經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究

韓寶軍

[摘要]圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)作為一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只有充分地挖掘與利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息才能夠使圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足廣大讀者的需求。文章分析了經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的意義以及經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的困境，并進(jìn)一步研究了經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用策略。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)信息；圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)決策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.030

經(jīng)濟(jì)信息作為一種重要的社會(huì)信息，貫穿于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，逐漸受到人們的重視，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)信息的指導(dǎo)，因此應(yīng)用經(jīng)濟(jì)信息已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展的必然趨勢(shì)。尤其是圖書(shū)企業(yè)如何充分地發(fā)掘并利用各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)信息，制定圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略成為圖書(shū)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。為了推動(dòng)圖書(shū)企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展必須促使經(jīng)濟(jì)信息有效地應(yīng)用于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中，才能發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)信息的重要作用，也才能推動(dòng)圖書(shū)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展。

1經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的意義

1.1使圖書(shū)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策更加科學(xué)合理

圖書(shū)企業(yè)的生產(chǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)決策過(guò)程也是經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息的收集、整理、加工以及反饋的過(guò)程，也可以說(shuō)企業(yè)決策水平是否科學(xué)合理與企業(yè)決策者所掌握的經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息量的多少有著很直接的關(guān)系。如果企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員掌握的經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息量越多，那么最終的決策就會(huì)越科學(xué)合理。反之，決策者掌握的信息量越少，最終決策就可能比較片面，因此也可以說(shuō)經(jīng)濟(jì)信息在一定程度上促使圖書(shū)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)決策更加地合理。

1.2使圖書(shū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力得到提升

圖書(shū)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。這一動(dòng)態(tài)的過(guò)程主要是由信息流、商品流、財(cái)流以及物流等部分組成，圖書(shū)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行管理主要就是為了協(xié)調(diào)與控制這幾項(xiàng)內(nèi)容的有效進(jìn)行，從而起到盡快提升經(jīng)濟(jì)效益的目的。而在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中始終離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)信息，如果在整個(gè)活動(dòng)中失去了經(jīng)濟(jì)信息的流通就會(huì)導(dǎo)致圖書(shū)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理工作中失去目標(biāo)，因此科學(xué)合理地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)信息是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的根本需要，只有獲取足夠的經(jīng)濟(jì)信息，才能夠明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)，才能夠有效地提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的管理水平。

1.3使圖書(shū)產(chǎn)品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有很直接的關(guān)系，圖書(shū)企業(yè)如果在生產(chǎn)之前收集經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息就能夠生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的圖書(shū)產(chǎn)品，并根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)需求狀況組織開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，就能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)的實(shí)際需要，從而促使圖書(shū)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自身的價(jià)值，樹(shù)立起品牌效應(yīng)，并逐步提高產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，最終能夠創(chuàng)造出較好的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益。

2經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的困境

經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中所起的作用已經(jīng)引起圖書(shū)企業(yè)高度重視，并已經(jīng)開(kāi)始逐步在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中匯總經(jīng)濟(jì)信息，促使圖書(shū)企業(yè)取得了較好的發(fā)展。但是由于經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用尚處于初始階段，在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中遇到很多問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面。

2.1沒(méi)有對(duì)經(jīng)濟(jì)信息應(yīng)用引起足夠的重視

經(jīng)濟(jì)信息作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，屬于一種社會(huì)科學(xué)，然而經(jīng)濟(jì)信息在我國(guó)的應(yīng)用相對(duì)較短，其理論研究層次還存在一定差距，因此經(jīng)濟(jì)信息的應(yīng)用并沒(méi)有引起企業(yè)的足夠重視，尤其是圖書(shū)企業(yè)，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)銷(xiāo)售中的重要作用，再加上圖書(shū)企業(yè)受傳統(tǒng)體制觀(guān)念影響相對(duì)較大，依賴(lài)思想較為嚴(yán)重，導(dǎo)致圖書(shū)企業(yè)各項(xiàng)改革相對(duì)滯后，影響了經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)銷(xiāo)售中發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)作用。也正是由于圖書(shū)企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息重視度不夠，而且企業(yè)生產(chǎn)決策受行政干預(yù)較大，這在一定程度上制約了經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的順利應(yīng)用。

