自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響研究

閆利

摘 要：得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)向好發(fā)展和它在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用領(lǐng)域逐漸被拓寬，自媒體新聞傳播這一新型傳播方式在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)運而生。它的異軍突起很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞傳播方式，還給傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域帶來了一定的沖擊。自媒體的發(fā)展對于今后新聞領(lǐng)域如何更好地進(jìn)行新聞信息傳播工作至關(guān)重要，因此，本文將從它的定義與發(fā)展歷程起步，詳細(xì)介紹它對傳統(tǒng)新聞的不同影響，并提出對于兩者融合發(fā)展的建議與具體施行方法。本文旨在希望可以助力新聞傳播實現(xiàn)多元化發(fā)展，并且促進(jìn)整個新聞領(lǐng)域整體協(xié)調(diào)穩(wěn)步推進(jìn)。

關(guān)鍵詞：自媒體新聞傳播;傳統(tǒng)新聞傳播;沖擊;影響

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）17-00-02

最近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機技術(shù)的發(fā)展可以說是不斷地在攀登新的山峰，并且在人們的日常生活中被應(yīng)用得越來越多。這種情形不僅促進(jìn)了我國新聞傳播方面持續(xù)向好發(fā)展，還催生了通過自媒體去傳播新聞這一方式，使其更加多元化。需要清楚的是，自媒體的發(fā)展雖然對于新聞傳播領(lǐng)域起到了一定的積極推動作用，但也使行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)傳播方式遭到了很大的打擊。與此同時，因為自媒體傳播新聞還處于一個初期發(fā)展階段，存在的問題也較多。本文將對上述情況進(jìn)行詳細(xì)研究與剖析。

一、自媒體新聞的定義

通過利用目前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新聞發(fā)布者就可以通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺傳播信息，這實際上就是自媒體的基本定義。一般情況下，發(fā)布者利用的互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)布平臺有QQ、微博、微信、抖音、快手、貼吧等。由于這些可以發(fā)布新聞平臺的特性，使得新聞傳播的過程十分方便快捷、信息時效性強、開放程度較高以及新聞發(fā)布者比較自由。另外，得益于手機智能化水平的不斷提高，人們利用智能手機，無論在何時何地都可以瀏覽通過自媒體發(fā)布的新聞，因此在使用者接收新聞的時間方面，自媒體體現(xiàn)了碎片化傳播的特質(zhì)。此外，我們需要認(rèn)識到通過自媒體來發(fā)布新聞門檻比較低，只要是具有一定文化水平的公民，就算不具備專業(yè)理論知識與專業(yè)技術(shù)，幾乎都可以利用手機、電腦等智能工具來發(fā)布傳播自身周圍的熱點新聞、信息。并且與傳統(tǒng)官方新聞傳播機構(gòu)不同的是，他們在收集與發(fā)布過程中的標(biāo)準(zhǔn)較低，甚至對發(fā)布的新聞基本不需要一個層層把關(guān)、審核的過程。

雖然經(jīng)歷了長期的發(fā)展，但是傳統(tǒng)的新聞傳播方式一直都很單調(diào)，缺乏突出的創(chuàng)新點。自媒體新聞傳播就大不一樣了，其傳播方式十分豐富，不僅相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺與使用的技術(shù)都很多樣化，并且還可以得益于自身具有的信息接收者群體進(jìn)行多次的轉(zhuǎn)發(fā)與宣傳。與此同時，在新聞的具體內(nèi)容上，兩者的不同點也很明顯。傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)傳播的信息通常情況下過于單調(diào)，人們在瀏覽新聞時接收到的都是經(jīng)過反復(fù)加工、處理過的信息，因為篇幅版面等原因所限制，不能夠?qū)π侣劦膶嶋H情況有一個整體明確的了解。但自媒體發(fā)布的內(nèi)容不一樣，上文也已提過它的開放程度比較高，在信息的分享方面就很便利，這使得新聞接收者在瀏覽內(nèi)容和相關(guān)材料時，還有分享與分析內(nèi)容時，都處于一個輕松開放的氛圍之中。接收者不僅能夠全面了解掌握新聞信息，還能在轉(zhuǎn)發(fā)與分享的過程中進(jìn)一步了解新聞的全貌。另外，兩種傳播渠道的受眾群體也有差別，因為自媒體網(wǎng)絡(luò)化的程度更高，利用的網(wǎng)絡(luò)平臺也較多，所以它的信息接收者一般都有較高的網(wǎng)絡(luò)使用頻率，有一定的網(wǎng)絡(luò)平臺使用基礎(chǔ)。所以相對于自媒體，接收者的參與度與交流度都比較低。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞的正面影響

