基于網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展沖擊下電視新聞專題手法制作分析

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。傳統(tǒng)媒體由于各種因素陷入了制作低谷，因此傳統(tǒng)媒體不得不開始嘗試新的道路，以獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。本文從研究背景、新聞發(fā)展現(xiàn)狀、研究內(nèi)容和研究意義等角度來探討如何在短視頻發(fā)展的浪潮下制作電視新聞。

關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體平臺(tái)；新聞；轉(zhuǎn)型與突破

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0009-02

一、新聞傳播衰落背景

當(dāng)下是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們接收信息的載體從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電腦逐漸轉(zhuǎn)變成了方便攜帶且內(nèi)容豐富的手機(jī)。而人們的認(rèn)知方式也逐漸從圖文化轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l化，網(wǎng)絡(luò)短視頻便是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展方式孕育出的產(chǎn)物。短視頻有著傳播快速、制作簡單、參與門檻低等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得短視頻文化迅速發(fā)展壯大[1]。

從2013年小影APP出現(xiàn)在人們面前的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)短視頻便開始進(jìn)入大眾的視野，隨后又有很多視頻類APP出現(xiàn)在人們的視野中。在短視頻媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，2012年11月，快手從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，經(jīng)過兩年的探索和發(fā)展，快手用戶量實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，越來越多的人看到了短視頻的商機(jī)，短視頻APP平臺(tái)的播放量也屢創(chuàng)新高，使得行業(yè)整體的融資形勢也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢。得益于此，短視頻的市場價(jià)值被進(jìn)一步開發(fā)，短視頻成為了更為便捷的內(nèi)容文化傳播形式，并呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，而傳統(tǒng)的電視新聞文化媒體傳播卻陷入低潮。相較于互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展下人才井噴式增長的現(xiàn)象，電視新聞工作人員明顯不足，職工的綜合水平影響了電視新聞事業(yè)的發(fā)展。而由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體沒有及時(shí)抓住機(jī)遇與互聯(lián)網(wǎng)管理接軌，導(dǎo)致電視新聞媒體發(fā)展速度緩慢且出現(xiàn)眾多隱藏問題。傳統(tǒng)的電視新聞在報(bào)道事件的過程中，傳播方式也較為單一，受到眾多因素影響導(dǎo)致人們只能被動(dòng)接受既定的播放順序而無法進(jìn)行自主選擇，這也成為了限制電視新聞發(fā)展的一個(gè)主要因素。

二、新聞發(fā)展現(xiàn)狀：后浪與挑戰(zhàn)

（一）在國內(nèi)

在國內(nèi)，電視新聞在傳統(tǒng)媒體中仍獨(dú)具一席。但由于受制于受眾以及新媒體的出現(xiàn)，電視新聞的競爭力逐漸變?nèi)?。新媒體短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)打破了新聞將聲音、圖像等信息整合傳播的優(yōu)勢，以其碎片化、傳播速度快的特點(diǎn)逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。目前電視新聞專題仍是傳統(tǒng)媒體和其他媒體競爭的主要手段，但國內(nèi)電視新聞專題制作手法依然展露出各種各樣的不足。

（二）在國外

與之對比，在國外，眾多傳統(tǒng)媒體開始加入新興的短視頻文化。在美國，最先進(jìn)軍短視頻新聞的是一家名為Now This News（新聞隨時(shí)看）的公司，它由《赫芬頓郵報(bào)》旗下的團(tuán)隊(duì)組成，并且，它還挖掘了原來就業(yè)于CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）、ABC（美國廣播公司）、《華盛頓郵報(bào)》等著名報(bào)業(yè)公司的資深記者。早在短視頻剛剛興起的2012年，他們就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了短視頻領(lǐng)域里還沒有新聞?lì)愐曨l涉足，而他們自己則擁有超強(qiáng)的記者團(tuán)隊(duì)，所拍攝的短視頻新聞內(nèi)容主要是為了迎合當(dāng)今用戶快速消費(fèi)的習(xí)慣，他們深知：只要視頻主題足夠新穎，視頻內(nèi)容能夠吸引目光，那么短視頻新聞就一定能在年輕的消費(fèi)群體中贏得一定的市場份額。在當(dāng)時(shí)，許多人看見Now This News新聞的第一感受就像是看到了20世紀(jì)90年代初期美國新聞業(yè)繁盛時(shí)期的編輯風(fēng)格。

