地方媒體加強(qiáng)新聞策劃的意義及路徑探索

摘要：融媒體時(shí)代，媒體傳播平臺(tái)越來(lái)越多，新聞傳播手段越來(lái)越豐富，要想從一片“新聞海”中脫穎而出，必須依靠高質(zhì)量的作品。作為地方媒體，三峽都市報(bào)社以“加強(qiáng)新聞策劃”為突破口，實(shí)施全媒體提質(zhì)行動(dòng)，不斷提升新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；新聞傳播；全媒體；三峽都市報(bào)社

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0155-02

一、引言

隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞傳播呈現(xiàn)出信息更加多元化、載體更加豐富化的特征，地方媒體在這一背景下，因?yàn)橘Y訊來(lái)源相對(duì)有限、平臺(tái)受眾面較少等天然劣勢(shì)，發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，成為一個(gè)必須直面的課題。

對(duì)此，三峽都市報(bào)社在不斷推進(jìn)融媒體平臺(tái)建設(shè)，體現(xiàn)新聞傳播時(shí)效性、多元性的同時(shí)，通過(guò)大力加強(qiáng)新聞策劃，在新聞報(bào)道的深度和廣度上做文章，做真正“可讀、有用”的新聞，以此贏得讀者和用戶的認(rèn)可，并取得了一定的成效。

二、加強(qiáng)新聞策劃的現(xiàn)實(shí)意義

新聞策劃有廣義和狹義之分，本文所要探討的是狹義的新聞策劃，它是指采編人員為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)[1]。其目的在于，通過(guò)充分挖掘某一客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最為適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鱿嚓P(guān)報(bào)道，從而達(dá)到預(yù)想的傳播效果。在當(dāng)前，對(duì)于地方媒體而言，加強(qiáng)新聞策劃既更有利于自身發(fā)展，也能夠更好地服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（一）融媒體時(shí)代媒體自身發(fā)展的需要

融媒體時(shí)代，以“兩微一端”為代表的新媒體得到長(zhǎng)足發(fā)展，新聞傳播越來(lái)越呈現(xiàn)出及時(shí)化、分眾化、差異化、可視化、交互化的特點(diǎn)，而這對(duì)于地方媒體而言，無(wú)疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。畢竟，相較于央媒、省媒以及那些大型新聞網(wǎng)絡(luò)媒體而言，地方媒體無(wú)論是在平臺(tái)建設(shè)、用戶數(shù)量和黏性以及技術(shù)力量上都難以同日而語(yǔ)。與這些媒體單純地比拼“硬新聞”（也就是常態(tài)化的新聞報(bào)道），地方媒體無(wú)疑是不具備優(yōu)勢(shì)的。此外，當(dāng)下讀者和用戶的閱讀習(xí)慣也在不斷變化，單純的“碎片化”新聞報(bào)道已不能滿足需求。

因此，地方媒體要在融媒體時(shí)代尋求發(fā)展，應(yīng)該立足于自身定位和優(yōu)勢(shì)，不能一味地與央媒、省媒以及那些大型新聞網(wǎng)絡(luò)媒體等拼“硬新聞”“獨(dú)家新聞”，贏通過(guò)加強(qiáng)新聞策劃，不斷地推出具有深度和廣度的主題新聞報(bào)道，凸顯地方特色，增強(qiáng)接近性，從而提升新聞的價(jià)值和影響力，讓新聞更具看點(diǎn)，方能從海量的新聞平臺(tái)中脫穎而出，贏得更多的受眾。

（二）新時(shí)代服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要

地方媒體也是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼的職責(zé)，在報(bào)道上必須貼近當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和民生情況，成為對(duì)外展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的平臺(tái)，以及外界認(rèn)識(shí)和了解當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)、人文風(fēng)貌的窗口。

要承擔(dān)好這一職責(zé)，僅僅做好常態(tài)化的新聞報(bào)道必然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作，聚焦當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目，著眼于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)民生重要事項(xiàng)等去統(tǒng)籌謀劃宣傳報(bào)道。而這些報(bào)道通常都是主題化和長(zhǎng)期性的，只有通過(guò)精心的新聞策劃，才能讓每一篇報(bào)道真正落到實(shí)處，引發(fā)讀者和用戶的共鳴，并取得良好的社會(huì)效果，從而助推本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

三、做好新聞策劃的五大舉措

對(duì)于地方媒體，新聞策劃的重要性和意義已無(wú)須多言。那么，如何才能將新聞策劃全面貫徹落實(shí)到日常的新聞傳播過(guò)程中呢？筆者所在的三峽都市報(bào)社的做法是著力五大領(lǐng)域，讓新聞策劃的理念延伸到編采線每一個(gè)環(huán)節(jié)，全面提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

