淺析融媒體背景下播音主持工作的靚點(diǎn)發(fā)掘

龔成娥

摘 要：隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)進(jìn)入了融媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代使得傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。而在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，如想在傳媒行業(yè)中拼得一席之地，必須要在人力資源上具有足夠強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，這是不同的傳播媒介相互比拼的一個(gè)重要的關(guān)注點(diǎn)。播音主持這一行業(yè)在我國具有極大的發(fā)展空間，但由于媒介環(huán)境的變化，播音主持工作的變革要求也迫在眉睫。在這樣的大背景下，播音主持工作者必須積極轉(zhuǎn)換思維，轉(zhuǎn)變工作方式，發(fā)掘工作當(dāng)中的亮點(diǎn)，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到屬于自己的位置。

關(guān)鍵詞：融媒體;播音主持;傳播特性;思維方式

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-00-02

一、當(dāng)前播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體技術(shù)的不斷完善，多種多樣的媒介產(chǎn)品被生產(chǎn)出來，播音主持工作在吸引普通受眾的注意力方面相對(duì)不占優(yōu)勢(shì)，因此，需要播音員主持人的綜合素質(zhì)更高。但當(dāng)前的播音主持工作中，往往更注重主持人的外在形象氣質(zhì)，注重明星效應(yīng)，很多主持人的能力水平完全以網(wǎng)絡(luò)流量為標(biāo)準(zhǔn)，如此，播音主持行業(yè)帶來的社會(huì)效益僅僅流于表面，實(shí)際并沒有給受眾帶來任何有內(nèi)涵、有價(jià)值的文化產(chǎn)品，進(jìn)一步探討研究可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)目過后，受眾關(guān)注度可能是下

降的。

融媒體的發(fā)展讓信息傳播的方式變得更加多元，受眾接觸的信息、信息渠道以及形式也更加多樣，因此，對(duì)節(jié)目制作的要求以及水平也會(huì)越來越高。如果播音員主持人不能夠全方位多角度提升自己的專業(yè)素質(zhì)，將個(gè)性揉進(jìn)整個(gè)節(jié)目當(dāng)中，就很容易被時(shí)代和行業(yè)所淘汰。

此外，當(dāng)前諸多的播音主持工作者的個(gè)性化以及創(chuàng)新性方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前，雖然進(jìn)入融媒體時(shí)代，但是由于大部分節(jié)目的編排存在生產(chǎn)模式固化、語言生硬、缺乏亮點(diǎn)等問題，在受眾需求多元化的今天，播音主持的模式以及表達(dá)方式如果不能適時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新以及改進(jìn)，使其更加符合時(shí)代特征，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

二、融媒體發(fā)展帶來的機(jī)遇

融媒體環(huán)境為播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。一方面，它使得播音平臺(tái)更加多樣，為播音員主持人提供了更廣闊的發(fā)展空間。融媒體技術(shù)的發(fā)展為傳播者提供了諸多的傳播途徑。播音主持工作者可以擺脫在廣播以及電視中開展創(chuàng)作的傳統(tǒng)路徑，選擇更加廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間以及各種不同的客戶端等進(jìn)行傳播。其播音主持平臺(tái)逐漸延伸到更為開放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如此，更多的播音員主持人能夠在更多平臺(tái)上展現(xiàn)自己。在這個(gè)意義上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為播音主持工作者提供了巨大的發(fā)展空間及發(fā)展機(jī)遇。

另一方面，在播音主持作品的內(nèi)容呈現(xiàn)方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展，也使得播音主持的形式不再拘泥于傳統(tǒng)的音視頻傳播，短音頻、短節(jié)目等形式越來越多，這也給受眾帶來了極佳的感官體驗(yàn)。值得指出的是，播音主持工作者借由外部技術(shù)以及個(gè)人的創(chuàng)造力，并且根據(jù)受眾的關(guān)注喜好創(chuàng)造出更具有個(gè)人魅力的獨(dú)特播音產(chǎn)品。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，播音主持人已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播者，而更應(yīng)該是一個(gè)話題的引導(dǎo)者和參與者，其與受眾互動(dòng)，能夠極大地調(diào)動(dòng)受眾的關(guān)注度，同時(shí)扮演好節(jié)目以及觀眾之間的橋梁角色。

三、融媒體背景下播音主持工作的靚點(diǎn)發(fā)掘

全新的媒介環(huán)境對(duì)播音主持工作者有了更高的要求，因此，播音員主持人必須要在工作中發(fā)掘亮點(diǎn)，探索創(chuàng)新，留住既往受眾，吸引新受眾，真正在媒體市場(chǎng)中長(zhǎng)久常新。

