全媒體時代,傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化,媒體融合已成為媒體行業(yè)、宣傳系統(tǒng)的發(fā)展自覺。
關(guān)于媒體融合,習(xí)近平總書記于2019年1月25日提出“推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論”;2020年6月30日召開的中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。由此,從“相加”到“相融”,到“縱深發(fā)展”,再到“深度融合”,媒體融合進(jìn)入了發(fā)展的深水區(qū)。推動媒體深度融合發(fā)展,是新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的新課題,無論是中央媒體還是基層媒體都拿出了改革的勇氣,在融合發(fā)展的道路上蹚新路、開新局。
本期專題基于當(dāng)下媒體融合發(fā)展?fàn)顩r,從傳媒行業(yè)的不同領(lǐng)域出發(fā),分享業(yè)界同人圍繞媒體融合發(fā)展展開的實(shí)踐與思考,以期探索出多條助推媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的可行路徑。
摘要:報(bào)紙歷來都是以平面媒體展示在受眾面前的,以文字、圖片為信息符號。在媒體深度融合發(fā)展的當(dāng)下,如何創(chuàng)新應(yīng)用多媒體元素,讓平面的報(bào)紙“立”起來。本文以重慶日報(bào)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品《豐碑·重走成渝鐵路》為例,探討報(bào)媒如何借助動畫、音視頻等手段,從內(nèi)容生產(chǎn)走向產(chǎn)品輸出,實(shí)現(xiàn)圖像化敘事和互動式交流,增強(qiáng)報(bào)媒新聞的適應(yīng)性、生動性、可讀性、感染力。
關(guān)鍵詞:動新聞;視頻;報(bào)紙;全媒體
中圖分類號:G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)15-0003-02
在移動智能終端普及、視頻類信息廣受歡迎的當(dāng)下,報(bào)紙如何突破“平面”的局限,“立起來、動起來”?重慶日報(bào)推出的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品《豐碑·重走成渝鐵路》,綜合應(yīng)用文字、圖片、動畫、音視頻,為報(bào)媒實(shí)施圖像化敘事與互動式交流作了有益嘗試,于2020年6月榮獲第二十三屆重慶新聞獎一等獎(網(wǎng)絡(luò)新聞——頁面設(shè)計(jì))。
一、老樹發(fā)新芽,成渝鐵路再“燃”激情歲月成渝鐵路連接成渝,是中國鐵路史上第一條完全由中國人自己設(shè)計(jì)施工、完全用國產(chǎn)材料建成的鐵路,至今依然全程通車。這條于1952年建成通車的鐵路,如何引發(fā)成渝媒體圈、全國讀者強(qiáng)力關(guān)注?
重慶日報(bào)從2019年7月1日至15日,連續(xù)15天刊出的大型系列報(bào)道《豐碑·重走成渝鐵路》,全景式重現(xiàn)了70年前川渝人民修建成渝鐵路的激情歲月,引發(fā)讀者強(qiáng)烈反響。尤其是隨后推出的新媒體作品《豐碑·重走成渝鐵路》,以橫長圖形式,重現(xiàn)當(dāng)年修建成渝鐵路的盛況,受到眾多網(wǎng)民(讀者)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。
當(dāng)年參與修建鐵路的職工說,系列報(bào)道把他們帶回那個激情燃燒的歲月,仿佛又看到了當(dāng)年一起戰(zhàn)天斗地、抬石打夯的戰(zhàn)友,讓人心血沸騰。青年鐵路工人說,系列報(bào)道形象再現(xiàn)了當(dāng)年熱火朝天的建設(shè)場景,感人肺腑、催人淚下,尤其是老一輩建設(shè)者吃苦耐勞、舍生忘死的奉獻(xiàn)精神,今天依然值得發(fā)揚(yáng)光大。普通讀者說,系列報(bào)道充滿激情,網(wǎng)頁設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙、細(xì)節(jié)生動,不但集納了報(bào)紙報(bào)道的全部內(nèi)容,還運(yùn)營新媒體手段,給人身臨其境的感受,看起來也更鮮活,更方便[1]。
二、圖像動畫音視頻,全武行演繹“舊聞新報(bào)”
重慶日報(bào)的新媒體作品《豐碑·重走成渝鐵路》之所以受到讀者廣泛關(guān)注,并獲得一等獎,在于以下主要特點(diǎn)。
(一)題材重大,關(guān)注度高
成渝鐵路不僅是我國鐵路史上第一條完全意義的“中國制造”,修建時間還是新中國成立之初。通車之時,毛主席親筆題詞:慶賀成渝鐵路通車,繼續(xù)努力修筑天成路。可以說,成渝鐵路是一座永恒的豐碑,昭示著永恒的精神,傳遞著強(qiáng)大的力量,激勵著一代又一代的建設(shè)者。重慶日報(bào)選擇在迎接新中國成立70周年、慶祝建黨98周年之際選擇這一重大題材,重走成渝鐵路,再現(xiàn)當(dāng)年的建設(shè)場景,展示這條鐵路給成渝兩地、西南地區(qū)乃至全國交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大而深刻的影響,意義非凡[2]。
