息準(zhǔn)確、快捷、有效的進(jìn)行傳播，還可以提高信息的覆蓋率。因此，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，省級(jí)地面頻道應(yīng)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，在此基礎(chǔ)上應(yīng)不斷變革，防止自身存在局限性，以此有效推動(dòng)省級(jí)地面頻道的發(fā)展。同時(shí)，省級(jí)地面頻道在新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過(guò)程中，也應(yīng)不斷進(jìn)行革新，有效利用當(dāng)前時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)拓寬自身發(fā)展渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1 省級(jí)地面頻道與新媒體融合發(fā)展的意義

從人民當(dāng)前的需求來(lái)看，省級(jí)地面頻道在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。當(dāng)前時(shí)代的人們大多受益于新媒體，無(wú)論是資訊、影視、娛樂(lè)、購(gòu)物等都與新媒體環(huán)境有著直接的關(guān)系，且當(dāng)前我國(guó)正以現(xiàn)代化發(fā)展為目標(biāo)，使得更多的資源傾向于新媒體，在此條件下為新媒體的發(fā)展提供有利支持。反觀省級(jí)地面頻道的發(fā)展，在當(dāng)前新媒體環(huán)境的沖擊下備受擠壓，如不適應(yīng)新媒體環(huán)境下的壓力，將無(wú)法在當(dāng)前的市場(chǎng)中生存，因此省級(jí)地面頻道應(yīng)合理應(yīng)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)有效融合，為自身后續(xù)發(fā)展部奠定基礎(chǔ)[1]。

就目前情況來(lái)看，省級(jí)地面頻道仍然以固定的模式進(jìn)行演播，且部分節(jié)目的時(shí)間較為集中，而部分人群因?yàn)楣ぷ骰蛏畹仍驘o(wú)法在固定時(shí)間收看電視節(jié)目，錯(cuò)過(guò)電視節(jié)目的此類受眾基本會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上觀看，除電腦外還可以通過(guò)各類互聯(lián)網(wǎng)終端觀看自身所喜愛(ài)的節(jié)目，如手機(jī)APP、平板等設(shè)備，這樣的情況導(dǎo)致電視臺(tái)節(jié)目收視率不斷降低。為了提高節(jié)目收視率，電視臺(tái)必須在當(dāng)前新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)融合，積極開(kāi)展各項(xiàng)新媒體活動(dòng)，這樣的融合不僅可以加快新媒體發(fā)展速度，還可以幫助省級(jí)地面頻道提高節(jié)目收視率，以此達(dá)成“合作雙贏”，為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[2]。

2 省級(jí)地面頻道與新媒體融合發(fā)展的路徑分析

2.1 轉(zhuǎn)變思想觀念

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，省級(jí)地面頻道必須轉(zhuǎn)變自身的觀念，以新媒體獲取城傳播優(yōu)勢(shì)，以融合推動(dòng)發(fā)展。同時(shí)，在融合的過(guò)程中也應(yīng)借助新媒體資源優(yōu)勢(shì)，將省級(jí)地面頻道的運(yùn)營(yíng)不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部改革，以此取得更好地發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)正確看待新媒體環(huán)境，并重視新媒體的發(fā)展，以融合為自身提供多元化路徑，以此滿足受眾對(duì)省級(jí)電視臺(tái)的基本需求，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 重視渠道開(kāi)發(fā)

若想擴(kuò)大省級(jí)地面頻道的影響力，就必須重視渠道的開(kāi)發(fā)，以新媒體融合創(chuàng)新傳播形式，如創(chuàng)設(shè)移動(dòng)電視，讓移動(dòng)電視可以遍布大街小巷，發(fā)揮出電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。在此過(guò)程中因注重渠道開(kāi)發(fā)的規(guī)劃，加強(qiáng)與新媒體之間的合作，將城市電臺(tái)有效融入到人民的生活中[3]。

2.3 注重地方事件呈現(xiàn)

在新媒體時(shí)代，信息獲取已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)信息、固定信息變?yōu)榱穗S時(shí)可獲取的移動(dòng)信息，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及終端設(shè)備隨時(shí)查看自身所需新聞資訊。因此，在新媒體環(huán)境下，省級(jí)地面頻道必須注重地方事件的呈現(xiàn)，并在呈現(xiàn)的過(guò)程中融合新媒體，如某電視臺(tái)通過(guò)手機(jī) APP 與其他社交軟件與受眾進(jìn)行親密互動(dòng)，并在互動(dòng)的過(guò)程中開(kāi)展一系列活動(dòng)，在此過(guò)程中不斷積累受眾的反饋意見(jiàn)和建議，使該電視臺(tái)能夠有效掌握受眾的需求和喜好，從而將電視臺(tái)節(jié)目及模式不斷完善，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)，提高了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 省級(jí)地面頻道與新媒體融合發(fā)展的策略

