西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的實證分析

王珊珊 張冰樂 周蓉、3

(1.西藏大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,西藏拉薩850000；2.中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院,北京100081；3.四川大學(xué)公共管理學(xué)院,四川成都610064)

一、引言

西藏旅游業(yè)從無到有，從小到大，保持高速發(fā)展勢頭，已發(fā)展為第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)。進入新世紀后，西藏旅游業(yè)實現(xiàn)“井噴式”發(fā)展，2018年接待旅游者人數(shù)達到3368.7萬人次，是2000年的55.4倍，年均增長25.0%。從圖1可以看出，西藏旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重從2000年的5.7%提高到2018年的33.2%，提高了27.5個百分點，旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟長足發(fā)展中的地位不斷得到鞏固和提高。2010年，中央第五次西藏工作座談會提出西藏作為國家重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，是黨和國家對西藏資源稟賦的高度凝練，蘊含著保護與發(fā)展的辯證關(guān)系，為西藏優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明確了發(fā)展方向。正確處理好經(jīng)濟社會發(fā)展中的發(fā)揮優(yōu)勢和補齊短板的關(guān)系，突出綠色健康和藏民族文化特色，離不開“世界第三極”“天上西藏”為品牌的特色旅游資源，離不開藏民族文化品牌在全國乃至世界獨特的形象。2014年，原文化部與財政部制定的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》[1]指出，要推進文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，力爭于2020年將藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊打造成世界級精品旅游區(qū)，使其成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。在西藏文化和旅游發(fā)展規(guī)劃中分別指出，要充分利用西藏鮮明地域特色和民族風(fēng)情的文化資源發(fā)展文化旅游業(yè)[2]；要積極推進旅游體驗+藏民俗文化傳承，挖掘民族文化旅游體驗產(chǎn)品內(nèi)涵[3]，這些頂層設(shè)計為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了方向。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是經(jīng)濟發(fā)展的新動能和新增長點，其耦合協(xié)調(diào)發(fā)展對推動西藏經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

圖1：2000年以來西藏旅游收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重變化圖

近年來，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展是學(xué)界研究的熱點之一。國內(nèi)外學(xué)者逐漸從對文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)各自發(fā)展的研究轉(zhuǎn)向開始關(guān)注二者間的相互影響，主要集中在文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合可行性和文化對旅游業(yè)的影響等方面。Tacgey Debes(2011)強調(diào)旅游活動過程中文化所體現(xiàn)出來的重要性，指出應(yīng)有效利用當?shù)氐奈幕瘍r值，增強旅游吸引力[4]。Agnieska(2015)進一步指出文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)發(fā)展的新時代，既能豐富旅游形式，又進一步發(fā)展了文化自然資源[5]。Borg(2017)以戈佐島文化遺產(chǎn)部門的發(fā)展為案例研究對象，探究其對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的影響，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性得到進一步認可[6]。同時，國內(nèi)學(xué)者在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的運作模式、可行性及路徑等方面進行了研究。尹貽梅、魯明勇(2009)探討了民族地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的耦合發(fā)展問題，建議采取基于集群的發(fā)展模式，發(fā)展民族地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[7]。鮑洪杰、王生鵬(2010)提出文化與旅游產(chǎn)業(yè)形成聚集是發(fā)展旅游業(yè)的重點[8]。張琰飛、朱海英(2013)依據(jù)耦合協(xié)調(diào)機理，構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，發(fā)現(xiàn)西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)等級持續(xù)偏低，并對西南地區(qū)各省份兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進行綜合評價[9]。侯兵、周曉倩(2015)對長三角地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢進行了探究，發(fā)現(xiàn)長三角地區(qū)的兩類產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度也偏低，且存在明顯的文化滯后現(xiàn)象[10]。范紅艷、薛寶琪(2016)通過構(gòu)建指標評價體系，發(fā)現(xiàn)河南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度總體上偏低，且還具有階段性和波動性的特征[11]。方忠、張華榮(2018)認為福建省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)尚處于低度協(xié)調(diào)的耦合，文化產(chǎn)業(yè)未形成規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，需進一步加強互動聯(lián)系，著力發(fā)展能促使兩大產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)[12]。汪永臻、曾剛(2020)發(fā)現(xiàn)西北地區(qū)各省區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體處于失調(diào)型，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，應(yīng)加快兩個產(chǎn)業(yè)的良性耦合互動[13]。也有部分學(xué)者關(guān)注西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題：顧惠雅(2004)通過對西藏民俗文化內(nèi)涵、民俗旅游特性的分析，提出應(yīng)充分把握民俗文化資源，促進西藏旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展[14]；譚鏡明等(2007)論述了西藏旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方向，提出要加大旅游中的文化含量[15]；鄧光奇(2013)提出應(yīng)加大對藏族傳統(tǒng)文化的保護，摒棄藏族傳統(tǒng)文化中的消極成分，豐富西藏文化旅游產(chǎn)品[16]；楊景元等(2018)從可行性和必要性角度出發(fā)，對西藏民族傳統(tǒng)文化如何更好地融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出了建議[17]。從已有的研究成果來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間關(guān)聯(lián)性極強，并在相互影響與制約過程中形成互動耦合。

