《我是歌手》節(jié)目視覺傳播要素分析

黃夢帆

摘 要：視覺文化的興起，讓電視媒體在節(jié)目制作中越來越注重視覺元素的包裝和設(shè)計?！段沂歉枋帧饭?jié)目作為一檔精心制作的競技類真人秀，通過大膽的燈光設(shè)計，展現(xiàn)了我國綜藝節(jié)目中難得的高水準的舞臺美感。節(jié)目的視覺識別設(shè)計則與節(jié)目定位相配合，以大氣簡潔為主，同時在細節(jié)上不乏創(chuàng)意。另外，還充分發(fā)揮真人秀節(jié)目的優(yōu)勢，真實記錄日常，營造“臨場感”和真實性，使節(jié)目更豐富和富有趣味性。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；視覺傳播；電視節(jié)目

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0109-02

《我是歌手》2013年底登錄國內(nèi)熒屏，其被定位為國內(nèi)首檔頂尖歌手音樂對決真人秀，該節(jié)目引自于韓國MBC電視臺的專業(yè)歌手真人秀節(jié)目?，F(xiàn)已播出四季，節(jié)目內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，收視率居高不下。精良的制作也得到了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的認可，是當前電視熒屏公認的優(yōu)質(zhì)節(jié)目代表。2016年4月8日周五晚間，《我是歌手》歌王之戰(zhàn)（正片）全國網(wǎng)收視1.49/5.86%，位列同時段省級衛(wèi)視第一。

《我是歌手》節(jié)目的成功來自于幕后團隊的精良制作。其中就包括在視覺傳播上的創(chuàng)意設(shè)計。視覺傳播是大眾傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳播形式。本文將從電視節(jié)目視覺傳播主要要素對《我是歌手》節(jié)目的視覺傳播特點進行分析，包括舞臺燈光設(shè)計、視覺識別系統(tǒng)和影像畫面等。

一、舞臺燈光設(shè)計：大膽用光的搭配進行視覺表現(xiàn)

節(jié)目的舞臺和燈光是節(jié)目最重要的基礎(chǔ)部分，是電視綜藝節(jié)目視覺設(shè)計必不可少的元素。舞臺與燈光相配合，可以營造氛圍，凸顯主題。其色彩以及線條的運用為整個舞臺帶來不同的視覺表現(xiàn)，因而刺激觀眾不同的情緒來呼應(yīng)舞臺表現(xiàn)。很多節(jié)目的主題展現(xiàn)依賴于大屏幕，而《我是歌手》節(jié)目在這一點大膽創(chuàng)新， 以整個舞臺敘事進行光的搭配和設(shè)計。大大提升節(jié)目美感，為觀眾帶來視覺上的愉悅和震撼。

《我是歌手》的優(yōu)質(zhì)舞臺設(shè)計上突出表現(xiàn)在以下幾點：

首先是對于儀式感的烘托。在節(jié)目畫面中，歌手登臺都是在多束亮色燈光集中照射下，起到引導(dǎo)觀眾視線的效果，讓觀眾產(chǎn)生較高的期待感和儀式感，將觀眾積極性調(diào)動起來。這一出場方式區(qū)別于韓國原版節(jié)目中歌手直接出場的方式，是湖南衛(wèi)視版《我是歌手》的創(chuàng)新之舉。

其次是燈光和音樂的配合。作為一個歌唱類節(jié)目，對于音樂效果的表現(xiàn)和烘托貫穿在節(jié)目各個方面。在歌手演唱環(huán)節(jié)，舞臺燈光會根據(jù)現(xiàn)場不同的音樂進行調(diào)整，以配合其完成歌曲的跌宕起伏，引導(dǎo)觀眾情緒。燈光還會根據(jù)節(jié)奏變化，在曲風較為平靜時，用柔和的燈光引導(dǎo)觀眾靜靜聆聽。在音樂達到高潮時則設(shè)計部分閃爍的燈光，助燃現(xiàn)場氣氛[1]。

最后是燈光的色彩?！段沂歉枋帧返臒艄馍识噙x擇正式、大氣的單色燈光，同時配合演唱者的歌曲風格和服飾搭配，對舞臺上的視覺呈現(xiàn)進行整體的色彩設(shè)計[2]，選擇合適色彩，形成視覺刺激。在色彩表現(xiàn)上既和諧明麗，又與節(jié)目高端專業(yè)的定位相符合。

二、視覺識別設(shè)計：精致大氣又不乏創(chuàng)意

從節(jié)目制作的角度來看，一個完整的電視節(jié)目除了前期的節(jié)目策劃和中期的拍攝，還要進行后期的包裝，建立節(jié)目的視覺識別系統(tǒng)。其中主要包括節(jié)目的Logo、角標、片頭、片尾、字幕等。