根據(jù)上文所述可以知道目前我國的互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳播新聞時開放程度與分享效果都有著很大的優(yōu)勢，新聞傳播者在采集周圍熱點時得益于這些平臺特點可以迅速將新聞在多個平臺傳播擴散出去，使更多網(wǎng)絡(luò)用戶接收到自己想看的新聞，并且在新聞時效期內(nèi)更早的分享轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的內(nèi)容。這實際上是一種裂變式傳播，通過這種方式基本可以實現(xiàn)將新聞的傳播源擴散到所有的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，這也是自媒體進(jìn)行新聞傳播的獨有特質(zhì)。根據(jù)以上所述，我們可以總結(jié)出自媒體傳播最顯著的三個特點：新聞時效性強，大大提高了曝光程度，并且在傳播時間與成效方面有很大優(yōu)勢;開放程度大，傳播范圍廣;裂變式的傳播方式顯著地提高了傳播速度。基于此，傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)為了增加自己在傳播領(lǐng)域的競爭砝碼，采取了一系列的措施來降低自身時效性低以及傳播覆蓋面不足等方面的劣勢。具體舉措有，比如在對新聞進(jìn)行審核時，增加人員配置，從以往一個工作人員審核多個新聞稿件轉(zhuǎn)變成多個工作人員審核多個新聞稿件的工作模式，這種模式可以及時有效地發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)的稿件并且及時進(jìn)行修改，會大大降低新聞審核的時間，提高了審核效率;此外，在搜集社會熱點新聞時，傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)對進(jìn)行這個工作的記者與編輯都提高了相關(guān)的工作標(biāo)準(zhǔn)，在采集、撰寫新聞稿、實地采訪等方面都有了更高的要求，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，從業(yè)人員不得不努力提升自己的工作能力，以期降低自媒體的迅速發(fā)展給自身帶來的影響。這樣傳統(tǒng)新聞機構(gòu)整體的工作效率都會有一個整體的提升，從某種意義上說，自媒體的出現(xiàn)帶來的并不是只有沖擊，也存在對于傳統(tǒng)新聞傳播方面正面的促進(jìn)作用。

三、自媒體對傳統(tǒng)新聞的負(fù)面影響

（一）在新聞內(nèi)容方面的影響

自媒體這種新型的傳播方式自從出現(xiàn)以后，對于新聞領(lǐng)域有較大的打擊與影響是不可避免的，并且在新聞內(nèi)容方面的影響顯得尤為明顯。傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)在撰寫新聞內(nèi)容時是極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，必須要講政治，確保內(nèi)容是真實的、有說服力的，并且在對于傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇時經(jīng)歷層層篩選與把關(guān)，整個過程是及其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。而自媒體在這方面顯然是欠缺的，在一定程度上他們傳播的新聞因為沒有經(jīng)過嚴(yán)格的確認(rèn)過程，自己都很難保證內(nèi)容的真實有效。雖然自媒體的傳播范圍與內(nèi)容的涉及方面都極廣，但真實性卻不高。另外，因為受限于傳播者的自身專業(yè)水平，他們所篩選的新聞內(nèi)容通常更貼近人們的日常生活，通俗易懂是自媒體新聞的特點。但專業(yè)的新聞機構(gòu)在內(nèi)容選擇方面有諸多的限制因素，保證了傳播的新聞內(nèi)容真實有效卻又很難同時保證時效性強，所以在目前網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展日益強大的時期，傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)在披露內(nèi)容方面遭到的影響還是很大的。

（二）在傳播狀態(tài)方面的影響

傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)進(jìn)行工作的整個過程，首先一般情況是都負(fù)責(zé)人確認(rèn)主題立意后，工作人員再依據(jù)主題與立意去尋找相關(guān)材料或?qū)嵉乜疾爝M(jìn)行采訪，然后制作排版，最后通常會通過電視、報紙等渠道進(jìn)行最終的新聞傳播。從這個過程中可以看出，整個制作過程是無縫銜接的，從制作到傳播都是被傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)保護著所有的渠道與資源。但自媒體的迅速發(fā)展打破了行業(yè)內(nèi)部的這種狀態(tài)，新聞傳播者可以隨時隨地將身邊的熱點新聞進(jìn)行編輯整理后發(fā)布到相關(guān)平臺，在一些熱度很強的新聞傳播上，自媒體的傳播影響以及速度甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。這種現(xiàn)象直接會導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞機構(gòu)在發(fā)布新聞時由于自媒體的傳播影響已經(jīng)很大程度地被擴散，過于落后的播報很難吸引到受眾，收視率與瀏覽率都會大大降低。這種情況不僅會使傳統(tǒng)新聞機構(gòu)工作人員的工作熱情遭到嚴(yán)重打擊，還不利于整個傳播行業(yè)的積極向上發(fā)展，與新聞?wù)鎮(zhèn)鞑ヒ饬x是背道而馳的。

