從簡約視覺分析當(dāng)今海報設(shè)計應(yīng)用趨勢

劉斯華

摘 要：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，隨著信息化互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的出現(xiàn)，各個品牌之間的競爭變得更加激烈。每天都有大量的信息涌進(jìn)人們的視野中，廣告宣傳的手段越來越多，方式越來越先進(jìn)。簡約設(shè)計的表達(dá)方式得到更多設(shè)計師和消費者的青睞。簡約理念作為一種設(shè)計思想，強(qiáng)調(diào)用盡可能少的元素去表達(dá)最豐富的設(shè)計內(nèi)涵，做到以少勝多，以簡勝繁，使圖形的基本功能得到淋漓盡致的發(fā)揮。為避免圖形的復(fù)雜繁縟，提高圖形的視覺表現(xiàn)力，講究語言的高度概括與簡練，從而達(dá)到簡而不單、少而不空的內(nèi)涵。簡約在功能至上的今天，是追求視覺上的簡約、精致，遵循感情上豐富多彩，通過對簡約理念的闡釋，分析當(dāng)代海報設(shè)計越來越趨向簡約的設(shè)計，并且提出“簡約主義”風(fēng)格在海報設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，以及未來的趨向性。

關(guān)鍵詞：海報;簡約;應(yīng)用趨勢

中圖分類號：J04文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）07-00-02

海報設(shè)計是廣告宣傳的一種形式，海報既是信息傳播者，也是視覺藝術(shù)代表者，優(yōu)秀的海報設(shè)計從多方面表述一個作品的好壞和審美，其中字體、圖形圖像、色彩、構(gòu)圖等因素起到關(guān)鍵作用。

海報的功能就是要清楚地將產(chǎn)品特點和功能輸出給消費者，起到促進(jìn)消費者購買欲望，達(dá)成利益交易。在一個傳播信息過度，商業(yè)氣息濃厚的社會里，消費者沒有記住你的信息，一切都是沒有價值的。今天很多的設(shè)計師依舊會陷入一個誤區(qū)，片面追求版面的個性化和所謂的細(xì)節(jié)，殊不知繁雜的視覺給消費者在提取關(guān)鍵信息的時候造成困難。海報作為一種商業(yè)用途，針對不同的產(chǎn)品，不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為商業(yè)目的而服務(wù)。商業(yè)海報的設(shè)計手法形式各異，為適應(yīng)今天社會發(fā)展，研究海報設(shè)計具有重要意義。簡約設(shè)計是一種克制，是對在社會巨變時期涌現(xiàn)的過分的華麗矯揉造作的一種反動。[1]

一、簡約理念之源

“繁復(fù)不一定經(jīng)得起推敲、簡約不等于簡單”?！吧佟辈皇强斩炊蔷?，“多”不是擁擠而是完美。簡約兩字可以回溯到“萬物之始，大道至簡，衍化至繁”。這句話來自老子的《道德經(jīng)》，道出了我國古老的智慧和思想。

簡約主義起源于第一次世界大戰(zhàn)之后，逐漸發(fā)展成為一種具有影響力的風(fēng)格之一，傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格變得不那么受歡迎，新興當(dāng)代藝術(shù)理論不斷的引入，讓整個社會風(fēng)向發(fā)生了改變，以德國包豪斯（Bauhaus）為代表，它推崇形式服從功能，這個概念便是簡約主義的原點，聞名世界的現(xiàn)代主義建筑設(shè)計師密斯凡德羅提出的經(jīng)典名言“少即是多”的理論。精煉地的歸納了簡約主義的核心思想，之后簡約主義迅速擴(kuò)展到設(shè)計的各個領(lǐng)域。

二、簡約

（一）簡約的文字

文字是一種特殊的視覺語言。在以圖形為主的設(shè)計中，文字雖不及圖形那么起眼和華麗，但簡潔有力的語言是有靈魂的，是智慧的化身。文字的識別性、藝術(shù)性、語義性 、準(zhǔn)確性、約定性，可以幫助人們更加準(zhǔn)確地、迅速地理解廣告的創(chuàng)作意義，一句精煉的廣告語，可以加深人們對廣告的印象，提升作品的表達(dá)。中國森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉童裝品牌海報上一則廣告語“童年不同樣”，倡導(dǎo)用愛發(fā)現(xiàn)孩子的不同，尊重孩子成長的規(guī)律，支持孩子擁有一個遠(yuǎn)大夢想，激發(fā)和釋放孩子們的探索、獵奇的天性。希望孩子的成長能夠“自由自在，無拘無束”。[2]

（二）簡約的圖形、圖像

圖形、圖像是人們?yōu)閭鬟f信息而創(chuàng)造的一種新語境、新方法、新手段、它具有視覺效果直觀、含義明確、容易理解等特征，同時還有能喚起各種情感，產(chǎn)生聯(lián)想的特殊力量，因此被譽(yù)為超越語言之外的世界通用語。

著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)，那幅《愛護(hù)自然》（圖1）石塊是自然的化身，宣紙即作為生活中常見的紗布，紅點在這里寓意血色，暗示著生態(tài)自然受到破壞給人警醒，又蘊(yùn)含了人類良知的深層次含義，審視自我思考人類和自然的關(guān)系，提醒人們保護(hù)環(huán)境和自然。一個自身沒有任何意義的紅色的點，在他設(shè)計下卻能使它成為一個具有精神內(nèi)涵的重要視覺元素，同時產(chǎn)生無限的聯(lián)想和深刻的內(nèi)容，起到一語道破的境界。同樣他把紅點放在其他的作品中時又和其他元素相互聯(lián)系，相互聯(lián)想，能讓人產(chǎn)生和作品的互動，和表達(dá)非同尋常的作品主題。