回顧現(xiàn)有的相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的研究不斷增多，但以區(qū)域個案層面的研究居多，研究方法逐步由定性研究過渡到定量研究，但仍未形成系統(tǒng)化的研究體系。特別是學(xué)術(shù)界對西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究較少,研究不夠深入，僅有的幾篇均為定性層面的研究，未從定量層面對西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展進行研究。西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展是西藏旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容，對促進西藏區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有著重要作用。本文以西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展作為研究對象，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合評價指標體系，對這兩個融合性強的產(chǎn)業(yè)進行綜合發(fā)展水平評價，根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度模型從定量角度分析這兩個產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)問題，以期為西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供有價值的借鑒。

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的分析框架

耦合(coupling)是指兩個或兩個以上系統(tǒng)之間存在相互依賴、相互協(xié)調(diào)及相互促進的動態(tài)關(guān)聯(lián)，且在彼此影響下達到協(xié)同融合的現(xiàn)象[18]。產(chǎn)業(yè)耦合是指兩產(chǎn)業(yè)之間在資源、信息等要素間進行交換、共享與循環(huán)，在生產(chǎn)、流通和銷售環(huán)節(jié)進行滲透與聯(lián)動，由此形成良性互動的共振發(fā)展關(guān)系。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從資源、產(chǎn)品、再到市場，各要素和各環(huán)節(jié)之間存在緊密聯(lián)系，因此，兩產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的耦合也主要表現(xiàn)在資源、產(chǎn)品和市場三個子系統(tǒng)之間的耦合作用，作用機理如圖2所示。就資源子系統(tǒng)而言，西藏文化資源和旅游資源主要表現(xiàn)為名勝古跡、地域風(fēng)情、人文自然景觀及民俗文化等各種資源，這些資源稟賦既是推動西藏旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是西藏文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的源頭，作為共享的生產(chǎn)要素共同推動西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。就產(chǎn)品子系統(tǒng)而言，耦合作用主要表現(xiàn)在西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有共同的消費基礎(chǔ)，能同時滿足西藏文化需求和旅游需求的產(chǎn)品更具多元化功能，在市場上也更具競爭力，能夠更好地適應(yīng)消費者需求。就市場子系統(tǒng)而言，耦合作用主要表現(xiàn)在西藏文化與旅游兩大市場可相互滲透，突破產(chǎn)業(yè)壁壘，進行交叉與融合。如，拉薩市依托老城區(qū)八廓街歷史文化街區(qū)、布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館等重點旅游景區(qū)和中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，以現(xiàn)代國際旅游城市的標準，發(fā)展民俗文化旅游業(yè)、宗教旅游業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和民族手工業(yè)；聯(lián)合城區(qū)公共服務(wù)配套設(shè)施優(yōu)勢，推進商務(wù)服務(wù)、特色餐飲、商貿(mào)服務(wù)、文化娛樂、公共休閑等現(xiàn)代旅游服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)體系提升，打造拉薩市城市綜合文化旅游休閑核心示范區(qū)。同時，以文化旅游知名品牌——《文成公主》大型實景劇為例，自2013年在文化旅游創(chuàng)意園區(qū)(拉薩市次角林)首演以來，演員陣容超800人，帶動周邊居民穩(wěn)定就業(yè)，已連續(xù)演出七季并突破1000場，接待游客210萬余人次，累計收入7.7億元。其中，2018年演出187場、票房收入超過1.5億元，接待游客50萬人次，占拉薩市接待旅游者人數(shù)的25.1%。西藏文化與旅游兩大市場具有明顯的聯(lián)動性，兩產(chǎn)業(yè)市場子系統(tǒng)間良好的合作將會催生產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，如文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、影視基地旅游、民族文化實景劇等，進而拉動兩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。另外，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)具有豐富其內(nèi)涵、拓展其外延的積極作用，能顯著提升西藏旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，將西藏新型文化及創(chuàng)意元素融入旅游業(yè)，可豐富游客的內(nèi)在體驗并滿足其多樣化需求。而西藏旅游產(chǎn)業(yè)能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場基礎(chǔ)，不僅可以促進文化跨區(qū)域傳播與交流，更能直接帶動文化資源的價值增值。

