我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究

池承森 張鈺燁 王安志

摘 要：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓世界矚目，尤其是近幾年?；谖覈?guó)的人口基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)科技的普及，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容只憑借進(jìn)口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。雖然我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局尚未成熟，但目前發(fā)展現(xiàn)狀良好、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增加、市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，得益于消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，技術(shù)、資金、人才等支持，發(fā)展前景十分廣闊。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);衍生品;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景;動(dòng)漫市場(chǎng)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直為世界所關(guān)注。自中國(guó)進(jìn)入4G元年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)劇成功代替了許多實(shí)體播放設(shè)備，動(dòng)漫隨之發(fā)展。在嗶哩嗶哩、騰訊動(dòng)漫等企業(yè)的聯(lián)手開(kāi)發(fā)下，許多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫不斷問(wèn)世。如今，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)十分龐大。

1 動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)述

動(dòng)漫，通俗地來(lái)說(shuō)就是漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)兩者的簡(jiǎn)稱(chēng)。但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不只限于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的制作，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要是以漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)為主要表達(dá)形式，其中不僅包含報(bào)刊雜志、電影動(dòng)畫(huà)等影視文化傳媒，更是涵括著與動(dòng)漫有關(guān)的服裝、玩具、游戲、音樂(lè)等衍生品的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。其產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，涵蓋范圍廣闊，在多年前就被認(rèn)為有著廣泛的發(fā)展前景，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也一直被稱(chēng)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2013年始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就在不斷上升，且動(dòng)漫在這數(shù)年間收獲了大批90、00后粉絲。隨著90、00后的成長(zhǎng)，其消費(fèi)能力的增長(zhǎng)在不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀十分良好。

2.1 中國(guó)動(dòng)畫(huà)影視現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展自大圣歸來(lái)開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)，2019年的熊出沒(méi)、白蛇緣起取得的票房均是不菲，哪吒之魔童降世的票房更是突破50億元，而后續(xù)的姜子牙也被各方面看好。2019年動(dòng)畫(huà)電影票房總計(jì)突破百億。

在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)影視方面，一人之下、狐妖小紅娘、刺客伍六七等國(guó)產(chǎn)熱播番劇在B站上都有著數(shù)億播放量。且在2019年，嗶哩嗶哩和騰訊動(dòng)漫等網(wǎng)絡(luò)視頻播放軟件、網(wǎng)頁(yè)也引入和制作了許多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫，嗶哩嗶哩也在不久前宣布了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作開(kāi)播表。其中由凡人修仙傳等優(yōu)秀網(wǎng)文、漫畫(huà)改編的作品，備受追捧，掀起一陣熱議浪潮。2019年，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)影視取得較為突出的成績(jī)，在國(guó)內(nèi)，目前動(dòng)畫(huà)影視的發(fā)展正在徐徐漸進(jìn)，和日美方的差距也在不斷縮小。

2.2 動(dòng)漫衍生品的銷(xiāo)售現(xiàn)狀

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，其根本是市場(chǎng)需求多元化。其中，衍生產(chǎn)品并不僅限于動(dòng)漫人物手辦，產(chǎn)業(yè)內(nèi)還包括著服裝、文化娛樂(lè)、餐飲門(mén)店、線下活動(dòng)等多個(gè)方面。且在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，衍生品的銷(xiāo)售價(jià)值向來(lái)要比動(dòng)漫本身的利潤(rùn)更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍珠的衍生品銷(xiāo)售額已經(jīng)沖破千億。而我國(guó)得益于淘寶、京東、嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)等網(wǎng)購(gòu)軟件的普及和支持，衍生品的銷(xiāo)售更加方便和火爆。目前，動(dòng)漫衍生品的銷(xiāo)售市場(chǎng)十分良好，在2019年，單單是嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)的年度GMV就創(chuàng)下了超十億元的記錄。

2.3 中國(guó)漫畫(huà)及游戲現(xiàn)狀

說(shuō)到漫畫(huà)，日本作為動(dòng)漫大國(guó)，許多優(yōu)秀的作品便是改編自漫畫(huà)的。對(duì)于動(dòng)畫(huà)而言，漫畫(huà)的發(fā)展也是舉足輕重的一環(huán)。目前，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)主要還是以線上閱讀為主，實(shí)質(zhì)刊物為輔。在各大動(dòng)漫軟件，例如嗶哩嗶哩、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)入口或者APP供用戶使用?？炜绰?huà)、咚漫等軟件的開(kāi)發(fā)也讓用戶擁有了更多的選擇。而實(shí)體漫畫(huà)的發(fā)展在線上閱讀的沖擊下，現(xiàn)狀大不如從前，綜合來(lái)說(shuō)，中國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致上偏向線上形勢(shì)，發(fā)展良好。

