微語(yǔ)態(tài)下短視頻傳播模式分析及趨勢(shì)思考

孫曉奇

【摘 要】短視頻的出現(xiàn)消除了傳統(tǒng)視頻中的符號(hào)價(jià)值，同時(shí)也打破了傳統(tǒng)視頻對(duì)事件完整講述的敘事手法。從不同主題的短視頻發(fā)布流行渠道來(lái)看，短視頻還是較為依賴傳播平臺(tái)。短視頻的信息流動(dòng)，先是通過(guò)用戶進(jìn)行短視頻的素材采集，然后制作發(fā)送到平臺(tái)，同時(shí)，不同的社交媒體再將短視頻進(jìn)行二次加工，進(jìn)而發(fā)送到更多平臺(tái)。本文分析了短視頻的現(xiàn)狀，并探討了媒介融合下短視頻的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?傳播模式? ?平臺(tái)

所謂短視頻，是相較于傳統(tǒng)播放時(shí)間較長(zhǎng)的視頻來(lái)說(shuō)的。對(duì)于短視頻，目前并沒(méi)有一個(gè)完整、準(zhǔn)確、合理的定義。從部分網(wǎng)絡(luò)上對(duì)短視頻的定義可以看出，短視頻被定義為可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播的短片，基于時(shí)間計(jì)算，有的視頻可以是3秒，有的視頻可以是1分鐘甚至更長(zhǎng)，可以滿足用戶的不同需求。短視頻要包含兩個(gè)要素，第一個(gè)是借助互聯(lián)網(wǎng)，第二個(gè)是含有終端的拍攝。曾經(jīng)的視頻作品以傳統(tǒng)的電視平臺(tái)為依托發(fā)展，由于信息技術(shù)提高、新媒體的出現(xiàn)以及通信技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻逐漸成為在互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的重要方式。

一、不同視頻具有不同的種類符號(hào)價(jià)值結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展過(guò)程中，人們將電視媒體用來(lái)補(bǔ)償聽覺(jué)符號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和聽覺(jué)的統(tǒng)一。視頻不僅僅是向人們傳達(dá)視聽語(yǔ)言的基本手段，也是傳播視頻所承載藝術(shù)的一種媒介。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，各種終端媒體、自媒體相繼融合，從而促進(jìn)視頻在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展與傳播。在這個(gè)信息化時(shí)代，人們每時(shí)每刻都可以通過(guò)手機(jī)獲取不同種類的信息，繼而使視頻逐漸地從影像藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的信息媒介。比如人們可以隨手通過(guò)手機(jī)拍攝一條時(shí)間不長(zhǎng)的小視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，可以是曝光、趣聞、妙招，也可以是萌寵、美食、風(fēng)景，當(dāng)人們看到這一個(gè)小視頻，即刻就能捕獲到有趣或者有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的信息架構(gòu)比較

1.短視頻比傳統(tǒng)視頻內(nèi)容豐富。隨著最近一段時(shí)間新媒體、自媒體、融媒體的井噴式發(fā)展，加上新媒體帶來(lái)的新鮮感，很多人都希望進(jìn)行視頻拍攝和信息傳播。普通人對(duì)視頻的拍攝以及發(fā)布打破了傳統(tǒng)視頻的規(guī)則化約束，人們可以將日常生活學(xué)習(xí)的視頻進(jìn)行整合，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)出，而這些視頻的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)的視頻價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)有所不同，用戶所制作的短視頻，只有通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊和評(píng)論才能大幅提高此視頻的價(jià)值，視頻的點(diǎn)擊量高、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，也就代表了此視頻被人們所認(rèn)可。

2.短視頻打破傳統(tǒng)視頻的完整結(jié)構(gòu)。短視頻所要展現(xiàn)的就是在短時(shí)間內(nèi)，盡量向人們表達(dá)主要信息，繼而獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊量，從而形成熱議話題和新的語(yǔ)義環(huán)境。例如，可以對(duì)電視劇、新聞聯(lián)播、綜藝節(jié)目片段進(jìn)行剪輯，然后制作成不同時(shí)間長(zhǎng)度的短視頻花絮、關(guān)鍵內(nèi)容摘要等供人們進(jìn)行觀看。甚至有些機(jī)構(gòu)把短視頻作為一種營(yíng)銷手段，對(duì)自制劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行宣傳和推廣。例如上一季《極限挑戰(zhàn)》最后一期節(jié)目中，有一個(gè)環(huán)節(jié)是迪麗熱巴搭檔羅志祥一起為觀眾表演，如果說(shuō)將這一整期110分鐘時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目推給觀眾看，可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，觀眾也并不能快速提取出其中的娛樂(lè)價(jià)值，但是一些機(jī)構(gòu)將本期節(jié)目進(jìn)行剪輯，修剪成視頻時(shí)間長(zhǎng)度不足4分鐘的短視頻之后再推給觀眾，結(jié)果二人同場(chǎng)表演的視頻，在一天的時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)友多次觀看并互相傳播，成為兩天內(nèi)的熱點(diǎn)新聞。