由此可見，文化與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展是一個優(yōu)勢互補、互相繁榮的過程。西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，不僅有利于民族特色文化的保護開發(fā)及當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體提升，更能通過催生一系列西藏文化創(chuàng)意新產(chǎn)品和服務(wù)，帶動和優(yōu)化西藏文化與旅游相關(guān)邊緣企業(yè)的發(fā)展。通過多方面協(xié)調(diào)與整合，西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的最終目標是通過文化與旅游管理部門的支持、相關(guān)企業(yè)的通力合作與配合、從業(yè)人員的培養(yǎng)與支撐、民眾的認識與參與，建立西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在資源子系統(tǒng)、產(chǎn)品子系統(tǒng)和市場子系統(tǒng)的全方位融合發(fā)展機制，促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)的彼此聯(lián)合，形成良性互動、共振發(fā)展的關(guān)系，進而實現(xiàn)西藏政治、經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境的綜合效益提升。本文試圖從定量角度測評西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間耦合協(xié)調(diào)的程度，分析各產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)在耦合發(fā)展過程中的地位和作用，通過模型計算客觀反映兩產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展階段，增強理論對實踐的指導(dǎo)性，豐富西藏文旅融合研究體系，以期為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的的協(xié)調(diào)發(fā)展以及提質(zhì)增效提供有益參考。

圖2：西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的作用機理

(一)耦合協(xié)調(diào)度評價模型

耦合度最初源于對物理學(xué)中系統(tǒng)或模塊之間相互影響程度的度量，然后逐步應(yīng)用至經(jīng)濟、地理、文化和旅游領(lǐng)域。耦合協(xié)調(diào)度用來度量系統(tǒng)或要素之間和諧共生、持續(xù)發(fā)展的程度。借鑒前期相關(guān)研究成果[9]，本文將西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為兩個相互耦合的系統(tǒng)，根據(jù)物理學(xué)中容量耦合系數(shù)模型，構(gòu)造出兩大產(chǎn)業(yè)的耦合度模型：

(1)

式1中，C為文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩大系統(tǒng)之間的耦合度。S1和S2分別為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平評價指數(shù)。由于西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異性，為了更有效地揭示兩系統(tǒng)間協(xié)調(diào)發(fā)展水平的高低，引入耦合協(xié)調(diào)度模型：

(2)

I=α×S1+β×S2

(3)

式2中，Cc表示文化與旅游產(chǎn)業(yè)兩大系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度。式3中，I表示兩大系統(tǒng)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，用以反映兩產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平對協(xié)調(diào)度的貢獻。其中，α和β分別表示待定系數(shù)，且α+β=1，考慮到西藏文化和旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的同等重要性，通過參照現(xiàn)有做法[9]，咨詢西藏文化與旅游領(lǐng)域相關(guān)專家，將α和β均取值為0.5。另外，文章借鑒有關(guān)文獻做法[10][11]，按照耦合協(xié)調(diào)度取值區(qū)間對產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度等級進行劃分，以便更加直觀地反映產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度(見表1)。

表1：耦合協(xié)調(diào)度等級劃分

(二)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價模型

考慮到本研究所使用數(shù)據(jù)主要來源于統(tǒng)計年鑒，為了避免人為主觀因素的偏差，文章運用熵值法對西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平確定權(quán)重并進行分析評價。熵值法是一種基于各指標觀測值提供的信息大小為標準確定指標權(quán)重的客觀賦值方法。具體步驟如下：

(4)

2.指標權(quán)重確定。根據(jù)熵值法計算步驟，首先計算第i年第j個指標值為xij，其占該指標總和的比重Pij，然后計算第j項指標的熵值ej，接著計算第j項指標的差異系數(shù)gj，最后計算指標權(quán)重數(shù)Wj：

(5)

