電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式創(chuàng)新

劉佩

摘 要：電視民生新聞自2002年誕生之初，就因?yàn)槠湔蔑@人文關(guān)懷，真實(shí)展現(xiàn)普通百姓的原生態(tài)生活，聚焦人們的生計(jì)和生活，堅(jiān)持“以民為本”的傳播理念和“平民視角”的敘事方式，給電視新聞帶來(lái)一股清新之風(fēng)，被稱(chēng)為“老百姓自己的新聞”，廣受觀眾的歡迎與好評(píng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，民生新聞也遭遇到了發(fā)展的瓶頸，本文分析了電視民生新聞的特點(diǎn)，并總結(jié)了目前電視民生新聞在發(fā)展中遇到的瓶頸和問(wèn)題，在此基礎(chǔ)之上，提出了一系列突破和創(chuàng)新之道。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞;瓶頸;突破;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、前言

2002年，江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》欄目上馬，電視民生新聞欄目橫空出世，迅速打敗南京地區(qū)所有電視節(jié)目，取得收視率第一的好成績(jī)。隨后，民生新聞熱在全國(guó)上演，各地電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦民生新聞欄目，都不約而同地取得了不俗的收視率，這種接地氣的新聞欄目成為觀眾最?lèi)?ài)看的電視節(jié)目之一。

業(yè)內(nèi)普遍將電視民生新聞的出現(xiàn)看作是中國(guó)電視新聞改革的產(chǎn)物，認(rèn)為其回歸了新聞的本質(zhì)，重新將新聞價(jià)值看作是衡量一則新聞事件是否值得報(bào)道的重要標(biāo)準(zhǔn)，真實(shí)性、時(shí)效性、接近性、知識(shí)性、趣味性和實(shí)用性這些價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)被充分運(yùn)用。而概括電視民生新聞的本質(zhì)，無(wú)非就是“平民視角、民生內(nèi)容和民本取向”，報(bào)道的內(nèi)容從老百姓的需求出發(fā)，形式上不再只是冷冰冰的“我播你看”，而是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)交流，重視老百姓的收視體驗(yàn)，語(yǔ)言風(fēng)格也是格外親民。

二、電視民生新聞的特點(diǎn)

（一）關(guān)注百姓生活

電視民生新聞的內(nèi)容和題材不像傳統(tǒng)的新聞那樣，只聚焦一些報(bào)道主體具有“顯著性”特性的新聞，而是堅(jiān)持“民本主義”，將目光聚焦在與每一個(gè)普通百姓衣食住行息息相關(guān)的新聞事件上，其新聞“主角”大部分都是普通人，其新聞內(nèi)容都是老百姓喜歡看的。報(bào)道形式上，民生新聞也沒(méi)有延續(xù)傳統(tǒng)新聞那種生硬的，高高在上的方式，而是以一種平等的視角娓娓道來(lái)，自然親切，猶如拉家常一般，貼近生活，貼近受眾。

（二）捍衛(wèi)百姓話語(yǔ)權(quán)

民生新聞的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，打破了國(guó)家和精英群體牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)的局面，普通老百姓也有了發(fā)言的空間和渠道：一方面，群眾的聲音不再被阻塞，而是可以通過(guò)大眾傳播工具傳播出去，另一方面，群眾間的觀點(diǎn)得到了交流和溝通。電視新聞欄目實(shí)際上就是打造了一個(gè)具有共同身份歸屬的群言平臺(tái)，民眾的意見(jiàn)能夠得到平等而有效的交流，最終匯成社會(huì)輿論監(jiān)督的強(qiáng)音。

（三）塑造本土文化意識(shí)

接近性是民生新聞具體的重要新聞價(jià)值，本土化是民生新聞與生俱來(lái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。電視民生新聞一般都具有強(qiáng)烈的“地域特色”，能夠有效地挖掘本土的新聞資源，激發(fā)受眾的本地價(jià)值認(rèn)同感，塑造他們的本土文化意識(shí)，不但能滿(mǎn)足本地受眾的信息需求，而且能夠與其他的新聞欄目形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，形成自身獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得不俗的收視率。

三、目前電視民生新聞發(fā)展面臨的瓶頸

電視民生新聞發(fā)展至今十幾年時(shí)間，各家電視臺(tái)都在打造本土特色彰顯的民生新聞，也取得了不俗的收視率和市場(chǎng)占有率，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，其發(fā)展也面臨著一系列的瓶頸。仔細(xì)梳理一下，我們不難發(fā)現(xiàn)，同一地區(qū)，同一城市，多檔電視民生新聞節(jié)目并存的局面已經(jīng)常態(tài)化，共同爭(zhēng)奪著有限的受眾資源。雖然各大新聞媒體為了提高收視率做出了諸多努力，但是收視率依然出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。究其原因，固然包括新媒體的沖擊，電視觀眾的收視疲勞等因素，但是更多是因?yàn)殡娨暶裆侣劰?jié)目本身出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

（一）節(jié)目形式和內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化

首先，全國(guó)各個(gè)省市電視臺(tái)的民生新聞欄目的形式大都是彼此“借鑒”，無(wú)論是框架結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)置還是主持風(fēng)格上都是大同小異，缺乏個(gè)性化的標(biāo)示和特色。

其次，電視民生新聞欄目在內(nèi)容上大都圍繞“本土”來(lái)做文章，片面地解讀“民本民生”的概念，這就導(dǎo)致可以利用的新聞資源十分有限，各檔新聞欄目所關(guān)注的新聞事件大同小異。忽視了新聞策劃的應(yīng)用，難以有效挖掘獨(dú)特的選題，使得新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益突出。從形式到內(nèi)容都缺乏創(chuàng)新，這樣的節(jié)目自然無(wú)法滿(mǎn)足受眾的新奇感和多元化信息需求。

