媒體融合背景下對農(nóng)廣播發(fā)展路徑探析

摘要：本文以安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播近年來的發(fā)展成效為藍本，從提高政治站位，堅守輿論陣地；創(chuàng)新引領，推動深度融合；打造品牌，增強廣播影響力等方面入手，探索媒體融合背景下對農(nóng)廣播的發(fā)展路徑。

關鍵詞：對農(nóng)廣播；媒體融合；路徑；品牌

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0255-02

在當前媒體融合快速發(fā)展的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術的發(fā)展給媒體融合帶來了新機遇。作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播如何緊跟潮流，乘勢而上，實現(xiàn)與新媒體的深度融合發(fā)展，是對農(nóng)廣播從業(yè)者亟須思考和面臨的問題。

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的突飛猛進，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的日新月異，家用車、智能手機、平板電腦的普及使用，人們獲取信息的渠道日益多元化。以微博、微信為代表的手機客戶端、各平臺的直播、長短視頻等可以即時傳播信息，作為傳統(tǒng)媒體的對農(nóng)廣播傳播優(yōu)勢不再明顯。另一方面，隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉型升級和城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，對農(nóng)廣播的受眾群體自身也在發(fā)生著內(nèi)在變化。

媒體融合應順應時代潮流，對農(nóng)廣播既要堅守陣地，又要充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢，加快推進與新媒體的深度融合發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術突飛猛進的今天，隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉型升級和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程的加速推進，對農(nóng)廣播依然有廣泛的受眾和一定的市場。應從以下幾個方面著力，不斷推進對農(nóng)廣播與新媒體的深度融合發(fā)展。

一、提高政治站位，堅守輿論陣地

黨媒姓黨，對農(nóng)廣播作為黨和人民的喉舌，在做好“三農(nóng)”工作的同時，依然肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命和任務。

一是守正初心，勇?lián)姑r(nóng)廣播既要做宣傳服務“三農(nóng)”的專家，又要有政治家辦臺、辦報、辦網(wǎng)的頭腦，提高政治站位，堅守輿論陣地。宣傳工作要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，充分發(fā)揮黨和人民喉舌的作用，讓黨的創(chuàng)新理念和惠農(nóng)好政策“飛入尋常百姓家”，并在群眾心里生根發(fā)芽，結出碩果。

二是把牢政治方向，加強輿論引導。對農(nóng)廣播要實現(xiàn)與新媒體的深度融合，在內(nèi)容上應注重導向性、時效性、感召力，不能單純追求技術標準，不能因為追求呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式的多樣化而弱化新聞性。對發(fā)布的信息要認真核實來源，保證準確性，對網(wǎng)上轉發(fā)的內(nèi)容、第三方提供的新聞線索和活動推廣方案要嚴把政治關與導向關。

二、創(chuàng)新引領，推動深度融合

在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術和紛繁復雜的新媒體環(huán)境背景下，對農(nóng)廣播的受眾已發(fā)生了較大的變化。隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉型升級和城鄉(xiāng)一體化進程的加快推進，對農(nóng)廣播的受眾已經(jīng)由過去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中一家一戶的農(nóng)民，轉變成了多元化的受眾。他們可以是擁有較高文化水平的規(guī)模化種植、養(yǎng)殖大戶或家庭農(nóng)場主，他們需要的是科學種田、養(yǎng)殖技術和農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道和市場行情信息；也可以是居住在城市的大眾，他們追求的是健康、新鮮的綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品和休閑娛樂的好去處。

與此同時，對農(nóng)廣播受眾獲取信息的手段和渠道也發(fā)生了很大的變化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)科技的突飛猛進，智能手機的普及和5G時代的到來，隨著家用車的普及，車載廣播也為對農(nóng)廣播開辟受眾市場提供了廣闊的空間。對農(nóng)廣播在推動媒體融合的過程中，要搭建好全媒體矩陣平臺，推動全媒體傳播，提升媒體傳播力和影響力。同時，要對農(nóng)廣播充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以創(chuàng)新為引領，推動與新媒體的深度融合，優(yōu)勢互補，促進“兩個效益”的雙贏。

