融媒體時代新聞播音的新特征

林舒波

【摘要】在新中國建設(shè)發(fā)展的腳步下，我國的新聞廣播業(yè)也走過了光榮的歷程。經(jīng)過不斷的實踐和探索，終于形成了較為完整的體系。在當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的社會中，各種形式的媒體正在融合，新媒體的興起也深刻得改變了新聞播音的制作和傳播，并為新聞廣播帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。本文討論了融媒體時代新聞播音的發(fā)展與創(chuàng)新，以及新聞播音經(jīng)歷創(chuàng)新后在語言和傳播兩個方面所形成的新的時代特征進行了闡述。

【關(guān)鍵詞】融媒體;新聞播音;新特征

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）013-150-03

On the new features of news broadcasting in the era of media integration

Lin Shubo

（Henan University of Technology? School of Journalism & Communications，450001）

Abstract： with the development of new China， the news broadcasting industry in China has also gone through a glorious process. After continuous practice and exploration， a relatively complete system has finally been formed. In today's society with the continuous development of network technology， various forms of media are converging， and the rise of new media has profoundly changed the production and dissemination of news broadcasting， and brought new challenges and opportunities for news broadcasting. This paper discusses the development and innovation of news broadcasting in the era of media， as well as the new characteristics of the times formed in the two aspects of language and communication after the innovation of news broadcasting.

Key words： financial media; news broadcasting; new features

1. 融媒體時代的介紹

隨著科技的發(fā)展和社會的進步，媒體的傳播技術(shù)和傳播手段越來越便捷，越來越多樣化。新的傳媒手段和傳播方式不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳媒平臺和傳播方式在新技術(shù)的影響下也在不斷的發(fā)生著變革與發(fā)展。在新的傳媒技術(shù)的推動下，新的傳媒平臺和傳統(tǒng)媒體的邊界逐漸模糊，新媒體借鑒著傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和長處，傳統(tǒng)媒體也使用了新媒體的相關(guān)技術(shù)和手法，媒體發(fā)展進入了“融媒體”的新時代。

融媒體，顧名思義是指新舊媒體之間的融合——以紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體之間的相互融合。與以往的傳播效果相比，傳播渠道有所擴大，傳播的影響力也大大增強。不僅限于廣播和電視行業(yè)，而且還包括其他媒體行業(yè)，這些相關(guān)行業(yè)的異同之處彼此融合。媒體整合是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然，也為社會的經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)濟注入了新的活力。融媒體為公眾提供了多種娛樂方式，如抖音短視頻，淘寶購物，網(wǎng)絡(luò)游戲等這些社交軟件已成為公眾的追捧對象，人人都可以拍攝短片，發(fā)布信息，還可以設(shè)置直播以展現(xiàn)個人才能和魅力，并從中受益。網(wǎng)絡(luò)的高速運行為人們的生活帶來了巨大的變化和全新的體驗。各行各業(yè)已經(jīng)開始發(fā)生變化，順應(yīng)時代的發(fā)展，特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的人們已經(jīng)融入了時代的新元素。

2. 新聞播音新的發(fā)展背景

新聞播音在我國新聞發(fā)展的歷史上占有重要地位，尤其在廣播媒體興起時期。在電視媒體發(fā)展之后，聲音和畫面的結(jié)合使得播音的重要作用更加凸顯。新媒體興起后，自媒體獲得較大發(fā)展，人人都是新聞主播，播音的門檻相對降低，但是人人都可以參與進來使得播音工作獲得了更多人的關(guān)注。競爭的存在又使得播音工作獲得更大的發(fā)展和進步。

在目前的媒體更新?lián)Q代的背景下，隨著QQ、微博等多種新興社交通信平臺的發(fā)展，觀眾對社會信息的接收不再局限于報紙，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體。而且新媒體的出現(xiàn)也為自媒體內(nèi)容的創(chuàng)作培育了廣闊的受眾市場，催生了在線自媒體的發(fā)展，成為受眾獲取信息進行社交的新途徑。為了促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，習(xí)近平總書記早在2014年便提出了“先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)''的思想。在2019年1月25日中共中央政治局關(guān)于全媒體時代與媒體融合發(fā)展的集體研究會上，習(xí)近平總書記明確提出了“加快媒體發(fā)展的重大部署整合并形成線上線下同心圓”。這充分表明，傳統(tǒng)媒體顯然已經(jīng)跟不上現(xiàn)如今快速發(fā)展的發(fā)展，而媒體融合便是當前的社會發(fā)展趨勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，這既是影響也是挑戰(zhàn)。對于在新聞播音工作中發(fā)揮重要作用的主持人和播音員而言，這一改變也對他們提出了更高的要求——不僅要結(jié)合當前時代的語言交流特點，增強業(yè)務(wù)綜合能力，適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化，而且要準確把握傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，化被動變?yōu)橹鲃?，并充分發(fā)揮和利用了媒體整合時代的特征。