1.Logo和角標

Logo是一種具有特定傳達功能的圖形藝術(shù)，它借助直觀的視覺形象，向受眾傳達特定的理念、文化和精神，使受眾可瞬間對它做出識別和判斷[3]。

《我是歌手》Logo（以第四季為例）以金色和綠色為主色彩，既與冠名商的Logo相呼應(yīng)，也表現(xiàn)了精致大氣的節(jié)目形象。Logo主造型以數(shù)字“7”為原型，強調(diào)了節(jié)目中7位歌手的主體地位，體現(xiàn)了對歌手的重視，強化了節(jié)目的定位。整體造型簡單大氣，色彩鮮明，有很高的辨識度。角標也是節(jié)目的重要形象標示，常出現(xiàn)在節(jié)目播出畫面的右下角?！段沂歉枋帧返慕菢酥饕怨?jié)目名稱和冠名商名稱交替的動畫效果出現(xiàn)，變換的效果有助于吸引觀眾視覺，強化品牌記憶。

2.片頭和片尾

片頭位于節(jié)目的開始，是觀眾最先看到的畫面，展現(xiàn)著節(jié)目的整體形象，方便觀眾快速了解。《我是歌手》大部分的節(jié)目片頭采用上期節(jié)目回放的形式，作為一檔以競賽為主要內(nèi)容的節(jié)目，這樣的片頭能喚起觀眾的觀看經(jīng)歷，從而更加了解本期節(jié)目的賽程。在每一季《我是歌手》的總決賽上，則會特制精美宣傳片作為片頭，每一季的片頭宣傳片各具新意和創(chuàng)意，第三季的總決賽片頭以“聽覺與音樂”的角度出發(fā)，第四季則采用了歌手獨白的形式?？傮w多以歌手作為主角，文案精巧細膩，宣揚音樂的美好，主打人文情懷。

節(jié)目片尾一般是主創(chuàng)人員字幕的滾動播放，是對電視節(jié)目的版權(quán)說明。為了留住觀眾同時延長節(jié)目時間，《我是歌手》節(jié)目在節(jié)目即將結(jié)束時對畫面進行分割，將節(jié)目內(nèi)容、字幕滾動和廣告互不影響，同時播放，播放完畢后落幅在臺標上，突出頻道品牌。

3.字幕

字幕在一個節(jié)目的視覺識別系統(tǒng)的包裝過程中，不容忽視。在《我是歌手》這樣一檔緊張的歌唱類競技節(jié)目中，搭配簡單有趣的字幕，緩和節(jié)目氣氛，營造輕松、自在的氛圍。尤其在對歌手個性塑造和歌手間良好互動的展現(xiàn)上，字幕發(fā)揮了重要作用。字幕組抓住歌手特別的個人習慣或者在特定場景下的趣味表現(xiàn)，如口誤等，為他們賦予風格化標簽。既突出了人物個性，也為節(jié)目的傳播提供了絕佳的話題。這些字幕區(qū)別于傳統(tǒng)的臺詞解釋，更具有趣味性和個性化色彩?？此齐s亂無章，但都圍繞統(tǒng)一的節(jié)目定位和歌手形象展開，使節(jié)目中的人物形象更親近豐滿，讓年輕受眾在觀看時產(chǎn)生共鳴，把握住了節(jié)目收視主力軍的心理需求。

三、影像剪輯：展現(xiàn)臨場感和真實性

《我是歌手》作為一檔競技性真人秀節(jié)目，雖然只有總決賽是直播，之前的競演都是錄播，但節(jié)目的現(xiàn)場性并沒有因此減損。這是因為《我是歌手》在畫面呈現(xiàn)上充分調(diào)動了真人秀的特性和優(yōu)勢，利用多角色同時敘事的方式，通過多機位拍攝、線性切換和非線性剪輯，改變了傳統(tǒng)的觀眾固定的視角和思維邏輯，通過多機位畫面切換，真實記錄營造出臨場感。

1.采訪內(nèi)容貫穿始終

《我是歌手》以歌手在舞臺上的演唱為節(jié)目主要看點，同時也加入對節(jié)目中出現(xiàn)的不同角色的采訪內(nèi)容。如：賽前對參賽選手準備情況的采訪；表演前選手對于自己選歌原因的闡述；表演之后專家顧問團對歌手演出的評價和對編曲的解釋；在表演結(jié)束后對現(xiàn)場觀眾感受的采訪以及參賽歌手們在等待名次過程中穿插自己對排名期待等[4]。

這些采訪內(nèi)容補充了舞臺表演無法展現(xiàn)的內(nèi)容，幫助觀眾了解歌手的想法，對歌手心理的表現(xiàn)加深了普通觀眾對與演唱的深層次理解和感受。另一方面，采訪內(nèi)容的穿插為節(jié)目帶來節(jié)奏變化。節(jié)目播出時將采訪與表演內(nèi)容結(jié)合，跨時空視頻素材拼接，使節(jié)目看起來節(jié)奏緊湊、臨場感強。

