全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務和技術應用探討

朱蔣慧

【摘要】全媒體已經(jīng)成為當前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，全媒體時代對媒體節(jié)目質(zhì)量、數(shù)量、內(nèi)容以及效率提出了更高的要求。但從當前全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術運用的實際情況來看，仍然存在一些問題和不足，影響全媒體融合的進程和效果。本文主要針對全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用的相關策略進行探究，指出全媒體融合生產(chǎn)的互動交流方法，希望能為全媒體融合的順利穩(wěn)定開展提供一定的參考。

【關鍵詞】全媒體融合;生產(chǎn)業(yè)務;技術應用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）013-137-04

Discussion on production business and technology application of all-media integration

Zhu Jianghui

（Yangzhou Radio and Television General Station， Yangzhou， Jiangsu 225000）

Abstract： All-media has become the mainstream trend of the development of the current media industry. The all-media era puts forward higher requirements for the quality， quantity， content and efficiency of media programs. However， from the current production business of all-media integration and the actual situation of technology application， there are still some problems and deficiencies， which affect the process and effect of all-media integration. This paper mainly explores the related strategies of all-media integration production business and technology application， and points out the interactive communication methods of all-media integration production， hoping to provide some reference for the smooth and stable development of all-media integration.

Keywords： All-media integration; Production business; Technology application

1. 前言

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及信息時代的全面到來，媒體形式也更加豐富，全媒體這一新型媒體概念廣泛應用于媒體行業(yè)，能夠更好地為人們信息獲取所服務。全媒體在媒體對象獲取途徑、發(fā)布途徑、加工方式以及表現(xiàn)方式方面具有多樣性的特征，已經(jīng)初步實現(xiàn)了音視頻同步、圖文并茂以及多點互動等新型的報道模式。不僅可以實現(xiàn)媒體內(nèi)容的拓展，而且能夠增加媒體的廣告收入。但從當前全媒體融合生產(chǎn)的實際情況來看，仍然存在一些問題和不足，影響全媒體的競爭力和活力。因此，需要加強對全媒體融合問題的探究，明確全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用的相關對策，保證全媒體能夠得到良好持續(xù)的發(fā)展。

2. 全媒體的認知前提

為了更好的適應全媒體時代的到來，我們一定要對意識形態(tài)問題進行提前的解決。認知屬于我們迎接以及更好融入全媒體時代的一種前提。只有對全媒體具備比較統(tǒng)一性的認知前提，才可以在后續(xù)進行統(tǒng)一的執(zhí)行，才可以具備明確化的意識形態(tài)指導。認知前提主要包含這幾個方面：趨勢認知，選擇性認知以及競爭性認知等。首先，趨勢認知，我國的新媒體在時間的推移中得到了爆炸性的發(fā)展，其向全媒體的演進趨勢非常的清晰化，全面整合的特點以及趨勢也比較的明顯。在系統(tǒng)創(chuàng)新的過程中，技術應用方面以及業(yè)務增長方面取得了非常重大的突破性發(fā)展。首先需要意識到這種發(fā)展趨勢不是通過現(xiàn)有意志進行轉(zhuǎn)移的，其屬于發(fā)展的一種客觀規(guī)律。對于管理者來講，一定要從更高的角度對全媒體環(huán)境下的具體態(tài)勢進行看待。第二，競爭性的認知問題。情報，網(wǎng)絡，移動性，人性化以及數(shù)字化等對全媒體進行了創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)以及手機已經(jīng)發(fā)展為了比較主要的平臺，網(wǎng)絡視聽行業(yè)也發(fā)展的比較迅速，以移動媒體以及網(wǎng)絡為代表的新媒體已經(jīng)對傳統(tǒng)的媒體進行了取代。在全媒體時代，只有積極的響應以及進行競爭，電視臺才可以在與新媒體的激烈競爭當中取得勝利。比如：以新聞為例，微博在我們生活的方方面面得到了很好地滲透，因此電視臺在制作新聞以及新聞網(wǎng)站時一定要對微博這一平臺進行考慮，其屬于一個值得認真對待以及思考的問題。第三，選擇性的認知問題，在群眾傳播的大量信息當中，觀眾經(jīng)常會對自身比較感興趣以及和自身習慣以及需求等相一致的部分比較的關注，因此如何在這種現(xiàn)象當中進行選擇以及權衡是非常重要的