（一）創(chuàng)新傳播過程中的話語方式

在播音主持過程中，必須積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的話語方式，以最貼合時(shí)代特征、最貼近受眾需求的方式進(jìn)行信息傳播并與受眾溝通交流，這也是受眾個(gè)性化需求的重要標(biāo)志之一。融媒體時(shí)代，播音員主持人務(wù)必借助融媒體優(yōu)勢(shì)，選擇受眾喜好的話語方式進(jìn)行傳播，這就要求播音主持工作者要積極投身于融媒體發(fā)展大勢(shì)當(dāng)中，善于挖掘新媒體時(shí)代特色，提升自己獲取信息的能力，拓寬視野，在學(xué)習(xí)和交流溝通中不斷發(fā)散思維，迸發(fā)靈感，增強(qiáng)播音主持節(jié)目的感染力。2019年，《新聞聯(lián)播》這一中國最老牌的電視節(jié)目開始嘗試入駐抖音，在抖音短視頻中，各位主播們一改央視節(jié)目當(dāng)中端莊嚴(yán)肅的形象，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，選擇通俗有趣、具有個(gè)性色彩、感染力強(qiáng)的話語方式，直接拉近了與受眾之間的距離，收獲了不俗的關(guān)注度。在這一案例當(dāng)中，《新聞聯(lián)播》的幾位播音員能夠充分探索認(rèn)識(shí)受眾需求，并將其融合進(jìn)自己的短視頻當(dāng)中，也因此收獲眾多粉絲。

（二）努力提升處置突發(fā)事件的能力

在播音主持工作中，如何應(yīng)對(duì)處理突發(fā)事件是播音員主持人必須面對(duì)的問題。在播音主持過程中，一旦有突發(fā)事件發(fā)生，播音員主持人必須要有足夠的心理素質(zhì)、靈活的應(yīng)變能力，沉著冷靜的應(yīng)對(duì)。如果亂了陣腳，就會(huì)影響整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量和效果。因此，對(duì)播音主持工作者來說，在日常工作生活中要注重對(duì)自身心理素質(zhì)的鍛煉以及綜合能力的培養(yǎng)，才能夠在突發(fā)事件中從容應(yīng)對(duì)，化危為機(jī)。播音員主持人一旦從被動(dòng)狀態(tài)中迅速“脫身”，把握現(xiàn)場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)，就會(huì)收獲意想不到的積極的傳播效果，節(jié)目也會(huì)因此亮點(diǎn)紛呈。

（三）要熟練掌握融媒體傳播的特性

融媒體技術(shù)具有極大的傳播優(yōu)勢(shì)，其不僅能夠更好地幫助傳播者者以更加豐富的形式將信息傳播給受眾，還能夠幫助傳播者與受眾之間建立良好的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)節(jié)目的交互性，進(jìn)而使得文化產(chǎn)品更具吸引力。因此，播音主持工作者要在融媒體發(fā)展的過程中不斷增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)能力，熟練掌握融媒體傳播技術(shù)。比如，在與受眾的直播互動(dòng)當(dāng)中，如果主持人能夠充分利用彈幕等形式與受眾進(jìn)行交流，增強(qiáng)受眾的參與感與體驗(yàn)感，必將會(huì)使節(jié)目收獲更多的人氣。此外，播音主持工作者還可以利用其他的媒介平臺(tái)與受眾進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)與交流。

（四）更新思維方式與理念

播音主持工作者要熟悉融媒體時(shí)代的要求以及特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代背景轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的播音主持思維觀念，豐富自身的主持元素、完善改進(jìn)主持風(fēng)格、善于借助融媒體平臺(tái)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播效能。缺乏創(chuàng)新的主持風(fēng)格以及主持思維必然會(huì)被淘汰，面對(duì)多元的需求，必須緊跟時(shí)代步伐，更新主持模式，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步向前發(fā)展。

四、結(jié)語

在全新的媒介環(huán)境當(dāng)中，播音主持這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是更加激烈的，播音員主持人要努力提升個(gè)人素質(zhì)，不斷地根據(jù)受眾需求調(diào)整自身的播音主持風(fēng)格，以生產(chǎn)更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。首先，一要?jiǎng)?chuàng)新傳播過程中的話語方式，以受眾喜聞樂見的方式與其交流;二要努力提升處置突發(fā)事件的能力，有條不紊、邏輯清晰地掌控全場(chǎng);三要熟練掌握融媒體的傳播特性，并利用這些特性助力自身業(yè)務(wù)工作。四是要與時(shí)俱進(jìn)，更新思維方式以及傳播理念，用高質(zhì)量的內(nèi)涵豐富的文化產(chǎn)品給廣大受眾帶來美的享受。

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