3. 融媒體時代新聞播音改革創(chuàng)新的重要意義

在許多挑戰(zhàn)下，電視新聞要想立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須及時進行改革并尋求創(chuàng)新。要創(chuàng)建一個觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目，需要包括廣播主持人在內(nèi)的所有員工的不懈努力。特別是在當前的媒體環(huán)境中，聽眾的接收思維和要求已經(jīng)打破常規(guī)。新聞節(jié)目越新穎，他們越容易獲得歡迎。創(chuàng)新并創(chuàng)建一種樸實的新聞播音模式，使新聞傳播更加扎實，并滿足受眾的新聞信息需求。

此外，新聞廣播的責(zé)任也順應(yīng)了時代發(fā)展的要求，從起初的向公眾傳播精準有效的新聞信息，到如今引導(dǎo)輿論方向和樹立社會正確的價值觀，新聞廣播責(zé)任也越來越大。而目前，各種新聞傳播軟件和平臺的出現(xiàn)，導(dǎo)致各種新聞魚龍混雜，并出現(xiàn)在公眾的視野中混淆視聽。許多新聞的負面影響和虛假新聞的混合已經(jīng)“破壞”了新聞風(fēng)氣。因此，新聞廣播應(yīng)通過創(chuàng)新承擔新聞傳播的責(zé)任，為公眾創(chuàng)造良好的新聞環(huán)境。

4. 融媒體時代新聞播音新的語言特征

4.1 播音語言品位與主持風(fēng)格的多元化

在媒體整合時代，如果只是一味追求利益至上的效應(yīng)，而不是把真正的文化傳播放在首位，那么勢必不能滿足時代的發(fā)展需要。廣播主持人需要拿出匠人精神，對傳統(tǒng)的漢語文化有清晰深刻的認識，并且在正確人生觀和價值觀引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，不斷的挑選并精練傳播內(nèi)容，形成高質(zhì)量的文化內(nèi)容，在提升文化受眾的愉悅感的同時帶來啟發(fā)，使觀眾與文化產(chǎn)生共鳴。同時，播音員和主持人不斷的完善自身的精神世界，在傳播節(jié)目內(nèi)容的同時升華自身，使得每個聽眾都可以感覺到社會善良美麗的一面，在語言文化中陶冶自己的情操。同時必須自覺肩負文化交流的重任，以弘揚社會公德樹立個人美德為己任，為民族文化做出建設(shè)。

4.2 節(jié)目的多樣化創(chuàng)新

隨著時代的進步，語言也被賦予了新的特征。作為倡導(dǎo)社會發(fā)展的新聞工作者，他們應(yīng)該走在時代發(fā)展的前面，在以往對語言理解的基礎(chǔ)上把握語言的新特點，對節(jié)目形式退舊出新。當然節(jié)目形式的創(chuàng)新不是一朝一夕的工作，這還需要每個播音員和主持人共同努力，在最大程度發(fā)揮時代精神的同時不忘追求道德根本，在此基礎(chǔ)上進行合理全面的創(chuàng)新，更好地提高新聞播音在社會發(fā)展中的水平和質(zhì)量。在節(jié)目創(chuàng)新的過程中，為了提高節(jié)目的新穎性和吸引觀眾的注意力，不僅要求在節(jié)目形式上有所創(chuàng)新，而且在內(nèi)容上也要退舊出新。同時可以將社會主義核心價值觀融入其中，只有真正做到以時代為背景，以道德為標準，才能在新聞傳播更好地傳達真善美。在媒體融合的時代，發(fā)揮核心價值觀正確的引領(lǐng)作用，才能最大限度的提高語言的真實性。