3.1 改善省級(jí)地面頻道傳輸

隨著新時(shí)期的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)也越來(lái)越發(fā)達(dá)，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到省級(jí)地面頻道中可以使電視信號(hào)問(wèn)價(jià)穩(wěn)定，并且可以提高電視信號(hào)的傳輸速度與質(zhì)量。相對(duì)于傳統(tǒng)的信號(hào)傳輸，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行信號(hào)進(jìn)行傳輸可以避免信號(hào)受到外部干擾，使信號(hào)與信號(hào)之間保持距離，為新媒體融合奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用在省級(jí)地面頻道中，可以使傳輸方式取得巨大突破，以此更好的與新媒體進(jìn)行融合。

3.2 正確看待新媒體環(huán)境

新媒體是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，相關(guān)人員必須將此獨(dú)立看待?，F(xiàn)階段，“微傳播”已經(jīng)成為了信息傳播的重要載體，其中包括微信和微博，將此有效應(yīng)用在省級(jí)地面頻道中可以擴(kuò)大用戶群體，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，給電視臺(tái)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

3.3 優(yōu)化省級(jí)地面頻道畫(huà)面

在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，省級(jí)地面頻道必須有效應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，以此解決畫(huà)面失真的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)在傳輸時(shí)可以對(duì)畫(huà)面進(jìn)行及時(shí)修復(fù)，同時(shí)可以在計(jì)算機(jī)中安裝所需要的程序，使媒體內(nèi)容的編輯更加方便、有效，使一臺(tái)設(shè)備可以同時(shí)完成多種工作任務(wù)，將資源有效節(jié)約。新媒體與省級(jí)地面頻道融合可以節(jié)省出更多的資源，使電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化播出，根據(jù)實(shí)際設(shè)定來(lái)完成節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整與播出順序，提高電視節(jié)目的播出效率。

3.4 合理應(yīng)用新媒體平臺(tái)

在新媒體形式下，各類媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，為媒體與受眾提供了溝通和交流的機(jī)會(huì)。在省級(jí)地面頻道在的發(fā)展中，必須擴(kuò)大溝通交流的優(yōu)勢(shì)，不斷提高節(jié)目知名度，增加與受眾之間的情感交流，切實(shí)了解受眾所需，以此將節(jié)目的播出時(shí)間、模式、內(nèi)容有效改進(jìn)，擴(kuò)大節(jié)目范圍，從而使電視臺(tái)的收視率進(jìn)一步提高，為后續(xù)發(fā)展做好鋪墊。

3.5 提高新媒體融合力

一切播出活動(dòng)都需要現(xiàn)代化技術(shù)的支持，首先應(yīng)加強(qiáng)新媒體相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，互相學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)方法，完善自身的不足。其次，應(yīng)熟練的操控多媒體設(shè)備，將不用類型、不同形式的技術(shù)與城市廣播電視相融合，從而提高新媒體融合力。新媒體促進(jìn)了省級(jí)地面頻道的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)有效融合可以使省級(jí)地面頻道內(nèi)容更加豐富。

4 結(jié)語(yǔ)

省級(jí)地面頻道在當(dāng)前新媒體環(huán)境下必須實(shí)現(xiàn)融合，以此擺脫當(dāng)前的發(fā)展困境。且省級(jí)地面頻道與新媒體融合也是當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢(shì)，其不僅可以擴(kuò)大雙方的影響力，還可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，達(dá)成雙贏，以此更好的服務(wù)于受眾。

參考文獻(xiàn)

[1] 閆建華.新媒體環(huán)境下的媒介融合——探討傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展途徑[J].中國(guó)傳媒科技，2019（09）：45-47.

[2] 楊洋.廣播電視與新媒體融合的實(shí)踐途徑[J].科技傳播，2019，11（14）：68-69.

[3] 劉小慧.新媒體環(huán)境下電視文化節(jié)目的發(fā)展[J].科技傳播，2019，11（06）：25-26.