2.2經(jīng)濟(jì)信息應(yīng)用以及傳播發(fā)展出現(xiàn)不平衡的情況

有些圖書(shū)企業(yè)在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)決策當(dāng)中，注重收集經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息，并把這些信息作為進(jìn)行科學(xué)決策的主要依據(jù)，而有些企業(yè)并不會(huì)收集經(jīng)濟(jì)信息以及市場(chǎng)信息僅是憑自身的經(jīng)驗(yàn)或者是主觀(guān)意識(shí)進(jìn)行決策，并不注重經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)銷(xiāo)售中的應(yīng)用，從而忽視了信息網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，圖書(shū)企業(yè)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)中的力度不大，無(wú)法順暢地獲取信息。不僅如此，圖書(shū)企業(yè)由于缺乏相應(yīng)的設(shè)備以及專(zhuān)業(yè)的人才等，在很大程度上制約了經(jīng)濟(jì)信息的應(yīng)用效果，這主要是由于經(jīng)濟(jì)信息的應(yīng)用發(fā)展不平衡，很多企業(yè)沒(méi)有重視信息網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，因此在信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的投入不足，無(wú)法對(duì)經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行深層分析。在圖書(shū)企業(yè)中不管是管理者還是銷(xiāo)售人員的素質(zhì)水平都不是很高，再加上缺乏信息專(zhuān)業(yè)技術(shù)相關(guān)人員，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)信息應(yīng)用不能滿(mǎn)足圖書(shū)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求。

3經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用策略

經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用具有非常重要的意義，不僅能夠提升圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，而且能夠使圖書(shū)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有所提升，為了能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)信息更好地應(yīng)用于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)可以從以下幾個(gè)方面做起。

3.1健全現(xiàn)代企業(yè)制度

健全現(xiàn)代企業(yè)制度是圖書(shū)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展的根本要求，也是圖書(shū)企業(yè)更好地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)信息的必要保證，因此要做好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：首先，政企要分離，目前我國(guó)圖書(shū)企業(yè)政企不分的現(xiàn)象仍舊存在，導(dǎo)致企業(yè)不能夠自主經(jīng)營(yíng)，即便是根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律獲取了經(jīng)濟(jì)信息，但是也無(wú)法依據(jù)這些信息制定合理的決策，因此必須要采取必要的手段，真正地使政企分離；其次，圖書(shū)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層要改變自身的觀(guān)念，認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的重要性，充分發(fā)揮出領(lǐng)導(dǎo)高層的決策作用，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)圖書(shū)企業(yè)的實(shí)際情況制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并要完善相關(guān)的企業(yè)制度，逐步深入市場(chǎng)獲取與挖掘各類(lèi)信息，從而為圖書(shū)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高層的最終決策提供重要依據(jù)。

3.2以市場(chǎng)為導(dǎo)向構(gòu)建圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)體系

圖書(shū)企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向來(lái)構(gòu)建圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)體系，必須構(gòu)建全面、系統(tǒng)且又迅速的網(wǎng)絡(luò)體系以及反饋渠道，及時(shí)收集并研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息，并以此為基礎(chǔ)逐步改革圖書(shū)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，使圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。另外，圖書(shū)企業(yè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，逐步提升自身的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。圖書(shū)企業(yè)也屬于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，因此其發(fā)展也需要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，這就需要圖書(shū)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要樹(shù)立市場(chǎng)觀(guān)念意識(shí)，深入市場(chǎng)根據(jù)讀者的需求來(lái)推廣圖書(shū)產(chǎn)品，從而促使圖書(shū)產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)中不僅能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，而且又能獲得良好的社會(huì)收益。

3.3提升圖書(shū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍水平

圖書(shū)企業(yè)要在逐漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得生存與發(fā)展，就需要加大建設(shè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍的力度，只有高素質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者才能夠掌握較為系統(tǒng)的現(xiàn)代管理知識(shí)，才能從市場(chǎng)發(fā)展變化的多種信息中提取最有利的信息，并根據(jù)這些信息做出科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)決策，因此圖書(shū)企業(yè)要逐步加大經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍建設(shè)，逐步改革企業(yè)人事制度、績(jī)效考核制度以及市場(chǎng)引入機(jī)制等，來(lái)招納優(yōu)秀的人才，逐步改善經(jīng)營(yíng)管理者的結(jié)構(gòu)，同時(shí)要加大對(duì)經(jīng)營(yíng)管理者以及營(yíng)銷(xiāo)人員的培訓(xùn)，從而使他們能夠關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更多的有利信息，從而占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，促使圖書(shū)企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。

4結(jié)論

圖書(shū)企業(yè)掌握經(jīng)濟(jì)信息的多少?zèng)Q定了圖書(shū)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)決策是否合理，是否能夠提升圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)經(jīng)濟(jì)信息也在一定程度上使圖書(shū)經(jīng)營(yíng)管理者的能力得到提升，因此經(jīng)濟(jì)信息在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用是非常有必要的，尤其是在圖書(shū)企業(yè)面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，這就需要圖書(shū)企業(yè)健全現(xiàn)代企業(yè)制度、以市場(chǎng)為導(dǎo)向構(gòu)建圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)體系并要不斷提升企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理者的水平，從而為經(jīng)濟(jì)信息應(yīng)用于圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)造必要的條件，促使圖書(shū)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升，推動(dòng)圖書(shū)企業(yè)的健康發(fā)展。

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