4.3 節(jié)目話題掌控能力的提升

為了有效提高廣播語言的使用能力，播音員主持人需要不斷學(xué)習(xí)，結(jié)合百家之所長從而形成自己的一套交流溝通體制，還需要不斷練習(xí)與實踐來增強自己的話題控制能力。作為新聞節(jié)目，訪談和主題節(jié)目的重要風(fēng)格之一，對節(jié)目主題是否具有深刻的理解將決定節(jié)目能否順利有效的進行，這將直接影響節(jié)目的效果。播音員和主持人需要尊重事實，在有效介紹時事主題的同時可以加入自己對主題客觀公正的理解，使得內(nèi)容更具嚴謹性和真實性。為此，還要好好準備提前考慮到節(jié)目在進行過程中可能出現(xiàn)的問題，并做好預(yù)警，這就要求播音員和主持人必須對主題有充分的認識，并且可以合理地選擇和分解主題，盡最大可能防止由臨時的現(xiàn)場問題引起的不必要的麻煩。

5. 新聞播音在傳播方面的新特征

5.1 播音主持行業(yè)傳播主體呈現(xiàn)多元化

自媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中，已經(jīng)逐步壯大并成為了現(xiàn)代媒體的主力軍。大量的網(wǎng)絡(luò)主持人和嘉賓主持人紛紛涌現(xiàn)，自媒體平臺也應(yīng)運而生，例如由papi醬以變聲形式發(fā)布的原創(chuàng)視頻在網(wǎng)絡(luò)上受到了大量關(guān)注，由羅振宇打造的個人知識脫口秀節(jié)目《羅輯思維》也引起了大量年輕人的興趣。以及地方衛(wèi)視或者各大視頻平臺獨家定制的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如“吐槽大會”“奇葩說”等受到網(wǎng)民的喜愛。自我媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為許多人提供了參與主持的機會，也使當代廣播主持行業(yè)主體的多元化更加多樣化。

5.2 播音主持語言風(fēng)格趨向親民

在媒體整合的背景下，廣播主持從業(yè)人員也在逐步改變自己以往的主持特點，吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，并且積極探索多種語言風(fēng)格以實現(xiàn)在不同平臺之間的交流，從而向親民化轉(zhuǎn)變。它不僅在日常節(jié)目中令人耳目一新，而且節(jié)目之外在觀眾關(guān)心的社交熱點的幫助下，用更加親民化的語言點評國內(nèi)外新聞熱點時事，不僅讓觀眾能夠有一個更好的理解而且也顛覆了觀眾對主持人以往刻板的內(nèi)在印象。強烈的反差也極大地激發(fā)了網(wǎng)民的討論熱情，引發(fā)了網(wǎng)民之間的熱烈討論。

5.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體交融

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為媒體整合提供了技術(shù)支持，主要的廣播節(jié)目也在傳統(tǒng)節(jié)目格式的基礎(chǔ)上融入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。例如，在近年來的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”中，現(xiàn)場直播站點連接到網(wǎng)絡(luò)平臺。除了春節(jié)聯(lián)歡晚會的在線直播外，還設(shè)計了“掃描屏幕上的二維碼和參加搖獎手機的鏈接”，以使該程序通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)所有人的參與。此外，許多程序還使用在線系統(tǒng)，評論在程序中直接顯示出來。例如，在媒體上新浪視頻中的“新浪之星收藏”程序中，主持人將在采訪過程中從網(wǎng)頁中隨機選擇網(wǎng)民問題進行采訪，從而使節(jié)目的內(nèi)容與觀眾之間有更緊密的互動，從而增加了節(jié)目的關(guān)注度。

6. 結(jié)語

電視新聞的廣播不僅應(yīng)著眼于“講話”，而且還應(yīng)著眼于“傳播”。結(jié)合相關(guān)媒體融合時代背景下的語言交流特點，廣播主持從業(yè)人員應(yīng)充分了解自己的行業(yè)，與時俱進，積極調(diào)整業(yè)務(wù)能力，整合互聯(lián)網(wǎng)的有益元素時代進入方案，以滿足年輕人的需求。受眾的信息接收習(xí)慣，實現(xiàn)了廣播主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，廣播主持從業(yè)人員應(yīng)承擔語言交流的責(zé)任，把先進的文化交流作為第一要務(wù)。由于對評級的單方面追求，不可能無限制地傳播庸俗文化。只有切實把握好平衡，才能更好地促進電視新聞的發(fā)展。媒體融合的時代使節(jié)目的內(nèi)容更具現(xiàn)代感。

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