3. 整合全媒體的前提條件

談到全媒體的具體集成，我們首先需要具備一個可以提供集成的相關技術平臺。在很多年以前，很多人都沒有意識到這個問題的重要性，但是當前，全媒體時代正在真正的到來，如果在發(fā)展的過程中，各個部分進行孤立，彼此之間不進行相互連接，那么在實現(xiàn)全媒體的過程中就變得非常的困難。內(nèi)部網(wǎng)絡的分離將會使得工作效率非常的低下，更不用說對生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用的探討了。在比較理想的狀態(tài)下，全媒體技術平臺可以使得各個業(yè)務部門進行聯(lián)合起來，并且具備跨平臺，跨網(wǎng)絡以及三維制作的具體操作能力。

技術標準問題，該標準主要在這些領域進行體現(xiàn)：生產(chǎn)以及電視領域，傳輸領域以及終端領域。生產(chǎn)以及電視領域主要是對大規(guī)模生產(chǎn)問題以及技術規(guī)范問題進行解決（包含：視頻，音頻，圖片以及手稿等）;在全媒體融合的前提之下，其在終端上的標準非常的容易被忽視。在對這些集成的命題進行研究時，應該首先對之前被忽略的問題重新的提出，并且需要作為比較重要的問題，并找出相對應的解決方法。

接口問題，接口標準主要包括兩個方面：關于內(nèi)容方面，通過標準接口來對內(nèi)容產(chǎn)生系統(tǒng)進行調(diào)節(jié);在應用接口層以及視頻內(nèi)容方面需要按照實際業(yè)務類型為不同的全媒體終端提供相對應的應用服務。接口統(tǒng)一之后，客戶端可以利用各自的網(wǎng)絡完成云網(wǎng)絡視頻服務平臺的接口連接。界面部分需要按照客戶的具體類型選擇比較合適的服務提供商，以便各個用戶可以在比較透明的平臺基礎上享受相應的服務。在網(wǎng)絡環(huán)境當中，數(shù)字接口問題始終不能很好的進行解決。在全媒體整合之后，這個問題變得非常的突出。通過以上的具體概述，我們可以發(fā)現(xiàn)，想要成功的集成全媒體，就一定要解決技術性的問題。

4. 全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務概述

4.1 統(tǒng)一的全媒體采集平臺

全媒體融合生產(chǎn)與傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式具有較大區(qū)別，全媒體融合生產(chǎn)表現(xiàn)出統(tǒng)一的全媒體采集平臺的特征，包括信息采集系統(tǒng)、信息收錄系統(tǒng)、外場制作系統(tǒng)。在進行全媒體信息采集的過程中，還涉及到RSS信息訂閱、遠程視頻、實時回傳、網(wǎng)絡自動抓取、微博、微信等相關功能。信息收錄系統(tǒng)不僅包括互聯(lián)網(wǎng)IP流收入功能，而且也能夠?qū)π盘栠M行準確系統(tǒng)地收集，這些信息采集系統(tǒng)共同構成了全媒體系統(tǒng)數(shù)據(jù)的主要來源，這些系統(tǒng)也可以通過互聯(lián)、交換以及導入獲取外系統(tǒng)節(jié)目數(shù)據(jù)。

4.2 面向全媒體融合生產(chǎn)

