沉浸傳播視域下的杭州主城區(qū)影院經(jīng)營研究

呂鏇

摘 要：影院經(jīng)營的本質(zhì)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)的觀影體驗，由于這種體驗功能主要來自作用于受眾感官的“沉浸感”，越來越多的影院選擇將沉浸式體驗作為核心競爭力。本文以杭州主城區(qū)為研究對象，從影院的硬件技術(shù)、營銷服務(wù)和空間造境功能三者入手，探討影院如何通過沉浸傳播對受眾的觀影感知與接受機制產(chǎn)生影響，提升觀影體驗，為杭州主城區(qū)影院的經(jīng)營和發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：沉浸傳播;沉浸感;觀影體驗;杭州主城區(qū);影院;經(jīng)營策略

中圖分類號：J992.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-000-03

一、引言

“沉浸傳播”的概念提出者李沁博士認(rèn)為：在沉浸傳播主導(dǎo)的第三媒介時代，人、媒介、環(huán)境融為一體，人類的過去、現(xiàn)在、未來融為一體，虛擬世界與現(xiàn)實世界融為一體。沉浸是以人為中心的，需要人的感知系統(tǒng)與行為系統(tǒng)的參與。

電影是一種傳媒藝術(shù)，縱使在網(wǎng)絡(luò)流媒體的沖擊下，現(xiàn)代影院依然是最主要的電影傳播媒介，其賦予受眾的感知與接受機制隨著影院空間在數(shù)字化進(jìn)程中的拓展，而不斷產(chǎn)生新的變化。影院憑借獨有的空間設(shè)計以及硬件打造的視聽效果賦予受眾無可比擬的沉浸感，在這一過程中，出現(xiàn)了眾多與受眾進(jìn)行交叉感知的“異想空間”：黑暗的影廳內(nèi)部空間將觀影者與影廳外部空間分隔，銳化了受眾的感官，營造出一種獨特的封閉式沉浸氛圍，受眾被引入一個時空漫游體驗過程，置身于與現(xiàn)實相疏離的場景之中。

據(jù)一位觀眾回憶，20世紀(jì)80年代英國電影《霹靂舞》放映期間，很多觀眾被舞蹈深深吸引，竟不由自主地起身，在影院的過道、銀幕前的狹窄空地上，跟隨者電影中舞者的步伐扭動起來。觀影行為由此成為一種脫離日常的群體性儀式化行為，由于這一行為本身即強化了沉浸性，但在封閉的黑暗環(huán)境中，受眾又被分裂成單獨的個體，這種既為群體又為個體的觀影感知機制呈現(xiàn)混雜性特征，令受眾很容易進(jìn)入一種“身心俱沉浸”的忘我狀態(tài)。

在消費主義文化語境之下，受眾在影院的消費至少包含兩個方面：一是由先進(jìn)技術(shù)打造的視聽體驗，二是影院精心提供的高品質(zhì)的服務(wù)體驗。在這樣一個由多重文化符碼建構(gòu)的消費主義空間中，影院賦予觀眾的體驗功能愈發(fā)明顯，由于這種體驗功能主要來自作用于受眾感官的“沉浸感”，隨著影院技術(shù)進(jìn)步以及體驗經(jīng)濟盛行，影院開始將“沉浸式”感官體驗作為核心競爭力，尤其在市場已趨飽和的一二線城市，這種將提升觀影體驗作為戰(zhàn)略核心的經(jīng)營模式不再是高端影院、頭部影院的專屬，而是逐漸“下沉”到普通影院。2018年12月11日，國家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》（國影發(fā)〔2018〕4號）明確了大中城市電影院的目標(biāo)任務(wù)：“到2020年，大中城市電影院建設(shè)提質(zhì)升級，先進(jìn)放映技術(shù)和設(shè)施廣泛應(yīng)用，舒適度等觀影體驗進(jìn)一步提升?！痹凇兑庖姟分笇?dǎo)下，“營造沉浸感、提升觀影體驗”正逐漸成為一二線城市影院市場的共識。

