融媒體時(shí)代“天氣預(yù)報(bào)”的華麗轉(zhuǎn)身

摘要：2014年被稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”。自此之后，中國傳媒領(lǐng)域改革不斷深化，融合發(fā)展力度、深度不斷加強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展成為國家戰(zhàn)略，媒體融合發(fā)展被提升到深化改革的戰(zhàn)略層面。長久以來，公共氣象服務(wù)是以廣播電視等傳統(tǒng)媒體作為主要傳播平臺(tái)，而隨著融媒體的發(fā)展，天氣預(yù)報(bào)也在積極探索，在互聯(lián)網(wǎng)全面介入后，如何以多樣化的表達(dá)來服務(wù)更廣泛的受眾群體。本文意在通過對(duì)融媒體環(huán)境下公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的傳播方式、語態(tài)轉(zhuǎn)變的研究，探討未來天氣預(yù)報(bào)的創(chuàng)新和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：公共氣象服務(wù)；天氣預(yù)報(bào)創(chuàng)新；融媒體環(huán)境；電網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0251-02

一、天氣預(yù)報(bào)的演變發(fā)展

天氣預(yù)報(bào)我們都不陌生，對(duì)“60后”來說，它是廣播大喇叭中的天氣提示，對(duì)于“80后”來說，它是小時(shí)候一家人圍坐在電視機(jī)前享受家庭時(shí)光的回憶，而對(duì)于“00后”來說，則是手機(jī)上一條條的預(yù)警信息。新中國成立以來，天氣預(yù)報(bào)跟隨改革開放和中國經(jīng)濟(jì)的崛起而發(fā)展，經(jīng)歷了4個(gè)不同階段。

（一）第一階段——基礎(chǔ)信息普及

新中國成立初期，氣象信息和天氣預(yù)報(bào)曾屬于國家機(jī)密，專門為國防服務(wù)。不過從1956年7月開始，天氣預(yù)報(bào)發(fā)生了“由軍到民”的轉(zhuǎn)型，中央氣象臺(tái)通過中央人民廣播電臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》首次向大眾提供天氣預(yù)報(bào)服務(wù)。這次轉(zhuǎn)型讓天氣預(yù)報(bào)獲得了較大的發(fā)展空間，服務(wù)方向也開始轉(zhuǎn)向人們的生產(chǎn)生活。此時(shí)公眾對(duì)氣象部門還了解甚少，因此天氣預(yù)報(bào)顯得神秘、權(quán)威，還有點(diǎn)“高冷范兒”。這段時(shí)間可以說是公眾氣象服務(wù)的初級(jí)階段，也是第一階段——基礎(chǔ)信息普及。

這個(gè)階段，公共氣象服務(wù)剛開始具有“公眾”屬性。由于當(dāng)時(shí)廣播覆蓋面廣、時(shí)效快，因此廣播天氣預(yù)報(bào)很快成為開展公眾氣象服務(wù)的重要手段。此時(shí)的天氣信息通常是播報(bào)第二天的晴雨和氣溫情況。而重大災(zāi)害性天氣，如臺(tái)風(fēng)，也會(huì)發(fā)布預(yù)警預(yù)報(bào)。

（二）第二階段——專業(yè)信息傳播

改革開放后，隨著電視在中國家庭的逐漸普及，公共氣象服務(wù)迅速發(fā)展起來。1980年開始，《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》首次在中央電視臺(tái)播出，隨后天氣預(yù)報(bào)以主持人“看圖說話”講解天氣的方式進(jìn)入千家萬戶，天氣變得更有人情味兒、更形象化了。此時(shí)電視和廣播、報(bào)紙幾種媒介相互補(bǔ)充，共同組成了覆蓋全國的公共氣象服務(wù)系統(tǒng)。在20世紀(jì)八九十年代，電視媒體逐漸展現(xiàn)其獨(dú)有的聲畫傳播優(yōu)勢(shì)。在短短幾分鐘的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，天氣預(yù)報(bào)不僅告訴人們下不下雨，還會(huì)解釋清楚為什么下雨。電視氣象預(yù)報(bào)節(jié)目中開始應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，推出了彩色衛(wèi)星云圖、天氣形勢(shì)預(yù)報(bào)、城市預(yù)報(bào)分區(qū)等動(dòng)態(tài)圖形，生動(dòng)直觀。“地面冷高壓”“副熱帶高壓”“熱帶氣旋”這樣的專業(yè)詞匯也越來越多地出現(xiàn)在公眾視野。公眾氣象服務(wù)進(jìn)入第二階段——專業(yè)信息傳播。

（三）第三階段——行業(yè)信息服務(wù)

進(jìn)入21世紀(jì)以后，公眾對(duì)氣象信息的需求逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。炒期貨的人群關(guān)心天氣對(duì)棉花價(jià)格的影響；跑馬拉松的人群更關(guān)心比賽期間天氣是否利于自己跑出好成績(jī)；農(nóng)民朋友更關(guān)心春季降雨量夠不夠，是否會(huì)對(duì)小麥產(chǎn)量產(chǎn)生影響。不同行業(yè)不同的關(guān)注點(diǎn)，滋生了公眾對(duì)天氣更多方面、更專業(yè)化的需求。此時(shí)電視氣象節(jié)目在公眾氣象服務(wù)方面開啟了它的第三階段——行業(yè)信息服務(wù)。