現(xiàn)在除了一些新興的公司或小型工作室外部分美國老牌新聞報(bào)業(yè)，例如《華盛頓郵報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等新聞媒體也開始涉足短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。尤其是《華盛頓郵報(bào)》的短視頻新聞工作室，特別采用嵌入式辦公，他們將短視頻團(tuán)隊(duì)的記者分散到各個(gè)編輯部，讓他們能夠接觸到那些未經(jīng)加工的新聞事實(shí)素材，用拍攝視頻的方式來處理、制作新聞。

三、新聞內(nèi)容：轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

（一）新聞如何借助短視頻平臺(tái)渠道進(jìn)行傳播

網(wǎng)絡(luò)傳媒依靠短視頻逐漸撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體中電視新聞聲畫一體的優(yōu)勢，使電視新聞陷入前所未有的困境。電視新聞專題的制作編輯時(shí)間長且制作成本高，但在傳播率上卻遠(yuǎn)不如成本偏低、制作粗糙的網(wǎng)絡(luò)短視頻。電視新聞專題如果想在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)短視頻的擠壓下存活，就必須做出轉(zhuǎn)變[2]。

1.新聞制作注重細(xì)節(jié)制作。在短視頻碎片化、門檻低、傳播速度快的特點(diǎn)下，傳統(tǒng)新聞媒體很難與其競爭。電視新聞媒體要想謀求創(chuàng)新和發(fā)展，只有取長補(bǔ)短，發(fā)揮其專業(yè)化、深度化的優(yōu)勢，以其精細(xì)的細(xì)節(jié)制作來對抗短視頻門檻低、粗制濫造的短板，以此繼續(xù)發(fā)展。將來，電視新聞專題內(nèi)容要做到生動(dòng)具體，進(jìn)行深度剖析，才能更有競爭力。只有細(xì)節(jié)才能還原出新聞本身的樣子，同時(shí)體現(xiàn)出新聞專題的深刻，而這些都是網(wǎng)絡(luò)短視頻無法取代的[3]。

2.新聞內(nèi)容側(cè)重故事化。短視頻的視頻構(gòu)造與寫作思維類似，都有其起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)局的發(fā)展，人物個(gè)性鮮明性格飽滿，故事精簡有想法。在電視新聞專題節(jié)目的前期搭建思維結(jié)構(gòu)時(shí)，可以更傾向于懸念設(shè)計(jì)，或多或少地借鑒電影中常用的敘事手法，使新聞故事環(huán)環(huán)相扣。在后期剪輯中也可以運(yùn)用蒙太奇等鏡頭剪輯手法，以達(dá)到更好地緩解觀眾視覺疲勞的目的，使新聞更具有趣味性，但是并不撼動(dòng)新聞的真實(shí)性。故事化只會(huì)是新聞專題編輯的一種手段。

3.新聞專題融入網(wǎng)絡(luò)短視頻。在當(dāng)今信息碎片化的時(shí)代下，在相同的時(shí)間里，取得的信息越多就占據(jù)越有利的地位，因此，電視新聞專題可以融入短視頻領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體可以抓住短視頻新穎創(chuàng)意的特點(diǎn)弘揚(yáng)社會(huì)主義文化，2020年清明節(jié)期間，各大官方媒體都在抖音平臺(tái)上發(fā)布了短視頻緬懷防疫烈士、贊揚(yáng)中國速度，反響效果很好，觀眾被感動(dòng)、被同化，達(dá)到了新聞傳播的目的。當(dāng)然也可以利用“網(wǎng)紅”效應(yīng)制作新聞進(jìn)行傳播，短視頻平臺(tái)上新聞視頻的拍攝者一般都是簽約拍客，他們接受過短視頻平臺(tái)的專人培訓(xùn)，也有專業(yè)的后期制作團(tuán)隊(duì)。往后電視新聞專題或許也可以嘗試融入網(wǎng)絡(luò)短視頻當(dāng)中，由專人制作，在保留新聞?wù)鎸?shí)性和敘述性的同時(shí)，以短視頻的方式加速傳播。

（二）新聞內(nèi)容如何進(jìn)行創(chuàng)新

1.將熱點(diǎn)民生新聞短視頻化。2019年4月11日，一則“西安奔馳女車主哭訴維權(quán)”的短視頻在微博和抖音上迅速流傳，女車主控訴剛買的奔馳還沒開出4S店就發(fā)生漏油情況，借助短視頻傳播的流量優(yōu)勢，該事件引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。央視也報(bào)道了這一新聞，但由于內(nèi)容過于扁平，沒有微博和抖音上傳播的視頻有趣，導(dǎo)致傳播效果并不理想。相比之下，短視頻中故事更加新穎有亮點(diǎn)，人物性格鮮明、形象飽滿。因此在電視新聞專題的節(jié)目制作中，最重要的就是要避免新聞中的說教模式，前期結(jié)構(gòu)的搭建可以參考電影的敘事方法制造懸念，根據(jù)事件設(shè)置不同的懸念，使事件環(huán)環(huán)相扣，引起受眾的觀看興趣，在后期剪輯方面也可以更加別出心裁，用優(yōu)美的鏡頭語言緩解新聞枯燥敘事的乏味感。