3.短視頻成為“草根”的匯聚地?；趥鹘y(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)，大部分人比較關(guān)注的是節(jié)目是否精彩以及節(jié)目的內(nèi)容是否可以對(duì)人們產(chǎn)生吸引，很少有人注意視頻的制作者。但是網(wǎng)絡(luò)短視頻與之相反，網(wǎng)絡(luò)短視頻的作者以生產(chǎn)者的方式對(duì)自己進(jìn)行曝光，制作各種不同題材的視頻來(lái)娛樂(lè)大眾，獲取大家的關(guān)注，從而就成為“網(wǎng)紅”。當(dāng)他們被人們所熟知時(shí)，不同的資源、不同的平臺(tái)會(huì)紛至沓來(lái)，受到各種平臺(tái)的邀約，經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的包裝之后，成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的“明星”。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)平臺(tái)過(guò)度依賴

就拿人們所熟知的快手、抖音等短視頻客戶端來(lái)說(shuō)，這里匯集了大量的用戶和多種多樣的視頻資源，但是打開這些軟件之后可以發(fā)現(xiàn)，用戶其實(shí)在這些軟件上的活躍度和人們想象的還有一定差距，那些普通用戶上傳的視頻、新聞基本上都無(wú)人問(wèn)津，人與人之間的互動(dòng)相對(duì)較少。

快手、抖音作為在短視頻行業(yè)中發(fā)展比較好的平臺(tái)，在微博中也被認(rèn)定為企業(yè)用戶，微博相關(guān)工作人員每天都在這兩個(gè)平臺(tái)中篩選一些短視頻發(fā)布到微博上，幾個(gè)小時(shí)過(guò)后，短視頻的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量就有上千條，由此可以看出短視頻從客戶端流向平臺(tái)之后其傳播力和影響力的范圍隨之增強(qiáng)。

四、短視頻的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

目前，短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷從活躍到穩(wěn)定的行業(yè)盤整期。在短視頻領(lǐng)域的大環(huán)境下，秒拍、剪映、快手、抖音、今日頭條等客戶端在互相競(jìng)爭(zhēng)。如果以內(nèi)容來(lái)定位，快手、抖音、今日頭條、秒拍都屬于同類，因?yàn)檫@幾個(gè)客戶端中發(fā)布的短視頻內(nèi)容樣式較多。剪映就不同于此類，因?yàn)榧粲晨蛻舳酥鞔虻氖钦掌人夭募糨嬕曨l，以這樣的方式來(lái)吸引用戶的關(guān)注。但是，即便是不同平臺(tái)，主題都存在著相似性，從而會(huì)造成短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化。

當(dāng)下，短視頻已然是互聯(lián)網(wǎng)信息大范圍傳播的主流方式，是各個(gè)企業(yè)不斷加大資金投入的領(lǐng)域。隨著短視頻行業(yè)的活躍度不斷提高，其所吸引的用戶也越來(lái)越多，進(jìn)而不同類型平臺(tái)和資金也會(huì)相繼加入到短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。資金的大規(guī)模投入給短視頻行業(yè)不斷帶來(lái)生機(jī)與活力，從而形成了一個(gè)較為穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局。

五、結(jié)語(yǔ)

盡管短視頻盛行，但各式各樣的問(wèn)題依然存在，進(jìn)而減緩了短視頻發(fā)展的腳步。這就要求相關(guān)人員在短視頻這個(gè)領(lǐng)域中不斷完善與創(chuàng)新，對(duì)短視頻客戶端進(jìn)行更新，才能受到更多的用戶青睞，促進(jìn)短視頻領(lǐng)域的發(fā)展與進(jìn)步。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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