本文以杭州主城區(qū)影院為研究對象（杭州主城區(qū)包括六個轄區(qū)：上城區(qū)、下城區(qū)、西湖區(qū)、拱墅區(qū)、江干區(qū)、濱江區(qū)）。從市場表現(xiàn)看，杭州市屬于全國票倉“第一方陣”：根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2019年杭州市城市影院市場票房情況，杭州城市院線票房收入17.51億元，比上年增長17.36%，全國城市票房排名第7位，在“十億俱樂部”的二線城市成員中僅次于成都和重慶。作為國內(nèi)二線城市的代表城市，杭州影院市場的經(jīng)營策略研究對于中國電影產(chǎn)業(yè)研究而言具有一定的現(xiàn)實意義。

參照沉浸傳播理論的論述框架，影院通過沉浸傳播這一傳播范式對受眾的觀影心理施加影響，生成個體或群體感知經(jīng)驗，從而提升影院的市場口碑與經(jīng)濟效益。這一過程劃分為以下幾個層面：一是影院市場的硬件投建與運營策略，二是影院市場的營銷服務(wù)策略，三是影院的空間生產(chǎn)與布局。如上內(nèi)容相互結(jié)合，共同構(gòu)成了基于沉浸傳播理論的影院經(jīng)營策略研究的三個維度。

二、影院的硬件投建與運營

電影放映業(yè)是靠硬件技術(shù)推動的一門產(chǎn)業(yè)，從黑白到彩色，從無聲到有聲，從2D到3D，從數(shù)字IMAX到激光IMAX，每一次觀影體驗的革命都是技術(shù)的革命。銀幕、光線、聲音、座椅等各要素共同構(gòu)成了影院放映場所的沉浸空間，這些都是影院空間賴以成為“公眾消納之所”的重要因素，其任意變動都有可能影響受眾感知經(jīng)驗的形成。

以電影映演設(shè)備為核心的觀影空間，能夠不自主地對觀影人群有著社會行為規(guī)范上的約束，幫助受眾更為精準(zhǔn)地獲取信息刺激，更為深入地理解藝術(shù)符號背后的含義，造就了一種帶有宗教意味的、群體性的觀影認(rèn)同：一方面，觀眾被吸引到由攝影機的運動制造出的“視覺旅行”當(dāng)中，經(jīng)歷后者帶來的無法預(yù)知的驚奇與詫異;另一方面，觀眾又能夠通過自省意識將這種“視覺旅行”與真正的旅行實踐區(qū)分開來，并能動地享受其帶來的樂趣。影院憑借其獨特的大銀幕、獨具震撼效果的視聽環(huán)境，在多屏傳媒環(huán)境的當(dāng)下依然是最主要的觀影消費場所，因此，重視影院的視聽技術(shù)革新，尤其重視高端影廳的投建與運營，為受眾提供電視、手機等其他觀影渠道所無法比擬的視聽體驗，是新時代影院經(jīng)營服務(wù)的核心，也是當(dāng)今影院建設(shè)的一大目標(biāo)。

知名電影人譚飛認(rèn)為，中國的電影產(chǎn)業(yè)，尤其是從影院的硬件設(shè)施來看，是中國最接近美國平均水平的產(chǎn)業(yè)。在高格式放映終端，中國甚至實現(xiàn)了“彎道超車”：近年發(fā)行的最高格式影片《雙子殺手》，在中國內(nèi)地有近30家影院能夠達(dá)到“4K/3D/120幀”的最佳放映標(biāo)準(zhǔn)，而在作為全球最大電影市場的北美地區(qū)卻無一家影院擁有相應(yīng)的硬件設(shè)備能夠按照該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行放映。自《阿凡達(dá)》引發(fā)3D銀幕量產(chǎn)化的后10年，高格式逐漸成為影院最引人注目的標(biāo)簽，3D、4K、高動態(tài)范圍、高亮度、高幀率、廣色域等先進(jìn)技術(shù)在電影放映中的應(yīng)用進(jìn)一步深化，激光IMAX、CINITY影院系統(tǒng)、RealD Cinema、LUXE巨幕、杜比影院等代表尖端放映技術(shù)的前沿產(chǎn)品陸續(xù)投入使用，ScreenX、4DX、激光廳的改造普及，杜比全景聲、DTS臨境音等沉浸式音頻技術(shù)的廣泛應(yīng)用，都在持續(xù)豐富著受眾的感官體驗，推動受眾感知經(jīng)驗?zāi)酥粮兄獧C制的變遷。

