縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的技術(shù)改進(jìn)思路

曲藝

【摘要】目前我國媒介融合不斷發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，需要充分把握發(fā)展思路，在技術(shù)改進(jìn)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作。本文將就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的技術(shù)改進(jìn)進(jìn)行一定研究，以期為相關(guān)部門的改革工作提供參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心;技術(shù)改進(jìn)思路

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）013-156-03

Technology of building county-level media center

Qu Yi

（Jilin Audio and Video Archive， Changchun， Jilin 130033）

Abstract： At present， China's media convergence has been developing continuously and has entered a critical stage. In the construction of county-level media integration centers， it is necessary to fully grasp the development ideas and do a good job in the construction of county-level media integration centers on the basis of technological improvement and innovation. This paper will do some research on the technical improvement of the construction of county-level media center， in order to provide reference for the reform work of relevant departments.

Keywords： County-level media center; Technical improvement ideas

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是現(xiàn)今縣級(jí)媒體工作中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，在具體建設(shè)過程中，需要做好思路的積極轉(zhuǎn)變，以因地制宜的方式開展工作，結(jié)合實(shí)際做好技術(shù)創(chuàng)新，不斷完善服務(wù)功能，使縣級(jí)融媒體中心能夠充分發(fā)揮作用。

1. 融媒體

融媒體，即媒體融合，是傳統(tǒng)媒體與新媒體間的結(jié)合，在充分發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體影響力、公信力的基礎(chǔ)上，為受眾提供更多信息，在充分發(fā)揮二者優(yōu)勢的情況下，激發(fā)傳媒行業(yè)活力，切實(shí)提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)在行業(yè)中的良性競爭，為社會(huì)群眾提供更好的服務(wù)?？梢哉f，融媒體即是將電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體進(jìn)行結(jié)合，以此提升媒體運(yùn)作能力。在二者融合的過程中，雖然能夠帶來更為激烈的競爭，但也將以此開拓融媒體實(shí)現(xiàn)新聞傳播的渠道，在對(duì)新聞傳播方式加以豐富的情況下，幫助大眾便捷獲取信息，在該情況下，需要在融合中充分把握時(shí)代脈搏，應(yīng)用科學(xué)措施做好融媒體中心建設(shè)，充分發(fā)揮融媒體的實(shí)力。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問題

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已成為新時(shí)代治國理政的新舉措，是強(qiáng)化新聞輿論的陣地，也是提升社會(huì)治理水平，防范網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)的有效路徑。打通媒體融合的最后一公里，連接群眾的最后一公里，滿足基層人民群眾的信息需求，能提升主流媒體的影響力。但因?yàn)楦鞯亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在差異，融媒體建設(shè)水平也有不同，并且面臨著許多問題。

其一，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是一項(xiàng)龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程?？h市區(qū)對(duì)融媒體建設(shè)的認(rèn)識(shí)不夠，沒有充分認(rèn)識(shí)到融媒體在連接群眾方面的重要性。

其二，建設(shè)能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)行，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)，商業(yè)運(yùn)營和技術(shù)支持等專業(yè)能力的人才隊(duì)伍是縣級(jí)融媒體建設(shè)的關(guān)鍵。然而，基層媒體在人員的引進(jìn)和調(diào)配方面缺乏靈活性，對(duì)信息技術(shù)人才吸引力不足。縣級(jí)融媒體建設(shè)中非專業(yè)人員多，人員的專業(yè)化程度不高。

其三，機(jī)制僵化?？h級(jí)融媒體一般采用事業(yè)單位體制，主要依靠財(cái)政補(bǔ)貼生存，因此體制機(jī)制相對(duì)僵化，沒有形成良好的激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致其缺乏活力、服務(wù)意識(shí)不足，導(dǎo)致市場化能力缺失。大部分地區(qū)的縣級(jí)電視臺(tái)只有事業(yè)法人，沒有成立企業(yè)法人，為大規(guī)模地開展經(jīng)營業(yè)務(wù)增加了一定的難度。

其四，資金投入不足。在縣級(jí)融媒體的發(fā)展過程中，大部分的資金來自于財(cái)政補(bǔ)貼，導(dǎo)致在融媒體中心建設(shè)中存在資金不足的現(xiàn)象。尤其是在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，即使地方采取給予了一定的重視，也資金方面也很難滿足要求。

