網(wǎng)絡直播廣告的視覺傳播探討

梁妍婕

摘要：隨著網(wǎng)絡科技水平的不斷提高，人與人之間的時空距距離進一步被壓縮，浩大無比的世界變成一個小小的“地球村”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡直播逐漸成為人們的消遣娛樂、獲取信息、社交聯(lián)絡等的熱門平臺選擇。網(wǎng)絡直播利用互聯(lián)網(wǎng)及人工智能為用戶提供真實感，在吸引用戶注意的同時還能夠增強商家與消費者的互動性，因此網(wǎng)絡直播逐漸被企業(yè)重視利用，成為了視覺傳播的一種手段，本文將要針對網(wǎng)絡直播進行視覺傳播的優(yōu)略性進行分析，并且會針對問題提出合理性解決方案。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播;視覺傳播;互動性

由互聯(lián)網(wǎng)引導的信息化社會是人類進步的標志，眾多企業(yè)抓住時代發(fā)展的步伐，跟隨網(wǎng)絡的發(fā)展，將網(wǎng)絡直播帶入人類生活之中，并且改變了我國居民的生活方式，增添生活樂趣，為網(wǎng)民的生活填寫更多的色彩。通過網(wǎng)絡直播的模式進行視覺傳播是一種新型的銷售模式，通過網(wǎng)絡直播滿足消費者對某些事物的生活需求，生產(chǎn)方將會形成產(chǎn)品品牌效益。網(wǎng)絡直播面對的是全世界的人類首先面向?qū)ο螅啾绕渌N售平臺占有較大優(yōu)勢，其次網(wǎng)絡直播方便沒有時間和地點的限制，在成本方面也是有較大優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡品牌直播的作用

1.1品牌廣告盈利

從本質(zhì)方面而言，借助互聯(lián)網(wǎng)直播進行視覺傳播是指：將生產(chǎn)出的產(chǎn)品品牌通過網(wǎng)絡將產(chǎn)品的特點優(yōu)勢展現(xiàn)給消費者，使得消費者對待商品產(chǎn)生興趣，加深產(chǎn)品在消費者心中美好的印象贏得聲譽打下產(chǎn)品的品牌，加強商品的營業(yè)額，從而產(chǎn)生相應的盈利效果，但是在過程中應當始終確保消費者的合法權益，保證產(chǎn)品的質(zhì)量維護消費者知情權。

1.2病毒式營銷抓住心理

病毒式營銷理論是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度命名，它類似病毒驚人的傳播速度，依據(jù)用戶以及消費者的傳播，形成一種新型先進的傳播方式，擴散信息的能力相當強大，能夠幫助消費者在短時間內(nèi)了解產(chǎn)品，可改變直播涉及到傳播內(nèi)容和傳播方法上面進行改進，達到吸引消費者目的，使得消費者能夠自愿對產(chǎn)品進行宣傳推廣。通過一個具有創(chuàng)意的策劃方案引發(fā)客戶的好奇，達到傳播和宣傳的效果。

1.3互動營銷增加收益

網(wǎng)絡直播是否能夠被商家更好的使用取決于，在網(wǎng)絡平臺中消費者和商家是否能夠產(chǎn)生有效溝通。在直播的過程中商家可獲得消費者的要求和建議，依據(jù)用戶的需求對產(chǎn)品進行完善處理，規(guī)劃出更加完美的產(chǎn)品，為企業(yè)中的產(chǎn)品發(fā)展做出鋪墊。互動型營銷理論的產(chǎn)生正是符合當今流行的網(wǎng)絡直播，在直播過程中，消費者可以在直播間直接提出自己對產(chǎn)品的需求，商家根據(jù)用戶的意見酌情進行處理，生產(chǎn)出滿足客戶需求的產(chǎn)品。網(wǎng)絡直播能夠更好保證企業(yè)與消費者之間的互動性，建立更加親切友好的客戶關系，有效與客戶進行溝通在了解客戶的需求的基礎上更好的為消費者服務，打造良好的客戶關系，有利于提升商品的使用價值同時能夠提高企業(yè)的盈利，有利于打造出品牌，提升知名度。

二、直播的發(fā)展

2.1產(chǎn)品至上時代

經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，居民的生活水平得到提高，人民的文化素質(zhì)有了較大的進步，居民的維權意識逐漸增強，各大企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量以保證消費者的合法權益，標志著當今產(chǎn)品至上的時代。通過網(wǎng)絡直播進行品牌銷售關鍵是依靠口碑，產(chǎn)品的口碑的好壞直接決定產(chǎn)品被消費的數(shù)量，互聯(lián)網(wǎng)是信息透明化的平臺，針對產(chǎn)品進行直播的過程中，若出現(xiàn)侵犯消費者權益的情況，消費者可立刻在公屏中反應，由于直播間人數(shù)較多，眾多消費者將會了解情況舍棄播放介紹的產(chǎn)品，所以保證產(chǎn)品的質(zhì)量是保證直播售貨正常開展的基礎。在產(chǎn)品至上的時代，企業(yè)商家必須進跟隨時代的潮流，通過正規(guī)方式贏得消費者的認可。

