歡樂深活節(jié)

申報(bào)單位：深圳華僑城都市娛樂投資公司

獲獎(jiǎng)情況：文娛體育傳播與公共關(guān)系金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

城市的生活一直被人們用“高壓”、“枯燥”、“無味”等標(biāo)簽定義，一切的美好似乎正在與我們漸行漸遠(yuǎn)。假如有一個(gè)人心所向的美好生活體驗(yàn)?zāi)軌蛟诔鞘械纳虡I(yè)綜合體落地，你是否會(huì)覺得心動(dòng)？

“歡樂深活節(jié)”是圍繞深圳區(qū)域文化深耕歡樂海岸打造專屬自己的城市生活節(jié)。歡樂海岸——集購物、美食、休閑、親子、酒吧、娛樂、文化為一體，倡導(dǎo)城市海濱新生活方式，為歡樂深活節(jié)的發(fā)芽壯大提供了源源不斷的能量。歡樂深活，亦在這同一片海岸。

為什么要做這場(chǎng)歡樂深活節(jié)？

時(shí)間在催促著我們長大，小時(shí)候的純真少了，卻也讓我們開始不斷清晰自己想要的是什么，好比說，是一種簡單歡樂的生活方式。

即使在我們很忙碌的時(shí)候，或許是為了金錢，為了事業(yè)，為了越來越多的欲望而去奔波，我們也需要留給自己一點(diǎn)什么，好比說，時(shí)間。把時(shí)間留給自己，回歸到這座城市里面，去享受，去體驗(yàn)，這個(gè)城市會(huì)給你一番溫度，一份關(guān)于美好生活的期許的應(yīng)允。

假如這種美好的生活落在了一個(gè)城市的商業(yè)綜合體，又會(huì)如何？是否也有這樣一群人正在為這樣的生活方式而始終耕耘，等待著一個(gè)節(jié)日的到來，一個(gè)屬于這座城市的生活節(jié)？答案是肯定的。而就在我們身邊，在這片城市里的，都市美好生活集合地，歡樂海岸。

我們希望，這是一個(gè)深圳人在本土做的一個(gè)屬于這座城市的歡樂生活節(jié)。要對(duì)得起這個(gè)初衷，歡樂深活節(jié)從演出到布置，從觀眾參與到工作人員，都扎根于本土的文化，深圳滋養(yǎng)著獨(dú)立觀點(diǎn)的存在，每個(gè)個(gè)體湊在一起，本就是藝術(shù)。所以我們這次節(jié)日的內(nèi)容創(chuàng)造者大部分都來自我們身邊的生活家們。

這是一場(chǎng)不分高低貴賤的節(jié)日，因?yàn)槲覀兙褪巧钤谶@樣一個(gè)城市，一個(gè)有許許多多普通人構(gòu)建起來的深圳。大家擁有著同樣公平的時(shí)間，在對(duì)待生活的態(tài)度有著獨(dú)立的選擇，即便在一個(gè)繁華忙碌的城市綜合體之間，也可以擁有這樣一片自留地，舒適的，慵懶的，加上一些些歡樂，讓自己可以安靜下來，和身邊的家人和老友記聚在一起，也可以自己坐在草地上做一些小思考，甚至是發(fā)發(fā)呆。這個(gè)節(jié)日來源于生活，一種可以沉浸其中的歡樂生活。

第一屆的歡樂深活節(jié)，首先要做的是讓大家解鎖一份心情。在歡樂海岸，歡樂的情緒將被傳染，我們要做的就是自己而已，在這里，歡樂的生活。

項(xiàng)目內(nèi)容：

歡樂深活節(jié)，源自歡樂且美好的生活，這是一種可以讓人無拘無束地沉浸其中的生活氛圍。以“歡樂，自在深活”為主題，旨在為大家提供美好的生活體驗(yàn)，擯棄生活中的一切繁雜，在生活中發(fā)現(xiàn)美好，享受美好，同時(shí)倡導(dǎo)新的城市濱海生活方式，鼓勵(lì)人們樹立積極的生活態(tài)度，從而更好地同深圳優(yōu)雅精致的生活氛圍相融。

歡樂深活節(jié)的初衷在于解鎖大眾對(duì)“歡樂”的新認(rèn)知。活動(dòng)以“KEY”為主題關(guān)鍵詞，以歡樂大巡游為活動(dòng)的重頭戲，在節(jié)日期間穿梭包括戲劇、音樂、玩樂、運(yùn)動(dòng)、購物等內(nèi)容，為觀眾帶來全方位的歡樂時(shí)光。

