黃河流域高質(zhì)量發(fā)展中名牌產(chǎn)品培育的現(xiàn)狀、問題及路徑研究

梁丹丹 平云光

摘要：推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑是培育名牌產(chǎn)品。本文運用我國2019年度名牌產(chǎn)品數(shù)據(jù)，分析了黃河流域農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品培育的現(xiàn)狀，并指出黃河流域名牌產(chǎn)品培育中存在名牌產(chǎn)品數(shù)量較少、名牌產(chǎn)品影響力較低以及名牌產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。在此基礎(chǔ)上，提出優(yōu)化黃河流域名牌產(chǎn)品培育的路徑：一是利用優(yōu)勢資源，加快區(qū)域品牌的形成;二是依托區(qū)域優(yōu)勢，打造流域內(nèi)特色名牌產(chǎn)品;三是改善營商環(huán)境，拓寬域內(nèi)名牌產(chǎn)品宣傳渠道。

Abstract： The important way to promote the high quality development of the Yellow River basin is to cultivate famous brand products. Based on the 2019 annual data of famous brand products in China， the paper analyzes the current situation of cultivating famous brand products in agriculture， industry and service industry in the Yellow River basin， and points out the problems in the cultivation of famous brand products， such as the small number of famous brand products， the low influence of famous brand products and the unbalanced regional development of famous brand products. On this basis， the paper puts forward the ways to optimize the cultivation of famous brand products in the Yellow River basin： firstly， making use of superior resources to accelerate the formation of regional brands; Secondly， relying on the regional advantages， to create the famous brand products in the basin; Third， improving the business environment and broadening the channels for the publicity of brand-name products in the region.

關(guān)鍵詞：黃河流域;品牌產(chǎn)品;高質(zhì)量發(fā)展

Key words： the Yellow River basin;brand economic;the high quality development

中圖分類號：F127??????????????????????????????????????? 文獻標識碼：A????????????????????????????????? 文章編號：1006-4311（2020）28-0023-03

0? 引言

黃河流域高質(zhì)量發(fā)展是我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。黃河流域包括9個省、自治區(qū)，中上游地區(qū)有四川、陜西、甘肅、寧夏、青海、山西、內(nèi)蒙古7個省區(qū)，下游有山東和河南2個省份。目前，黃河流域的各項經(jīng)濟指標已占我國北方相應(yīng)經(jīng)濟指標的“半壁江山”。截至2019年年底，黃河流域的面積、常住人口、GDP總量、地方財政一般預(yù)算收入分別占北方地區(qū)的44.21%、57.72%、55.84%、48.93%;工業(yè)增加值、全社會固定資產(chǎn)投資占比更是達到60.99%和61.96%。習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上強調(diào)，黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，同京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展一樣，是重大國家戰(zhàn)略。這一重大戰(zhàn)略布局，為黃河流域經(jīng)濟社會的發(fā)展指明了方向，是黃河流域未來發(fā)展的基本遵循。推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑是培育名牌產(chǎn)品。名牌產(chǎn)品是行業(yè)和企業(yè)應(yīng)對未來挑戰(zhàn)、保證長遠發(fā)展的根本載體，更是一個國家、城市和企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。在黃河流域高質(zhì)量發(fā)展中做大做強名牌產(chǎn)品，能夠創(chuàng)造更多的品牌要素流動機會，整合地區(qū)資源、全國資源乃至全球資源，進而推動黃河流域整體進入較高發(fā)展階段，實現(xiàn)黃河流域的大保護和大治理。

1? 黃河流域高質(zhì)量發(fā)展中名牌產(chǎn)品的培育現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品的培育現(xiàn)狀

黃河流域農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，主要糧食作物有小麥、玉米等，主要水果作物有蘋果、梨等，此外還有豆類、薯類、棉花、甜菜等經(jīng)濟作物。黃河流域各省市自治區(qū)高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育，截至2019年底，全域共有農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品1059個，主要集中在黃河下游地區(qū)，其中入選2019年中國農(nóng)業(yè)品牌目錄的產(chǎn)品共有102個，占到了入選總數(shù)的34%。