全媒體融合生產(chǎn)還具有面向全媒體融合生產(chǎn)的特征，涉及到節(jié)目生產(chǎn)平臺以及節(jié)目運營管理平臺兩個平臺的建設。節(jié)目運營管理平臺的建設可以對多種媒介團隊營銷團隊項目進度進行系統(tǒng)的管理，使得觀眾和媒體可以進行及時的互動和溝通，使媒體能夠?qū)τ^眾的想法以及反饋進行及時的了解和采集。根據(jù)所得到觀眾的信息。對現(xiàn)有的節(jié)目進行優(yōu)化和改善，從而可以有效解決傳統(tǒng)電視媒體互動性不足的問題。在全媒體融合生產(chǎn)過程中，節(jié)目運營管理平臺可以通過搜索和熱點發(fā)現(xiàn)詳細策劃并進行任務拆分，合理分配資源，實現(xiàn)熱度動態(tài)的實時分析以及角度調(diào)整。同時，也可以充分利用新媒體的營銷工具進行用戶數(shù)據(jù)的收集以及過程宣傳工作，完成產(chǎn)品發(fā)布銷售以及廣告投放等一系列活動。

4.3 節(jié)目內(nèi)容更具有個性化特征

全媒體節(jié)目具有目的性定制化以及差異化的特征，相對于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，全媒體節(jié)目中融合的網(wǎng)絡視頻在節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容方面獲得了良好的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡視頻具有定制特性，有著獨特的受眾。在全媒體融合生產(chǎn)期間，所有的受眾都可以利用新媒體進行系統(tǒng)的制作和設計，結合自身的喜好以及習慣制作內(nèi)容片長和側重點各不相同的節(jié)目作品。這也使得當前社會環(huán)境中媒體的制作更加多樣和普遍，加劇了媒體行業(yè)的競爭，增大了媒體行業(yè)的生存壓力。新聞以及其他電視節(jié)目需要改變原有的媒體傳播理念，打破傳統(tǒng)電視傳播方式的束縛，加大傳播途徑的拓展，將新聞以及電視節(jié)目引入到各種各樣的移動網(wǎng)絡設備中，使得觀眾可以及時觀看到媒體視頻，打破原有節(jié)目時間和空間的限制。網(wǎng)絡傳媒形勢的迅猛發(fā)展使得大眾對電視節(jié)目的依賴度大大下降，在全媒體融合生產(chǎn)過程中，需要重點支持網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，根據(jù)用戶的需求，及時調(diào)整媒體發(fā)展的策略和發(fā)布的形式，以更加貼近觀眾的形式進行信息和媒體的發(fā)布。

5. 全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用相關方案

5.1 制定系統(tǒng)完善的全媒體制播云平臺建設目標

當前廣播電視行業(yè)普遍存在制作網(wǎng)演播室群以及播出網(wǎng)等系統(tǒng)之間未能有效互聯(lián)互通的問題，在文件交互過程中，仍然以傳統(tǒng)的磁帶方式為主，導致信息孤島的產(chǎn)生。傳統(tǒng)的媒體工作方式效率低下，成本較高，環(huán)節(jié)較多，流程復雜，而且實際運轉(zhuǎn)過程中容易受到各種因素的影響而產(chǎn)生突發(fā)事件，降低了廣播電視臺的直播效率。隨著科學技術的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡電視行業(yè)的迅猛進步，電視媒體需要結合全媒體時代的發(fā)展要求，不斷吸收新的媒體技術，優(yōu)化當前電視媒體存在的問題，以用戶的實際需求為出發(fā)點針對廣播電視節(jié)目的形式和內(nèi)容進行改革和優(yōu)化。目前，越來越多的電視頻道正在逐漸變成點播應用，傳統(tǒng)的遙控器也變成了IP搜索引擎。在全媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、三網(wǎng)融合的時代背景下，計算機技術在電視臺直播業(yè)務中也得到了廣泛的應用。融合生產(chǎn)云平臺作為一種服務和架構形式，能夠為廣播電視臺基礎架構的整合奠定基礎，降低廣播電視云平臺的建設投入成本，提高資源的利用效率，并幫助廣播電視臺形成全新的業(yè)務流程以及商務模式，使得廣播電視行業(yè)可以在當前激烈的市場競爭中存活并穩(wěn)定發(fā)展下來。