這段時(shí)間涌現(xiàn)出大量針對(duì)不同專業(yè)領(lǐng)域受眾而制作的“行業(yè)化”天氣預(yù)報(bào)。例如《鳳凰氣象站》是為全球華人開創(chuàng)更具人文氣息、更有溫度的氣象節(jié)目；CCTV2《第一印象》則是以“衣食住行”為服務(wù)中心，關(guān)注的是最貼近民生生活的天氣話題。

此外，此時(shí)氣象影視隊(duì)伍的組建也更加系統(tǒng)專業(yè)，從中央到地方、各省區(qū)和直轄市氣象部門陸續(xù)成立系統(tǒng)化的氣象影視隊(duì)伍。從以往一人多能、作坊式的小團(tuán)隊(duì)演變?yōu)橛蓺庀笾鞒秩恕庀笮畔⒕帉?dǎo)、圖形制作人員、電視編導(dǎo)等多崗位精細(xì)化配合的大團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，電視天氣預(yù)報(bào)還引進(jìn)weather central作為制作實(shí)時(shí)天氣圖形的系統(tǒng)，天氣預(yù)報(bào)也因此出現(xiàn)了更為專業(yè)、美觀和豐富的聲畫表達(dá)。

2001年至2010年，中國氣象局和央視、中國教育電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視相繼合作。只要在電視上能看到的國家級(jí)頻道，就一定會(huì)有中國氣象局官方發(fā)布的天氣預(yù)報(bào)。電視氣象節(jié)目在行業(yè)化發(fā)展的同時(shí)，逐步迎來黃金發(fā)展期。

（四）第四階段——共享信息經(jīng)濟(jì)

2010年后，網(wǎng)絡(luò)在人們的工作、生活中比重加大，它的平民化、便利化和去門檻化的特點(diǎn)使其受眾面天然會(huì)更加廣泛。傳統(tǒng)媒體形勢(shì)下的氣象信息傳播受到了重大的挑戰(zhàn)。2014年“中國媒體融合發(fā)展元年”，更是從國家層面發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)新媒體和廣電傳統(tǒng)媒體需要互通互融、整合優(yōu)勢(shì)、求同存異、共謀發(fā)展的倡議。

從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息非常符合這個(gè)時(shí)代快節(jié)奏的生活方式。然而我們也需要看到，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上信息往往魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊。而以傳統(tǒng)媒體為播出平臺(tái)的氣象影視節(jié)目，在制作上相對(duì)更加精良、內(nèi)容更加專業(yè)。如果二者揚(yáng)長避短、通力合作，在好的傳播平臺(tái)上傳播好的內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)是一種共贏局面。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，公眾氣象服務(wù)正邁入第四階段——共享信息經(jīng)濟(jì)。

二、天氣預(yù)報(bào)的“融媒體”嘗試

融媒體時(shí)代，首先是融合資源手段，融合傳播渠道。以往廣播電視網(wǎng)絡(luò)各自為政，但如今在融媒體環(huán)境下，“分享經(jīng)濟(jì)”成為共識(shí)，對(duì)于天氣預(yù)報(bào)來說亦是如此?！扒笸娈悺薄皬?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”往往是最能達(dá)到共贏的方法。

（一）打造統(tǒng)一的專業(yè)氣象品牌

在融媒體時(shí)代，信息堪稱海量，但往往雜亂無章，獲取渠道也紛繁復(fù)雜，有時(shí)甚至無從辨認(rèn)信息的出處和來歷，此時(shí)豎立一個(gè)權(quán)威專業(yè)、統(tǒng)一并覆蓋各媒體渠道的專業(yè)氣象品牌非常必要。2018年8月8日，“中國天氣”品牌正式發(fā)布，中國氣象局正式建立了融合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)為一體的融媒體信息發(fā)布平臺(tái)，信息級(jí)層覆蓋國家、省、市、縣四級(jí)全媒體。

“中國天氣”品牌的logo（標(biāo)識(shí)）是以中國五行“金木水火土”為原型組成的一個(gè)花狀圖案。在電視上，《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》正片前會(huì)有動(dòng)態(tài)的“中國天氣”品牌宣傳短片，而在各廣播電臺(tái)，則是通過聲音slogan（標(biāo)語）來傳達(dá)，如《中國之聲》天氣分析師，第一句會(huì)自報(bào)品牌“中國天氣，權(quán)威發(fā)布”。在微信公眾號(hào)、微博上所使用的氣象專業(yè)圖形，右下角也會(huì)有顯著的“中國天氣”logo。久而久之，“中國天氣”品牌無論是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上，都能叫得響、認(rèn)得清，人們也會(huì)認(rèn)識(shí)到“專業(yè)天氣預(yù)報(bào)”，要找“中國天氣”。

（二）中央媒體廚房，打造不同的“天氣菜譜”

