民生新聞的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新之路

摘要：民生新聞作為新聞的重要分支，報道的是與人民群眾直接相關(guān)的、貼近群眾日常生活的內(nèi)容，長期以來電視民生新聞欄目和報紙雜志的民生新聞版面一直都因報道內(nèi)容貼近群眾、關(guān)系民生這一特點(diǎn)備受關(guān)注，并成為了人民群眾獲知身邊事、更好地與社會建立連接的重要窗口。但是隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺隨之興起，如即時性的社交傳播平臺微博、短視頻社交傳播平臺抖音等等，這些伴隨網(wǎng)絡(luò)而生的新媒體平臺改變了人們信息接收與獲取的方式和習(xí)慣，并以強(qiáng)大的力量沖擊著民生新聞慣用的傳播渠道和傳播方式，使民生新聞的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文對當(dāng)前發(fā)展下民生新聞所面臨的瓶頸進(jìn)行研究，并提出促進(jìn)其突破困境的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：民生新聞；發(fā)展瓶頸；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0120-02

一、引言

隨著信息科技生產(chǎn)力的提高，我國已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，信息傳播和交互發(fā)生了翻天覆地變化。人們信息獲取的渠道變得更為豐富，信息傳播主體也朝著多元化發(fā)展，民生新聞傳統(tǒng)的傳播模式和生產(chǎn)模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的需要。在這場信息傳播的大變革中，網(wǎng)絡(luò)新興媒體以信息傳播精準(zhǔn)、便捷高效、覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等突出優(yōu)勢對傳統(tǒng)民生新聞的傳播和發(fā)展造成了極大沖擊。加上民生新聞自身發(fā)展中存在的定位偏差、職能弱化、內(nèi)容缺乏精品化等問題，使其面臨的發(fā)展瓶頸更為嚴(yán)峻。如何突破局限使之適應(yīng)當(dāng)前的新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，從而更好地發(fā)揮自身職能，服務(wù)社會和群眾，已成為民生新聞傳播和發(fā)展過程中需深刻思考并盡快解決的問題。

二、民生新聞的概念及意義

（一）概念

民生新聞指的是以人民群眾意愿、立場和生存生計作為自身價值導(dǎo)向，報道視角貼近平民、報道內(nèi)容貼近民生、報道取向以民為本，從群眾生活中取材，將人民群眾的人情冷暖、生活所需、生存狀況等作為關(guān)注對象和報道內(nèi)容的新聞。在某種程度上說民生新聞與社會新聞具有一定的相似之處，或者說在廣義上民生新聞從屬于社會新聞。但是二者又有顯著區(qū)別，民生新聞無論從視角、內(nèi)容還是價值取向上都是以平民、民生為聚焦點(diǎn)，在內(nèi)容上具有貼近生活的特點(diǎn)，在傳播和受眾上地域性、本土性特征明顯。雖然當(dāng)前學(xué)術(shù)領(lǐng)域和業(yè)界并未對民生新聞的概念形成統(tǒng)一具體的說法，但是“民”始終是其核心，以民為本也始終是民生新聞需遵循的要求和報道內(nèi)容的重點(diǎn)。

（二）意義

民生新聞報道的是與人民群眾直接相關(guān)、貼近群眾生活、備受群眾關(guān)注的內(nèi)容，滿足了群眾對獲取周邊信息、了解身邊事的需求，具有保護(hù)群眾知情權(quán)的作用和功能。無論是在報道內(nèi)容特點(diǎn)還是在作用功能性上都直接且深刻地體現(xiàn)了新聞媒體的人文關(guān)懷，也是新聞媒體實現(xiàn)人文關(guān)懷和精神關(guān)注價值的重要途徑。此外它還作為社會監(jiān)督的重要工具，民生新聞從群眾生活中取材，報道群眾所需信息的同時也對影響群眾生活質(zhì)量、對群眾生活造成不良影響的事件進(jìn)行曝光，這有利于發(fā)揮新聞的影響力和監(jiān)督功能，督促有關(guān)部門加快解決問題并起到警示作用，在滿足了群眾知情權(quán)的同時有利于幫助群眾辦實事、維護(hù)群眾切身利益，發(fā)揮了為群眾發(fā)聲、保護(hù)群眾話語權(quán)的作用。