其五，新舊融合的難度較高。目前縣級(jí)媒體主要以電視臺(tái)為主，對(duì)于其他媒體的融合相對(duì)有限。在這種以舊媒體為基礎(chǔ)，進(jìn)行整合式融合的方式中，需要經(jīng)歷觀念轉(zhuǎn)變、人員整合、體制機(jī)制調(diào)整以及利益重構(gòu)等過程，造成縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)難度增加，高于建設(shè)新媒體。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)思路

3.1 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

對(duì)于縣級(jí)媒體來說，其是對(duì)基層群眾進(jìn)行服務(wù)、引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，也是對(duì)黨與政府聲音進(jìn)行傳遞的最前端，對(duì)于黨與政府形象的塑造具有十分積極的意義。在該情況下，做好內(nèi)容建設(shè)和輿論引導(dǎo)則成為現(xiàn)今縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。在具體工作開展中，在始終堅(jiān)持“融媒體+”理念的基礎(chǔ)上，需要充分激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體制作模式進(jìn)行積極突破。同時(shí)，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，新聞宣傳可以說是重要的主業(yè)，需要在把握政治方向的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，這也正是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中的關(guān)鍵要求。對(duì)于傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)刊與廣播，在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)無法對(duì)用戶的多元化需求進(jìn)行滿足，在快速發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息的重要集散地，同時(shí)也是不同思想碰撞交鋒的陣地，以及目前社會(huì)發(fā)展中的重要變量。在該情況下，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)中需要僅僅跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，改變生產(chǎn)流程與方式，以多渠道、全媒體的方式進(jìn)行分發(fā)，充分發(fā)揮自身的影響力與傳播力。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合并非是簡單的結(jié)合性應(yīng)用，而是需要在做好新媒體應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對(duì)具有多形態(tài)、立體化特征的媒體傳播體系進(jìn)行構(gòu)建。

在具體運(yùn)營中，可以根據(jù)步驟從以下方面開展工作：第一，選題。進(jìn)行新聞選題策劃，對(duì)信源進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好當(dāng)天重點(diǎn)板面的規(guī)劃。第二，信源采集。在該階段，編輯部需要聯(lián)系實(shí)際，做好采編資源的優(yōu)化整合，使不同分發(fā)平臺(tái)的記者能夠以有針對(duì)性的方式進(jìn)行采訪。第三，編輯發(fā)布。結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)制作記者采集的信息，在媒體平臺(tái)以集中的方式進(jìn)行發(fā)布，對(duì)于不同平臺(tái)需要做好內(nèi)容在形式上的區(qū)分。之后，由中心根據(jù)不同平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)，對(duì)社會(huì)輿情以及新聞宣傳效果進(jìn)行分析，為當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)工作的開展提供支持。同時(shí)，該種縣級(jí)融媒體中心建設(shè)方式的應(yīng)用，對(duì)于縣級(jí)配體輿情監(jiān)測也具有十分積極的作用。在地方媒體創(chuàng)辦的平臺(tái)中，輿論壓力、曝光率方面存在不足，但在民生相關(guān)訴求上具有集中的特點(diǎn)，且目的簡單，能夠在更好地發(fā)現(xiàn)、解決問題的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)問題處理。

總的來說，縣級(jí)融媒體在發(fā)展中需要充分把握時(shí)代脈搏，對(duì)以往工作中存在的原創(chuàng)內(nèi)容偏少、報(bào)道方式陳舊以及內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問題進(jìn)行解決。在日常運(yùn)營中，也需要積極參與到本地話題中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、解決民眾關(guān)注的問題，在充分承擔(dān)輿論導(dǎo)向責(zé)任的情況下，進(jìn)一步加強(qiáng)群眾與黨和政府之間的聯(lián)系。

3.2 全面服務(wù)群眾

在現(xiàn)今數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的過程中，傳媒業(yè)所具有的邊界逐步消失，媒體在服務(wù)邊界、內(nèi)容方面被重新定義。對(duì)于信息服務(wù)來說，其不再僅僅具有媒介功能，服務(wù)平臺(tái)、人口的價(jià)值也被強(qiáng)化。從具體服務(wù)群眾的角度而言，融媒體中心在整合完成后，需要擔(dān)負(fù)公共服務(wù)、改善民生與政務(wù)公開的責(zé)任，在將重點(diǎn)目標(biāo)確定為服務(wù)本地群眾的基礎(chǔ)上，充分把握群眾實(shí)際需求，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際做好服務(wù)功能的設(shè)計(jì)與豐富。要做好在線教育、在線醫(yī)療以及電子商務(wù)等服務(wù)，切實(shí)提升服務(wù)水平與質(zhì)量，在對(duì)融媒體中心服務(wù)功能不斷豐富的情況下，滿足群眾生活需求。