一是充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。在融媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的單一線性傳播已無法滿足受眾的需求，對農(nóng)廣播要充分運用新媒體資源，多手段、多渠道傳播內(nèi)容。例如，安徽農(nóng)村廣播已經(jīng)基本實現(xiàn)節(jié)目播出內(nèi)容的可視化，借助平臺直播可回聽、回看。受眾還可以和主持人和專家在線交流，實現(xiàn)實時的點對點、面對面，甚至“手把手”的教授和指導。在新媒體的傳播方式上，則多用卡通、動漫、短視頻等受眾喜聞樂見的形式傳播內(nèi)容。

二是搭建平臺，由“參與”轉為“融入”。對農(nóng)廣播的媒體融合之路不是簡單地參與新媒體，而是與新媒體深度融合。安徽廣播電視臺農(nóng)村廣播積極打造對農(nóng)廣播的VR（虛擬現(xiàn)實）直播，在海豚聽聽和微信公眾號上也開通了可視化節(jié)目直播。同時，在微博、微信公眾號上同步推送節(jié)目播出內(nèi)容，初步搭建了安徽農(nóng)村廣播新媒體矩陣平臺。不僅對內(nèi)容精耕細作，還充分發(fā)揮了新媒體傳播的特點，進一步增強了農(nóng)廣節(jié)目的傳播力和影響力，在與新媒體融合的過程中取得了較好的成效。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為了讓農(nóng)村百姓能夠及時掌握疫情防控動態(tài)，做好防控工作，安徽農(nóng)村廣播開設特別節(jié)目《抗擊新型冠狀病毒——農(nóng)廣陪你在身邊》，及時播報疫情最新動態(tài)、科學防治知識。同時，對網(wǎng)絡流傳的疫情謠言、偽知識進行辟謠并宣傳，在微信、微博公眾號同步推送相關內(nèi)容，多用卡通、動漫、短視頻等老百姓喜聞樂見的形式，對安徽各地為抗擊疫情采取的有力措施、一線醫(yī)護人員的工作日記等進行整理制作播報，得到了廣大受眾的一致好評，取得了良好的社會輿論效果。

三是充分發(fā)揮對農(nóng)廣播自身的優(yōu)勢，做好受眾服務。廣播是服務性的媒體，廣播能做到一對一的服務，且服務到極致[1]。隨著對農(nóng)廣播與新媒體融合的不斷深入，如今受眾不僅可以通過傳統(tǒng)的直播間電話、短信平臺進行溝通，還可以通過微信、微博以及直播平臺留言等方式，直接和主持人、專家進行一對一的交流溝通，幫助自己實現(xiàn)科學種植、養(yǎng)殖。同時，農(nóng)村廣播新媒體平臺可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實時發(fā)布農(nóng)資產(chǎn)品的供需信息。在復工復產(chǎn)期間，安徽農(nóng)村廣播充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，利用直播平臺微贊，邀請農(nóng)技專家和主持人一起奔赴全省各地，指導農(nóng)民科學種田、科學養(yǎng)殖，通過網(wǎng)絡直播帶貨等方式，幫助農(nóng)民開拓市場，拓寬銷售渠道，助農(nóng)增收。

四是用好大數(shù)據(jù)，增強受眾黏性。傳播是媒體的功能，而媒體的本質是連接[2]。在媒體融合時代，對農(nóng)廣播必須更加注重受眾的互動和參與，提高受眾的忠誠度，增強受眾的黏性。對農(nóng)廣播具有較強的地域性、行業(yè)性特征，所以對農(nóng)廣播要充分利用大數(shù)據(jù)技術對受眾進行細分，針對不同地域、不同行業(yè)的受眾有針對性地制作、生產(chǎn)節(jié)目，突出節(jié)目的服務功能。同時，要增強與受眾的交流互動，做好服務，增強受眾黏性，培養(yǎng)一批忠誠的粉絲。

三、打造品牌，增強廣播影響力

在融媒體時代，無論內(nèi)外環(huán)境如何變化，對農(nóng)廣播依然具有一定的影響力。脫離受眾的一切事物都是無本之源、無根之木，所以打造品牌，不斷提升品牌的影響力和美譽度，方能獲得可持續(xù)發(fā)展。