(6)

gj=1-ej

(7)

(8)

3.計算產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價指數(shù)。利用線性加權(quán)法計算西藏第i年文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)Si，計算公式如下：

(9)

(三)產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系

借鑒相關(guān)文獻[7]，采用多指標綜合評價法，更全面地分析西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。選取指標的原則主要有：一是初步選取，初選指標要能體現(xiàn)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間相互影響的關(guān)系；二是進一步篩選，篩選時借鑒已有評價指標體系[9][11]，并遵循全面性、關(guān)聯(lián)性、數(shù)據(jù)可得性及可操作性的原則；三是相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜以u價法，得出最終指標。基于此，根據(jù)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，選取文化產(chǎn)業(yè)收入、經(jīng)營效益、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和從業(yè)人員四個方面作為西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一級指標，并細化出12項文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級指標(見表2)。同時，根據(jù)西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點，選取旅游產(chǎn)業(yè)收入、企業(yè)效益、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和從業(yè)人員四個方面作為西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一級指標，并細化出12項旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二級指標(見表2)。

表2：西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標

三、實證結(jié)果分析

綜合考慮數(shù)據(jù)可得性、可靠性及樣本量，本研究使用的測度指標主要來源于西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計資料，主要包括《中國區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒》《西藏統(tǒng)計年鑒》及西藏相關(guān)行業(yè)部門統(tǒng)計材料等。因統(tǒng)計資料統(tǒng)計年份的限制，文章數(shù)據(jù)統(tǒng)計年份區(qū)間為2006至2016年。根據(jù)式4，對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理，處理后的數(shù)據(jù)如表3、表4所示：

表3：西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標數(shù)據(jù)

表4：西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標數(shù)據(jù)

(一)西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平趨勢分析

按照上述產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價方法，根據(jù)表3和表4評價指標數(shù)據(jù)，分別測算出2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價指數(shù)S1和S2。并據(jù)此制作出西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展趨勢圖(見圖3)。

從整體來看，11年間西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈上升態(tài)勢。除2006年、2008年有波動外(2008年主要受拉薩“3·14”打砸搶燒暴力事件的影響)，總體上西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，11年間西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)最大的年份為2016年、最小的為2006年，綜合發(fā)展指數(shù)平均值為0.44，年均增長率高達41.42%；西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)最大的年份為2016年、最小值為2007年，綜合發(fā)展指數(shù)平均值為0.37，年均增長率為31.15%。分析發(fā)現(xiàn)，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平都在2012年以后有較大提升，主要源于2010年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》及2012年西藏加快建設(shè)“中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)”等措施，西藏的文化和旅游產(chǎn)業(yè)都獲得了突飛猛進的發(fā)展。從發(fā)展趨勢上看，西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平都在逐年提高，但兩者的發(fā)展速度存在明顯差異。值得學(xué)者們關(guān)注的是，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯偏低于旅游產(chǎn)業(yè)，這個問題將對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展造成較大阻礙。

圖3：西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展趨勢

(二)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度趨勢分析

運用前述耦合協(xié)調(diào)度計算模型，得到2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合度指數(shù)C和綜合協(xié)調(diào)指數(shù)I，進而得到耦合協(xié)調(diào)度Cc，并據(jù)此制作出2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度發(fā)展趨勢圖(見圖4)。

從圖4可以看出，11年來西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度從0.150上升到0.701。兩大產(chǎn)業(yè)間的耦合協(xié)調(diào)程度一直呈現(xiàn)上升的演變趨勢，說明隨著西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的深入貫徹實施，兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的協(xié)同效應(yīng)不斷增強。但是也應(yīng)看到，整體上西藏兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平比較低，耦合協(xié)調(diào)度值大都處于數(shù)值0.6以下，兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在2012年之前處于失調(diào)狀態(tài)，2013年之后進入?yún)f(xié)調(diào)階段。