山東省是黃河流域農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品最多的地區(qū)，這得益于當?shù)亍百|(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略。為了實施這一戰(zhàn)略，當?shù)卣O(shè)計并推出了“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，建立了“省級整體品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌運營體系，制定并發(fā)布了知名農(nóng)產(chǎn)品評價標準和體系。目前共培育出了包括魯花、中裕和金勝等在內(nèi)的400個知名農(nóng)業(yè)品牌以及47個知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中，山東煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、泰山茶等17個品牌入選了2019中國農(nóng)業(yè)品牌名錄。

1.2 工業(yè)名牌產(chǎn)品的培育現(xiàn)狀

黃河流域煤炭、石油、天然氣和有色金屬資源存量豐富，是我國重要的能源、化工、原材料和基礎(chǔ)工業(yè)基地。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，黃河流域規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量為91505家，主營業(yè)務(wù)收入為251685.9億元，利潤總額為1635.24億元。目前區(qū)域內(nèi)共有工業(yè)名牌產(chǎn)品5041個，從地區(qū)分布上來看，名牌產(chǎn)品主要分布在黃河下游的山東省和河南省以及黃河中上游的四川省和陜西省，其中四川省工業(yè)名牌產(chǎn)品數(shù)量最多，為1550個。這些工業(yè)名牌產(chǎn)品主要分布在裝備制造業(yè)、食品、酒水和飲料加工行業(yè)以及石油化工行業(yè)，其中，裝備制造業(yè)最多，為1964個。

山東省是我國的工業(yè)大省，工業(yè)種類齊全，產(chǎn)品數(shù)量眾多。2018年全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的數(shù)量達到了38333個，主營業(yè)務(wù)收入達到了92703.6億元，位列全國第四。山東省目前具有1136個名牌工業(yè)產(chǎn)品，涉及家用電器、鋼鐵、有色金屬冶煉、機械制造等多個領(lǐng)域。其中，海爾、青島啤酒、海信等30個品牌入選了世界品牌實驗室2019年評選出的中國最有價值的500個品牌，品牌價值高達14315.41億元。

四川省工業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度很快。四川電子產(chǎn)業(yè)眾多，電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模居中西部第一，有40多家世界500強電子企業(yè)落戶四川。軟件、計算機芯片、衛(wèi)星應(yīng)用電子、信息安全、航空電子設(shè)備等整體實力名列全國前茅。此外，四川省酒類名牌產(chǎn)品數(shù)量較多，五糧液、劍南春、舍得和郎等酒水品牌價值合計超過4379.62億元。

河南省不僅是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，也是重要的新興工業(yè)大省，域內(nèi)名牌產(chǎn)品主要集中在農(nóng)副產(chǎn)品加工、食品加工等輕工業(yè)領(lǐng)域。目前，河南省擁有規(guī)模以上食品企業(yè)3000多家，食品工業(yè)經(jīng)濟總量自2006年以來一直穩(wěn)居全國第二位。省內(nèi)三全、思念速凍食品全國市場占有率超過50%;白象集團居全國方便面行業(yè)前三名;全省20家食品企業(yè)的26個產(chǎn)品榮獲“中國名牌”稱號。

1.3 服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品的培育現(xiàn)狀

目前黃河流域服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品數(shù)量有751個，主要分布在山東、四川、陜西、河南等四個省份。分行業(yè)來看，主要集中在旅游、科技服務(wù)和餐飲等十二個行業(yè)，其中，旅游業(yè)有127個名牌產(chǎn)品，占比為17%;科技服務(wù)有91個名牌產(chǎn)品，占比為12%;餐飲業(yè)有83個名牌產(chǎn)品，占比為11%;家政服務(wù)和圖書出版行業(yè)數(shù)量較少，占比為5%。

黃河流域服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品數(shù)量最多的省份是山東省，其名牌產(chǎn)品數(shù)量達到了543個，涉及行業(yè)也最寬泛，不僅有臺兒莊古城等旅游品牌，也有如是等圖書出版品牌。四川省服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品有93個，主要集中在旅游和科技服務(wù)兩個行業(yè)，占到了名牌產(chǎn)品總量的40%。省內(nèi)海底撈品牌價值高達340億元，2018年營業(yè)收入達到了170億元人民幣。陜西省的主要服務(wù)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)，2018年陜西省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入達到900多億元，電影產(chǎn)量位居西部第一、全國前四，以“西安年·最中國”、兵馬俑、華山、照金小鎮(zhèn)、瀛湖等為代表的旅游品牌位于全國前列。河南省的主要服務(wù)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)以及由此衍生出的旅游餐飲業(yè)。河南將文旅產(chǎn)業(yè)作為助推高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)5年保持9%以上的增長率，培育了“老家河南”等多個文化名牌產(chǎn)品。

