媒介融合時代基于大數(shù)據(jù)的傳媒生產(chǎn)創(chuàng)新分析

【摘要】伴隨著我國的科技水平的不斷發(fā)展，面對日新月異的科技的進(jìn)步，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都在順應(yīng)新的背景趨勢下積極的創(chuàng)新發(fā)展，尤其是媒體行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展浪潮下出現(xiàn)了很多新的機(jī)遇，這就使得大數(shù)據(jù)時代下的媒體發(fā)展變得更加快速，其通過借助大數(shù)據(jù)的發(fā)展和引用能夠最大程度推動媒體的創(chuàng)新融合和各類媒介之間的融合發(fā)展，這樣的發(fā)展變化對現(xiàn)如今及未來的媒體發(fā)展有著較大的影響和幫助，對優(yōu)化媒體的生存發(fā)展環(huán)境有一定的益處。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;媒介融合;傳媒創(chuàng)新

【作者簡介】陸棟：浙江杭州人，研究生，中級記者，研究方向：新聞傳播

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）013-153-03

Innovation analysis of media Production based

on big data in media convergence era

Lu Dong

Hangzhou TV Comprehensive Channel， Hangzhou 310008， China

Abstract： Along with the continuous development of science and technology level of our country， in the face of rapid progress of science and technology， at present the Internet under the background of rapid development， from all walks of life are under the new background trend actively innovation and development， especially in the media industry in the development of the Internet and big data wave under the appearance of many new opportunities， making it the era of big data media become more rapid development， its development through the use of big data and references to the greatest degree to promote the innovation of media convergence and integration between all kinds of media development， the development of such changes on the nowadays and future media development has a great influence and help， It is beneficial to optimize the survival and development environment of media.

Key words： Big data era; Media convergence; Media innovation

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們之間獲取信息的渠道變得更加多元化，這也使得媒體的發(fā)展不再一味是借助傳統(tǒng)的媒介如電視、廣播等，現(xiàn)階段的媒體發(fā)展更多的是依賴和借助互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的發(fā)展，能夠通過與其他多種媒介方式融合創(chuàng)新達(dá)到新時代下的媒體行業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展。所以本文筆者就從大數(shù)據(jù)時代背景下的媒體創(chuàng)新發(fā)展出發(fā)進(jìn)行分析和研究，對媒介融合時代的媒體創(chuàng)新發(fā)展做出一定的研究和分析，提出一定的發(fā)展思路和在發(fā)展道路上可能遇到的問題，并能夠針對這些問題提出筆者的見解，以供國內(nèi)外讀者進(jìn)行借鑒。

1. 大數(shù)據(jù)概念的由來以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展

筆者查閱相關(guān)資料得知，“大數(shù)據(jù)”這一專有名詞的出現(xiàn)最早可以追溯到上世紀(jì)七十年代由未來學(xué)家托勒夫所作的一本《第三次浪潮》書中，其中在本書中，托勒夫提到了“大數(shù)據(jù)”一詞，并將“大數(shù)據(jù)”描繪成為能夠影響世界的第三次產(chǎn)業(yè)革命的一個偉大產(chǎn)物，并將其成為“第三次浪潮的華美樂譜”。這是“大數(shù)據(jù)”一詞首次出現(xiàn)在名人著作中，并能夠通過作者的認(rèn)知和解釋讓讀者對“大數(shù)據(jù)”的概念有著一定的了解。但是真正的將“大數(shù)據(jù)”描述成為一個時代的具體特征和時代發(fā)展趨勢的是英國頂級院校牛津大學(xué)的教授舍恩伯格，舍恩伯格在其所著的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作和思維的改變》一書中明確提出了“大數(shù)據(jù)”這一新興技術(shù)的出現(xiàn)明確標(biāo)志著全球各國面臨著一個新的時代的來臨和發(fā)展。多年之后的現(xiàn)在，正如兩位率先提出“大數(shù)據(jù)”概念的學(xué)者所預(yù)測的一樣，“大數(shù)據(jù)”成為了現(xiàn)在社會發(fā)展的重要技術(shù)，“大數(shù)據(jù)”的存在使得社會中各行各業(yè)都在經(jīng)歷著顛覆性的變革與發(fā)展?，F(xiàn)如今，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為了一個時代發(fā)展的關(guān)鍵詞，這也導(dǎo)致了“大數(shù)據(jù)”相關(guān)的企業(yè)層出不窮，但是對于“大數(shù)據(jù)”這一詞計(jì)算機(jī)學(xué)界并沒有給出明確的定義，所以以我們現(xiàn)在的認(rèn)知來說，大數(shù)據(jù)可以定義為一個基于大量相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的數(shù)學(xué)分析得出來的數(shù)據(jù)能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究所使用的一種關(guān)鍵技術(shù)，筆者認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”的發(fā)展是因?yàn)楝F(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大量價(jià)值密度較低但是種類又非常多的數(shù)據(jù)信息需要進(jìn)行一定的篩選和過濾，這就是“大數(shù)據(jù)”技術(shù)存在的價(jià)值。通過“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，能夠?qū)o用的信息進(jìn)行過濾，對有用的信息進(jìn)行篩選，最終使得相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)能夠指導(dǎo)它們強(qiáng)化自身的決策。