12月1日起至12月9日，歡樂海岸有音樂、戲劇、運(yùn)動(dòng)、市集、工作坊，還有一場(chǎng)精彩的歡樂大巡游。在這里，我們將會(huì)以意想不到的方式為人們解鎖歡樂，讓整個(gè)節(jié)日持續(xù)在歡樂的海洋中?！@里有專門為解鎖快樂而生的歡樂解鎖屋，爸爸媽媽帶著孩子們一起體驗(yàn)“哈哈哈販賣機(jī)”，勢(shì)要以歡笑解鎖歡樂。喜歡運(yùn)動(dòng)的朋友們，你可曾想過竟然可以在深圳的冬天一邊滑雪，一邊滑板？在歡樂深活舞臺(tái)上，來自五湖四海的青年音樂人以不同的音樂風(fēng)格演唱著來自深圳的歡樂之聲。如果恰巧路過“路人巨星計(jì)劃”，說不定會(huì)被簇?fù)碇c專業(yè)的Band隊(duì)老師們上臺(tái)一起嗨。如果想看場(chǎng)戲劇的演出，那你一定不會(huì)錯(cuò)過歡樂深活節(jié)的連場(chǎng)好戲，這里有開心喜劇、一人一故事、脫口秀等演出，一定讓你捧腹大笑之余，對(duì)歡樂有了更多定義。歡樂深活節(jié)希望來到的我們都能慢下來，舒舒服服地坐在草地上，可以逛逛“集好看”市集，或者在吃喝福利社里吃出歡樂。除了吃喝玩樂，歡樂深活節(jié)現(xiàn)場(chǎng)還有東西“學(xué)”，可以學(xué)藝術(shù)，學(xué)音樂、學(xué)手工，還可以齊齊做道具，一起布置歡樂深活節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，或者帶著道具一起參加歡樂大巡游，和桑巴鼓隊(duì)、大型人偶裝置、小丑、高蹺、卡通人物還有更多歡樂裝置一起，真正享受生活帶來的深度歡樂。

八大活動(dòng)板塊：

好玩 Fun;音樂 Music;戲劇 Theatre;小丑 Clown;市集 Mart;運(yùn)動(dòng) Sport;工作坊 Workshop;歡樂大巡游 Parade。

八大活動(dòng)版塊簡介：

好玩 Fun——“How are you？”“ Im fine thank you， and you？”

哈哈哈解鎖屋

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：哈哈哈解鎖屋

哈哈哈解鎖屋，是為了解鎖歡樂而生。觀眾從進(jìn)入歡樂解鎖屋那一刻起，便進(jìn)入了一個(gè)美妙的歡樂小世界，奇幻的場(chǎng)景和舒適的氛圍讓你放掉所有的煩惱和憂傷。而在這個(gè)與世隔絕的小世界中央，有一個(gè)奇怪的裝置，嘗試對(duì)著它大聲地笑吧，會(huì)有意想不到的驚喜出現(xiàn)哦！

歡樂光波發(fā)射裝置

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：歡樂光波發(fā)射裝置

在歡樂深活節(jié)舉行期間，一共有16個(gè)散落在歡樂深活節(jié)場(chǎng)地中各個(gè)角落的個(gè)性歡樂光波發(fā)射裝置。這些歡樂光波發(fā)射裝置通過新媒體科技互動(dòng)體驗(yàn)和五彩的燈光暈染，為人們創(chuàng)造更加美好回憶。

音樂 Music —— 春雨后的農(nóng)夫 陽光下的牧馬人 音符中的你。

青年WAH舞臺(tái)

開放時(shí)間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8日 14：00—21：00

舉辦地點(diǎn)：歡樂深活舞臺(tái)

遇見一段動(dòng)聽悅耳的音樂該是一件多么幸運(yùn)而歡樂的事情。來自本地及國內(nèi)外知名青年音樂家在創(chuàng)展廣場(chǎng)的歡樂深活舞臺(tái)，以歡樂、幸運(yùn)、偶遇為主題，用不同的音樂形式，給人們帶來音樂的驚喜和歡樂。

路人巨星計(jì)劃

開放時(shí)間：12月1—2日

舉辦地點(diǎn)：歡樂深活舞臺(tái)

在歡樂深活舞臺(tái)，為了體現(xiàn)歡樂深活節(jié)的高度參與感、歡樂共享的舉辦理念，我們準(zhǔn)備了除“青年WAH舞臺(tái)”之外的另一音樂計(jì)劃——“路人巨星計(jì)劃”?，F(xiàn)場(chǎng)會(huì)有專業(yè)的Band隊(duì)老師，鼓勵(lì)邀請(qǐng)路人上來演唱。人人參與，共同歡樂，才是歡樂深活節(jié)的精神所在。

戲劇 Theatre —— Play，without rules.