2? 黃河流域高質(zhì)量發(fā)展中名牌產(chǎn)品培育存在的問題

2.1 名牌產(chǎn)品數(shù)量較少

與長江經(jīng)濟帶相比，黃河流域名牌產(chǎn)品數(shù)量相對較少，缺乏具有國際競爭力的知名品牌。截至2019年年底，黃河流域內(nèi)共有名牌產(chǎn)品6851個，流域內(nèi)平均名牌產(chǎn)品數(shù)量為761個，全國除港澳臺地區(qū)以外名牌產(chǎn)品總數(shù)為28590個，地區(qū)平均名牌產(chǎn)品數(shù)量為893個，黃河域內(nèi)平均名牌產(chǎn)品數(shù)量低于全國平均名牌產(chǎn)品數(shù)量。域內(nèi)僅有山東、四川和河南三個省份的名牌產(chǎn)品數(shù)量在全國平均值以上，分別是2079個、1693個和1265個，其余地區(qū)的名牌產(chǎn)品數(shù)量在300-800個。黃河流域名牌產(chǎn)品數(shù)量較少，主要原因是域內(nèi)甘肅、寧夏和青海三個地區(qū)名牌產(chǎn)品數(shù)量缺乏，其中，甘肅省有166個，寧夏有98個，而青海僅有37個。黃河流域的名牌產(chǎn)品主要集中在農(nóng)業(yè)和制造業(yè)，合計占比為89%，服務(wù)業(yè)名牌產(chǎn)品較少，僅占11%。這種分布不利于黃河流域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 名牌產(chǎn)品影響力較低

根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的2019年中國最具價值的500個品牌數(shù)據(jù)顯示，黃河流域九個省區(qū)入選的品牌數(shù)量一共有81個，占比為16%。榜單中具有全國影響力的品牌有435個，占比為87%;具有世界影響力的品牌有54個，占比為10.8%。黃河流域九個省區(qū)具有世界影響力的品牌有6個，占比為1.2%，具有全國影響力的品牌有72個，占比為14.4%。而江、浙、滬三地入選品牌數(shù)量達到107個，占比為21%;入選品牌中具有全球影響力的品牌有7個，占比為1.4%，具有全國影響力的品牌有98個，占比為19.6%。

在品牌價值方面，黃河流域入選品牌價值總和為31741.24億元人民幣，占入選品牌價值總和的14.5%，而江、浙、滬三地品牌總價值為35374.81億元，占比為16.2%。由此可以看出，與東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，黃河流域名牌產(chǎn)品影響力較低，品牌價值不高。這表明黃河流域經(jīng)濟帶工業(yè)經(jīng)濟體系覆蓋的廣度和深度不夠，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品不突出，缺乏在全國同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位的生產(chǎn)企業(yè)。同時，世界名牌產(chǎn)品缺失現(xiàn)象說明黃河流域經(jīng)濟帶缺乏具有國際競爭力的知名品牌，這也成為制約黃河流域經(jīng)濟帶發(fā)展的重要因素。

2.3 名牌產(chǎn)品區(qū)域發(fā)展不平衡

從域內(nèi)各省名牌產(chǎn)品數(shù)量上來看，山東和四川的名牌數(shù)量最多，分別是2097個和1693個，河南省位列第三，為1265個。甘肅、寧夏和青海三地名牌數(shù)量最少。從2019年中國500強品牌的統(tǒng)計中可以看出，黃河流域入選品牌產(chǎn)品主要分布在山東和四川兩個省份，其中，山東省品牌數(shù)量達到了41個，占域內(nèi)總數(shù)的51%;四川省品牌數(shù)量為20個，占域內(nèi)總數(shù)的25%，兩省合計達到76%。其余入選企業(yè)分布在河南、內(nèi)蒙古、陜西、山西和甘肅五個省份，寧夏和青海沒有品牌入選。