2.觀眾的特寫鏡頭

在《我是歌手》的表演歌手演唱時，呈現(xiàn)的畫面不僅是舞臺上的歌手，還插入了許多觀眾的鏡頭。在節(jié)目播出畫面上，人們可以看到現(xiàn)場觀眾隨歌手演唱而哼唱，或者閉著眼睛融入歌曲的意境，甚至有觀眾受到現(xiàn)場氣氛感染落淚的鏡頭。這些展現(xiàn)觀眾狀態(tài)的鏡頭，既體現(xiàn)了現(xiàn)場歌唱演出的精彩和動人，也拉近了屏幕前的觀眾與現(xiàn)場舞臺的距離，讓觀眾有“身臨其境”之感，喚起觀眾的情感認同。國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目畫面多以舞臺為主，《我是歌手》對于觀眾狀態(tài)的展現(xiàn)被認為是創(chuàng)新之舉。

在《我是歌手》節(jié)目中，現(xiàn)場觀眾不僅是觀賞者，還是決定歌手排名的評審者。對于觀眾的特寫鏡頭，直觀地展現(xiàn)了他們聆聽的狀態(tài)，從聽者的反應(yīng)側(cè)面展現(xiàn)現(xiàn)場舞臺的魅力。同時也體現(xiàn)了對“大眾評審”這一身份的重視，和對以現(xiàn)場觀眾為代表的受眾主體地位的認同。

3.紀錄自然狀態(tài)

每一期《我是歌手》的時長約為120分鐘 ，而每位歌手僅演唱一首歌曲，舞臺上的演出時間有限。除了采訪內(nèi)容外，節(jié)目還有部分的時間在記錄歌手排練或選擇歌曲時真實的自然狀態(tài)。于是，我們在播出的節(jié)目畫面上看到了競演之外歌手們選歌的糾結(jié)、比賽前的緊張情緒、在彩排時和現(xiàn)場樂隊反復(fù)溝通、對于踢館歌手的緊張和期待、對于演唱順序的忐忑等。通過紀錄這些自然狀態(tài)和真實表現(xiàn)，不著痕跡地起到了保持節(jié)目真實性和可看性的雙重效果[5]。

《我是歌手》作為一檔真人秀節(jié)目，對于日?；癄顟B(tài)的紀錄是“在場感”的體現(xiàn)。這使其區(qū)別于一般的音樂類表演節(jié)目，觀眾不再只看到歌手在舞臺上幾分鐘的演唱，更了解到演出背后每個階段的故事。發(fā)揮了真人秀這一節(jié)目形式的優(yōu)勢，也更容易讓觀眾有更多情感投入。

四、結(jié) 語

在電視節(jié)目制作領(lǐng)域，視覺化趨勢日益明顯。這與新媒體時代受眾逐漸養(yǎng)成的觀看習慣直接相關(guān)：相較于文字，更偏好直接的視覺刺激?？梢钥隙ǖ氖牵絹碓蕉嗟墓?jié)目制作資源將投入到視覺傳播這一領(lǐng)域。但同樣毋庸置疑的是，節(jié)目內(nèi)容才是電視節(jié)目的靈魂所在?！段沂歉枋帧饭?jié)目組提供了一個很好的范例，用精致大氣的視覺包裝吸引觀眾，再以真誠用心的節(jié)目內(nèi)容留住觀眾。既在視覺上有了全方位的包裝，也對節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)做了精細的考量。

保羅·M·萊特斯在《視覺傳播：圖像載動信息 》中將視覺傳播的過程作為人類感覺——理解——加工的過程，并解釋道：“視覺傳播既要依靠眼睛，也要借助大腦，使大腦讓人接收到的信息有了意義。對于身處全媒體環(huán)境中的年輕受眾而言，有一點必須謹記：在接受了無處不在的視覺刺激之后，對信息的認知和思考才有真正的價值。

參考文獻：

[1] 郭娟.電視綜藝節(jié)目的視覺設(shè)計研究[D].齊齊哈爾大學， 2013：7-24.

[2] 徐慧.視覺和聽覺的完美結(jié)合[J].新聞?wù)揪€，2015（8）：111-112.

[3] 安若薇.電視節(jié)目的視覺樣式應(yīng)用與創(chuàng)新[J].聲屏視野， 2014（12）：81-82.

[4] 張守信.褪去浮華，盡享品質(zhì)音樂——湖南衛(wèi)視《我是歌手》藝術(shù)特色分析[J].南方電視學刊，2013（3）：79-81.

[5] 陶新艷.試析真人秀節(jié)目《我是歌手》的基本元素[J].現(xiàn)代試聽，2015 （11）：75-78.

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