一是打造品牌。這里的品牌包括兩個方面，即主持人形象品牌和節(jié)目品牌。

在打造主持人形象品牌方面，對農(nóng)廣播要努力挖掘主持人資源。在融媒體時代，通過新媒體的例題呈現(xiàn)，對農(nóng)廣播的節(jié)目主持人已經(jīng)不再“只聞其聲不見其人”，而是呈現(xiàn)在節(jié)目海報上、活躍于長短視頻內(nèi)、顯示在平臺直播中的鮮活人物。因此，對農(nóng)廣播的節(jié)目主持人要適應角色的轉變，不僅要有較高的專業(yè)素養(yǎng)，還要不斷增強直播過程中的畫面感和親和力，形成立體豐富的主持人品牌形象。令人欣慰的是，經(jīng)過十多年的發(fā)展，安徽農(nóng)村廣播已經(jīng)培養(yǎng)出了一批業(yè)務精湛的專家型主持人，他們被受眾所熟知，也具有較高的粉絲吸納能力。

在打造節(jié)目品牌方面，對農(nóng)廣播節(jié)目生產(chǎn)要貼近“三農(nóng)”，服務“三農(nóng)”。這就要求主持人要有較豐富的“三農(nóng)”知識儲備和較高的職業(yè)素養(yǎng)，節(jié)目要適應農(nóng)事農(nóng)時，接地氣，有權威性。安徽農(nóng)村廣播《金色田園》節(jié)目是一檔老牌安徽名優(yōu)欄目，該節(jié)目邀請一線農(nóng)技人員、農(nóng)民“土專家”等適時指導農(nóng)戶科學種田，傳授養(yǎng)殖的先進技術和經(jīng)驗，從而助農(nóng)增產(chǎn)增收。在做好常態(tài)化節(jié)目的同時，節(jié)目在“兩微一端”開通直播，及時權威發(fā)布最新“三農(nóng)”政策信息和農(nóng)產(chǎn)品供求市場行情信息，每周不定期開展平臺直播活動，在線指導農(nóng)民科學種植、養(yǎng)殖，幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在安徽省內(nèi)具有較高的知名度和美譽度。扶貧公益節(jié)目《奔跑吧！第一書記》，邀請安徽各地一線駐村扶貧工作隊隊長做客直播間，講述扶貧一線故事，他們用自己的親身經(jīng)歷、所見所聞向受眾再現(xiàn)了脫貧攻堅一線一個個真實感人的事例，和受眾說變化、談感受。部分嘉賓甚至還上了農(nóng)村廣播直播平臺，為當?shù)氐霓r(nóng)特色產(chǎn)品代言，拓寬銷售渠道，該檔節(jié)目已經(jīng)成為安徽廣電的一個品牌。

二是豐富線下活動，推動全媒體傳播。對農(nóng)廣播在做好服務受眾、服務市場的同時，要著力打造活動團隊，把品牌效益融入線下活動，努力發(fā)現(xiàn)新的增長點。2019年，安徽農(nóng)村廣播先后開展了“我在農(nóng)家吃年飯”“轉水灣鄉(xiāng)村自駕游”“金融扶貧助力第一書記”“放心農(nóng)資下鄉(xiāng)”“小主播 房車之旅”、“第一書記座談會”“955看合肥農(nóng)交會”“手拉手，我們一起走——第一書記幫扶村兒童成長計劃”等近百場活動，不僅提升了農(nóng)村廣播的傳播力、影響力和品牌美譽度，也顯著增強了受眾黏性。

四、結語

對農(nóng)廣播要實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，要把握好移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的傳播特點，理清發(fā)展思路，充分運用好“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，同時也要堅守陣地，充分發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，加強資源整合，加大人才培養(yǎng)力度，搭建好矩陣平臺，借力發(fā)力，努力發(fā)現(xiàn)新的增長點。

安徽農(nóng)村廣播開播15年來，緊緊圍繞“宣傳服務三農(nóng)，收聽就有收獲”這一服務宗旨，用線上節(jié)目宣傳服務“三農(nóng)”，用線下活動帶動受眾認識農(nóng)村、了解農(nóng)村、來到農(nóng)村，用全媒體傳播增強農(nóng)村廣播的傳播力、影響力。在城市與鄉(xiāng)村之間架設起了一座溝通的橋梁，在媒體競爭日益激烈的環(huán)境中實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，同時也彰顯了媒體的使命擔當和文化自信。

參考文獻：

[1] 周新文.基于媒體融合背景下音樂廣播發(fā)展路徑探析[J].中國廣播，2020（01）：62-64.

[2] 王樞，徐建新.論傳統(tǒng)媒體的平臺化轉型[J].新聞愛好者，2019（07）：53-57.

作者簡介：談秀彩（1983—），男，安徽滁州人，研究生，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播力。