圖4：2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度趨勢圖

(三)西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度等級及類型分析

根據(jù)表1所劃分的耦合協(xié)調(diào)度等級評價標準，可得出西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)等級(見表5)。從表5可以看出，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度經(jīng)歷了嚴重失調(diào)至中級協(xié)調(diào)7個階段，其中，2006年處于嚴重失調(diào)階段，2007—2008年為中度失調(diào)階段，2009—2010年處于輕度失調(diào)階段，2011—2012年處于瀕臨失調(diào)階段，2013—2014年處于勉強協(xié)調(diào)階段，2015年處于初級協(xié)調(diào)階段，2016年初步達到中級協(xié)調(diào)階段。整體來看，兩大產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)等級普遍處于較低水平，11年來一直未實現(xiàn)良好協(xié)調(diào)。2016年的耦合協(xié)調(diào)水平最高，實現(xiàn)了突破，協(xié)調(diào)度達到0.701，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的耦合協(xié)調(diào)程度達到了中級協(xié)調(diào)水平，但尚未達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段。另一方面也說明西藏的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場鏈雖比較薄弱，但已進入良性發(fā)展階段，需西藏當?shù)卣块T進一步支持與完善，使產(chǎn)業(yè)間能相互促進，達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

根據(jù)前述式9可得到西藏文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)S1和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展指數(shù)S2，文章將西藏兩產(chǎn)業(yè)間耦合協(xié)調(diào)度類型分為3種情況：若S1S2，設(shè)定為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。根據(jù)此劃分方法，可得到西藏2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度類型(見表5)。整體來看，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平明顯滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)未能很好地支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩者之間的優(yōu)勢互補及關(guān)聯(lián)效應(yīng)未得到充分發(fā)揮，需進一步挖掘西藏文化產(chǎn)業(yè)影響力，以更豐富的內(nèi)涵和外延強有力地支持西藏旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表5：2006—2016年西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)類型

四、結(jié)論及建議

本文以西藏為研究對象，通過構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，定量探究了西藏文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度，得出兩產(chǎn)業(yè)之間的耦合關(guān)系，并從宏觀管理層面提出一些措施以使西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)更大幅度地相互融合。

(一)主要結(jié)論

1.研究期內(nèi)西藏文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈上升態(tài)勢。除2006年、2008年有波動外，總體上西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于文化產(chǎn)業(yè)。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，說明許多特色文化資源挖掘不足，尚不能很好地支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在某種程度上制約著西藏旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個系統(tǒng)存在顯著的耦合發(fā)展關(guān)系，耦合協(xié)調(diào)程度有待提升。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)度從2006年的0.150上升到了2016年的0.701。整體上西藏兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)水平比較低，耦合協(xié)調(diào)度值大都處于數(shù)值0.6以下，2013年作為耦合協(xié)調(diào)度的分界點，之前兩者之間為失調(diào)階段，之后開始進入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展階段。至2016年，兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度值達到0.701，說明西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的耦合協(xié)調(diào)程度處于中級協(xié)調(diào)水平，尚未達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的階段。目前，西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度離達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)階段還有一段不小的距離，但兩產(chǎn)業(yè)已進入良性發(fā)展階段，未來提升的空間巨大。

(二)對策建議

只有通過相互滲透、相互支撐，西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)才能達到相互提升、優(yōu)勢互補的正關(guān)聯(lián)效應(yīng)。從國內(nèi)外旅游發(fā)展經(jīng)驗來看，文化與旅游兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)程度越高，當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展就越發(fā)達。目前來看，西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后于旅游產(chǎn)業(yè)，因此，需要在現(xiàn)有文化和旅游資源的基礎(chǔ)上，從多方面找準切入點促進兩產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)西藏政治、經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境的綜合效益提升。

1.構(gòu)建西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展格局。根據(jù)西藏各地文化和旅游資源特點，政府通過統(tǒng)籌規(guī)劃、政策扶持、項目帶動等措施，協(xié)調(diào)兩產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的各個相關(guān)利益團體，實現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機融合。加快推動具有西藏民族特色、地域特點和發(fā)展前景的國際文化旅游城市(拉薩市)、精品文化旅游圈(珠峰生態(tài)文化、雅礱文化、康巴文化、羌塘草原文化、象雄文化)、文化旅游廊道(川滇藏“茶馬古道”生態(tài)旅游文化廊道、唐竺古道旅游文化廊道)、特色民族文化休閑街區(qū)(拉薩市、日喀則市、山南澤當鎮(zhèn)、林芝八一鎮(zhèn)等地)、歷史文化名城(拉薩、日喀則、江孜等地)等建設(shè)，進一步推動西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，孵化和培育規(guī)?；幕糜萎a(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮其集聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)。打造以文化遺產(chǎn)類、宗教文化類、高原民族民俗文化類、生態(tài)文化類、紅色文化類、當代文化類等為主題的文化體驗游，以文促旅，逐漸形成梯次合理、布局完備的西藏文化旅游耦合發(fā)展格局。

