全新哈弗H6時尚旅游“城客48小時”專項(xiàng)合作

項(xiàng)目主體> 長城汽車

項(xiàng)目執(zhí)行> 科達(dá)股份愛創(chuàng)

項(xiàng)目背景：

哈弗H6上市8年，累計(jì)79個月取得SUV銷量冠軍，總銷量也即將突破300萬輛，是名副其實(shí)的銷量冠軍。2019年哈弗H6產(chǎn)品不斷更新，成都車展推出搭載Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的全新哈弗H6鉑金版，以更智能、更年輕的形象走進(jìn)大眾視野。

12月圍繞時尚生活方式與冠軍精神，哈弗品牌層面強(qiáng)發(fā)聲、高定調(diào)，聚焦年輕化營銷，打造系列品牌事件，提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化年輕化形象與冠軍身份，放大品牌勢能及影響力。

項(xiàng)目策略：

哈弗H6搭載《時尚旅游》原創(chuàng)城市探享類IP—“城客48小時”進(jìn)行跨界營銷，以探見冠軍精神為主題，展開一場冠軍精神與冠軍實(shí)力的對話。

哈弗H6上市8年常年霸占SUV市場銷量榜首，冠軍地位無可撼動，在銷量即將突破300之際，聯(lián)合時尚集團(tuán)、時尚旅游共同開啟“城客48小時”探見冠軍精神之旅，并聯(lián)手奧運(yùn)冠軍李小鵬、趙蕊蕊強(qiáng)勢助陣，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心力量。

以“冠軍對冠軍”的方式，探索哈弗H6身上的冠軍屬性，通過跨界媒體合作打造年輕化的營銷方式，增強(qiáng)用戶感知度。

項(xiàng)目創(chuàng)意：

車主征集：時尚旅游發(fā)布活動招募信息，同步哈弗官方微博、微信發(fā)起#見證我的高光時刻#（H5），釋放明星信息吸引關(guān)注，哈弗H6車主可通過圖片+文字分享自己最強(qiáng)挑戰(zhàn)經(jīng)歷，選取人氣排名前十車主可有機(jī)會與冠軍明星組隊(duì)參與線下活動。

線下——冠軍明星帶隊(duì)，產(chǎn)品定制化環(huán)節(jié)體驗(yàn)：聯(lián)手人氣冠軍明星，參與線下微綜藝錄制，通過冠軍精神與城市特色相結(jié)合，定制化挑戰(zhàn)路線與產(chǎn)品體驗(yàn)，全新H6作為一同挑戰(zhàn)的伙伴與挑戰(zhàn)途中的座駕。將Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、1.5GDIT+7DCT的動力優(yōu)勢等核心賣點(diǎn)融入試駕深度體驗(yàn)，多元化解讀周末48小時的新內(nèi)涵。

線上——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出+強(qiáng)勢傳播矩陣：配合活動全程產(chǎn)出傳播內(nèi)容涵蓋活動預(yù)告片、花絮、視頻正片、雜志內(nèi)頁、明星大片、明星車型精美大片、全周期圖文報(bào)道、營銷案例包裝等，借助時尚集團(tuán)、時尚旅游等活動官方傳播平臺，形成強(qiáng)勢曝光。

項(xiàng)目執(zhí)行：

由奧運(yùn)冠軍親自駕馭全新H6，結(jié)合冠軍精神，探索重慶這座年輕城市，用發(fā)現(xiàn)世界的眼睛發(fā)現(xiàn)城市的一角，發(fā)掘城市的邊界。

環(huán)節(jié)①：龍門浩——冠軍競速打卡：重慶的新地標(biāo)與網(wǎng)紅打卡勝地，結(jié)合與當(dāng)?shù)芈糜尉知?dú)特資源優(yōu)勢設(shè)立幾個打卡點(diǎn)，集合奧運(yùn)冠軍和媒體及大咖陣容進(jìn)行競速通關(guān)打卡，設(shè)立任務(wù)和獎品。

環(huán)節(jié)②：彭水戶外——冠軍趣味越野賽：設(shè)置在蚩尤九黎城景區(qū)內(nèi)，賽道穿過景區(qū)內(nèi)特色景點(diǎn)，選手需在指定景點(diǎn)打卡或收集勛章后前往下一景點(diǎn)。

環(huán)節(jié)③：篝火晚會——點(diǎn)燃哈弗H6冠軍之夜：邀請到當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族苗族、土家族的演出團(tuán)隊(duì)，專程為活動打造定制一場原生態(tài)的少數(shù)民族箐火晚會。

項(xiàng)目效果：

媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈內(nèi)容：為期2天48小時的冠軍探享之旅，得到了媒體、車主的一致好評，全新哈弗H6的大空間、智能化配置、雙十佳強(qiáng)動力等在本次的活動中展現(xiàn)的淋漓精致;

視頻平臺擴(kuò)散于愛奇藝、酷然、秒拍、騰訊、優(yōu)酷等，第三方平臺擴(kuò)散于今日頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、趣頭條號、馬蜂窩、窮游網(wǎng)、去哪兒等;

實(shí)際完成內(nèi)容的閱讀量和曝光量都超出預(yù)期;發(fā)布預(yù)熱稿2篇220頻次，自媒體5篇23頻次，閱讀量144494，點(diǎn)贊量1350，微博7頻次，轉(zhuǎn)發(fā)量3033，評論量1665，點(diǎn)贊量6449，海報(bào)1張，線下活動車主招募H5 2頻次，九宮格2頻次;短視頻3支，視頻1支。