《向往的生活》傳播特色探析

袁曉琳 吳小蘭

摘要：《向往的生活》是一檔紀(jì)實類綜藝欄目，從2017年1月的播出后就深受廣大觀眾喜愛，本論文以《向往的生活》欄目作為案例分析對象，結(jié)合傳播學(xué)理論，從傳播過程的傳播特色，即傳播者特點、傳播內(nèi)容特點、傳播方式特點、受眾心理四方面分析欄目的傳播特色，來補充研究者對生活紀(jì)實類綜藝的傳播研究。

關(guān)鍵詞：綜藝欄目;向往的生活;傳播特色

新媒體的發(fā)展，使得受眾比較注重自我需求的實現(xiàn)，紀(jì)實類綜藝欄目《向往的生活》如此受觀眾喜愛，便是順應(yīng)這種潮流表現(xiàn)形式之一。從傳播特色的角度分析，更能說明該節(jié)目的成功原因。

一、傳播者特點

（一）“符號化”的主持人

傳播者，指的是傳播行為的引發(fā)者。在傳播者制作、傳播信息的過程中，他們對于傳播內(nèi)容起到控制的作用。在欄目中，傳播者是欄目的靈魂和思想的集中表達，當(dāng)主持人的個人氣質(zhì)和個人特點形成一種風(fēng)格定位，并使觀眾對其認(rèn)識的穩(wěn)定性，即為主持人符號化。

《向往的生活》節(jié)目模式是“家”的形式，“家人”是五位主持人。主持人分別是黃磊、何炅、劉憲華、彭昱暢、張子楓。在節(jié)目中，黃磊擔(dān)任“父親”的符號角色，被稱為“黃爸爸”;何炅，作為湖南衛(wèi)視一線主持人，他的熒幕形象是一個善解人意、熱心腸的人，在節(jié)目中何炅類似于“母親”的符號角色，負責(zé)簡單的家務(wù)和接待嘉賓;劉憲華、彭昱暢、張子楓屬于新生代演員，他們在節(jié)目中類似于“兒子”“女兒”的符號角色。符號化的主持人角色定位，構(gòu)成“一家人”的相處形式，以及家人的互動和生活狀態(tài)，再現(xiàn)了中國家庭的生活狀態(tài)。

（二）別具特色的嘉賓人選

在節(jié)目中，嘉賓們自動褪下明星、歌手、演員的光環(huán)，與主持人一起干農(nóng)活，展現(xiàn)出普通人的生活狀態(tài)。觀眾帶著獵奇心理來觀看節(jié)目，想看到明星在生活中另一面的性格，想要通過節(jié)目去了解他們。《向往的生活》每一期節(jié)目都有流動嘉賓加入，邀請的嘉賓也各有特色、各有特點，節(jié)目通過嘉賓的個人魅力和表現(xiàn)來契合受眾的期待，滿足受眾獵奇心理。

在第二季的第一期的嘉賓徐錚，在節(jié)目用輕松娛樂的方法展現(xiàn)出了自己的另一面，如徐崢剛到目的地，就自己說明情況什么也不會做，到最后卻什么都有他干的，甚至炒菜的活幾乎都是他做的，但是在晚飯后的游戲環(huán)節(jié)，徐崢提議要讓最輸?shù)哪莻€人洗頭，最后徐崢輸了，他一個光頭享受到了五星級的洗頭服務(wù)，他的幽默搞笑也成功吸引了眾多觀眾的關(guān)注及話題討論，為節(jié)目增加了熱度。

二、傳播內(nèi)容特點

（一）本土化

傳播內(nèi)容是傳播活動的中心，它具有綜合性、公開性、開放性、和大眾性的特點，并且受傳播者的傳播目的、大眾訴求的方式等因素的影響。作為一檔受歡迎的綜藝欄目，《向往的生活》結(jié)合傳播內(nèi)容特點，及本土化的制作內(nèi)容，加強了主題的情感化和人文情懷，并達到觀眾的訴求。

《向往的生活》主要展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村生活，欄目組租下了農(nóng)村的居民院落，并在周圍種植玉米、土豆、辣椒等農(nóng)作物，院子里還有小狗，小雞等動物，房子的周邊是山峰和溪流，環(huán)境悠然舒適。一家人搭爐灶，和客人一起下田摘豆角、掰玉米，挖竹筍，做晚飯去田里摘食材，日出而作日落而息，充滿鄉(xiāng)村生活的本土化氣息。

（二）趣味性

《向往的生活》借助情節(jié)看點、特效組合來增加趣味，給觀眾展現(xiàn)了趣味性的節(jié)目內(nèi)容。一是有趣的內(nèi)容看點。在節(jié)目中，我們可以在節(jié)目中看到主人和嘉賓耕地種田，收菜砍柴，制作美食、下田耕作、聊天說笑，一系列的畫面充滿趣味性。二是節(jié)目后期特效。為了配合節(jié)目中嘉賓們的各種有趣活動，欄目組設(shè)計了許多充滿童趣的小特效。例如，宋丹丹、巴圖做客那一期，大家在合唱《心火燒》時，節(jié)目組給每位嘉賓都配上紅色的“紅領(lǐng)巾”和“小領(lǐng)結(jié)”，充滿童趣。