日本著名設(shè)計師原研哉他操刀的無印良品就是用一系列高清的圖像去表達(dá)他提出“虛無”的定位 ，海報中呈現(xiàn)一個巨大的，看似是空無一物卻又蘊(yùn)含著海納百川的宇宙容器。在這張廣告海報上我們可以看到一個以地平線為主要的圖像，沒有其他多余的元素，看似空無一物，但又其實蘊(yùn)含一切，人與宇宙的一切關(guān)系在整體上趨向于一個極致的和諧統(tǒng)一。

（三）簡約的色彩

色彩是視覺元素中最重要的一部分，人們映入眼簾的就是色彩，人們對色彩的感受是直觀的、非理性的。每一種色彩都有一種心理暗示。單純、強(qiáng)烈的色彩不僅使海報不會在喧囂的人群中被淹沒，而且還能強(qiáng)化作品視覺感染力，提升設(shè)計意念、營造視覺氛圍，加速信息的傳遞。

《樂高玩具》用簡單的幾塊白色積木反映出一艘輪船的形狀，藍(lán)色的背景猶如一個廣闊的天空和大海，大面積的藍(lán)色與局部的白色，沒有其他的色彩和裝飾，從中可以看出設(shè)計者給市場的寓意是玩樂高可以極大地加強(qiáng)和培養(yǎng)孩子的觀察力和動手操作能力，活躍了孩子的思維表達(dá)模式，激發(fā)和培養(yǎng)孩子的豐富想象力和創(chuàng)造力。和樂高提倡的（玩得快樂）品牌理念相契合。[3]

一家丹麥護(hù)膚品推廣的海報僅僅用了綠色和黃色就表達(dá)了整個產(chǎn)品的特點，在一個光線很強(qiáng)的畫面上，陰影下是產(chǎn)品，綠植和產(chǎn)品相互產(chǎn)生聯(lián)系，綠植的“綠”表達(dá)產(chǎn)品純天然綠色、健康。產(chǎn)品包裝應(yīng)用了黃色與白色形成40度角的撞色處理，象征著純天然成分和有效性之間的平衡，高純度的黃色正是代表了無添加的新鮮，黃色被安置的部分正是用戶使用產(chǎn)品時必定會用手觸摸到的地方，這就有一種親手觸碰新鮮的感覺，創(chuàng)造了一個百分之百天然不含人工防腐劑的新鮮防曬產(chǎn)品。

（四）簡約的版面

20世紀(jì)90年代的蘋果公司的極簡主義海報，整體居中，打造視覺焦點，深灰的底色，白色的字體和灰色的產(chǎn)品，整個畫面很高的質(zhì)感，營造了一種奢侈的簡，精致的簡。海報中各種元素各司其職，但他們之間又是相互依賴、相互補(bǔ)充，互為因果。整個版面很舒服，高級輕奢，讓產(chǎn)品本身特點更加突出。簡約的版面是通過統(tǒng)籌各個元素組合的關(guān)系，達(dá)到視覺表現(xiàn)上的精簡，是以無釋放有，以有限表達(dá)無限設(shè)計思想的體現(xiàn)。價值得到最大化的實現(xiàn)。喬布斯反復(fù)強(qiáng)調(diào)蘋果的信條就是簡約，以前每當(dāng)蘋果有新的產(chǎn)品發(fā)布都會掀起一陣消費者競相購買，同行紛紛致敬潮流。這與競品拉開了差距。

三、結(jié)束語

現(xiàn)在我們明白了簡約設(shè)計的由來，也知道它在當(dāng)下的應(yīng)用確實很廣泛很熱門。風(fēng)格流派并沒有高低之分，只是在現(xiàn)代的審美下，簡約精致才顯得更加高端。從近年來各種獲獎的設(shè)計作品可以看出，很多設(shè)計的海報都是從消費者的角度去審視海報的功能性，也更加注重人性化設(shè)計，即“消費者體驗”。

我們生活在一種信息不斷地交流的環(huán)境中，無法關(guān)閉圖像、文字、色彩的轟炸。但并非所有人都想要這樣的生活，很多的人選擇退出煩瑣而去過簡約的生活，海報不僅是宣傳的物料，也是屬于精神文化的藝術(shù)作品。隨著文化傳播的深化，人們逐漸意識到海報設(shè)計中“簡約”的重要性，設(shè)計從簡，能夠讓海報更親近消費者，帶給他們視覺體驗;能夠讓商家以最少的成本，達(dá)到最好的效績：設(shè)計從簡，讓海報變得溫暖、享受。簡約設(shè)計在商業(yè)舞臺范疇仍然有著廣闊的舞臺，簡約設(shè)計是文化過剩的一劑良藥，海報的設(shè)計日漸趨向簡約化，是大勢所趨的現(xiàn)代審美的需求，同時又是自身發(fā)展的必然。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]勞拉·里斯.視覺錘[M].王剛，譯.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2016.

[2]陳跟.極簡設(shè)計從入門到精通[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2018.

[3][英]斯圖爾特·托里.極簡設(shè)計[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2019.