動(dòng)漫游戲的總產(chǎn)值近年一直持續(xù)上升。知名的王者榮耀、命運(yùn)-冠位指定、明日方舟、精靈寶可夢(mèng)GO等動(dòng)漫游戲營(yíng)收可觀。其中，命運(yùn)-冠位指定在2019年共計(jì)營(yíng)收12億美元，與精靈寶可夢(mèng)GO、王者榮耀等都位列在免費(fèi)游戲排行榜前十之中。明日方舟作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲的代表作，也曾多次登上蘋(píng)果商店的手游銷(xiāo)售排行榜。2019年同比去年游戲產(chǎn)值增長(zhǎng)約7%，雖增長(zhǎng)比不高，但其產(chǎn)值卻一直在大量增長(zhǎng)。動(dòng)漫游戲的發(fā)展形勢(shì)良好，前景可觀。

3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1 市場(chǎng)需求

人在觀看影視作品時(shí)所帶來(lái)的沖擊感和代入感，這些基于悲傷、憤怒、愉悅等情緒的交織會(huì)使得觀看者得到一種精神愉悅。這些情緒往往會(huì)讓觀看者對(duì)于動(dòng)漫中出現(xiàn)的人物，物品、場(chǎng)景產(chǎn)生感情，購(gòu)買(mǎi)其相關(guān)物品時(shí)就會(huì)得到滿足感。這種情緒的出現(xiàn)就給市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，而隨著更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的產(chǎn)出，市場(chǎng)的需求更加多元和龐大。

在2019年，嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)年度GMV超10億元，賣(mài)出累計(jì)293萬(wàn)個(gè)手辦、59萬(wàn)件周邊、64萬(wàn)件模型、346萬(wàn)張線下聚會(huì)門(mén)票。此外還有淘寶、京東等APP，這些軟件比之嗶哩嗶哩，使用者更多、商品類(lèi)型更加豐富。淘寶等軟件也專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了二次元這一板塊。雖然目前國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)格局尚未成熟，但對(duì)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，產(chǎn)品依舊能被大多數(shù)用戶所接受，且國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格也是一大優(yōu)勢(shì)，面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在快馬加鞭，積極迎合市場(chǎng)。

3.2 產(chǎn)業(yè)需求

衍生品并不只限于實(shí)體物品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，其中，在動(dòng)漫作品中使用的場(chǎng)景、道具、服裝、人物和其它作品的客串聯(lián)動(dòng)也是產(chǎn)業(yè)中的一大特色。例如天氣之子中出現(xiàn)的東京街道、麥當(dāng)勞、合味道、你的名字中的主人公等等。就在今年，我國(guó)自主研發(fā)的動(dòng)漫游戲明日方舟就多次和麥當(dāng)勞、肯德基合作推出新品，互相促進(jìn)。另一知名游戲陰陽(yáng)師也多次聯(lián)動(dòng)肯德基、麥當(dāng)勞、蘇菲、農(nóng)夫山泉等人們生活中常用的物品。這些產(chǎn)業(yè)借助動(dòng)漫來(lái)進(jìn)行自己的商業(yè)推廣活動(dòng)，吸引游戲內(nèi)玩家進(jìn)行消費(fèi)。

衍生品的生產(chǎn)開(kāi)發(fā)需要更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫的出現(xiàn)，動(dòng)漫的影響力促進(jìn)衍生品的銷(xiāo)售，衍生品的銷(xiāo)售反哺動(dòng)漫，擴(kuò)大動(dòng)漫的知名度。地方也可借鑒日漫模式，借助動(dòng)漫來(lái)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方旅游景點(diǎn)、奇山異水。這在傳播文化的同時(shí)也可讓人對(duì)地方產(chǎn)生各種感情，促進(jìn)地方旅游業(yè)等發(fā)展。

3.3 支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

3.3.1 政策支持

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府的大力支持和各部門(mén)提出的指導(dǎo)性意見(jiàn)。在2004年國(guó)家廣播電影電視總局印發(fā)《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》以及2006年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中明確了經(jīng)過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品以及必需的進(jìn)口商品可以享受免征進(jìn)口關(guān)稅及進(jìn)口增值稅的優(yōu)惠政策。而2018年出臺(tái)的對(duì)動(dòng)漫企業(yè)一般納稅人銷(xiāo)售自主開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫軟件，按照16%的稅率征收后，對(duì)其增值稅超過(guò)3%的部分實(shí)行即征即退政策。