在對影院前沿技術(shù)的“敏感性”上，杭州主城區(qū)影院一直走在二線城市的前列。2010年8月，配備了杭州首家IMAX 影廳的杭州百老匯影城開業(yè)，標(biāo)志著在當(dāng)時代表最高放映標(biāo)準(zhǔn)的IMAX巨幕影院系統(tǒng)正式進(jìn)駐杭州影院市場。

隨著運營成本更低、視聽效果卻不輸于數(shù)字IMAX的中國巨幕影院系統(tǒng)于2013年進(jìn)駐，杭州主城區(qū)步入巨幕影廳跑馬圈地的階段，巨幕廳數(shù)量從一開始的2家增至25家。構(gòu)成影院技術(shù)長足進(jìn)步的不僅僅是尖端放映技術(shù)，新建影院一方面將配置了巨幕影院系統(tǒng)、RealD XL放映系統(tǒng)的高端影廳作為運營核心，另一方面將激光放映技術(shù)、沉浸式聲音技術(shù)、4D技術(shù)等新技術(shù)廣泛部署到普通影廳，全面、無死角地營造沉浸感。一些無力承擔(dān)高格式影院系統(tǒng)高昂的投建與運營成本的老式影院也通過硬件改造實現(xiàn)觀影體驗的升級，一個典型的例子是翠苑電影大世界，這家城西地區(qū)“服役年齡”最長的影院通過引進(jìn)中影光峰激光廳，將13個影廳全部改造成激光放映廳，成為全國首家全激光廳影院，一舉解決受眾在3D影片觀影過程中的最大“痛點”。

杭州影院市場真正攻克放映端技術(shù)瓶頸、實現(xiàn)高端沉浸式體驗的兩個標(biāo)志：

一是RealD Cinema精品概念廳落戶杭州新天地新遠(yuǎn)影城，該系統(tǒng)提供當(dāng)前市面上透視率最高、鬼影最少的3D觀影方案，不但實現(xiàn)任意座位和角度都能欣賞到同等明亮細(xì)膩的畫面，也加長了清晰觀影的保固時間。

二是CINITY影院系統(tǒng)落戶于主城區(qū)外圍的余杭區(qū)，作為市面上唯一支持“4K分辨率+120幀率”最佳放映格式的影院系統(tǒng)，CINITY對整體視聽效果的提升是顛覆性的，在放映“4K/120幀”專屬片源時的表現(xiàn)甚至優(yōu)于第二代激光IMAX和杜比影院。截至2019年12月，杭州主城區(qū)有13家影院配備IMAX影院系統(tǒng)，占比13.3%;6家影院配備CGS中國巨幕影院系統(tǒng)，占比6.1%;12家影院擁有RealD放映技術(shù)支持，占比12.2%，其中1家影院配備RealD Cinema精品概念廳，2家影院配備LUXE巨幕影院系統(tǒng)，4家影院配備RealD 6FL認(rèn)證影廳;19家影院配備杜比全景聲音頻技術(shù)支持，7家影院配備DTS臨境音音頻技術(shù)支持，分別占比19.4%和7.1%。

盡管流媒體和網(wǎng)絡(luò)院線所不具備的視聽效果是影院營造沉浸感的最大“武器”，但大部分影院的硬件設(shè)備缺乏相應(yīng)維護，導(dǎo)致實際放映效果差強人意。以3D設(shè)備為例，過暗的銀幕亮度、笨重的3D眼鏡以及高于2D影片的票價，都是嚴(yán)重影響3D影片觀影體驗的因素，尤其銀幕亮度已經(jīng)成為阻礙受眾購買3D影片的最大屏障。知名演員愛德華·諾頓對此表示：如今受眾的觀影體驗下降，他們寧愿在家觀影的最重要原因在于影院放映設(shè)備亮度太低，畫面太暗，60%的美國影院里，放映機的實際放映亮度只達(dá)到合同要求的一半，破壞觀影體驗的恰恰是影院自身。除了有RealD放映技術(shù)支持的影廳和激光放映廳以外，杭州主城區(qū)影院在放映3D影片的實際銀幕亮度只有或低于4.5FL，與理論放映亮度存在較大差距。造成這一問題的根本原因，在于影院缺乏放映設(shè)備的專項維護人員，而長期缺乏維護的設(shè)備有如沾染灰塵的攝像頭，其光效性能自然每況愈下。