（一）日常報(bào)道策劃不能缺位

對(duì)于任何一個(gè)新聞媒體，日常報(bào)道的數(shù)量都是最多的，如果記者采訪后只是簡(jiǎn)單地就事寫(xiě)稿，往往會(huì)造成新聞資源的浪費(fèi)。因此，對(duì)日常新聞報(bào)道進(jìn)行策劃是不能缺位的。

三峽都市報(bào)社在采訪線設(shè)立了新聞線索日常匯報(bào)機(jī)制，記者每天上午10點(diǎn)以前，需向部門(mén)主任報(bào)告采訪動(dòng)向和當(dāng)日新聞線索（采訪過(guò)程中若另有重要線索則隨時(shí)報(bào)告）。上午10點(diǎn)，由白班帶班領(lǐng)導(dǎo)召集采訪線部門(mén)主任，召開(kāi)采前會(huì)，對(duì)已有的新聞線索進(jìn)行匯總和梳理分析，對(duì)可以做大做強(qiáng)的新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，并安排相關(guān)記者予以落實(shí)。在這一機(jī)制的保障下，基本確保了新聞資源的最大化利用。

以2019年《三峽都市報(bào)》的一組社會(huì)新聞為例：當(dāng)年7月31日，萬(wàn)州遭遇強(qiáng)降雨，在當(dāng)天的采前會(huì)上，決定對(duì)此進(jìn)行全方位的報(bào)道。一名記者在采訪后發(fā)回一篇報(bào)道，稱一社區(qū)發(fā)生內(nèi)澇，街道積水超過(guò)70厘米，導(dǎo)致人、車(chē)通行遇阻。帶班領(lǐng)導(dǎo)在審閱初稿時(shí)，發(fā)現(xiàn)了其中的一個(gè)新聞點(diǎn)——該社區(qū)的書(shū)記為盡快化解險(xiǎn)情，不顧危險(xiǎn)蹚水撬開(kāi)了路中的井蓋。帶班領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即對(duì)這一新聞線索再次進(jìn)行策劃，將該篇稿件的著力點(diǎn)放到社區(qū)書(shū)記的行為上，并安排記者再次到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行二次采訪。8月1日，《三峽都市報(bào)》以拉通版的形式對(duì)萬(wàn)州遭遇強(qiáng)降雨一事進(jìn)行報(bào)道，而《社區(qū)書(shū)記趟“汪洋” 撬開(kāi)井蓋化險(xiǎn)情》一文則成為該組報(bào)道的主打稿件，該篇稿件在2020年的第二十三屆重慶新聞獎(jiǎng)評(píng)選中也獲得了二等獎(jiǎng)。

（二）節(jié)假日?qǐng)?bào)道策劃早期介入

在當(dāng)前的新聞報(bào)道中，節(jié)假日?qǐng)?bào)道的分量日趨加重，一些重要節(jié)日如五一勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等更是需要重點(diǎn)關(guān)注的。而這類主題新聞報(bào)道往往涉及經(jīng)濟(jì)、旅游、交通、商貿(mào)、人文等方面，要把它做好，就應(yīng)該早期介入策劃，避免“臨時(shí)抱佛腳”。

以三峽都市報(bào)社推出的2020年春節(jié)特刊為例：在春節(jié)來(lái)臨前半個(gè)月，報(bào)社就成立了報(bào)道小組，對(duì)整個(gè)特刊的定位、報(bào)道重點(diǎn)、相關(guān)稿件和圖片、報(bào)紙版面形式、新媒體表達(dá)創(chuàng)新等方面進(jìn)行全方位的策劃，策劃方案出臺(tái)后，各部門(mén)按照自己的任務(wù)有條不紊地開(kāi)展相關(guān)工作，真正做到心中有數(shù)、忙而不亂，從而也保證了策劃意圖得到圓滿落實(shí)。

（三）重大活動(dòng)策劃力求創(chuàng)新

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。沒(méi)有創(chuàng)造性思維，沒(méi)有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，就談不上新聞策劃[2]。在新聞報(bào)道過(guò)程中，會(huì)遇到很多重大活動(dòng)，如全國(guó)兩會(huì)以及地方的重要節(jié)會(huì)等，在對(duì)這類活動(dòng)進(jìn)行主題策劃的過(guò)程中，要力求創(chuàng)新，充分運(yùn)用各種傳播手段，提高報(bào)道的深度和廣度，以達(dá)到良好的宣傳效果。

2018年7月至11月，第九屆中國(guó)長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)在萬(wàn)州舉行。為報(bào)道好這一盛會(huì)，三峽都市報(bào)社進(jìn)行了全媒體新聞策劃，針對(duì)不同的媒體平臺(tái)采取不同的報(bào)道方式和不同的策劃方案，力求在報(bào)道內(nèi)容和方式上都有所改善和突破。例如在“兩微一端”等新媒體上，報(bào)社策劃制作了相當(dāng)數(shù)量的視頻專題片及微視頻等，以滿足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的“可視化”需求；還制作了“全球點(diǎn)亮小桔燈”微信小程序、各類H5頁(yè)面等，都吸引了大量讀者的關(guān)注。在紙媒端，則根據(jù)所屬兩張報(bào)紙——《萬(wàn)州時(shí)報(bào)》《三峽都市報(bào)》的各自特色和定位，分別推出系列相關(guān)稿件；11月8日兩報(bào)分別推出的旅游節(jié)特刊，從前期的稿件策劃到后端的版面設(shè)計(jì)，均著力于差異化呈現(xiàn)，力求“各美其美”，滿足了不同讀者的需求。