2.細(xì)節(jié)化運(yùn)用使新聞更有畫面感。細(xì)節(jié)是最能體現(xiàn)人物性格和內(nèi)心的，有了完善的細(xì)節(jié)才能使得新聞更加有血有肉，一個(gè)表情、動(dòng)作都是十分重要的細(xì)節(jié)畫面，人物只有有了細(xì)節(jié)才能避免成為新聞中一個(gè)干巴巴的形象。如體現(xiàn)民工生活時(shí)，加一個(gè)民工獨(dú)坐在工地現(xiàn)場垂頭的細(xì)節(jié)動(dòng)作，即使沒有用花哨的語言形容，也足以把他內(nèi)心的苦悶和生活的艱難展現(xiàn)出來。

四、意義：講好中國故事

（一）理論價(jià)值

短視頻市場的弊端開始被國家和管理層重視，短視頻市場也受到了限制管理，隨著監(jiān)管力度的不斷加大，短視頻的生長勢頭也漸漸放緩，短視頻要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展就必須結(jié)合其他媒體傳播方式，獲得國家和大眾的認(rèn)可，自覺接受管理和監(jiān)督，成為有利于國家社會(huì)發(fā)展的傳播方式。同時(shí)，各大巨頭紛紛加入短視頻流量利益的混戰(zhàn)中，抬高了行業(yè)的競爭門檻，一定程度上限制了短視頻市場的參與度，也篩選出了其中不符合標(biāo)準(zhǔn)的部分，預(yù)計(jì)在這幾年內(nèi)，短視頻行業(yè)格局將趨于穩(wěn)定，形成幾家相互制衡的局面，網(wǎng)絡(luò)短視頻也不會(huì)在同類的媒體行業(yè)里產(chǎn)生一家獨(dú)大的局面，這同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

短視頻媒體的發(fā)展極大地刺激了傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須努力創(chuàng)新發(fā)展自身才能不被時(shí)代淘汰。傳統(tǒng)新聞電視媒體有著不可忽視的受眾，同時(shí)肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的作用，有著鮮明的文化傳播功能，是黨和國家思想文化傳播的重要手段之一。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但電視新聞專題制作方面的地位仍然不可撼動(dòng)，電視新聞專題要經(jīng)過國家審核部門嚴(yán)格審核后才播出，確保了信息的準(zhǔn)確、真實(shí)與安全。探究電視新聞專題制作手法能為日后其他媒體的發(fā)展與創(chuàng)新提供有用的參考和借鑒，確保我國文化發(fā)展方向的正確性，形成正確的思想引導(dǎo)，促進(jìn)國家社會(huì)的發(fā)展和諧與穩(wěn)定[1]。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段，短視頻在新媒體中正以雨后春筍般的姿態(tài)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)新聞專題也應(yīng)該借鑒短視頻媒體的優(yōu)勢，在新媒體語境下打造與自身時(shí)效性、交互性相適應(yīng)的電視節(jié)目，或是將新聞報(bào)道類節(jié)目短視頻化。前者是要求傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目快速融入新型傳播的環(huán)境中，后者是借助觀眾經(jīng)常忽視的新聞?wù)鎸?shí)性和短視頻的碎片化優(yōu)勢，用非線性剪輯的編排方式使得受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好觀看相關(guān)新聞。在當(dāng)前的媒體語境下，電視新聞專題制作只有借助其專業(yè)化的優(yōu)勢，用細(xì)節(jié)化的新聞編輯手法和創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容制作來攻克短視頻粗制濫造的短板，使“窺一斑而知全豹”的效果完全展現(xiàn)，令傳統(tǒng)新聞媒體煥發(fā)生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳展立.網(wǎng)絡(luò)短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法探析[J].傳播力研究，2018（06）：63.

[2] 劉彥風(fēng).凸顯電視新聞專題選題的時(shí)代感[J].西部廣播電視，2018（06）：50-52.

[3] 祰析林.基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問題分析[J].傳播力研究，2018（08）：73-74.

作者簡介：郝茹媛（1999—），女，山西太原人，本科在讀，研究方向：電影學(xué)。