對(duì)于電視天氣預(yù)報(bào)來說，最拿手的是打造“專業(yè)款”。拿晚間19：30在CCTV1播放的《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》來說，誕生40年以來，受眾包括老、中、青三代。多年來，這檔王牌節(jié)目無間斷發(fā)布中央級(jí)各項(xiàng)最緊急重要的天氣預(yù)警預(yù)報(bào)信息。這檔節(jié)目所抓住的實(shí)時(shí)天氣熱點(diǎn)，往往是關(guān)乎國計(jì)民生的臺(tái)風(fēng)登陸、汛期暴雨、高溫伏旱。精良的制作讓這檔節(jié)目成為眾多電視氣象節(jié)目中的“學(xué)霸”，而多年來的品牌累計(jì)也讓《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》和《新聞聯(lián)播》一樣，成為全國人民了解國家大事的重要窗口。

而對(duì)網(wǎng)絡(luò)天氣預(yù)報(bào)來說，更應(yīng)適宜打造“趣味款”。中央氣象臺(tái)的官方微博已經(jīng)作出了很好的示范。2017年2月，我國迎來入冬以來最大規(guī)模的雨雪天氣之時(shí)，中央氣象臺(tái)官微抓住了人們期盼下雪的心理，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了別具一格的“蘿卜蹲版”《暴雪預(yù)報(bào)》：“新疆下，新疆下，新疆下完，陜西下?！綎|下，山東下，山東下完，嗯，就該下完了?！边@段文字簡(jiǎn)單生動(dòng)有趣，有別于以往正襟危坐的預(yù)警播報(bào)，是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播另辟蹊徑的一版“暴雪預(yù)報(bào)”。

（三）電網(wǎng)聯(lián)動(dòng)下的天氣短視頻

“作為社會(huì)表達(dá)視頻化的主要形態(tài)，短視頻深刻影響著人們的思考方式和行為模式，也成為媒體融合向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵組成?！盵1]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們忙碌而注重效率，時(shí)間碎片化導(dǎo)致短視頻迅速流行。對(duì)于電視天氣預(yù)報(bào)來說，由于其信息量大、更新率高、服務(wù)性強(qiáng)，時(shí)間長度基本在5分鐘以內(nèi)，是天然的“短視頻”。然而如何讓天氣預(yù)報(bào)短視頻成為爆款，在電視網(wǎng)絡(luò)各渠道上都能夠合理出圈，是氣象媒體行業(yè)近幾年一直嘗試的方向。

近幾年隨著短視頻“電視語言網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)畫質(zhì)電視化”趨勢(shì)的日漸明朗，電視和網(wǎng)絡(luò)交集明顯增多，打造既適合電視播出又適合網(wǎng)絡(luò)推送的爆款短視頻也成為共識(shí)。而這樣的短片必然兼具趣味性和專業(yè)性，可以說是“門道”“熱鬧”兼顧。

2018年1月，繼《人民日?qǐng)?bào)》等之后，中國氣象局發(fā)布了氣象頻道廣告宣傳片《神秘的黑衣人》《有你陪伴的日子》。片中天氣預(yù)報(bào)化身神秘的黑衣人，有預(yù)知未來的能力，在關(guān)鍵時(shí)刻為人們“遮風(fēng)擋雨”，體現(xiàn)了天氣預(yù)報(bào)幾十年來“陪伴”“奉獻(xiàn)”的特質(zhì)。短視頻一經(jīng)上線，瀏覽量短期內(nèi)就突破4000萬，是一次電網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的絕佳嘗試。

同年10月，中國氣象局又聯(lián)手CCTV2打造“改革開放40周年，天氣年代秀”。4位《第一印象》天氣主播在國慶特別節(jié)目中分別飾演了4個(gè)不同年代、風(fēng)格迥異的天氣預(yù)報(bào)主持人，而配合道具也從80年代的天氣指示竿跨度到如今的網(wǎng)絡(luò)彈幕?！靶r(shí)候的天氣預(yù)報(bào)”躋身當(dāng)日微博熱搜，成為當(dāng)日網(wǎng)友的熱點(diǎn)話題。這足以證明以天氣為內(nèi)容的爆款短視頻，只要強(qiáng)力打造、融合多渠道宣傳，完全可以引發(fā)多代人良好的共情效應(yīng)。

三、結(jié)語

天氣預(yù)報(bào)的宗旨一直是為人們防災(zāi)減災(zāi)、生產(chǎn)生活服務(wù)。而在融媒體時(shí)代，天氣預(yù)報(bào)被賦予了更廣泛、更豐富的服務(wù)范圍，在創(chuàng)新方向上不僅是傳播渠道、傳播方式、傳播語態(tài)的融合和創(chuàng)新，還有媒體視角的全方位升級(jí)。緊跟時(shí)代步伐，利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷突破壁壘，天氣預(yù)報(bào)才能更好地完成從氣象到服務(wù)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王曉紅.短視頻助力深度融合的關(guān)鍵機(jī)制——以融合出版為視角[J].現(xiàn)代出版，2020（01）：64-68.

作者簡(jiǎn)介：鄭文娟（1984—），女，吉林白山人，碩士，記者，研究方向：氣象服務(wù)與應(yīng)用氣象。