歡樂有戲劇場(chǎng)

開放時(shí)間：12月1—8日

舉辦地點(diǎn)：歡樂深活舞臺(tái)

歡樂海岸是戶外劇場(chǎng)和近距離互動(dòng)性戲劇表演的良好場(chǎng)所，這里有豐富的可想象的演出空間組合。在歡樂深活節(jié)期間，歡樂有戲劇場(chǎng)將為觀眾帶來眾多喜劇表演，其中包括喜劇脫口秀、一人一故事劇場(chǎng)、即興戲劇等精彩演出。

小丑 Clown ——我有三個(gè)鼻子，一個(gè)給鮮花，一個(gè)給美食，最后一個(gè)紅色的給小丑。

歡樂小丑特工隊(duì)

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：歡樂深活節(jié)場(chǎng)地內(nèi)

歡樂深活節(jié)在深港澳三地征集了一大波可愛滑稽的小丑，組成了專業(yè)的歡樂小丑特工隊(duì)，而特工隊(duì)的頭目，正是最滑稽的小丑爸爸和小丑媽媽！小丑爸爸和小丑媽媽會(huì)要來到歡樂深活節(jié)的圣誕樹舞臺(tái)，為爸爸媽媽和小朋友們帶來精彩的親子表演啦！

市集 Mart——吃喝玩樂，打包一份驚喜帶走。

吃喝福利社

開放時(shí)間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活動(dòng)形式：美食市集

舉辦地點(diǎn)：吃喝福利社

吃喝福利社聚集了時(shí)下最熱門的美食商家到場(chǎng)，跟著他們一起來的還有數(shù)不清的美味小吃和好玩的互動(dòng)小游戲。福利社商家包括了小吃類、簡餐類、甜品類、特色飲品等，快來參與攤位游戲和商家指定操作換取福利和美食吧！

集好看

開放時(shí)間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活動(dòng)形式：生活市集

舉辦地點(diǎn)：集好看

在這個(gè)歡脫的生活節(jié)里，有一個(gè)“極”好看的市集，“集好看 Beayoutiful Mart”。為什么叫集好看？

因?yàn)槭屑緛砭秃芎每窗?，市集的商品好看，市集的攤主也好看，我也很好看，你也很好看，來集好看的你更好看！手工、服飾、生活用品、?fù)古玩意、電子產(chǎn)品、皮具……30個(gè)攤位名額你們可以慢慢逛，停下來，感受一下這個(gè)好看的世界吧！

運(yùn)動(dòng) Sport——你想跑過、跳過、滑過、滾過、爬過、躍過、飛過去嗎？

不止滑板

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：攪拌舞臺(tái)

這次我們將地表最酷街頭運(yùn)動(dòng)帶到人群中，無論你是5歲還是50歲，20分鐘讓你get滑行技能，切身感受滑板的魅力所在，并喚醒每個(gè)人身體里那顆隱藏了無限活力、追求自由的炙熱的心，這很深圳！

歡樂頑雪

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：攪拌舞臺(tái)

滑雪精神就是輕松中有嚴(yán)肅的一面——不畏挑戰(zhàn)、知難而進(jìn)。

活動(dòng)通過戲雪樂園、旱雪滑道和迷你滑雪機(jī)，多方面去還原雪感，突破滑雪運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、氣候、地理局限，讓更多的深圳人接觸滑雪、走進(jìn)滑雪，為生活增添多一份特別的可能與驚喜。

V R GAMERS

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：攪拌舞臺(tái)

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)時(shí)下最流行的抖音《Beat Saber 》VR音游，帶上VR眼鏡，配合精致游戲畫面，伴隨動(dòng)感音樂，使用指尖模擬光劍切開飛馳而來的方塊，虛擬世界里的王者，你怎么這么好看！

POPPLE

開放時(shí)間：12月1—9日

舉辦地點(diǎn)：攪拌舞臺(tái)

Popple是Silent Disco、黑膠唱片和服裝潮牌的集合地。

Silent Disco，主張自由和“無聲”的音樂派對(duì)，戴上耳機(jī)，讓越來越多孤獨(dú)且有趣的靈魂用這樣獨(dú)特的方式交流。

創(chuàng)新意識(shí)型音樂品牌公MP整合了全球最大黑膠唱機(jī)生產(chǎn)商的音樂軟件資源，讓黑膠唱片和它的唯一播放載體風(fēng)潮回流。

