論眾籌新聞發(fā)展的困境與出路

梅夢嘉

摘要：眾籌是隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而興起的一個經(jīng)濟學(xué)概念，是指一種向群眾募資，以支持個人或組織發(fā)起的活動或項目的行為，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意等特征。[2]眾籌新聞則是指新聞工作者制定并公開新聞報道策劃，向公眾籌集實現(xiàn)新聞計劃的資金，最終實現(xiàn)新聞計劃的生產(chǎn)、生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的行為。[3]

關(guān)鍵詞： 眾籌新聞;發(fā)展困境;出路

一、概述

（一）眾籌新聞的定義

1.眾籌新聞的運作模式

具體來說其生產(chǎn)過程，即項目發(fā)起人制定新聞生產(chǎn)計劃，向大眾公開制作計劃，介紹策劃目的、開展過程、籌款人獲益情況，以吸引大眾參與其中。若在規(guī)定期限內(nèi)籌夠一定數(shù)量的資金，即項目得以實施，若未達到，則退還款項。其中，項目發(fā)起人又存在許多主體，包括職業(yè)記者、獨立新聞人以及一般個人或組織。項目制作人在新聞計劃完成后以新聞作品或其他紀念品的形式回報給公眾。

2.我國眾籌新聞發(fā)展現(xiàn)狀

2011年我國眾籌類平臺出現(xiàn)，而眾籌新聞實踐早期以獨立的項目存在，南京大學(xué)的一名學(xué)生通過微博成功籌集到經(jīng)費，完成了關(guān)于臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉的報道。

之后新聞類眾籌平臺開始出現(xiàn)，2013年，眾籌網(wǎng)開設(shè)了一個新聞板塊，標志著眾籌新聞的組織化和常規(guī)化。出現(xiàn)了一批眾籌新聞項目的實踐，如新京報記者巫倩姿完成了第一篇新聞眾籌，一定程度上將眾籌新聞帶進了大眾的視野。新聞人也在業(yè)界助推著項目案例的涌現(xiàn)。2015年10月，“新聞眾籌”首次出現(xiàn)在南都珠海讀本。《南方都市報》一定程度上開啟了近幾年眾籌新聞的新篇章，改版后推出“新聞眾籌”版面，記者可以通過報紙刊登某一新聞主題，受眾根據(jù)興趣自愿選擇想要資助的項目。

近兩年眾籌網(wǎng)站發(fā)展較快，出現(xiàn)了格式各樣的運轉(zhuǎn)平臺，如興匯利眾籌、人人投眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等等，但總體上新聞眾籌的知曉程度不廣，增長緩慢。

二、我國眾籌新聞的發(fā)展困境

（一）受眾參與度不高

國外新聞眾籌發(fā)展迅速，例如皮尤在其研究報告中就總結(jié)出了新聞眾籌項目參與人數(shù)從2009年的792人增長到2015年的25651人。[4]同時，自美國的Kickstarter成立，在不到一年時間內(nèi)，平臺內(nèi)開展了17個項目，至2014年仍以倍數(shù)增長，達到168個，2015年則僅在前三季度就已達到173個。

而相比國內(nèi)，在受眾為主體的層面而言，首先在眾籌方面的投資習(xí)慣還未形成。受眾對新聞產(chǎn)品的需求和新聞產(chǎn)品滿足上，休閑、旅游、科技等的新鮮消費方式吸引力相對高于新聞，關(guān)于新聞產(chǎn)品的消費理念和消費習(xí)慣還沒有完全形成。其次是其他新聞形式諸如VR新聞、機器人寫作等新的新聞形式的出現(xiàn)，是對受眾注意力的擠占。

當然，受眾不選擇眾籌新聞的原因是多方面并且復(fù)雜的，除了以上兩大主要原因，還包括發(fā)起人自身的顧慮，諸如資金的不充裕、個人偏好、周圍人的影響、以及接受到關(guān)于眾籌新聞的內(nèi)容過少等等。