2. 媒介融合時代機(jī)遇大數(shù)據(jù)發(fā)展的傳媒創(chuàng)新和生產(chǎn)途徑的改變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各類媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在不斷的發(fā)展自身，尤其是現(xiàn)階段隨著新媒體的不斷轉(zhuǎn)型與發(fā)展，這使得傳統(tǒng)的媒體生態(tài)平衡逐漸被打破，但是這一平衡的失調(diào)并不意味著傳統(tǒng)的媒介手段已變得毫無價(jià)值，其實(shí)相反的是，現(xiàn)階段以及以后較長一段時間內(nèi)，我們都會被夾雜在一個新舊媒體共存、發(fā)展的良性競爭環(huán)境中，在這樣一個較為特殊的媒體環(huán)境中，各類媒介之間如何借助新技術(shù)的發(fā)展使得自身更加具有競爭力是一個值得思考的問題。其實(shí)我們可以看出，傳統(tǒng)媒體在這一時代中的存在感變得越來越弱，這就需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)變思維，不要懷著舊觀念認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在人群中的權(quán)威是無法替代的，其實(shí)媒體不管存在于何種媒介之上，只要對觀眾輸出的信息是可靠且準(zhǔn)確的，觀眾都會承認(rèn)其自身的權(quán)威性，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大環(huán)境下認(rèn)識到自身的缺點(diǎn)，通過借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，將自身的權(quán)威性從電視等傳統(tǒng)媒介上擴(kuò)大到融媒體等新興媒介之上，這就能夠使得傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段的發(fā)展環(huán)境之下既謀求創(chuàng)新也能夠得到最大的發(fā)展。

此外，在現(xiàn)如今的“大數(shù)據(jù)”發(fā)展背景之下，傳統(tǒng)媒體與新型媒體之間的傳播理念和傳播價(jià)值的沖突變得更加直接，傳統(tǒng)媒體的時效性較差，但是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是毋庸置疑的，新興媒體的時效性較強(qiáng)，但是新興媒體的權(quán)威性還在獲得認(rèn)可的階段，所以新舊媒體之間的差異性是現(xiàn)階段媒體高速發(fā)展的助推器，所以借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)推動媒介的融合，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與新興媒體的發(fā)展當(dāng)前時代的媒體發(fā)展的必然選擇。所以，筆者根據(jù)“大數(shù)據(jù)”這一背景對媒介融合的創(chuàng)新途徑進(jìn)行分析，得出以下幾點(diǎn)：

2.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的融合與創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷推廣和“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，其受到了較大的沖擊，尤其是相當(dāng)多城市的報(bào)社紛紛倒閉，就使得本就前景迷茫的紙質(zhì)媒體雪上加霜。更有甚者，報(bào)紙行業(yè)的從業(yè)者自身就對紙質(zhì)媒體的發(fā)展看衰，他們紛紛認(rèn)為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興媒體的發(fā)展是對傳統(tǒng)的媒體的終結(jié)，但是筆者認(rèn)為在現(xiàn)階段媒介高速融合的階段，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還沒有到了沒有生存環(huán)境且必須退出歷史舞臺的那一步，在現(xiàn)階段下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還有一定的存在價(jià)值與存在的必要?；谶@一時代背景，筆者認(rèn)為在進(jìn)行媒介創(chuàng)新與融合的過程中，首先要認(rèn)清傳統(tǒng)媒介自身的所具有的得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，注重對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行資源整合，借助傳統(tǒng)媒體的自身資源優(yōu)勢將原本較為分散的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行資源整合，共同探索“大數(shù)據(jù)”時代下的媒體發(fā)展方向。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該聘用相關(guān)新興技術(shù)人才，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的整合，同時借助傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，探索傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型之路，借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子報(bào)刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以此能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體在新時代的發(fā)展下注入新鮮的血液和活力。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體的融合與創(chuàng)新