新時代中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求影院須以“營造沉浸感、提升觀影體驗”為其經(jīng)營目標(biāo)，那么持續(xù)性的硬件維護與階段性的設(shè)備改造升級，理應(yīng)成為順應(yīng)時代潮流與行業(yè)發(fā)展方向的必然舉措。

對于影院來說，在經(jīng)營淡季進(jìn)行設(shè)備維護是最佳時機，提高維護人員的專業(yè)性也是將“鈍刀”重新磨為“利刃”的關(guān)鍵所在，放映機的對焦、氙燈的亮度、色彩的還原度、各項設(shè)備的清潔情況等影響“視效體驗”的因素，音響的數(shù)量與電流聲、喇叭的位置與朝向、影廳的混響時間、隔音棉的效果以及各聲道是否正常工作等影響“聲效體驗”的因素，這些都是一家成熟的影院需要定期檢測維護的職責(zé)范圍。

另一方面，市中心影院需要適時完成設(shè)備升級改善受眾觀影體驗，某種程度上能夠改變當(dāng)前高格式影院普遍位于城市周邊區(qū)域、中心區(qū)影院密集度高但缺乏高格式放映設(shè)備支持的空間分布現(xiàn)象。

三、影院的營銷服務(wù)策略

沉浸傳播理論認(rèn)為，人、媒介、環(huán)境可以互為彼此，環(huán)境即媒介，媒介也即環(huán)境，影院賦予受眾的“沉浸空間”并非局限于封閉的影廳內(nèi)部，整個影院空間都是開放的、動態(tài)的、無所不包的信息傳播空間。沉浸傳播的信息是高清晰度的、主動的、撲面而來的，不需要人的深度參與就能完成信息傳遞過程。影院賦予受眾的沉浸感應(yīng)該是一種被動式的沉浸，影院空間的社交屬性不同于傳統(tǒng)意義的社交，并不需要受眾的積極參與和互動，而是讓一切的信息傳播吸納都在預(yù)設(shè)下靜悄悄進(jìn)行，讓受眾不知不覺“沉浸其中”。

近年來，杭州的眾多影院在不斷升級的競爭態(tài)勢中，漸漸意識到了強化影院陣地社交平臺屬性的重要性，開始著力打造線下文化空間：

一是投放陣地廣告，常見的有候影廳LED屏、燈箱、櫥窗、易拉寶、海報、視頻廣告機等形式，也有利用大堂空間組織營銷活動、座椅套廣告、影廳冠名等多種形式作為廣告載體，這些線下陣地廣告成為杭州各大影院的標(biāo)配，既能展現(xiàn)影院自身風(fēng)格，又適合進(jìn)行品牌深度推廣。

二是擴展場景功能，讓影院更具公共空間的氛圍，例如，杭州紛騰電影生活館配置了雞尾酒吧、甜品站、VIP休閑吧和中西餐廳，中影星美院線在杭州的4家門店不定期推出藝術(shù)沙龍活動等。

三是將VIP影廳作為影院標(biāo)配，部分VIP影廳甚至為受眾提供貼身管家服務(wù)，與其配套的還有VIP休息廳，受眾可以在此閱讀報刊、聽音樂、服務(wù)員會送上免費的食物和飲料。由此可見，影院已開始試圖脫離純粹的觀影場所定位，轉(zhuǎn)型為復(fù)合型文化消費空間。

沉浸傳播的信息是偏重體驗、偏重描述性的信息，注重用戶為王，在信息的生產(chǎn)與傳播中，強調(diào)信息與場景的關(guān)聯(lián)建構(gòu)，強調(diào)個性與人性的融入。購買電影票只是單一場景的塑造，影院經(jīng)濟不僅是“電影票+爆米花”的組合，如何激活場景消費功能，增加多元消費的潛在可能性，才是影院應(yīng)該優(yōu)先考慮的。影院可以在一些現(xiàn)象級影片的上映首周開展各種形式的配套活動，最典型的便是2019年4月24日《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的零點首映場，影院紛紛推出定制票根、海報等限量禮品，并在影片正式放映前安排主持人及COSPLAY等預(yù)熱環(huán)節(jié)，該片在杭州的零點場觀影人次達(dá)到史無前例的9.7萬人，在此類場景營銷的助力下，影院成功將一張看似普通的電影票打造為“電影主題狂歡節(jié)”的入場券。