在公共服務(wù)提供方面，需要始終將智慧社區(qū)作為基礎(chǔ)，為住戶、居民提供具有便捷特征的支付、查詢等服務(wù)。在該基礎(chǔ)上，需要做好智慧鄉(xiāng)村旅游以及全民體育健身等文化類服務(wù)，同時(shí)做好教育下鄉(xiāng)、在線教育相關(guān)服務(wù)的拓展。對(duì)于這部分服務(wù)來說，具有內(nèi)容繁雜以及涉及面廣的特點(diǎn)，單純依靠媒體無法實(shí)現(xiàn)，這就需要積極做好靈活合作模式的應(yīng)用，使更多機(jī)構(gòu)能夠參與其中。

3.3 結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際

在我國不同地區(qū)，縣級(jí)媒體間存在較大差異。在部分縣級(jí)臺(tái)中，具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，人才完備、功能全面，不同類型的媒體具有較好的發(fā)展趨勢，且在制作傳播能力方面也具有較好的表現(xiàn)。對(duì)于部分縣級(jí)媒體來說，在基礎(chǔ)條件方面則存在不足，在具體縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中存在較大難度。在該情況下，需要充分結(jié)合實(shí)際做好融媒體建設(shè)工作。在現(xiàn)今融媒體中心建設(shè)中，將廣播電視臺(tái)同政府網(wǎng)站、客戶端與微信等資源進(jìn)行融合發(fā)展是經(jīng)常采取的一種方式，在實(shí)際應(yīng)用中也取得了較好的效果，但在部分落后地區(qū)，該模式在具體執(zhí)行上也存在一定的不足。在資源有限的情況下，可以積極堅(jiān)持效果導(dǎo)向，集中資源做好重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，以此實(shí)現(xiàn)傳播效果與工作效率水平的提升。在實(shí)際工作開展中，對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)且人口相對(duì)較小的縣區(qū)，可以建設(shè)一個(gè)融媒體中心。而對(duì)于已經(jīng)具有縣級(jí)電視臺(tái)和紙媒的，則可以由具有較強(qiáng)整合能力的媒體以此為基礎(chǔ)做好縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，而如果只有縣級(jí)電視臺(tái)，則可以此為主體進(jìn)行建設(shè)。

3.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在縣區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，人員的作用十分關(guān)鍵，吸引、留住優(yōu)秀人才，可以說是持續(xù)發(fā)展縣級(jí)融媒體中心效果的關(guān)鍵性內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體中，人員結(jié)構(gòu)具有老化的特點(diǎn)，在觀念、互聯(lián)網(wǎng)思維方面存在相對(duì)落后的情況，且專業(yè)人員在穩(wěn)定性方面存在不足，在很多縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，人才成為對(duì)發(fā)展形成制約的主要因素。在具體縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，需要做好領(lǐng)導(dǎo)班子、新聞采編隊(duì)伍、專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍與管理隊(duì)伍的建設(shè)。

為能夠有效解決其中存在的人才緊缺問題，則可以多個(gè)方面共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)工資福利待遇的提升，在吸引先進(jìn)人才的情況下，使人才能夠積極投入縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中。要積極拓寬人才引進(jìn)渠道，與周邊縣市區(qū)、相關(guān)部門等加強(qiáng)合作，從多方面入手做好人才引進(jìn)工作。

3.5 突破思維束縛

在思維束縛的突破方面，不僅需要在媒體生產(chǎn)運(yùn)營中具有體現(xiàn)，且需要在融媒體中心經(jīng)營中充分利用中心資源，在打通業(yè)態(tài)、拓寬市場的情況下，獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，需要突破原有束縛，改變?cè)瓉韮H僅依靠財(cái)政撥款的狀況，同客戶開展“打包式”合作，最大化經(jīng)營效益。要以雙贏原則為基礎(chǔ)推行服務(wù)菜單，做好相關(guān)活動(dòng)的主動(dòng)承接，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的作用，聯(lián)系實(shí)際做好創(chuàng)新項(xiàng)目推廣，在有效滿足客戶需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益雙豐收。

4. 結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是現(xiàn)今的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，也是具有系統(tǒng)性的創(chuàng)新內(nèi)容。在實(shí)際工作開展中，需要結(jié)合地區(qū)實(shí)際做好各環(huán)節(jié)控制，積極分析先進(jìn)模式，高質(zhì)量做好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，從而促進(jìn)社會(huì)良好發(fā)展。

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