探析新媒體環(huán)境下用“短平精”影像做活時政報道

周福寧

摘 要：在新媒體環(huán)境下，把握好時政新聞報道，能夠更好把握整體輿論走向，把黨委政府的聲音傳播到更廣泛的基層地方。文章認通過實例探析在新媒體環(huán)境下微短影像、草根平常化影像和精致化影像如何助力時政新聞報道更好的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體;時政報道;影像

在如今新媒體盛行的時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，媒體平臺不斷推陳出新，信息傳播也呈現(xiàn)出爆炸式增長的趨勢，傳統(tǒng)的紙媒和廣播電視媒介已經(jīng)滿足不了時政新聞的傳播要求，時政新聞對新聞網(wǎng)站、微信公眾號、抖音、手機App等移動終端設(shè)備的依賴度逐漸加大。以這些移動終端的新媒體為載體，時政新聞的傳播效率及擴散效果都得到保障，甚至擁有固定的受眾粉絲群。例如，筆者所在右江日報社相繼推出了百色新聞網(wǎng)、右江日報客戶端、右江日報微信公眾號、百色新聞網(wǎng)微信公眾號和百色新聞網(wǎng)抖音號等，這使以往形式單一、內(nèi)容空洞、語言生硬的報紙時政新聞報道模式多了一個更為大眾化、更為年輕化的新媒體矩陣傳播途徑。

一、短視頻運用增強時政報道受眾參與性

隨著影像技術(shù)、印刷技術(shù)、電子傳播技術(shù)等數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展，信息傳播已經(jīng)進入了“視覺化”、“圖像化”、“影像化”的時代。電子通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在不知不覺中影響著我們的日常生活，而影像技術(shù)的發(fā)展無形中促成了一種新的傳播模式：影像傳播。在傳播媒介越來越多樣化的今天，影像傳播的概念不再局限于傳統(tǒng)的范疇，如電影影像、紀錄片等，而是涵蓋了文字、圖片、音頻和視頻等等經(jīng)編碼形成的信息序列，本文介紹的影像主要是指短視頻。

報紙等傳統(tǒng)媒體的時政報道主要突出嚴肅和權(quán)威的角度，由于時政報道的受眾面相對較窄，加上傳統(tǒng)媒體的平臺限制，受眾對傳統(tǒng)媒體的時政報道參與程度幾乎沒有，缺乏受眾的參與，時政報道的傳播效果就會大打折扣。而短視頻敘事方式簡潔，主題單一，微視角切入，在內(nèi)容中建立起情感紐帶，讓人們從中感受到信息傳遞的情緒，相較于傳統(tǒng)的報紙和電視手法，短視頻有獨特的優(yōu)勢。

與看報紙不同，瀏覽短視頻，在一定程度上代替了真實的社會體驗與實踐，通過對短視頻的解讀，認識他人與社會，在速食時代，人們更容易滿足于這種低成本的信息接受方式，并尋找對自身的定位。在人人都有麥克風(fēng)的時代，用戶也樂于制作視頻，并在社交平臺分享、轉(zhuǎn)發(fā)，滿足自我表達和自我形象塑造，滿足自身的社交需求。

百色新聞網(wǎng)抖音號作為右江日報社新媒體矩陣的重要成員，該平臺于2018年10月建立，通過編發(fā)視頻的形式向受眾推送百色的新聞，其中包括一些市領(lǐng)導(dǎo)活動的時政類新聞。截至作者完稿，該平臺發(fā)布了近500條的影像作品，擁有超過18萬的粉絲量，獲得受眾點贊量超過350萬，作為地方媒體，相對于《右江日報》近6萬份的發(fā)行量來說，新媒體矩陣的傳播量和受眾參與度都有明顯的優(yōu)勢。在2019年廣西網(wǎng)絡(luò)媒體峰會上公布的“廣西媒體抖音號前十榜單”中，百色新聞網(wǎng)抖音號占據(jù)榜單第7位。抖音號發(fā)布內(nèi)容《淚別文秀》短視頻獲得超過210.5萬播放量，獲得11.2萬個贊。

二、草根化的短視頻讓受眾輕松接受時政新聞

時政新聞是與時事政治聯(lián)系在一起的，時政新聞報道的內(nèi)容多是地方上的人和事，具有較強的權(quán)威性、地域性、貼近性，深得受眾認可和關(guān)注。除了具備一般新聞的特點之外，時政新聞應(yīng)該更突出鮮明立場，真實內(nèi)容，反應(yīng)迅速及時，語言簡潔準確的特點。

由于新媒體受眾尤其是依靠影像傳播的新媒體受眾，年輕群體所占的比例大，所以邏輯簡練，畫面精致，節(jié)奏感強，風(fēng)格輕松，有煽動力的草根化影像更能讓受眾輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容，明白一些道理。影像草根化能夠讓人與人之間的交流更加具有樂趣，拉近人與人之間的距離，也可以方便人們了解到自己身邊發(fā)生的事情。時政新聞要想在新媒介的流量池里占有一席之地，必須結(jié)合時代背景和社會環(huán)境進行不斷創(chuàng)新和發(fā)展，必須把高高在上的時政活動報道平常化草根化，在采訪制作影像過程中，少用些官話，多用些家常話，少些要求語氣，多些叮囑口吻，拉近受眾與新聞主角的距離。