此外，也有愈來愈多的影院選擇利用衍生品市場的巨大商業(yè)價值反哺影院經(jīng)濟，目前杭州主城區(qū)票房產(chǎn)出第一的新遠(yuǎn)國際影城與知名玩具模型公司HOTTOY開展長期合作，在影院出入口處設(shè)置HOTTOY官方店鋪，賣品內(nèi)容緊貼熱映影片的主題，這就如同受眾在迪士尼樂園剛經(jīng)歷了某主題項目賦予的強烈的沉浸式體驗，往往會在短期內(nèi)激發(fā)對高相關(guān)度衍生商品的消費欲望，影院從時間和空間維度吸納影廳終端信息，并向其他終端傳播，通過虛擬與現(xiàn)實的無邊界交融，實現(xiàn)信息與場景的聯(lián)動與整合。

四、影院的空間生產(chǎn)與布局

影院提供的沉浸式體驗，其來源可以是硬件技術(shù)和軟件服務(wù)，也可以是依托影院實體而建立起來的空間活動體驗?？臻g造境是其核心業(yè)態(tài)，也是使得受眾獲得沉浸感的關(guān)鍵要素。影院空間能夠形成空間感知的復(fù)雜性，導(dǎo)致置身該空間的人沉浸在富饒的信息群之中，從而認(rèn)同影院提供的新的空間感覺樣式。

杭州市影院的空間形式變遷不僅承載了整個城市文化的發(fā)展脈絡(luò)，也承載了不同年代的杭州人共有的電影情感。新中國建立之前，影院多由茶園、酒樓、戲館、游藝社或近代園林改建而成，這些場景構(gòu)成了電影映演的最初環(huán)境，1908年5月杭州拱宸橋陽春外國茶園英國商人放映的“活動電光影戲”，便是典型的早期戶外商業(yè)映演活動。當(dāng)這一具有臨時性的空間形式開始讓位于專業(yè)影院時，觀影空間開始由混合且開放的形式過渡為單一而較為封閉的形式，具有新資本背景的現(xiàn)代影城對傳統(tǒng)影院空間產(chǎn)生了巨大沖擊，影院向多影廳、小影廳和與購物中心及大型綜合體聯(lián)姻的方向發(fā)展，舒適與便利成為影院經(jīng)營的主框架。在這背后，老牌影院紛紛對原有空間進(jìn)行改造，例如新中國成立前杭州市設(shè)備最為完善的電影院聯(lián)華大戲院在更名為勝利劇院之后，歷經(jīng)多次整修、擴建，建立了以勝利劇院為中心的城市文化功能區(qū)，而有著70余年歷史的西湖電影院甚至是杭州市第一家正式引進(jìn)3D放映設(shè)備的影院。

影院以不同的手段營造不同的空間意境，讓人們沉浸在特定的情與景中，充分體驗設(shè)計者營造的氛圍和主題。對影院空間的建構(gòu)和重塑的場景，形成了特殊的文化景觀，達(dá)到沉浸傳播特有的“潤物細(xì)無聲”的信息呈現(xiàn)效果?；诤贾葜鞒菂^(qū)影院市場，影院主要通過以下形式實現(xiàn)“空間造境”：

（一）藝術(shù)影院

與面向大眾的商業(yè)影院不同，藝術(shù)影院獨具的主題感和空間氛圍使得藝術(shù)形態(tài)完全融合于影院營造的沉浸空間中，給予受眾的沉浸感相比一般影院是全方位的、無孔不入的，其傳播形態(tài)也與電影藝術(shù)的原本之意更為相符。杭州不存在真正意義上的藝術(shù)影院，用于放映藝術(shù)電影的影院多是采用加盟全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡稱藝聯(lián)）和開辟藝術(shù)影廳的方式。截至2019年6月，主城區(qū)98家影院有73家加入藝聯(lián)成員名單，覆蓋率高達(dá)74.5%，這些加盟影院獲得藝聯(lián)的片源專供，每家影院固定一個影廳作為藝術(shù)影廳，確保每天至少放映4場藝術(shù)電影，放映周期和商業(yè)片一樣維持四周左右。藝聯(lián)在為藝術(shù)電影、獨立電影受眾提供觀影平臺的同時，為加盟影院提供更多自主空間，加盟影院也憑借藝聯(lián)的專線放映模式積極探索差異化經(jīng)營，用長線的差異化特色放映贏得核心觀影人群的文化符號和審美追求認(rèn)同。