3? 黃河流域高質(zhì)量發(fā)展中名牌產(chǎn)品培育的路徑

3.1 利用優(yōu)勢資源，加快區(qū)域品牌的形成

首先，流域內(nèi)各個地區(qū)政府應(yīng)重視區(qū)域品牌的培育，將區(qū)域品牌建設(shè)作為推動地區(qū)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)地區(qū)長效發(fā)展的重要契機，扶持和引導(dǎo)域內(nèi)各個企業(yè)形成區(qū)域品牌。在識別區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，制定重點產(chǎn)業(yè)品牌培育計劃、名牌產(chǎn)品激勵計劃，提升區(qū)域內(nèi)企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性。

其次，域內(nèi)各個企業(yè)應(yīng)以區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源為導(dǎo)向，增加企業(yè)創(chuàng)新投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。企業(yè)在選擇重點產(chǎn)品培育時應(yīng)注意以下幾點：一是要本著因地制宜的原則，善于發(fā)掘利用區(qū)域內(nèi)獨特的資源優(yōu)勢和域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，培育一批現(xiàn)代化新型產(chǎn)業(yè)品牌，打造現(xiàn)代化區(qū)域品牌。二是要注重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將信息化運用到產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，升級煤炭化工企業(yè)能耗、水耗、安全等質(zhì)量檢測系統(tǒng)。黃河中游地區(qū)山西、河南等省份應(yīng)積極化解鋼鐵、煤炭、電解鋁、建材等行業(yè)過剩產(chǎn)能過剩的問題，培育一批信息化、科技化的區(qū)域品牌。三是要平衡經(jīng)濟效益和生態(tài)環(huán)境。品牌培育不應(yīng)以破壞生態(tài)環(huán)境為代價，要優(yōu)先發(fā)展中上游的清潔能源產(chǎn)業(yè)，培育一批具有代表性的綠色區(qū)域品牌。

最后，黃河流域應(yīng)成立區(qū)域品牌協(xié)會，加強對品牌建設(shè)的宣傳力度。要增加全社會對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，為區(qū)域品牌成長營造良好的氛圍和輿論環(huán)境。同時，組建區(qū)域品牌聯(lián)盟，協(xié)調(diào)各地區(qū)之間相互學(xué)習(xí)交流，提升區(qū)域品牌建設(shè)質(zhì)量。

3.2 依托區(qū)域優(yōu)勢，打造流域內(nèi)特色名牌產(chǎn)品

企業(yè)在品牌開發(fā)過程中要從實際出發(fā)，根據(jù)區(qū)域內(nèi)獨特的自然地理環(huán)境、人口優(yōu)勢來培育品牌。黃河上游的三江源地區(qū)是黃河、長江和瀾滄江三條河流的發(fā)源地，有“亞洲水塔”的美稱。該地區(qū)是世界上高海拔物種多樣性最豐富的地區(qū)之一，是維持我國生態(tài)功能的重要地區(qū)。此外，祁連山、秦嶺等生態(tài)保護區(qū)也位于黃河流域。這些區(qū)域應(yīng)以涵養(yǎng)水資源、維持物種平衡、保護生態(tài)環(huán)境為主，把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游、醫(yī)藥、綠色食品等特色生態(tài)產(chǎn)品。依據(jù)區(qū)域優(yōu)勢，黃河流域應(yīng)重點培育以下名牌產(chǎn)品：

一是要培育綠色農(nóng)業(yè)品牌。黃河流域耕地面積為1300萬公頃，占到了全國總耕地面積的13%。2019年黃河流域各地區(qū)糧食總產(chǎn)量為29917.8萬噸，占全國糧食總產(chǎn)量的45%，是我國最主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)。流域內(nèi)河套灌區(qū)、汾渭平原等糧食主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)作物生產(chǎn)企業(yè)首先要加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)標準農(nóng)田，提升糧食種植灌溉技術(shù)，增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，保障國家糧食安全。內(nèi)蒙古、青海等畜牧業(yè)發(fā)達的地區(qū)，應(yīng)重視畜牧產(chǎn)品的開發(fā)和加工。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢資源稟賦，培育區(qū)域品牌標識，創(chuàng)建知名農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌。