許多地方政府也根據(jù)地方情況專(zhuān)門(mén)出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的政策來(lái)扶植企業(yè)發(fā)展。例如廣州市，早在2006年就開(kāi)始大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》和《關(guān)于加快軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，從鼓勵(lì)軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)，到加大對(duì)軟件和動(dòng)漫人才的引進(jìn)與培訓(xùn)，同時(shí)，也積極鼓勵(lì)民間企業(yè)投資軟件與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，成立了產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，扶優(yōu)扶強(qiáng)?？偟膩?lái)說(shuō)，政府不僅出臺(tái)了許多政策在扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提出了許多指導(dǎo)性意見(jiàn)。政府和群眾都關(guān)心著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都在期待著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步。

3.3.2 技術(shù)支持

一部?jī)?yōu)質(zhì)的動(dòng)漫不單單看其動(dòng)漫的質(zhì)量，是否能讓國(guó)人大眾接受也是一個(gè)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。而當(dāng)下恰逢大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)制作動(dòng)漫是行業(yè)中比較流行的方式。使用大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)的把控到當(dāng)下群眾最想要看到的是什么，從而去使用大數(shù)據(jù)研究動(dòng)漫的制作方向和收集大眾的意見(jiàn)看法。而且國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的制作水平也在逐步提升，3D建模水平、環(huán)境渲染水平、模型設(shè)計(jì)水平等都在飛速提高。尤其是近年來(lái)，在動(dòng)畫(huà)中各種特效的應(yīng)用和制作水平得到大幅度提升，特別是近年的動(dòng)畫(huà)電影，制作精良、內(nèi)容豐富，受到了極高的贊賞。行業(yè)內(nèi)也在積極培養(yǎng)、吸納專(zhuān)業(yè)人才入行、研發(fā)新型的高端制作技術(shù)。

3.3.3 資金支持

在2019年8月，騰訊對(duì)快看漫畫(huà)進(jìn)行新一輪投資，此次投資金額達(dá)到1.25億美元。同年9月，騰訊又聯(lián)手快手對(duì)漫畫(huà)制作公司十字星進(jìn)行了一輪千萬(wàn)級(jí)別的A+輪投資。處處可見(jiàn)，近年騰訊對(duì)于動(dòng)漫這一行業(yè)可謂是十分上心，單單在這兩年里，騰訊就對(duì)超20家動(dòng)漫公司進(jìn)行了投資，超過(guò)6成的企業(yè)成為漫畫(huà)CP公司。其中有名的動(dòng)漫堂、有狐文化、糖人動(dòng)漫等知名公司赫然在列。其實(shí)早在2018年騰訊就對(duì)嗶哩嗶哩進(jìn)行了一輪新投資，投資金額更是達(dá)到3.176億美元，現(xiàn)在更是成為了嗶哩嗶哩第一大股東。種種舉措足可見(jiàn)在資金這一方面，動(dòng)漫的制作、運(yùn)營(yíng)資金十分充足。

3.3.4 人才支持

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專(zhuān)業(yè)的人才，人才的培養(yǎng)在一定程度上決定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。據(jù)悉，政府方面，在2006年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)的通知》中明確提出了要把動(dòng)漫人才培養(yǎng)納入國(guó)家文化藝術(shù)類(lèi)人才培養(yǎng)規(guī)劃中，對(duì)從事和在讀專(zhuān)業(yè)的人才將給予一定的補(bǔ)貼和支持。

學(xué)校方面，各校方加大了對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的吸納、篩選和評(píng)估，同時(shí)也開(kāi)展了一系列專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃。據(jù)調(diào)查，在2019年報(bào)考美術(shù)方向的人數(shù)大約有70萬(wàn)人，這一批人才經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)后對(duì)于未來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言將會(huì)是一股強(qiáng)大的生力軍。

4 結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一匹黑馬，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局尚未完全成熟，但對(duì)比日本，國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、不斷發(fā)展的先進(jìn)制作水平、踴躍而出的專(zhuān)業(yè)人才，都是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在?？v觀我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)如今也是正式進(jìn)入了高速發(fā)展階段。面對(duì)時(shí)代和信息的變遷，我們應(yīng)該勇于探索、積極面對(duì)，爭(zhēng)取將我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造到世界頂尖水準(zhǔn)。

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