5.2 全媒體互動演播

隨著新型媒體的不斷誕生和發(fā)展，以媒體為代表的社交媒體對電視媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴重的沖擊以及影響。全媒體時代需要更好地實現(xiàn)各類媒體的融合運營，電視媒體作為重要的組成部分之一，需要進一步加強與社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。全媒體演播是電視媒體與新興媒體融合的一種典型業(yè)務模式，可以充分發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢，通過微博、論壇、博客以及網(wǎng)頁為對象開展輿情監(jiān)測分析，能夠為演播室全媒體互動播報的實現(xiàn)提供技術支持和數(shù)據(jù)參考。結合輿情分析引擎構建資訊匯聚系統(tǒng)，能夠幫助電視媒體對互聯(lián)網(wǎng)的熱點進行分析與監(jiān)測，使得電視媒體能夠及時獲取新聞線索，獲得互聯(lián)網(wǎng)圖片、文字以及聲音素材，進一步豐富電視節(jié)目制作的形式，提高電視節(jié)目制作的質(zhì)量。同時，也能夠幫助人們深入的挖掘?qū)徍撕吞暨x電視節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)與演播室在線包裝的互動。全媒體演播室互動播報是全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用的重要形式，當前我國各大電視臺都在積極策劃和開展相關全媒體演播室的節(jié)目，但是受到技術系統(tǒng)選型以及能力等方面因素的制約，各地全媒體演播室實現(xiàn)的效果以及互動的模式也存在較大的差異，未來還需要進一步加強對全媒體演播形式的整合以及優(yōu)化，制定系統(tǒng)統(tǒng)一的標準，完善全媒體演播的內(nèi)容。

5.3 全媒體大數(shù)據(jù)安全傳輸技術的應用

隨著媒體類型的逐漸增多，節(jié)目素材的來源渠道也越來越廣泛，針對新聞外場素材回傳到網(wǎng)絡公司以及電視臺的場景也越來越多，這不可避免地會涉及到海量的文件以及大數(shù)據(jù)交換。在文件傳輸和數(shù)據(jù)交換過程中，難免會存在病毒和非法文件趁機而入的問題，影響數(shù)據(jù)的安全性及節(jié)目制作的可靠性。目前，全媒體數(shù)據(jù)傳輸主要依賴的殺毒手段仍然是人工插拔移動設備的方式，要想保證數(shù)據(jù)嘗試的安全性和可靠性，還需要通過植入多種殺毒軟件進行人工查看，相對來說效率低下，無法滿足當前快節(jié)奏的媒體發(fā)展需求。全媒體大數(shù)據(jù)安全傳輸技術在全媒體時代的應用，可以極大地提升數(shù)據(jù)的安全性和可靠性，采用智能可異構多級殺毒引擎進行多級手動模擬殺毒，可以最大限度的降低數(shù)據(jù)存在的風險，避免病毒的入侵。同時USB3.0高速傳輸技術的應用可以在滿足大數(shù)據(jù)高速嘗試的同時，利用USB鏈路替代傳統(tǒng)以太鏈路，實現(xiàn)物理層面的IP網(wǎng)絡屏蔽隔絕，防止病毒的主動攻擊以及蔓延。另外，在全媒體大數(shù)據(jù)安全傳輸過程中，采用黑白名單的機制，可以從源頭上排除和隔絕可能嵌入病毒的文件，有效防止黑客和病毒的攻擊。通過對文件特征進行分析，并深度解析傳輸?shù)任募?，尤其是對全媒體常用的視頻、音頻、動畫、文字以及圖片進行合法的分析，也可以最大限度的避免病毒的嵌入式攻擊。在實際應用的過程中，媒體素材經(jīng)過B/S文件上傳平臺闡述到上傳服務器上，經(jīng)過安全傳輸網(wǎng)關系統(tǒng)可以進行自動的查殺，并直接進入到在線編輯系統(tǒng)。編輯可以直接通過系統(tǒng)進行素材的編輯以及制作，提高節(jié)目的制作效率。同時，也可以避免病毒的入侵，保障了數(shù)據(jù)的安全，節(jié)省了人工產(chǎn)生的時間，使得節(jié)目制作流程更加標準化和流程化。