（二）新聞?dòng)顾谆?，手段娛?lè)化

民生新聞?dòng)顾谆侄螉蕵?lè)化，已經(jīng)成為當(dāng)前電視民生新聞界一個(gè)不爭(zhēng)的普遍現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的宣囂，讓傳統(tǒng)的電視人也變得急功近利，為了爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)，迅速吸引公眾的關(guān)注，部分新聞媒體背棄了新聞的本質(zhì)，把追求轟動(dòng)效應(yīng)放在首位，甚至也借用了網(wǎng)絡(luò)媒體的一些做法，為了娛樂(lè)大眾，不惜讓一些低俗不堪的東西亮相熒屏，或者用不合適的娛樂(lè)方式來(lái)消費(fèi)新聞，短時(shí)間內(nèi)看似熱鬧非凡，事實(shí)上卻是飲鴆止渴，嚴(yán)重?fù)p耗了媒體公信力，造成了不良的社會(huì)影響。

（三）片面、孤立、膚淺地反映生活，缺乏深度

反觀目前很多電視民生新聞欄目，大都反映的是普通百姓日常生活中的一些雞毛蒜皮的小事，這種記錄家長(zhǎng)里短，吵架拌嘴的瑣聞，只是片面地展現(xiàn)了百姓的生活，根本無(wú)法真正地全面展示群眾生活和社會(huì)本質(zhì)?，嵥榛男侣剤?bào)道只關(guān)注事件本身，往往也沒(méi)有代表性，是一種蜻蜓點(diǎn)水式的報(bào)道，浮于表面，缺乏深度，使得整檔欄目都變得平庸化，有的時(shí)候大量瑣碎化的報(bào)道甚至?xí)⒄嬲杏玫男畔⒀蜎](méi)，讓觀眾不知道關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該放在哪兒，對(duì)他們形成誤導(dǎo)。

（四）媒介職能錯(cuò)位，淪為個(gè)人維權(quán)輿論工具

輿論監(jiān)督是電視民生新聞的一個(gè)重要社會(huì)職能，但是有的電視媒體卻為了提高收視率，打著維權(quán)的大旗，濫用這一職能，導(dǎo)致媒介功能錯(cuò)位，淪為個(gè)人維權(quán)的輿論工具。

四、電視民生新聞發(fā)展瓶頸的突破方式

（一）拓展報(bào)道題材，強(qiáng)調(diào)“大民生，小故事”

電視民生新聞一定要跳出同質(zhì)化的怪圈，不能只把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓的柴米油鹽醬醋茶等瑣事，而是要拓展新聞報(bào)道的題材，將報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“大民生”范圍里，社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的新聞?lì)}材，只要是涉及國(guó)計(jì)民生，會(huì)對(duì)老百姓的工作生活產(chǎn)生影響的，都可以予以關(guān)注;與此同時(shí)，報(bào)道的角度一定要小，要善于講“小故事”，以點(diǎn)帶面，以民生化的角度來(lái)解讀新聞事件，讓百姓看著如沐春風(fēng)，更有親和力和說(shuō)服力，只有這樣，才能增強(qiáng)報(bào)道的深刻性和思辨性，有效提高欄目的品質(zhì)。

（二）重視報(bào)道質(zhì)量，從深度和輿論監(jiān)督入手

信息時(shí)代，新媒體在信息的數(shù)量和時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)上得天獨(dú)厚，受眾有著多渠道的信息選擇和多元化的信息需求，電視媒體很難在信息“快”和“量”上贏得競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容成為電視媒體必須精心打造的一個(gè)內(nèi)容，有效地提升報(bào)道質(zhì)量，不做淺嘗輒止的報(bào)道，而是聚焦公眾關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，充分利用電視媒體可以調(diào)用的新聞資源和專(zhuān)業(yè)的新聞制作團(tuán)隊(duì)，從深度報(bào)道著手，加強(qiáng)輿論監(jiān)督的力度，幫助觀眾更加深刻地理解新聞事件，獲取從其他媒體難以獲取的信息，推動(dòng)問(wèn)題的解決，這樣才能真正地打造一檔有辨識(shí)度的、受眾需要的電視新聞欄目。

（三）重視活動(dòng)組織策劃，打造品牌效應(yīng)

成功的媒體活動(dòng)能夠大幅度提高節(jié)目的人氣和品牌影響力，甚至可以給欄目帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。電視民生新聞欄目由于其貼近性和親民性，本身就擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，因此在舉辦落地活動(dòng)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。利用頻道和欄目自身的影響力和號(hào)召力，通過(guò)策劃形式多樣，內(nèi)容豐富的特色活動(dòng)，電視民生新聞欄目可以讓更多的公眾參與到節(jié)目中來(lái)，更好地?cái)U(kuò)大品牌影響力，開(kāi)拓新的資源和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（四）整合新媒體資源，拓展民生新聞發(fā)展空間

新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，如何有效地整合新媒體資源，利用它來(lái)開(kāi)拓新的市場(chǎng)和資源，這樣電視民生新聞欄目必須思考的問(wèn)題?，F(xiàn)如今全國(guó)的各檔新聞欄目都在積極地進(jìn)行有益的嘗試，通過(guò)新技術(shù)和新媒體的資源整合，形成一個(gè)多元產(chǎn)品、多形式、多渠道的內(nèi)容傳播和售賣(mài)，以此來(lái)擴(kuò)大傳播影響力，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展民生新聞的發(fā)展空間。

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論何時(shí)，本土化、貼近性和親民性都是電視民生新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，電視民生新聞欄目也要正視其發(fā)展面臨的瓶頸，在內(nèi)容、形式和經(jīng)驗(yàn)管理模式上不斷改革創(chuàng)新，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。

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