二是培育能源工業(yè)品牌。黃河流域作為我國的“能源流域”，流域內(nèi)的煤炭、天然氣總產(chǎn)量占到了全國能源總產(chǎn)量的二分之一。工業(yè)方面，域內(nèi)各區(qū)域應(yīng)依托煤炭、天然氣和有色金屬等自然資源優(yōu)勢，優(yōu)化能源開采加工流程，提高能源利用效率，以綠色發(fā)展為理念，培育一批高質(zhì)量特色石油、煤炭、鋼鐵產(chǎn)品。

三是培育特色化旅游品牌。黃河流域是中華文明的發(fā)源地，在中華5000年的歷史長河中，政治、文化、經(jīng)濟中心有3000多年都集中在黃河流域。域內(nèi)各個企業(yè)要將豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘本地區(qū)獨一無二的特色民俗文化，將河洛文化、關(guān)中文化、齊魯文化、紅色文化等與當?shù)芈糜螛I(yè)結(jié)合，深度發(fā)掘新時代特色文化，開展有地方民俗文化特征的旅游活動，培育區(qū)域特色旅游品牌。通過建立對外文化貿(mào)易基地，建設(shè)市級、省級和國家級文化產(chǎn)業(yè)示范示范區(qū)，進一步擴大文化旅游業(yè)鏈條，講好黃河故事。

3.3 改善營商環(huán)境，拓寬域內(nèi)名牌產(chǎn)品宣傳渠道

營商環(huán)境是一個地區(qū)企業(yè)生存環(huán)境、市場環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境和對外開放水平的集中體現(xiàn)。一方面，營商環(huán)境高的地區(qū)更容易受到高水平投資者的青睞，也更容易激發(fā)企業(yè)活力，開發(fā)出高質(zhì)量產(chǎn)品。另一方面，良好的營商環(huán)境有助于企業(yè)獲得更優(yōu)質(zhì)的社會服務(wù)，從而提高品牌的知名度。上海新滬商聯(lián)合會大商學(xué)院和零點數(shù)據(jù)合作開發(fā)的《2019中國民營企業(yè)營商環(huán)境報告》排名數(shù)據(jù)顯示，被公認具有較好營商環(huán)境的地區(qū)大部分分布在長江流域，排名前五的城市分別是上海、深圳、北京、廣州和杭州，黃河流域沒有城市排在前十，由此可見流域內(nèi)整體營商環(huán)境處在較低水平。因此，改善黃河流域內(nèi)各地區(qū)的營商環(huán)境，拓寬產(chǎn)品宣傳渠道，對于高質(zhì)量品牌培育至關(guān)重要。具體而言，要做好以下幾點：

一是加強向東部地區(qū)學(xué)習(xí)。黃河流域地區(qū)政府可以向東部營商環(huán)境較好的省區(qū)學(xué)習(xí)，加強與上海、深圳、杭州等地區(qū)在投融資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對外開放水平等方面的交流溝通，并且結(jié)合當?shù)匕l(fā)展水平消化吸收。

二是加強流域內(nèi)合作。雖然黃河流域整體上營商環(huán)境較差，但是流域內(nèi)不同地區(qū)的營商環(huán)境的短板卻有顯著差別。黃河上游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，但生態(tài)環(huán)境較好;中游地區(qū)環(huán)境污染嚴重，但人力資源豐富;下游地區(qū)對外開放水平高，投融資環(huán)境較好。不同省區(qū)之間可以加強在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進、招商引資和生態(tài)系統(tǒng)維護等方面的合作，提高黃河流域的整體營商環(huán)境。

三是重視對域內(nèi)知名品牌的營銷。名牌產(chǎn)品數(shù)量可以反映一個地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量和營商環(huán)境。企業(yè)在明確產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，應(yīng)根據(jù)品牌產(chǎn)品所處行業(yè)以及品牌特性制定差異化的營銷方案。在選擇品牌宣傳渠道時，不僅要依賴傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙以及海報等，也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源與電商平臺、短視頻平臺合作，增加品牌線上推廣力度。

參考文獻：

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基金項目：陜西省教育廳基金項目，“中國特色社會主義文化觀的歷史演進研究”，項目編號：19JK0878。

作者簡介：梁丹丹（1987-），女，山東臨沂人，博士，講師，主要從事中國特色社會主義理論與實踐研究。