5.4 分布式轉(zhuǎn)碼合成技術

全媒體融合生產(chǎn)對媒體生產(chǎn)平臺的合成效率和轉(zhuǎn)碼效率提出了更高的要求，轉(zhuǎn)碼和合成軟件借助CPU進行多核并行運算，在現(xiàn)有的常規(guī)工藝條件下運算效率相對低下，難以滿足全媒體時代對數(shù)據(jù)計算的要求。分布式轉(zhuǎn)碼技術以及合成技術的發(fā)展可以有效解決數(shù)據(jù)計算效率低下的問題，分布式轉(zhuǎn)碼和合成技術基于MapReduce并行運算模型的開發(fā)時間，可以對故事版和文件進行智能分段，并對多個運算節(jié)點進行自動調(diào)動，進行分片段的并行計算，從而可以在較短時間內(nèi)獲得更大的計算量。在實際合成系統(tǒng)以及分布式轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)的開發(fā)實踐過程中，中間碎片文件的合并成為影響系統(tǒng)效率的最主要因素。碎片文件拼接需要占用服務器資源，耗時更大，還會占用存儲讀寫帶寬以及網(wǎng)絡帶寬。因此，在全媒體融合生產(chǎn)過程中，需要將中間過程產(chǎn)生的碎片文件拼接成完整統(tǒng)一的文件才可以輸出文件編碼器，拼接合并技術以及分布式集群渲染技術是當前最為常用的兩種文件拼接技術。

5.5 全媒體編輯技術

在全媒體的大背景之下，不僅存在比較傳統(tǒng)的視頻服務以及音頻編輯業(yè)務，而且來自Internet的文本，視頻，圖片以及音頻等也逐漸的發(fā)展成為相應的編輯對象。與此同時，由于受到時效性以及應用場景的具體要求，全媒體編輯的環(huán)境不再受到計算機相關生產(chǎn)區(qū)域的影響，這樣以來就可以在辦公室網(wǎng)絡以及外部的網(wǎng)絡當中實現(xiàn)編輯。除此之外，不同的用戶對編輯對象以及編輯工具對象的類型也具備不同的重視行?？傮w來講，軟件的使用范圍也變得非常的廣泛，軟件對易用性以及穩(wěn)定性的要求是比較高的。在自媒體當中，新聞線索的遠程返回，視頻共享網(wǎng)站以及B/S流編輯軟件等在實際的應用當中逐漸的得到重視。作為材料選擇當中比較簡單的編輯工具，在下載之前或者進行發(fā)布之前，其具備的作用仍然非常的突出。

在新媒體集成的具體制作領域，新媒體主體以及新媒體快速編輯對以后的包裝都具備較高的要求。在之前構建系統(tǒng)的過程中，需要對簡單的編輯以及復雜的包裝進行考慮，需要完成新媒體編輯以及新聞制作等比較特殊的設備進行配置，數(shù)量以及資源的匹配方式在系統(tǒng)設計完成之后相對來講是比較固定的。當程序生產(chǎn)方式以及類型的比例出現(xiàn)一定的變化時，那么非常的難以對設備資源進行分配。

如果在后臺使用云渲染系統(tǒng)，那用戶可以按照前臺的具體業(yè)務需求動態(tài)完成相關渲染資源的分配，這樣就可以使得客戶端的投入大大的減少，真正的使得前臺成為瘦客戶端。云渲染系統(tǒng)具備相應的流媒體服務接口，并且要需要利用幀渲染技術。除了對各種各樣格式的音頻以及視頻文件比較支持之外，其還可以實時的對情節(jié)板數(shù)據(jù)執(zhí)行特殊的渲染，壓縮，字幕合成以及其他的操作等。然后，實現(xiàn)幀傳輸，發(fā)布到客戶端以及更好的實現(xiàn)編輯類的流服務，這些操作需要在短時間之內(nèi)進行完成。

6.結束語

綜上所述，全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用對于全媒體功能的有效發(fā)揮以及全媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有著良好的推動作用。需要加強對全媒體融合生產(chǎn)業(yè)務以及技術應用的探究，最大限度地發(fā)揮全媒體時代媒體融合的作用和價值，提高媒體生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量，促進我國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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