(二)內(nèi)容豐富,故事性強(qiáng)
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品不是報(bào)紙報(bào)道的“電子版”,而是在報(bào)紙版面報(bào)道的基礎(chǔ)上增加了大量的圖片、音視頻、動畫等元素,進(jìn)行全方位的再加工。尤其是一些大量的歷史圖片、音視頻,經(jīng)過整理編排,立體化、系統(tǒng)化地再現(xiàn)成渝鐵路當(dāng)年的建設(shè)場面和這次采訪的精彩片段,更有畫面感,更有故事性。該產(chǎn)品緊緊抓住成渝鐵路是信仰之路這一重大主題進(jìn)行頁面設(shè)計(jì),將歷史場景和當(dāng)下場景相結(jié)合,突出了歷史縱深感和現(xiàn)實(shí)感。
(三)設(shè)計(jì)精良,觀賞性強(qiáng)
作品在頁面設(shè)計(jì)上兼顧了藝術(shù)審美與瀏覽操作方便的有機(jī)統(tǒng)一。隨處可見的綠皮火車車廂內(nèi)外陳設(shè),沿途站點(diǎn)、橋梁等重要標(biāo)志物,以及半世紀(jì)以前老物件插畫等元素,有機(jī)融入主頁面設(shè)計(jì)中,采用充滿歷史滄桑感的色彩,以及滾動的泛黃老照片等視覺傳達(dá),甚至小到一個個帶有明顯川渝特點(diǎn)的操作按鈕,都處處留心,讓初次進(jìn)入畫面的用戶有一種穿越時光隧道的歷史縱深感。畫面本身也具有藝術(shù)觀賞性。
三、從“內(nèi)容為王”走向“產(chǎn)品為王”,黨報(bào)這樣實(shí)現(xiàn)圖像化敘事與互動式交流
隨著媒體融合發(fā)展的縱深推進(jìn),報(bào)媒面對的挑戰(zhàn)越來越大,在閱讀移動化、碎片化、視頻化、個性化的當(dāng)下,必須將已有的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢,借用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢,嘗試用5G、AI智能和新技術(shù),服務(wù)、賦能新聞的生產(chǎn)、加工與傳播,從“內(nèi)容為王”走向“產(chǎn)品為王”,華麗轉(zhuǎn)身。如是,一張報(bào)紙就可以由靜而動,成為一個全媒體,實(shí)現(xiàn)“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖音、快手”等全渠道覆蓋,繼續(xù)占據(jù)輿論建設(shè)主陣地,發(fā)揮意識形態(tài)建設(shè)壓艙石的作用。
重慶日報(bào)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品《豐碑·重走成渝鐵路》實(shí)現(xiàn)了從新聞內(nèi)容到新聞產(chǎn)品的延展,是報(bào)媒圖像化敘事和互動式交流的成功嘗試,具有很好的示范作用。這一嘗試具有4個方面的意義和啟發(fā)。
(一)內(nèi)容、技術(shù)和渠道,受眾需要的是產(chǎn)品
關(guān)于媒體融合發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)和著力點(diǎn),業(yè)界有過“內(nèi)容為王”“技術(shù)為王”“渠道為王”的爭論,如今到了“產(chǎn)品為王”的階段。原因很簡單,在受眾接收信息的方式、途徑、習(xí)慣多元化的今天,無論內(nèi)容、渠道還是技術(shù),都不可能“一枝獨(dú)秀”,獨(dú)自擔(dān)負(fù)信息傳播的使命。只有發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢、把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加工成為適配各種信息傳播渠道的產(chǎn)品,才能完成“達(dá)到率”、實(shí)現(xiàn)傳播力、增強(qiáng)影響力、擁有引導(dǎo)力。
媒體融合,渠道和平臺配適,不僅僅是后期包裝、切割、加工、分發(fā),而是整個生產(chǎn)線的全新改造。新聞內(nèi)容從選題策劃到稿件采寫、從版面語言和新媒體平臺分發(fā),都要貫徹互聯(lián)網(wǎng)意識、用戶意識、產(chǎn)品意識?!拔覀冃枰曰ヂ?lián)網(wǎng)思維,打破內(nèi)容形態(tài)的界限,圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì),真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力”[3]。
(二)動漫、浮窗和彈幕,互動助推傳播力提升
報(bào)媒不是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò),如何“動起來”?應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),嫁接廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的“可聽、可看、可互動”優(yōu)勢,是不錯的選擇。