《向往的生活》的內(nèi)容看點和特效為節(jié)目增加了大量的笑點，也是吸引受眾的關(guān)鍵點，加大了節(jié)目的吸引力和影響力。

三、傳播媒介特點

（一）社交平臺宣傳推廣

《向往的生活》第一季以來，引發(fā)了巨大的關(guān)注。節(jié)目的火爆原因，離不開新媒體社交平臺的宣傳推廣作用，《向往的生活》主要是通過微博社交平臺實現(xiàn)宣推，擴大欄目影響力。

微博社交平臺主要通過設(shè)置欄目的微博話題，帶圖片的節(jié)目內(nèi)容、有趣的視頻內(nèi)容來使受眾開展互動討論。如第三季第三期，嘉賓是陳偉霆和張鈞甯，這一期的兩個話題上了熱搜榜單，第一個話題是#向往的生活 開還是關(guān)#，達到1.2萬討論，4755.2萬閱讀，第二個話題是#以為陳偉霆把何老師拎起來了#，此話題討論量達到了2萬+，閱讀量到達了1億+。僅一期就兩個熱搜，這些數(shù)據(jù)代表了受眾對欄目關(guān)注度之高，影響力之大。

（二）從電視臺向視頻網(wǎng)站延伸

新媒體時代，各大電視臺都在探索新媒體應(yīng)用過程中，實現(xiàn)節(jié)目宣傳推廣功能。各大電視臺都會憑借優(yōu)質(zhì)的視頻資源，和視頻網(wǎng)站合作，如和愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站的合作。從電視臺向網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的傳播，已成為電視欄目最重要的傳播方式。

新媒體時代，綜藝節(jié)目的傳播方式從電視向網(wǎng)絡(luò)延伸，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的互動，開辟了一種放松娛樂的新方式，也達到了節(jié)目的宣傳推廣作用，并擴大了欄目的影響力。

四、受眾心理

（一）娛樂需求

傳播者所傳播信息的接受者又稱為受眾，是主動信息的接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動的反饋源，在傳播活動中占有重要地位?！断蛲纳睢返膭?chuàng)新風(fēng)格受到了觀眾的喜愛，達到了休閑放松的娛樂需求。

《向往的生活》在眾多的綜藝欄目中熱度高加好評，歸功于節(jié)目組對觀眾深層次需求的準(zhǔn)確分析和把握，不論是節(jié)目的主人還是嘉賓，都是娛樂圈的明星，他們在這種輕松舒適的自然環(huán)境和生活氛圍中，展現(xiàn)真實的自己，滿足了受眾好奇心和娛樂需求。如第二季的12期，嘉賓是黃渤、于和偉、王迅三人，黃渤在節(jié)目帶來魔性舞蹈“洗腦”眾人，隨著黃渤“動起來”口令，眾人開始跳不停，讓受眾在笑聲中忘掉煩惱、得到放松。

（二）情感需求

央視著名主持人董卿也說：“能取得成功的節(jié)目必須引起絕大多數(shù)人的共鳴，這是制作節(jié)目顛撲不破的真理?！薄断蛲纳睢非『锰钛a了觀眾內(nèi)心的空缺，引起受眾共鳴感，滿足情感需求。

節(jié)目的受眾群體普遍年輕化，這個群體普遍具有工作壓力大、生活壓力大等特點，而《向往的生活》的節(jié)目內(nèi)容契合受眾的生活經(jīng)歷，也沒有專門設(shè)置任務(wù)，明顯的表現(xiàn)也較為真實，很大成度上滿足受眾的心理需求。例如，我們經(jīng)?？梢钥吹郊钨e干完農(nóng)活以后，在院子里遛狗嘮家常，或者在溫暖的大炕上休息，或者下田干活，或者上山摘筍，這些情節(jié)都體現(xiàn)了真實的狀態(tài)。加之家庭成員的互動可愛風(fēng)趣，充滿了柴米油鹽的溫馨和簡單。

《向往的生活》節(jié)目從播出開始，收視率節(jié)節(jié)上升，長時間占據(jù)微博話題榜，因為節(jié)目中展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活，與很多觀眾以往的生活經(jīng)驗相契合，滿足了很多人對田園生活的期待，使觀眾具有很強的滿足感和共鳴感。

結(jié)論：

本論文通過對《向往的生活》傳播特色的研究，了解到紀(jì)實類綜藝欄目收視熱潮原因是多方面的：一是近年來，時代的發(fā)展，使得國內(nèi)的人們工作壓力大，學(xué)習(xí)壓力大，越來越多的城市居民向往的農(nóng)村的生活，但在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)的可能性很低，《向往的生活》主題內(nèi)容的創(chuàng)作理念符合受眾的心理和審美。二是《向往的生活》的傳播特色，以其放松自然的方式來達到當(dāng)代人休閑放松的需求，在貼近現(xiàn)實的同時 讓觀眾產(chǎn)生代入感和共鳴。三是《向往的生活》節(jié)目體現(xiàn)出來對傳統(tǒng)文化的回歸及對現(xiàn)實生活的反思，它在傳播中國傳統(tǒng)價值理念的同時，也為節(jié)目賦予了濃濃的人情和內(nèi)涵。

作者簡介：

袁曉琳，吳小蘭，湖南科技學(xué)院。