傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展分析

孫瑩

摘要：隨著信息化的不斷推進(jìn)，信息技術(shù)不斷的延伸至各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，使得各個(gè)領(lǐng)域得到空前發(fā)展，其中，以數(shù)字出版行業(yè)為先鋒，憑借其強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭，使得數(shù)字出版成為我國(guó)出版行業(yè)中改革的“前沿陣地”。文章主要通過(guò)對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行詳細(xì)分析，對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行深度融合發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步探究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版：傳統(tǒng)出版：深度融合

一、現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r

數(shù)字出版主要是通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將對(duì)應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行編輯、整合，隨后通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的形式將內(nèi)容傳播出去，屬于一種較為新型的出版方式。而由數(shù)字出版的內(nèi)容，是可以直接以數(shù)字媒體為媒介進(jìn)行傳播的，具有一定的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特點(diǎn)，正因?yàn)閿?shù)字出版的諸多優(yōu)勢(shì)，使得其已經(jīng)成為目前出版行業(yè)發(fā)展的主要方向。一般情況下，數(shù)字出版內(nèi)容是多種多樣的，主要包括電子雜志、電子書(shū)以及手機(jī)刊物等，并且涉及數(shù)字出版發(fā)行、出版版權(quán)等。我國(guó)現(xiàn)階段正屬于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期，在信息全球化的背景下，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域都得到空前發(fā)展，因此數(shù)字出版行業(yè)也發(fā)展迅速。在這種情況下，數(shù)字出版將會(huì)成為我國(guó)出版行業(yè)最主要的支柱，有研究數(shù)據(jù)表明，在2014年-2019年這四年間，我國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，已經(jīng)超過(guò)300多萬(wàn)種。由此可知，隨著時(shí)間的推移，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)只會(huì)更加迅猛。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行深度融合的有效措施

1.創(chuàng)新觀念，進(jìn)行思維融合

據(jù)相關(guān)資料表明，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，是具有一定綜合性的，屬于全方面的融合，最重要的是進(jìn)行思想觀念的融合。隨著大數(shù)據(jù)走向出版行業(yè)的步伐，互聯(lián)網(wǎng)思維也在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃季S方式，改變著人們對(duì)于這個(gè)時(shí)代的認(rèn)知。數(shù)字出版除了運(yùn)營(yíng)方式和產(chǎn)品形態(tài)與傳統(tǒng)出版模式差距甚遠(yuǎn)外，還從一定程度上轉(zhuǎn)變了出版行業(yè)的價(jià)值觀念、思維以及社會(huì)功能等。若是不能對(duì)數(shù)字出版有理性的認(rèn)知，極易排斥和疏遠(yuǎn)數(shù)字出版行業(yè)，從而故步自封，使得出版業(yè)仍舊停留在原來(lái)的時(shí)代，與世界的出版行業(yè)失去交集的機(jī)會(huì)。因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)考慮的是思維和思想觀念的融合，真正的將新思維進(jìn)行融合。重視數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的使用，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型改造，并且將產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型推廣。在進(jìn)行轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，需要較強(qiáng)的融合發(fā)展理念的支撐，從而以融合發(fā)展的思維方式，將出版行業(yè)推向新的發(fā)展進(jìn)程。

2.將優(yōu)質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化

在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，想要加快數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理是最簡(jiǎn)便的方式，通過(guò)這樣的方式，可以將圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行二次銷(xiāo)售，以此增加優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售市場(chǎng)和渠道，從而使得社會(huì)效益和市場(chǎng)效益都能得到提高。而這樣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)出版行業(yè)走向進(jìn)步發(fā)展的第一步，同時(shí)也是最簡(jiǎn)便有效的一步。據(jù)國(guó)外研究表明，電子書(shū)可以帶動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。隨著時(shí)間的不斷推移，相信在市場(chǎng)逐漸規(guī)范化、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣等行為的形成下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)將不會(huì)把電子書(shū)視為敵對(duì)的一方，電子書(shū)也不再是紙質(zhì)圖書(shū)的挑戰(zhàn)對(duì)象，而是變成紙質(zhì)圖書(shū)新的展示機(jī)會(huì)，并且數(shù)字出版的引用，可以將傳統(tǒng)出版模式進(jìn)行升級(jí)，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.創(chuàng)新發(fā)展方式，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版帶來(lái)的不單是載體、內(nèi)容、介質(zhì)上的沖擊，更重要的是，其改變了以往傳統(tǒng)出版的流程和圖書(shū)銷(xiāo)售模式。傳統(tǒng)出版模式中，出版企業(yè)僅僅是負(fù)責(zé)圖書(shū)的生產(chǎn)和加工，并沒(méi)有負(fù)責(zé)圖書(shū)的銷(xiāo)售工作，其在出版過(guò)程中，擔(dān)任的是內(nèi)容提供的角色。但是在數(shù)字出版模式的沖擊下，傳統(tǒng)出版也在不斷的加入到新型的銷(xiāo)售渠道中。數(shù)字出版在建立自身平臺(tái)的情況下，使得企業(yè)不但是內(nèi)容提供商，還是內(nèi)容的銷(xiāo)售商，從而打造出掌握在企業(yè)自己手中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。而傳統(tǒng)出版企業(yè)則可以根據(jù)實(shí)際情況，自己建設(shè)適合自身發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)，或是和第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作進(jìn)行數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，也能夠掌握一定的銷(xiāo)售渠道，以此將銷(xiāo)售成本降低、產(chǎn)業(yè)鏈縮短，從而能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握自己的命運(yùn)。

4.利用互聯(lián)網(wǎng)資源，優(yōu)化圖書(shū)出版模式

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)大量的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源是最關(guān)鍵的一步。特別是在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)階段中，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，因此創(chuàng)新傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)是勢(shì)在必行的。將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版進(jìn)行深度融合，主要?jiǎng)?chuàng)新用戶(hù)對(duì)與圖書(shū)刊物的體驗(yàn)感，以“互聯(lián)網(wǎng)”的方式進(jìn)行圖書(shū)出版，從而加快數(shù)字出版的發(fā)展進(jìn)程。最重要的是，隨著越來(lái)越多先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、二維碼技術(shù)等，這些新型的技術(shù)不斷應(yīng)用于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中，并且應(yīng)用于數(shù)字平臺(tái)上推送電子書(shū)，受到廣大用戶(hù)讀者的好評(píng)。因此，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行圖書(shū)出版的優(yōu)化，能夠促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)論

由上述得知，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)由于起步較其他國(guó)家晚，因而在發(fā)展中還是存在一些問(wèn)題的。因此數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的深度融合是十分必要的，在規(guī)范管理數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還要將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，使兩者之間能相輔相成，共同進(jìn)步，共同發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不單是對(duì)傳統(tǒng)出版模式的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)出版的體制機(jī)制。將傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，是進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型最好的選擇和必然結(jié)果，也是構(gòu)建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進(jìn)行融合的現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路。