三、當(dāng)前民生新聞的發(fā)展瓶頸

（一）受新媒體沖擊，傳播劣勢凸顯

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還不發(fā)達(dá)的過去，人們信息獲取和傳播的渠道十分單一，且大多是單向的傳播獲取路徑。在人們被動接受信息的時代，民生新聞作為傳播生活化信息資訊的關(guān)鍵渠道，備受青睞。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及技術(shù)使用門檻的降低，人們不僅在信息接收渠道上擁有了更多選擇權(quán)，而且還可以成為信息傳播鏈中的一員。從被動的信息接受者轉(zhuǎn)變成了信息主動獲取者和信息傳播者，信息獲取和傳遞的模式也由單向式變?yōu)榱嘶邮剑畔鞑フ吆徒邮苷叩纳矸萁缦抟沧兊迷絹碓侥：?。在這一背景下，傳統(tǒng)的民生新聞傳播渠道不再是群眾獲知周邊信息的唯一渠道，傳統(tǒng)民生新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的信息相比缺乏即時性和交互性的弊端也愈發(fā)顯現(xiàn)，導(dǎo)致了受眾嚴(yán)重流失。

（二）缺乏精品意識，影響力日益下降

對于媒體來說無論是以何種媒介（電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)，或是其他）來傳播信息，內(nèi)容始終是核心和基礎(chǔ)。從當(dāng)前民生新聞的發(fā)展來看，除了受到媒介變化的沖擊之外，內(nèi)容上也存在著嚴(yán)重的弊端，這也是其影響力日趨下降、受眾不斷流失的重要原因。受專業(yè)能力等局限的影響，民生新聞內(nèi)容存在明顯的同質(zhì)化、瑣碎化、表面化的特點(diǎn)。報道的不是鄰里糾紛就是一些家長里短的內(nèi)容，缺乏深度的內(nèi)容和有效的引導(dǎo)。使民生新聞給受眾的印象就是報道一些無足輕重的瑣碎事務(wù)，而這些內(nèi)容報道過多，也會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。除此之外，在題材選擇上部分民生新聞娛樂化傾向明顯，無論是內(nèi)容選擇還是在制作都存在隨意性，不夠嚴(yán)謹(jǐn)、欠缺精品意識。

（三）定位出現(xiàn)偏差，角色與職責(zé)錯位

履行輿論監(jiān)督職責(zé)，讓新聞更好地服務(wù)群眾、為群眾解決問題、辦好實事，是民生新聞必須承擔(dān)的社會責(zé)任。但是從實際來看，民生新聞這方面的功能并未得到有效發(fā)揮，很多報道缺乏實際監(jiān)督意義，在推動問題的解決上也并未起到促進(jìn)作用。同時受到主觀認(rèn)識和外部誘惑的影響，部分報道存在內(nèi)容真實性不高、盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)等問題，使得輿論監(jiān)督和引導(dǎo)功能未發(fā)揮有效作用。此外雖然民生新聞具有社會監(jiān)督和促進(jìn)民生問題解決的功能，但并不代表其具有代行行政職權(quán)或司法職權(quán)的權(quán)力，部分民生新聞在事件處理還未得出確切結(jié)論時，就預(yù)先做了判斷，既誤導(dǎo)了輿論又給處理事件帶來了很多不必要的麻煩。

四、民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展之路

（一）加快融合進(jìn)程，拓寬傳播渠道

當(dāng)前傳統(tǒng)民生新聞傳播渠道和方式已很難滿足受眾對即時信息、高效傳播、精準(zhǔn)接收和信息交互的高需求，因而加快推動民生新聞傳播與新媒體平臺的融合，以豐富傳播渠道、拓寬傳播面、增加受眾群體十分重要。民生新聞要在原有傳播基礎(chǔ)上，積極涉足新媒體傳播領(lǐng)域，除了新聞官方網(wǎng)站外，還應(yīng)開拓更多更豐富、更符合當(dāng)下受眾觀看喜好的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺（如微博、公眾號、抖音等），以拓展傳播面、提高信息傳播速度，使民生新聞傳播覆蓋更多的受眾[1]。同時要留意觀看受眾的信息反饋，對新媒體平臺中以即時評論、后臺留言等為主要反饋陣地的渠道進(jìn)行維護(hù)，從而增強(qiáng)交互感。通過對網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的拓展，來加快傳統(tǒng)民生新聞媒體與新媒體的融合進(jìn)程，順應(yīng)時代發(fā)展。