（三）在輿論監(jiān)督方面的影響

從上文可知傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)在傳播過程中是經(jīng)過了嚴(yán)格把關(guān)的，導(dǎo)致這個過程相對較為封閉被壟斷，也就是說傳統(tǒng)媒體要傳播一些正能量更強的新聞，從而引導(dǎo)正確的社會輿論，唱響時代主旋律，壯大正能量。但自媒體直接打破了這種傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)輿論的長期局面，他們憑著自身的影響力可以引發(fā)自身受眾對于新聞的討論甚至造成社會層面的輿論，這時傳統(tǒng)媒體的位置就相當(dāng)被動了，大多數(shù)時候甚至只能起到辟謠作用。由于我國公民的文化素質(zhì)參差不齊，如果受到了不實自媒體新聞內(nèi)容造成的輿論影響，可能會致使他們產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識和三觀。公民錯誤的思想如果不盡快得到糾正會不利于我國社會長期和諧安定，更會對我國主流的價值觀體系造成社會輿論方面的破壞。

四、融合傳統(tǒng)新聞與自媒體的策略

（一）傳統(tǒng)媒體利用自媒體以擴大新聞來源

自媒體發(fā)布新聞方面有兩個得天獨厚的優(yōu)勢：一個是網(wǎng)絡(luò)用戶中最龐大的年輕人群體相對于向傳統(tǒng)新聞媒體投稿發(fā)表見解，更偏愛于直接在自媒體上傳播信息，這不僅可以有效避免他們的稿件被淘汰還能最大程度體現(xiàn)他們的個人特性，非常自由;另一個則是一些重大社會事件或者是突發(fā)事件的當(dāng)事人或者目擊者?；诖?，自媒體可以說給公民提供了一個相對自由的表達(dá)自身想法的平臺，在這些信息表達(dá)中不乏一些出發(fā)點新穎、點評犀利、個人觀點明確的信息，傳統(tǒng)的新聞媒體不妨通過多個渠道與新聞發(fā)布質(zhì)量較高的自媒體進(jìn)行合作，通過他們擴大自己的新聞信息來源，使涉及的新聞范圍更廣。

（二）加快培養(yǎng)自媒體傳播人才

因為通過自媒體傳播新聞會導(dǎo)致新聞主體更多的偏向網(wǎng)絡(luò)平臺使用者，但目前通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞的使用者專業(yè)水平參差不齊，大多沒有經(jīng)過嚴(yán)格系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練，這就會導(dǎo)致他們在撰寫新聞時極有可能出現(xiàn)錯誤性較大的漏洞，造成劣質(zhì)或者虛假的新聞在全網(wǎng)傳播。以山西翼城縣融媒體中心為例，他們的工作人員數(shù)量雖然很多甚至超編，但具備專業(yè)能力的人才卻極為短缺，以致整體工作水平低下。所以傳統(tǒng)的新聞機構(gòu)應(yīng)該加快培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才，打造一支優(yōu)秀的自媒體團隊以促進(jìn)自身發(fā)展。

（三）利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打開傳統(tǒng)新聞傳播的新渠道

當(dāng)下有許多熱門的網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺發(fā)展極為迅速，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)不應(yīng)該給自己設(shè)限，可以利用這些熱門的網(wǎng)絡(luò)平臺提供的技術(shù)支持去打開新聞傳播的新渠道。為了提高新聞質(zhì)量，還可以加大這方面的資金與人力投入，大力引進(jìn)相關(guān)技術(shù)與人才，根據(jù)目前受眾的特點與愛好，針對性地開發(fā)出自媒體軟件，這樣既可以方便新聞的發(fā)布與傳播還會大大提高時效性。且傳統(tǒng)新聞機構(gòu)推出的自媒體平臺也可以獲得更多用戶的信任與認(rèn)可。目前，翼城縣融媒體中心已經(jīng)通過自己的抖音、快手號、微信公眾號、愛翼城App、微博等新聞傳播渠道，取得比較好的效果。

五、結(jié)語

自媒體平臺的異軍突起給我國的新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的新聞傳播機構(gòu)面對這種現(xiàn)狀決不能坐以待斃，而是應(yīng)該在沖擊中尋求自身發(fā)展的突破口，與自媒體融合發(fā)展就是很好的方向。并且兩者優(yōu)勢互補，會大大提高我國新聞傳播領(lǐng)域的整體發(fā)展水平，使其健康發(fā)展。

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