論影視廣告中攝影技巧的應(yīng)用

潘沂倩

摘 要：本文首先闡述了微電影的概念及創(chuàng)作特點(diǎn)，在分析當(dāng)前微電影市場存在的相關(guān)問題的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了發(fā)展微電影的有效策略。以供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：微電影;創(chuàng)作特點(diǎn);發(fā)展方向

影視廣告通常利用攝影技術(shù)來收集圖片或影像資料，以此來展示某種商業(yè)活動(dòng)產(chǎn)品或?qū)ο蟮膶?shí)際效用，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)接收到商品的屬性和功效，最終吸引消費(fèi)者購買這類商品。廣告業(yè)在近些年來不斷發(fā)展，正是因?yàn)檫@一行業(yè)在社會(huì)的影響力已經(jīng)越來越大，它可以在很大程度上帶動(dòng)消費(fèi)，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)。商品影視廣告對商品銷售的重要性在不斷增強(qiáng)，因此對影視廣告進(jìn)行探索是必要的。如今，隨著多媒體技術(shù)和現(xiàn)代傳輸技術(shù)的發(fā)展，以及傳媒技術(shù)的迅速推廣和應(yīng)用，我國的影視廣告業(yè)也有了長足的進(jìn)步。影視廣告研究的進(jìn)展也在進(jìn)行中，然而，影視廣告的拍攝雖然如火如荼，但是在攝影中還存在一些不足，需要改進(jìn)以及對影視廣告攝影技巧的應(yīng)用深入研究。

一、屏幕顏色的合理選擇

廣告中的顏色是觀眾第一個(gè)注意到的要素，一個(gè)廣告的主要色彩，能夠傳達(dá)出這個(gè)廣告的整體思想，也能夠在一定程度上影響觀眾對廣告的評價(jià)。從心理學(xué)角度看，色彩能在一定程度上表現(xiàn)人的情緒和情緒，因此影視廣告中使用屏幕色彩與人們的色彩感不謀而合。色彩的效果很神奇，它能起到化腐朽為神奇的作用，每一種不同的顏色都會(huì)傳達(dá)出不同的感覺與情緒。在拍攝中，攝影師要注意色彩的運(yùn)用，盡量合理地運(yùn)用不同類型的色彩。每種顏色都有其獨(dú)特的魅力，其廣告目的和意境也各不相同。例如，紅色通常表現(xiàn)出一種幸福和歡騰的感覺，而黑色則包含一種壓抑感和神秘感。這些顏色經(jīng)過長期的使用，已經(jīng)被賦予了相應(yīng)的情感特征。在攝影過程中，如果能將這些色彩完美地融入其中，就能大大提高拍攝的效果和真實(shí)感。另外，攝影師在選擇色彩時(shí)，應(yīng)盡量與廣告產(chǎn)品相匹配，注意色彩的平衡。只有這樣，廣告畫面才能更完美。

二、影視廣告攝影中光線的運(yùn)用技能

光線的運(yùn)用對增強(qiáng)畫面的美是非常重要的。使用光的主要目的是突出畫面的重要部分，光線可以增強(qiáng)畫面的視覺效果，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊感。影視廣告作品通常由多幅圖片組成，不同的圖片需要采用不同的光線。調(diào)整這些圖片的光線后，可以吸引更多的觀眾欣賞這些圖片，從而引導(dǎo)觀眾理解設(shè)計(jì)師的初衷，最終最大限度地展示廣告效果。影視廣告的獨(dú)特效果離不開圖像光處理的支撐，當(dāng)圖像光處理出現(xiàn)問題時(shí)，影視廣告的效果會(huì)變得更糟，這種情況可能會(huì)導(dǎo)致該廣告被人們放棄。例如，在洗發(fā)水影視廣告作品中，對光線的要求達(dá)到了極致，因?yàn)閲?yán)格明亮的頭發(fā)可以很好地反映洗發(fā)水的效果。對于頭發(fā)來說，背景的光彩越強(qiáng)烈，越能顯示出發(fā)質(zhì)的優(yōu)質(zhì)，所以洗發(fā)水廠家常常在拍攝的時(shí)候，利用強(qiáng)光來顯示出模特發(fā)質(zhì)的優(yōu)良，以此來顯示出自己洗發(fā)水產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。因此，在圖像處理中應(yīng)盡可能地增強(qiáng)它的光度，這樣頭發(fā)的亮度可以給消費(fèi)者帶來不同的感受，讓消費(fèi)者了解洗發(fā)水的功效，吸引更多的人前來購買。因此，有必要注意照明技術(shù)的使用應(yīng)用程序。

三、平面構(gòu)圖在影視廣告中的應(yīng)用

雖然影視廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，但由于影視廣告作品是由各種畫面組成的，只有在保證每一幅畫面完美結(jié)合的基礎(chǔ)上，才能制作出深受人們喜愛的廣告作品。為了使每一幅畫的構(gòu)圖美觀，就必須考慮各方面的因素，所以平面構(gòu)圖在影視廣告中的運(yùn)用也十分重要，作為設(shè)計(jì)師，一定要考慮觀眾在看廣告時(shí)，對于視覺美感的要求。首先，從觀眾的角度來分析，圖片的內(nèi)容應(yīng)該盡量簡單。例如，在日常生活中，我們拍攝英寸照片時(shí)往往選擇單一背景，這樣可以突出主題，使主題更具吸引力，觀眾更容易集中注意力觀看。其次，我們需要考慮畫面的平衡均衡主體。從形式上看，這是人類誕生以來就形成的視覺習(xí)慣的。例如，在日常生活中，人們常常很難接受三條腿的書桌和椅子，這一點(diǎn)就是因?yàn)槿藗兎浅Ｗ⒅匾曈X均衡感。無論大小物體都有危機(jī)感，平衡感是基礎(chǔ)之一，所以要對空間中的布局，形狀等做出合理安排。

結(jié)語

綜上所述，廣告對于一個(gè)商品的售賣行為是十分重要的。所以廣告業(yè)從業(yè)者一定要努力提升自身水準(zhǔn)，在拍攝影視廣告的時(shí)候，充分利用不同的攝影技巧，以達(dá)到更好的效果。而攝影技巧的運(yùn)用是不能夠忽視的，如果想要提升影視廣告的整體效果，那么就要努力學(xué)習(xí)這些技巧，并在拍攝過程中合理運(yùn)用。相關(guān)工作者在制作廣告的時(shí)候，一定要注意讓廣告更加接地氣，貼近人們的日常生活，并且傳達(dá)出豐富的思想內(nèi)涵。不僅如此，不斷豐富拍攝影視廣告的手法和技巧也是十分重要的，這樣才能夠制作出更好，更符合觀眾審美和偏好的影視廣告作品，因此希望廣告業(yè)的從業(yè)者能夠提升個(gè)人的素養(yǎng)和專業(yè)水準(zhǔn)，力求為我國廣告業(yè)的未來打好基礎(chǔ)。

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