（二）公共信息開放界域有限

對于眾籌新聞來講，數(shù)據(jù)是生產(chǎn)的基礎(chǔ)，巧婦難為無米之炊，新聞工作者在有限的活動范圍內(nèi)可獲取資源較少，限制較多，并且大部分個人記者在不受雇于新聞組織或團體的情況下，受制于大環(huán)境，可活用資源較少，更難開展信息收集。

在我國，目前的公共信息開放還未形成一定的模式，可開放公共信息平臺較少，大多數(shù)統(tǒng)計性的信息由商業(yè)集團內(nèi)部壟斷，對外保密或以一定的使用費用做交換。英國在2010年正式開放了國家數(shù)據(jù)開放網(wǎng)站Data.gov.uk，一個平臺展示所有公共數(shù)據(jù)集合，現(xiàn)在網(wǎng)站上的公開數(shù)據(jù)集合已經(jīng)超過3萬多個，有力支撐新聞生產(chǎn)。

（三）平臺缺乏合理盈利模式

盈利層面存在著兩個方面，即項目發(fā)起人和團隊從新聞項目生產(chǎn)中盈利，以及平臺在支撐眾籌新聞發(fā)展的過程中盈利，目前我國眾籌新聞以盈利為目的的項目較少，多為公益性質(zhì)，這就導(dǎo)致平臺難以開辟合理的盈利模式來維持運營。

而盈利的不穩(wěn)定性就進一步限制了平臺的發(fā)展運作，沒有合適的盈利鏈條，自身發(fā)展逐步難以為繼，也進一步導(dǎo)致成熟作品的稀缺，一年出不了幾個成功案例，沒有作品就難擴大影響，這是平臺建設(shè)的困境。

（四）生產(chǎn)監(jiān)管有待完善

眾籌新聞的生產(chǎn)本身也存在許多漏洞，包括法律監(jiān)管、生產(chǎn)流程監(jiān)管、風(fēng)險監(jiān)管等。

具體來說，首先在法律監(jiān)管上，我國并未有專門的新聞法，并且相關(guān)的法律條例在眾籌新聞這個層面也沒有做出相關(guān)規(guī)定，從長期來看，會給市場監(jiān)管和新聞產(chǎn)品傳播帶來一系列問題。

生產(chǎn)流程監(jiān)管上，新聞眾籌是基于媒體虛擬影響力的擴散，資金是完全來源于互聯(lián)網(wǎng)的散裝集中，具有一定的散質(zhì)性。項目管理人也存在敷衍和逃避的風(fēng)險，易導(dǎo)致眾籌新聞產(chǎn)品質(zhì)量的下降。在這方面，荷蘭的DeCorespondent最大程度的縮小了盈利的目的性，廣告和贊助被定在了有限的范圍內(nèi)，以限制其他因素對新聞?wù)鎸嵭院蛢A向性的干擾，并限制任何利益分配不得超過收入的5%，最大限度地保證了資金投入在新聞界。

從新聞本身的層面上來講，新聞倫理、新聞客觀性、真實性缺少考究。DeCorespondent就主打新聞理念的定義，側(cè)重新聞本身作為社會的鏡子這一理念，反應(yīng)最貼近大眾的事件，用最短的描述反應(yīng)最有代表性的真實沖突。不報道事件而是反映氣候，帶給大眾深刻的思考。

風(fēng)險監(jiān)管上，目前，眾籌新聞集資運作主要集中于互聯(lián)網(wǎng)，一旦其中環(huán)節(jié)出差錯，項目即無法運作被迫停止。潛在的風(fēng)險不僅打擊出資受眾的參與信心，另一方面沖擊新興模式和行業(yè)。

結(jié)論

縱觀國外眾籌新聞的發(fā)展，可見不論是發(fā)展到什么程度的新聞網(wǎng)站，都在用戶關(guān)系、新聞獨立、機制運作等層面上下到了足夠的功夫。總的來說，新興事物的萌芽總要經(jīng)歷必要的成長過程，眾籌新聞在國內(nèi)仍處于迸發(fā)的潛伏期，不利因素不可避免的存在，但環(huán)境狀況逐漸在改善，發(fā)起人和平臺建設(shè)也在逐漸嚴謹，在這樣的發(fā)展趨勢下，未來眾籌新聞市場空間極大。

參考文獻：

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