（二）提升新聞品質(zhì)，樹立品牌意識

無論在何種傳播時代，內(nèi)容始終都是傳播的王道。因此民生新聞要想突破發(fā)展瓶頸、重?zé)ㄉ鷻C(jī)，除了在傳播渠道上要積極推動媒體融合外，還需要在內(nèi)容上下功夫，樹立精品意識，推動民生新聞品牌化的建立。首先要在堅持民生內(nèi)容的基礎(chǔ)上改變以往瑣碎化的報道內(nèi)容選擇，以及僅停留在傳播信息層面的片面化報道方式，要注重挖掘事件背后反映出的問題和價值，盡可能真實且深入的展現(xiàn)事件的全貌，使群眾獲知信息的同時可以更深入地思考并提供正確的價值引導(dǎo)，從而提升民生新聞的品質(zhì)[2]。此外要探索內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)方式，建立符合新媒體傳播的民生新聞品牌（如央視的新媒體品牌《主播說聯(lián)播》），而不是簡單地將傳統(tǒng)新聞內(nèi)容照搬投放到新媒體平臺上。

（三）正確認(rèn)識定位，切實履行職責(zé)

社會系統(tǒng)中不同組織有不同分工，只有各組織各司其職才能推動社會系統(tǒng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。民生新聞承擔(dān)著社會監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)，就應(yīng)充分發(fā)揮這一職責(zé)的作用，正確認(rèn)識自身定位，扮演好自身角色。此外在敢于履職的同時還要注意分寸感的把控，不能越職越權(quán)進(jìn)行媒介審判，也不能傳播帶有情緒化和缺乏理性思考判斷的新聞觀點(diǎn)。從而提升民生新聞的權(quán)威性。

（四）提升從業(yè)者素養(yǎng)，培養(yǎng)全媒體人

媒體融合從一定程度上說其實也是媒體人的融合，全媒體時代對民生新聞傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式、表達(dá)方式等方面提出的新要求，歸根結(jié)底也都是對媒體人提出的要求。因此，加快培養(yǎng)適應(yīng)新媒體傳播的全媒體人才，以促使民生新聞在新媒體環(huán)境下獲得更好的傳播和發(fā)展已是當(dāng)下的迫切任務(wù)。因此要加強(qiáng)對民生新聞記者、攝像以及幕后編輯等新聞生產(chǎn)鏈條上全體從業(yè)者的全媒體化培養(yǎng)，鍛煉其新媒體思維、用戶思維、網(wǎng)絡(luò)語態(tài)、數(shù)據(jù)分析、交互感以及所需的傳播技術(shù)等全方位的能力，促進(jìn)民生新聞從業(yè)者全員由單一的媒體人才向復(fù)合型全媒體人轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展下對媒體人能力的高要求，為民生新聞突破發(fā)展瓶頸提供人才支持，同時為實現(xiàn)深度且高效的媒體融合發(fā)展提供內(nèi)部推動力[3]。

五、結(jié)語

民生新聞以關(guān)注民生、服務(wù)民生為核心，長期以來都是群眾獲知身邊事、與社會更好地建立連接的重要窗口，具有滿足群眾知情權(quán)、維護(hù)群眾話語權(quán)、履行輿論監(jiān)督等重要功能，在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活中占據(jù)重要地位。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，民生新聞的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。在新媒體信息傳播便捷高效、渠道多元等優(yōu)勢的沖擊下，民生新聞傳統(tǒng)傳播方式的弊端愈發(fā)突出，加上民生新聞內(nèi)容品質(zhì)不高、缺乏精品意識進(jìn)一步導(dǎo)致了其影響的下降和受眾的流失，此外其對自身定位缺乏認(rèn)知、職責(zé)履行錯位等問題也使其權(quán)威性降低，這使得民生新聞在當(dāng)下的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的瓶頸。在這一情況下，必須要拓寬傳統(tǒng)民生新聞傳播渠道，加快與新媒體融合的進(jìn)程以彌補(bǔ)其傳統(tǒng)傳播方式的弊端；要樹立精品意識來推動新聞內(nèi)容品質(zhì)的提高和品牌的建立以提升其影響力；要明確自身定位、正確履行職責(zé)，重塑民生新聞的權(quán)威性；此外還需對民生新聞全體從業(yè)者進(jìn)行全媒體化培養(yǎng)、推動全員向復(fù)合型全媒體人才轉(zhuǎn)型，從而進(jìn)一步推動媒體融合進(jìn)程，使民生新聞突破瓶頸、獲得創(chuàng)新性的突破發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 翟旭東.淺析民生新聞的發(fā)展瓶頸與創(chuàng)新之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（20）：186-187.

[2] 段瑜.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].科技傳播，2020，12（09）：78-79.

[3] 李金旺.探析廣電民生新聞欄目的融媒改革創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2020（08）：55-56.

作者簡介：王成玉（1982—），女，云南昆明人，本科，研究方向：民生新聞。