重慶日報(bào)的這一作品就充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù),采用卷軸動畫、序列幀動畫、鼠標(biāo)滑動反饋等特效,增強(qiáng)了觀賞性。尤其是專題后設(shè)置的答題小測驗(yàn),讓受眾在答題中了解那熱火朝天的建設(shè)場面、建設(shè)者的奮斗精神和成渝鐵路的巨大歷史價值,極大地增強(qiáng)了參與性、互動性。產(chǎn)品還將“浮窗”“彈幕”等互動形式有機(jī)嵌入,充分展現(xiàn)主題報(bào)道的可讀性、互動性。
信息傳播的方式和手法不斷“變臉”,黨報(bào)的追求和創(chuàng)意也要日新月異、引領(lǐng)趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,為促進(jìn)黨報(bào)信息單向、線性、不可選擇的傳統(tǒng)傳播模式向社交性、互動性的傳播方式轉(zhuǎn)變提供了條件。報(bào)紙這種“只能看”的媒體,可以加載圖文、動漫、音視頻等一切互聯(lián)網(wǎng)元素,在大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)的加持下,便捷地實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。
(三)主動、及時、正能量,掌握輿論制導(dǎo)權(quán)
要確保飛行器按一定規(guī)律飛向目標(biāo)或預(yù)定軌道,就需要對飛行器進(jìn)行導(dǎo)引和控制。輿論也是如此。而黨報(bào)黨媒,無疑是輿論傳播引導(dǎo)的主力軍、壓艙石,必須主動出擊、主動發(fā)聲。
重慶日報(bào)推出的這個系列報(bào)道,報(bào)道的對象雖然不是“新聞”,但它不但題材重大、意蘊(yùn)深遠(yuǎn),而且報(bào)道節(jié)點(diǎn)“恰逢其時”——新中國成立70周年。建設(shè)者們在異常艱苦的條件下用了不到兩年時間就將成渝鐵路建成通車,這段歷史是值得銘記的,建設(shè)者所展現(xiàn)的意志和精神具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。所以,這條鐵路承載的“燃點(diǎn)”很多,值得大書特書。
事實(shí)證明這是一組叫好又叫座的重大題材的新聞作品,尤其是技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作推出的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)作品,順應(yīng)了新媒體時代受眾的閱讀特質(zhì),實(shí)現(xiàn)了傳播范圍、傳播效果的最大化。
(四)培訓(xùn)、引進(jìn)和考核,催生“動起來”的黨報(bào)人
黨報(bào)要真正做到“動起來”,適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新形勢、新局面,占領(lǐng)輿論引導(dǎo)主動權(quán)、制高點(diǎn),最根本的要素是采編制作隊(duì)伍。黨報(bào)人必須“動”起來,致力于成為“全媒體運(yùn)營師”。
當(dāng)下,省級黨報(bào)依然是主流輿論至關(guān)重要的陣地。但報(bào)媒的閱讀弊端日益凸顯,省級黨報(bào)采編制作隊(duì)伍必須掌握新技術(shù)、擁有新技能,成為能采訪能寫稿、能拍視頻能制作H5的復(fù)合型人才。在國家人力社保部門新近發(fā)布的職業(yè)名稱中,有一個“全媒體運(yùn)營師”,它就是新聞人的“資格認(rèn)證”?!叭襟w運(yùn)營師”要求媒體人能夠“綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式,對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等”。①
為此,報(bào)媒需要在隊(duì)伍建設(shè)上下更大的功夫,通過培訓(xùn)、考核、引進(jìn)等方式引導(dǎo)采編制作隊(duì)伍向“全媒體運(yùn)營師”目標(biāo)靠攏。
四、結(jié)語
報(bào)媒要突破紙介質(zhì)的制約,必須借用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)手段,以動漫、音視頻等元素豐富表現(xiàn)手法和方式,生產(chǎn)更多更好的新聞產(chǎn)品,讓報(bào)紙“動起來”。必須激發(fā)報(bào)媒團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)意識、用戶意識、產(chǎn)品意識,培育更多更好適應(yīng)傳媒發(fā)展規(guī)律和時代需求的“全媒體運(yùn)營師”人才。
參考文獻(xiàn):
[1] 匡麗娜,本報(bào)“重走成渝鐵路”系列報(bào)道引發(fā)熱議[N].重慶日報(bào),2019-07-15(2).
[2] 姜春勇.成渝鐵路告訴我們什么[N].重慶日報(bào),2019-07-01(9).
[3] 李寶善.堅(jiān)守媒體正道 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”[DB/ OL].人民網(wǎng),http://it.people.com.cn/n1/2019/1021/ c1009-31411750.html,2019-10-21.
作者簡介:譚真(1980—),女,重慶人,研究生,碩士,美術(shù)編輯,研究方向:中、西繪畫,視覺設(shè)計(jì),影視創(chuàng)作等。