（二）影展

杭州影院市場通過藝聯(lián)專線放映自2017年起先后推出“吳天明和他的中國電影回顧展” “意大利輝煌藝術(shù)影展”等主題影展，通過國家大劇院和百老匯影城推出“2019國家大劇院國際歌劇電影展”，以及一年一度的“浙江國際青年電影展”等，實現(xiàn)特定電影的集中性放映和舉辦現(xiàn)場展示與交流活動。策展影院不僅在影展期間積極利用陣地廣告營造沉浸式空間，也為映后交流會、觀影團活動提供各項支持，提升受眾的整體性體驗。對于培育藝術(shù)電影市場，這類影展有著不可忽視的作用。

（三）老式電影院的改造

上海作家陳丹燕回憶起二十世紀(jì)七八十年代經(jīng)常光顧的上海新光電影院時寫道：“那人頭攢動的幽暗門廳和大理石過道里，散發(fā)著年代久遠(yuǎn)的老式電影院特有的氣味……夢一般的，令人恍惚不已……從前新光電影院里蕩漾的氣味，就是我所熟悉的通往美麗世界的氣味?！崩鲜诫娪霸簯{借其獨特的空間文化延續(xù)了城市的歷史記憶，對老式電影院空間的現(xiàn)代化改造和利用，是賦予其全新的空間感覺樣式、引發(fā)受眾共情的有效途徑。浙江勝利劇院、西湖電影院等老式電影院都曾積極探索改造升級的可能性，而最終煥發(fā)了生機。

五、結(jié)語

社會心理學(xué)家科特·勒溫的“受眾群體力場理論”表明，心理空間在群體中越是和諧有序，則越能產(chǎn)生吸引力。影院的“劇場性”創(chuàng)造的正是這樣一種高度統(tǒng)一的氛圍空間、影像記憶和文化場域，這是其他類型的文化產(chǎn)品難以替代的。受眾無論是在CINITY影廳觀賞到的虛擬現(xiàn)實遠(yuǎn)超20世紀(jì)70年代球幕電影帶來的震撼效果，還是置身于由多重文化符碼建構(gòu)的場景空間中不可自拔，這些技術(shù)手段、空間形式和感知方式的變遷與演化，如同早在19世紀(jì)末首部公映電影《火車進(jìn)站》上映時，觀眾看到火車從畫面的左中部向右下角奔馳而來的生動場面而嚇得四散而逃——他們都提供了根植于沉浸媒介信息傳播基礎(chǔ)上的迷戀和震驚。

2019年，院線競爭進(jìn)一步升級，增速放緩，觀影人次整體下滑。根據(jù)燈塔專業(yè)版截至2019年3月的數(shù)據(jù)，杭州市平均每家影院擁有7.9個影廳，位列全國最高，但單體影院票房產(chǎn)出偏低，該年主城區(qū)票房收益最佳的新遠(yuǎn)國際影城在全國二線城市影院票房排名僅位列第55名，影院普遍缺乏危機感和提升觀影品質(zhì)的內(nèi)驅(qū)力。長遠(yuǎn)來看，影院經(jīng)營的最終落腳點是盈利，而觀影體驗永遠(yuǎn)是帶動盈利的核心因素。沉浸傳播模式的信息傳遞呈現(xiàn)主動性和開放性特征，這就要求影院必須打開思路，主動出擊，靠量取勝亟須向靠質(zhì)取勝轉(zhuǎn)變，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上滿足觀影需求升級的差異化經(jīng)營、精細(xì)化運營和管理升級勢在必行。將高品質(zhì)的沉浸式體驗惠及大眾，始終是影院市場走向繁榮的關(guān)鍵所在。

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