2.2形象至上時代

在市場競爭激烈的時代，僅僅憑借產(chǎn)品的質(zhì)量是遠遠不夠的，產(chǎn)品外表的形象也是相當重要的，在網(wǎng)絡直播中一張好看的直播封面能夠換來更多人前來觀看，產(chǎn)品同樣如此，一個形象較好的產(chǎn)品往往是受歡迎的，消費者去了解產(chǎn)品首先觀看到的是產(chǎn)品的外表，進而了解產(chǎn)品的性能質(zhì)量，產(chǎn)品設計師首先應當改變產(chǎn)品的外在形象，抓住消費者的眼球，打造屬于自己的生產(chǎn)特點，通過網(wǎng)絡直播進行宣傳營銷，展示良好的產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品在用戶心中的地位。

三、網(wǎng)絡直播的視覺傳媒效果

3.1電商直播視覺傳播模式

許多企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直播進行賣貨模式，目前出現(xiàn)一些通過網(wǎng)絡走紅的人士，他們通過互聯(lián)網(wǎng)進行生存，在日常生活中可通過接推廣和選擇當電商進行營銷代理的產(chǎn)品。電商直播賣貨是當今流行的一種賣貨趨勢，在各種社交等平臺中都能夠看到電商的身影，依靠自身帶有的熱度，吸引消費者的觀看，通過對產(chǎn)品的認真介紹達到營銷目的。諸多企業(yè)選擇與網(wǎng)絡電商合作打造共贏的效果，制作產(chǎn)品良好的口碑。

3.2對直播廣告進行設計，提高設計者創(chuàng)新能力

由于視覺傳媒設計的形式多種多樣，且內(nèi)容豐富，技術手段先進，這些有利的條件會為廣告的設計者提供多種多樣的選擇，并能夠激發(fā)其思維的活躍、促進其創(chuàng)造力的發(fā)展。廣告的設計者能夠想出很多，新鮮、原創(chuàng)的廣告設計方案，為企業(yè)的廣告進行包裝。這些都是因為視覺傳媒設計提高了設計者的創(chuàng)新能力，因為只有創(chuàng)新能力提高了，直播廣告抄襲的現(xiàn)象才會越來越少。

3.3合理設計直播廣告，凸顯商品價值

視覺傳媒設計能夠?qū)V告之中的不同元素，進行合理的調(diào)整配合，最終使這些不同的廣告元素能夠互相適應，因為這是視覺傳媒設計過程中的要求。而這些不同廣告元素之間的合理調(diào)配，就會給觀眾呈現(xiàn)一個良好的視覺體驗，而且他還會把不同的廣告元素和廣告中所要求的具體情節(jié)結(jié)合起來，從而使廣告變得新穎而有趣，還能進一步的深化直播廣告想要向觀眾傳達的內(nèi)涵和意義。這樣做的話，就能夠更好的凸顯企業(yè)商品的價值，而且還能使觀眾在短時間內(nèi)，就可以了解到該直播廣告想要向自己傳達的信息。

3.3采用多種色彩搭配，加深觀眾印象

技術的發(fā)展下，直播廣告中有著豐富多彩的色彩呈現(xiàn)，這些色彩元素會組成廣告形象立體的畫面，而這些不同色彩的搭配，就是視覺傳媒設計在直播廣告中所起的作用。他會利用這些色彩的搭配，來抓住觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，從而加深觀眾對該廣告的印象。與此同時，不同種顏色的互相搭配，還會給觀眾帶來多層次的視覺體驗。

3.4采用視聽結(jié)合，增加感染能力

視覺傳媒設計是整合視覺、聽覺等多種元素，來對直播廣告進行綜合設計和包裝的。而要想增加一個事物的感染能力，就必須是采用視聽結(jié)合的方式。所以視覺傳媒設計就采用了這種方式，來增強直播廣告對觀眾的感染力。很多觀眾收看直播廣告的意愿程度較高，也是源自廣告的背景音樂和的畫面較為富有沖擊和感染力。綜上所述，視覺傳媒設計可以利用視聽結(jié)合的方式，來增加直播廣告的感染能力。

3.5減少廣告制作費用

直播廣告的制作是需要大量經(jīng)費，諸如場地的選取、背景的布置、邀請攝影團隊等，如果該商品還是請明星代言的話，其廣告制作費用就更是昂貴，但是視覺傳媒設計卻具有制作周期較短、制作成本較低的特點。因此在直播廣告中采用視覺傳媒設計，就能夠有效的減少其制作費用，而且還能夠為觀眾樹立一個良好的企業(yè)形象。

結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下，網(wǎng)絡直播逐漸成為人們的生活樂趣和成為多種社交方法之一。網(wǎng)絡直播所具備的真實感、實時性、內(nèi)容的豐富性與視覺的沖擊，在吸引用戶注意的同時還能夠增強商家與消費者的互動性，因此網(wǎng)絡直播逐漸被企業(yè)重視利用，成為了視覺傳播的重要手段。

參考文獻：

[1]?鄧曉，趙霞.網(wǎng)絡直播模式下視覺傳播的優(yōu)勢及對策分析[J].金融經(jīng)濟，2019（10）：130-131.

[2]?李露露. 網(wǎng)絡直播視角下的視覺傳播策略研究[D].華中師范大學，2018.

（作者單位：河南大學）