在傳統(tǒng)的報紙報道中，時政新聞報道常常出現(xiàn)“某某某指出”、“某某某強調(diào)”、“某某某要求”、“會議要求”、“會議強調(diào)”等生硬的文字，而新媒體的影像內(nèi)容中要啟用“說”體，變“XX指出”“XX強調(diào)”“XX要求”“XX希望”為平民化的語言“XX說”，將冗長的領(lǐng)導(dǎo)指示提煉為不超過30字的兩句話，這樣不僅實現(xiàn)傳者與受者的平等交流，而且能讓原本枯燥晦澀的政治語言變得易于理解，同時，也顧及受眾喜好，避免四平八穩(wěn)、面面俱到，增強可讀性、可看性。[2]

“希望大家一定要注意安全，在路上不要互相串！”這是百色新聞網(wǎng)抖音號2020年2月19日發(fā)布《好暖！周市長為赴粵農(nóng)民兄弟送行送水送午餐》視頻里的市長原話，該內(nèi)容播放量超過100.2萬次;“我們一定把這些果蔬送到疫區(qū)群眾的餐桌上，請你們放心！”這是百色新聞網(wǎng)抖音號2020年2月11日發(fā)布百色馳援湖北果蔬專列發(fā)車現(xiàn)場里市長對捐贈果蔬的愛心人士說的原話;“老鐵們，疫情結(jié)束，樂業(yè)美景等你哦！”這也是百色新聞網(wǎng)抖音號2020年3月23日發(fā)布關(guān)于樂業(yè)縣副縣長為該縣旅游活動代言的視頻原話。

百色新聞網(wǎng)抖音號在制作編發(fā)的有關(guān)的時政活動新聞短視頻影像中，把傳統(tǒng)報道中政治性強、生硬刻板的話語轉(zhuǎn)為平民化的語調(diào)，把長篇大論的要求和強調(diào)轉(zhuǎn)為一兩句口語化的叮囑，增強短視頻影像的可讀性、可看性，降低受眾接受時政新聞的門檻。

三、挖掘時政新聞里的小故事打造精致化影像

新媒體環(huán)境下時政新聞在內(nèi)容建設(shè)上，不要局限于當(dāng)下時事報道，可以擴展性地兼顧新聞人物的故事。挖掘時政新聞的小故事是時政新聞贏得受眾關(guān)注的新策略，有故事的時政新聞可以革除以往時政新聞在受眾心中政治性、宣傳化的刻板印象，強化時政新聞的故事性，將時政新聞匯聚于人們廣泛關(guān)注的熱點，能使受眾產(chǎn)生興趣，愿意瀏覽。

對受眾來說，喜歡短視頻不意味著就喜歡非常簡單的東西，短視頻的精品化是必然的趨勢，制作短視頻的機構(gòu)和平臺都正在朝精品化的方向去發(fā)展，精品化的過程是一個提升形象，增進與受眾間的親密程度的過程，短視頻影像正致力于用情感和角色來打動人心，傳遞一種正能量。百色新聞網(wǎng)抖音號在制作短視頻時也常常通過挖掘時政新聞里的故事，在有限的時間內(nèi)通過表現(xiàn)有意義的內(nèi)容來打造精品視頻。

如何挖掘時政新聞里故事，根據(jù)百色新聞網(wǎng)抖音號的做法，可以從抓住細節(jié)和挖據(jù)利害關(guān)系和情感聯(lián)系等方面著手，在拍攝制作時政新聞短視頻當(dāng)中，著力挖掘新聞事件的底層意義，深入挖掘該時政新聞與當(dāng)?shù)匕傩丈a(chǎn)生活有哪些密切聯(lián)系和深遠影響，以及挖掘時政新聞本身能夠引發(fā)什么樣的情感共鳴等。

2020年2月6日，百色市委主要領(lǐng)導(dǎo)到社區(qū)、動車站和村莊檢查新冠肺炎疫情防控工作，所到的每個點檢查內(nèi)容不盡相同，但是百色新聞網(wǎng)抖音號編輯從雜亂的內(nèi)容中挖掘出新聞人物在每個點都主動配合工作人員檢查體溫這一小細節(jié)、小故事進行編輯發(fā)布，該視頻發(fā)布后贏得不少受眾的參與和肯定。2020年2月1日，百色市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)到醫(yī)院通過視頻連線看望慰問抗疫一線的醫(yī)務(wù)人員。該抖音號通過挖掘到“連線的醫(yī)務(wù)人員除夕前一天進入隔離病區(qū)，已經(jīng)11天沒有看到自己兩歲的孩子，但因為不想讓家人擔(dān)心，至今沒有把自己進入隔離區(qū)的情況告訴家人”的小故事后，編發(fā)題目為《小艷大夫，書記市長來看你了！》的抖音短視頻，該視頻播放量超過100萬人次。在編發(fā)百色市馳援湖北醫(yī)療隊凱旋的新聞事件中，百色新聞網(wǎng)抖音號通過挖掘小故事發(fā)布了題為《百色騎警隊來接警嫂陸艷娥回家！這波狗糧有點甜，我們吃了！》的短視頻，該視頻目前的瀏覽量1296.5萬，點贊量48.4萬。挖掘出這些新聞里的小故事能讓時政新聞的主體更加立體鮮活，也能讓短視頻更有感情色彩，有助時政新聞的傳播。

四、結(jié)論

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展勁頭勢不可擋，而短視頻影像又是新媒體傳播的重要內(nèi)容形式，運用好新媒體短視頻影像傳播這一輿論陣地，把時政新聞做新做活，把黨委政府的聲音傳播好，為黨的新聞事業(yè)發(fā)展提供新的動力。

參考文獻：

[1]欒萌飛，薛可.基于5W模式的短視頻新聞傳播特征[J].新聞研究，2016（24）.

[2]楊 海，地方電視臺時政新聞微視頻的探索.新聞戰(zhàn)線，2018（9）