2.打造獨具特色的西藏文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。目前，西藏文化旅游還處在淺層次觀光階段，未來應(yīng)大力推動文化及創(chuàng)意的合理轉(zhuǎn)化，深挖民族文化旅游體驗產(chǎn)品內(nèi)涵，將西藏獨特的民族文化融入旅游12要素中，使其轉(zhuǎn)化成游客易感知的、可體驗的、有競爭力的特色文化旅游產(chǎn)品。從高原自然觀光、民族歌舞、藏鄉(xiāng)風(fēng)情體驗、世界屋脊探險等眾多產(chǎn)業(yè)融合的契合點入手，積極打造差異化新型文化旅游產(chǎn)品系列。如，大力開發(fā)歷史名勝、名人遺跡游覽、紅色旅游、世界文化遺產(chǎn)、民俗文化體驗、特色文化旅游園區(qū)等文化旅游精品工程；以相關(guān)歷史典故、神話傳說、文化主題為基礎(chǔ)，開發(fā)歌舞、戲劇精品劇(節(jié))等文化演繹產(chǎn)品；以中國西藏國際旅游文化博覽會、世界高原生態(tài)旅游論壇等為引擎，積極拓展藏歷新年、雪頓節(jié)、珠峰文化旅游節(jié)、桃花節(jié)、國際攝影節(jié)、賽馬節(jié)等文化節(jié)慶活動旅游產(chǎn)品；以藏民族文化內(nèi)涵和故事為依托，加之現(xiàn)代高新技術(shù)的發(fā)展，立足消費者生活日常的現(xiàn)實場景和需求，打造集傳統(tǒng)文化底蘊與現(xiàn)代功能于一體的藏民族文創(chuàng)旅游商品；以市場需求為導(dǎo)向，結(jié)合各地手工藝品、土特產(chǎn)品，研發(fā)新的創(chuàng)意手工藝品，挖掘特色文化旅游商品賣點，打造專業(yè)化的文化旅游商品生產(chǎn)基地。最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)從資源、產(chǎn)品、再到市場的滲透與聯(lián)動，使西藏文化旅游經(jīng)濟更加飽滿立體，更具生命力。

3.利用營銷宣傳樹立西藏文化旅游形象、打造特色。利用現(xiàn)代高科技信息技術(shù)，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎、抖音、微博、微信公眾號、知乎等現(xiàn)代新媒體，加大西藏文化旅游宣傳力度，推進西藏文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，樹立和提升西藏文化旅游形象、打造特色，逐步擴大市場影響力。舉辦文化慶典、文化娛樂事件、商貿(mào)會議等特色節(jié)慶活動，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；定期組織文化旅游商品設(shè)計大賽，設(shè)計獨具民族特色、地方特色的文化旅游藝術(shù)品、紀念品，提升西藏文化旅游品牌知名度；抓住“一帶一路”戰(zhàn)略契機，快速提升西藏文化旅游形象國際影響力，構(gòu)建以西藏文化提升旅游品質(zhì)，以特色旅游促進文化繁榮的新局面，以更加豐富多樣的形式樹立和提升西藏文化旅游形象和特色。

4.建設(shè)復(fù)合型人才隊伍。西藏文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，文化的深度挖掘、特色旅游的營銷與宣傳、市場運作、產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)營管理以及互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，均需要懂文化、懂旅游、懂管理、懂技術(shù)、懂市場的復(fù)合型專業(yè)人才的參與和支持。一方面，可依托西藏區(qū)內(nèi)教育資源，深化校企合作，構(gòu)建多層次特色文化旅游開發(fā)與管理的本土人才隊伍；另一方面，出臺有吸引力、競爭力的人才引進政策，加大關(guān)于文化旅游產(chǎn)品設(shè)計、活動策劃、統(tǒng)計、商品開發(fā)等方面人才引進力度，通過多種渠道和方式吸引人才前來創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。另外，可通過成立西藏文化旅游研究院，成立由知名文化旅游企業(yè)家、區(qū)內(nèi)外專家學(xué)者共同組成的西藏文化旅游智庫，開展與區(qū)內(nèi)外高等院校長期合作，對西藏文化旅游耦合發(fā)展過程中的重大問題開展研究，為西藏文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建言獻策，實現(xiàn)文化旅游人才集聚效應(yīng)，保障文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展。