全媒體時(shí)代圖書營銷的定位與宣傳策略探析

董美鮮

摘要：在全媒體時(shí)代背景下，信息化技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用，給圖書營銷方式帶來巨大的沖擊。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們逐漸適應(yīng)了便捷、快速、碎片化閱讀方式，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨著很大的挑戰(zhàn)。但是，這也促進(jìn)了圖書行業(yè)的營銷改革。圖書行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代潮流，給予圖書營銷全新的定位，并制定新的宣傳策略，開拓新的圖書市場(chǎng)。圖書編輯不僅要在圖書的設(shè)計(jì)上改進(jìn)，內(nèi)容上創(chuàng)新，還需要將圖書的營銷方式進(jìn)行調(diào)整。本文將從三方面分析全媒體時(shí)代背景下圖書營銷的定位與宣傳策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;圖書營銷;定位與宣傳

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)在社會(huì)上普及，并深入到人們生產(chǎn)生活的方方面面?？梢哉f，人們的生活已經(jīng)和信息化服務(wù)密不可分。在這信息化、智能化的社會(huì)中，人們的閱讀方式也會(huì)發(fā)生改變，圖書閱讀的理念也和過去有所不同，現(xiàn)在大部分人的閱讀方式已偏向于便捷、快速、碎片化閱讀。

一、當(dāng)前人們閱讀圖書的現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前人們閱讀圖書的現(xiàn)狀

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，人們對(duì)紙質(zhì)圖書閱讀方式有所淡化。由于生活壓力和工作壓力比較大，人們花大量時(shí)間去閱讀紙質(zhì)圖書的精力和興趣有所減弱。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀，使用手機(jī)及電子書等閱讀的興趣越來越濃厚，也逐漸贏得年輕人的喜愛。因?yàn)檫@種閱讀方式具有小巧、靈活、便捷等特點(diǎn)，所以更方便人們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀。而且，電子書等閱讀器還具有方便攜帶、儲(chǔ)存量大等特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書所無法比擬的。

（二）當(dāng)前圖書營銷狀況

在全媒體背景下，盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀受到一定的影響，但基于人們的傳統(tǒng)觀念，大部分人還是會(huì)購買紙質(zhì)圖書進(jìn)行閱讀。再加上，我國的人口基數(shù)較為龐大，仍有許多人對(duì)于紙質(zhì)圖書情有獨(dú)鐘。在這個(gè)電子信息時(shí)代，人們對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書閱讀方式仍很熱衷，許多行業(yè)對(duì)于紙質(zhì)圖書的需求量反而逐年增加。比如，教育類行業(yè)，紙質(zhì)圖書仍在教育教學(xué)中占據(jù)很大比重，在行業(yè)中處于不可替代的地位。根據(jù)我國目前的圖書閱讀狀況不難發(fā)現(xiàn)，大部分年輕人和部分中年人使用電子閱讀方式相對(duì)較多，幼兒和青少年選擇紙質(zhì)圖書閱讀方式相對(duì)較多，年長者偏向于閱讀紙質(zhì)圖書及報(bào)刊類。因此，圖書營銷過程中要充分利用好自身的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的便捷性，改進(jìn)傳統(tǒng)的圖書營銷方式，加大對(duì)圖書營銷的宣傳。

二、對(duì)圖書營銷進(jìn)行定位

在激烈的圖書市場(chǎng)中，出版社對(duì)圖書營銷的定位就顯得非常重要。出版社會(huì)根據(jù)讀者需求對(duì)圖書進(jìn)行分類，在圖書銷售過程中做到精準(zhǔn)定位，有針對(duì)性地吸引更多的目標(biāo)讀者，使圖書能夠精準(zhǔn)銷售。利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)給各類圖書進(jìn)行定位，理清暢銷書、長銷書，以及各類專業(yè)書籍等，使讀者在購買相關(guān)書籍時(shí)能夠更方便地找到自己的理想圖書。出版社應(yīng)該根據(jù)每部圖書的類別分析出讀者群，在進(jìn)行圖書銷售的過程中提高圖書的銷售量。另外，出版社還要制定出合理的圖書銷售體系，將每部圖書進(jìn)行細(xì)化分析，從而更好地抓住目標(biāo)群體。

三、重視圖書的宣傳

（一）利用新媒體技術(shù)對(duì)圖書進(jìn)行宣傳

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，出版社要充分利用新媒體技術(shù)對(duì)圖書進(jìn)行宣傳。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的受眾更加廣泛，對(duì)于圖書營銷的宣傳無疑有著非常大的幫助，人們?cè)诓唤?jīng)意間看到的圖書宣傳很有可能激發(fā)起讀者的購買欲望。出版社可以利用新媒體平臺(tái)，建立相關(guān)的圖書營銷宣傳網(wǎng)站，在各大網(wǎng)站上對(duì)圖書進(jìn)行宣傳。圖書的營銷可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，使圖書同時(shí)在線上線下銷售。充分利用新媒體的傳播技術(shù)，對(duì)于圖書銷售有著高效的宣傳作用，所以要加大圖書在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度。

（二）舉辦圖書宣傳活動(dòng)，帶動(dòng)更多人進(jìn)行圖書閱讀

在我國，人口基數(shù)較大，人均圖書閱讀量與一些發(fā)達(dá)國家相比相對(duì)低一些。有些人不喜歡閱讀，有些人的閱讀方式、閱讀喜好不同，所以多舉辦一些形式多樣的讀書會(huì)、展銷會(huì)、簽售會(huì)、新書發(fā)布會(huì)等圖書閱讀推廣活動(dòng)，能夠激發(fā)人們的閱讀興趣。比如，出版社可以定期在中小學(xué)校舉辦一些愛心圖書展，展覽一些符合學(xué)生閱讀需求的圖書;或者定期舉辦一些讀書會(huì)及圖書分享會(huì)，帶動(dòng)更多的人去閱讀……對(duì)于閱讀興趣來說，學(xué)生毫無疑問是社會(huì)團(tuán)體中閱讀興趣最濃厚的一部分人群。抓住這一讀者群，激發(fā)他們的閱讀興趣，能為圖書銷售提供更廣的途徑。多舉辦一些圖書宣傳活動(dòng)，可以讓更多的人了解圖書的魅力，也可以找出擁有潛在圖書購買力的讀者，提高自己所策劃圖書在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語：在全媒體時(shí)代，編輯要將圖書的營銷放在重要的位置，及時(shí)轉(zhuǎn)變方式方法，利用新媒體技術(shù)對(duì)圖書營銷宣傳，結(jié)合實(shí)際的圖書銷售情況，給圖書營銷準(zhǔn)確定位，精準(zhǔn)宣傳，拓展圖書市場(chǎng)范圍。此外，編輯還需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，提升理論水平，提高策劃能力和營銷能力，順應(yīng)全媒體時(shí)代潮流，能夠在圖書營銷方面取得一定的成績(jī)。

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