（四）突發(fā)事件策劃全程跟進(jìn)

有重大社會(huì)影響的突發(fā)事件，因其不可預(yù)知性，往往成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，以及各級(jí)政府關(guān)注和處置突發(fā)事件的情況，都是讀者急需了解的。在面對(duì)這類事件時(shí)，要全程跟進(jìn)，根據(jù)事件的進(jìn)展做好新聞策劃和跟蹤報(bào)道。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，三峽都市報(bào)社迅速成立了專門(mén)的報(bào)道小組，制定報(bào)道策劃方案，并根據(jù)情況適時(shí)調(diào)整。由于策劃到位，跟進(jìn)及時(shí)，僅在疫情最嚴(yán)重的2月，報(bào)社全媒體就推出了上千篇與疫情相關(guān)的稿件和作品，有動(dòng)態(tài)的進(jìn)展報(bào)道，有各級(jí)各部門(mén)的防控舉措，有市民抗疫的感人故事，有市民急需了解的防疫知識(shí)……這些報(bào)道，讓讀者獲取了大量的新聞信息，不被傳言或社會(huì)輿論影響，有力地推動(dòng)了防疫工作的開(kāi)展。

（五）常設(shè)欄目策劃圍繞中心

常設(shè)欄目也是媒體新聞報(bào)道的重點(diǎn)之一。在推出相關(guān)欄目時(shí)，要緊緊圍繞黨和政府的中心工作，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)有針對(duì)性地策劃選題，內(nèi)容要符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展，有較強(qiáng)的貼近性和可讀性，能夠?qū)ι鐣?huì)起到正面的、向上的激勵(lì)和引導(dǎo)作用。

近年來(lái)，三峽都市報(bào)社在全媒體推出了《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》《愛(ài)國(guó)情 奮斗者》《唱好“雙城記”建好“經(jīng)濟(jì)圈”》《多勤聯(lián)動(dòng) 全民行動(dòng) 建設(shè)美麗萬(wàn)州》《德耀平湖 志愿萬(wàn)州》等一批常設(shè)欄目。這些欄目著眼于社會(huì)熱點(diǎn)和民生，唱響“主旋律”，發(fā)出“好聲音”，既豐富了報(bào)道內(nèi)容，也助推了萬(wàn)州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，取得了良好的社會(huì)效果。

四、做好兩件事確保新聞策劃落到實(shí)處

新聞策劃對(duì)提升報(bào)道質(zhì)量有巨大的推動(dòng)作用，但要將它真正落到實(shí)處，還要做好制度保障和全媒體聯(lián)動(dòng)這兩件事。

（一）做好制度保障

歸根到底，新聞策劃的制定者和執(zhí)行者都是人，只有建立常態(tài)化的策劃制度，才能長(zhǎng)期堅(jiān)持。三峽都市報(bào)社2018年推出了全媒體新聞策劃制度，將策劃任務(wù)下放到編采線的每一個(gè)環(huán)節(jié)，分管領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)主任、編輯記者均有數(shù)量不等的選題策劃任務(wù)，并納入考核。這一制度的建立從根本上保障了媒體新聞策劃的數(shù)量和質(zhì)量。

（二）做好全媒聯(lián)動(dòng)

融媒體時(shí)代，不少媒體都擁有眾多的發(fā)布平臺(tái)，如果各自為政，策劃再好，也難以形成合力，既達(dá)不到理想的效果，也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)（特別是重要活動(dòng)的策劃），要全媒體聯(lián)動(dòng)，根據(jù)各媒體平臺(tái)的特性，分別推出不同特色的作品，相互借力，互造聲勢(shì)，讓新聞策劃的效果最大化。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，新聞報(bào)道的質(zhì)量對(duì)媒體而言越來(lái)越重要，而加強(qiáng)新聞策劃，是提升報(bào)道質(zhì)量的有力舉措，同時(shí)還能豐富報(bào)道內(nèi)容。因此，地方媒體要切實(shí)樹(shù)立新聞策劃意識(shí)，走“策劃制勝”之路，從而為讀者和用戶提供更多的好新聞和好作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉蘭蘭.新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（4）：133-134.

[2] 趙勇軍.新聞策劃——媒介競(jìng)爭(zhēng)的利器[J].新聞窗，2011（04）：111-112.

作者簡(jiǎn)介：羅勇（1973—），男，重慶萬(wàn)州人，大專，編輯，研究方向：新聞采編。