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢較大的一種媒介形式，在現(xiàn)如今的媒體發(fā)展環(huán)境下自身的優(yōu)勢也在逐漸降低，因?yàn)殡S著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動終端在人群中也越來越普及，這就使得人們在獲取新聞的時候不再只是關(guān)注傳統(tǒng)的電視媒體，而是更多的將目光聚焦到手機(jī)的新聞軟件中，這就使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率急劇下降，同時作為傳統(tǒng)電視媒體收入的主要來源之一的廣告收入也每況愈下，這使得相當(dāng)多的地方電視臺很難維持自身的收入。針對這一現(xiàn)象，筆者認(rèn)為相關(guān)電視媒體人應(yīng)該充分注重利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)實(shí)現(xiàn)對電視媒體價(jià)值的重塑，例如借助“大數(shù)據(jù)”技術(shù)能夠分析得到在哪一個時間段播出什么樣的節(jié)目最受歡迎，該節(jié)目是最受歡迎的人群年齡結(jié)構(gòu)，通過分析這些數(shù)據(jù)，能夠?qū)V告進(jìn)行目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放和電視節(jié)目的精準(zhǔn)播出，使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率回暖，同時傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)還應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)資源，例如開通電視臺官方微博與公眾號，推出軟件平臺的融媒體賬號，在相關(guān)賬號上進(jìn)行特定節(jié)目的發(fā)布，擴(kuò)大電視媒體的受眾面，同時電視媒體加入到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，也能夠使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭呈現(xiàn)良性互動，也能夠在很大程度上豐富了電視觀眾的選擇。

2.3 新興網(wǎng)絡(luò)媒體的融合與創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，從原先的3G、4G到即將來臨的5G時代，人們之間信息的傳播速度變得越來越快，同時相關(guān)的移動智能終端也變得更加普及了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每百人中擁有智能手機(jī)的人數(shù)已高達(dá)85人，這樣一組數(shù)據(jù)能夠清楚的反應(yīng)我國的智能設(shè)備的普及人數(shù)之廣，所以新的傳媒手段的高速發(fā)展是符合事實(shí)的，但是凡事都有兩面性，雖然新興網(wǎng)絡(luò)媒體的的發(fā)展給讀者帶來了更加便捷的信息接收途徑，但是隨之而來的是新興網(wǎng)絡(luò)媒體自身的權(quán)威性和可靠性會受到一定質(zhì)疑，因?yàn)樽x者對網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度較低這一問題是廣為人知的，所以對于新興網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其本身應(yīng)該注重信息的篩選，對可信度不高的信息予以拋棄，同時相關(guān)新興媒體公司內(nèi)部應(yīng)該建立完善的信息追查機(jī)制，對惡意發(fā)布不良信息的主管或個人進(jìn)行單位內(nèi)部處罰，同時根據(jù)情況將相關(guān)人員移交公安、司法部門。同時對于立法部門而言，應(yīng)該針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r做出一定的思考，同時跟進(jìn)立法，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行追責(zé)時做到有法可依，這就使得相關(guān)新興媒體人員會做到有法必依。如此一個良性循環(huán)對新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有著較好的推動作用。

3. 總結(jié)

綜上所分析，“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體盤踞長達(dá)一個世紀(jì)的媒體產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新鮮的血液，能夠很大程度上推動整個媒體行業(yè)的發(fā)展，但是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，自身如果不能夠借助“大數(shù)據(jù)”等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)的話就很難在當(dāng)今這樣一個時代下站穩(wěn)腳跟，所以我們必須從新舊媒體創(chuàng)新融合的發(fā)現(xiàn)出發(fā)，借助于大流量和大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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