PLANARMAP深圳服裝品牌，帶你探索城市穿著更多可能，通過平衡機(jī)能、生活、時(shí)尚，制作出能應(yīng)付復(fù)雜多變城市氣候又能滿足日常休閑活動(dòng)的穿著。

工作坊 Workshop——心中有火，眼里有光，指間便是宇宙。

工作坊

類別：手作工作坊、音樂工作坊、舞蹈工作坊、美食工作坊、游戲工作坊、道具工作坊等

開放時(shí)間：12月1—8日

舉辦地點(diǎn)：互動(dòng)工作坊區(qū)

跟隨工作坊導(dǎo)師們的指引，當(dāng)一回生活的主人，我們可以一起去造物，手工也好、生活用品也好，做一副版畫藝術(shù)品，上一堂燒腦游戲課程，學(xué)一門舞蹈，抑或是做一件可以玩的巡游道具，我們一起來， 開心就好！

工作坊作品巡游

開放時(shí)間：12月9日

舉辦地點(diǎn)：歡樂深活節(jié)場(chǎng)地內(nèi)

以歡樂大巡游作為本次歡樂深活節(jié)的閉幕大戲，打開了游客與觀眾暗藏心底的快樂寶庫。歡樂深活節(jié)期間開展的工作坊作品將在歡樂大巡游期間一起亮相，觀眾不僅可以體驗(yàn)制作道具，還可以一起參加巡游哦！

歡樂大巡游 HAPPY PARADE——白日狂歡，醒著做夢(mèng)！

歡樂大巡游

開放時(shí)間：12月9日（15：30—17：30）

舉辦地點(diǎn)：創(chuàng)展廣場(chǎng)——狂歡大道——狂歡廣場(chǎng)——?dú)g樂深活舞臺(tái)

歡樂深活節(jié)的歡樂大巡游將以歡樂小丑特工隊(duì)為巡游主要成員，小丑爸爸和小丑媽媽帶領(lǐng)著所有小丑在巡游過程中與觀眾進(jìn)行表演互動(dòng)，讓所有的市民都能參與到巡游中來，感受巡游的魅力！

項(xiàng)目評(píng)估：

在整個(gè)歡樂深活節(jié)活動(dòng)期間，歡樂海岸圍繞本次活動(dòng)slogan——“SAY KEY TO HAPPY！”，通過帶給公眾深度生活方式的體驗(yàn)活動(dòng)，氛圍上用草坪與木樁營造愜意、舒適的環(huán)境，為都市人在生活的城市打造“即刻烏托邦”，讓人們?cè)诜泵﹄s亂的生活中找到體驗(yàn)音樂、藝術(shù)、戲劇、運(yùn)動(dòng)的另一種方式。

最終，歡樂深活節(jié)活動(dòng)曝光量近3000萬次，9天內(nèi)共接待公眾近12萬人，人群多為90后、95后、帶2—10歲小朋友的家庭客?？腿褐饕殬I(yè)分布為31%在校學(xué)生、46% 20—50歲職場(chǎng)人、23% 50歲以上退休中老年人。

第一屆“歡樂深活節(jié)”，我們希望公共文化在這里可以變得更為多元，歡樂在這里能被輕易傳遞，所有的一切在這里都變得更加美好！

被譽(yù)為“城市文化會(huì)客廳”的歡樂海岸，孕育了這一場(chǎng)城市中心的美好生活節(jié)慶，它將歡樂海岸與美好生活密切聯(lián)系，讓快樂記憶與歡樂場(chǎng)所緊密連結(jié)，為都市人提供了一處找尋歡樂，制造回憶的空間。在過去的七年里，深圳市和南山區(qū)多次將歡樂海岸設(shè)為公共文化展示的平臺(tái)，舉辦了諸如南山流行音樂節(jié)、深圳文博會(huì)、深圳時(shí)裝周等大型文化活動(dòng)，同時(shí)，歡樂海岸也不斷以全新的姿態(tài)積極融入南山區(qū)乃至深圳市的公共文化氛圍中，致力于共同創(chuàng)造一種多維度的生活體驗(yàn)場(chǎng)域，在滿足人們精神需求的同時(shí)展現(xiàn)深圳這座城市的年輕與活力，而此次的生活節(jié)更是見證了這一雙向行為的延續(xù)和升華。未來，歡樂海岸依然會(huì)激發(fā)人們?cè)谝曈X、聽覺、觸覺等方面的感知，通過舉辦豐富多元的體驗(yàn)活動(dòng)，引導(dǎo)人們釋放正面的情緒，樹立積極的生活態(tài)度，從而豐富人們對(duì)美好生活的向往。