黨報媒體融合發(fā)展的難點與實踐路徑探討

摘要：隨著時間的推移和媒體融合的深入，留給黨報媒體融合的窗口期越來越短。如果沒有明確的方向和堅定的決心，沒有科學(xué)的方法和務(wù)實的舉措，沒有“大步流星”“小步快跑”的勁頭，黨報必然失去主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場的最后機(jī)會。本文探討黨報媒體融合發(fā)展過程中的理論支撐、現(xiàn)實難點、實操路徑以及創(chuàng)新方向。

關(guān)鍵詞：黨報；融合發(fā)展；難點；實操

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0171-02

黨的十八大以來，隨著黨和國家各項事業(yè)的發(fā)展，新聞宣傳工作發(fā)生了深刻的變化。加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，移動端蓬勃興起，自媒體不斷壯大，媒體融合的腳步越來越快，市場倒逼越來越緊。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一項重要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“移動優(yōu)先”“主力軍要上主戰(zhàn)場”。那么，針對什么是“主力軍”、哪里是“主戰(zhàn)場”、如何“排兵布陣”、如何“強(qiáng)化訓(xùn)練”、如何打好“勝仗”，都亟須從理論支撐、現(xiàn)實難點、實操路徑、改革方法上找到著力點，探尋科學(xué)有效的路徑和方法。

一、黨報媒體融合發(fā)展的理論支撐

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，指出媒體融合應(yīng)盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。近年來，習(xí)近平總書記在多個場合就媒體融合發(fā)展、深度融合發(fā)展發(fā)表多次重要講話，為媒體融合發(fā)展提供了重要理論支撐，指明了方向，開出了“方子”。從理論上講，雖然媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了多年時間，但尚未構(gòu)建起完整的理論體系。不過，細(xì)觀業(yè)界、學(xué)界，關(guān)于黨媒融合發(fā)展有幾點理論是共通的。

第一，要充分認(rèn)識堅持馬克思主義思想是黨媒融合發(fā)展的理論根基。媒體融合發(fā)展要始終堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，防止用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)邏輯和經(jīng)濟(jì)邏輯沖淡媒體融合發(fā)展的政治邏輯，任何時候都不可否認(rèn)黨媒融合發(fā)展的政治屬性和政治基礎(chǔ)[1]。

第二，要充分認(rèn)識媒體融合發(fā)展不是簡單的傳統(tǒng)媒體技術(shù)升級、渠道拓展、平臺相加，更不是為融合而融合。媒體融合發(fā)展是黨和國家新聞事業(yè)不斷發(fā)展的需要，是媒體自身發(fā)展壯大的需要，是技術(shù)和市場不斷推動和選擇的結(jié)果，是真融，不是假融，不得不融。

第三，要充分認(rèn)識中西方媒體融合發(fā)展邏輯存在很大差異，價值追求不盡相同。比如，西方的全媒體實踐主要集中在少數(shù)幾個傳媒巨頭，我國則從國家戰(zhàn)略層面統(tǒng)籌規(guī)劃，從中央到地方各級媒體都參與其中。西方以媒體的商業(yè)價值實現(xiàn)為主要訴求，我國則以提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系為目標(biāo)。

第四，要充分認(rèn)識到黨媒融合發(fā)展已經(jīng)成為制度性安排，改革正進(jìn)入深水區(qū)。今年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出：媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為制度性安排，必須有所作為。隨著區(qū)縣融媒體中心建設(shè)的完成，改革正在進(jìn)入深水區(qū)。

如何使理論聯(lián)系實際，充分運用于融合發(fā)展實踐，是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體尤其是省級黨媒較為緊迫的任務(wù)。

二、黨報媒體融合發(fā)展的問題

近年來，各省級黨報媒體融合發(fā)展意識相對滯后，部分媒體存在不想改、不愿改的心理，缺乏改革決心。其主要存在以下幾個方面的問題：

（一）缺乏移動優(yōu)先意識

部分省級黨報的移動優(yōu)先意識、融合發(fā)展意識并不強(qiáng)烈，存在“重大報，輕小屏”現(xiàn)象。即便是在報社內(nèi)部，報紙編輯部和新媒體編輯部也難以真正融合，沒有形成科學(xué)合理的考評分配機(jī)制，記者積極性不高，新媒體處于比較尷尬的境地。

（二）用戶連接不徹底

部分黨報新媒體定位不清晰，對自己的目標(biāo)用戶受眾不清楚，經(jīng)常把讀者、觀眾或聽眾等同于用戶，沒有找到黨報新媒體的精準(zhǔn)用戶，也沒有嚴(yán)格意義上的用戶池，不了解自身影響力的真實情況，作為黨媒的標(biāo)簽不明顯，缺乏個性化，用戶連接不夠徹底。

（三）人才資金技術(shù)不到位

在媒體融合改革過程中，省級黨報對新媒體投入的人才、資金、技術(shù)均不到位，資源配置嚴(yán)重不足，在一定程度上制約了黨報新媒體的發(fā)展速度，錯過了發(fā)展機(jī)遇。

（四）改革創(chuàng)新的動能不足

近幾年，受移動端的沖擊，都市報廣告收入呈現(xiàn)斷崖式下滑。相對而言，黨報受到的直接沖擊要小一些，導(dǎo)致部分省級黨報不愿意改革，體制機(jī)制、人員老化、運用新媒體動力不足，這些因素都導(dǎo)致黨報媒體融合發(fā)展受到影響。

三、黨報媒體融合發(fā)展的實操路徑

5G技術(shù)帶來的新應(yīng)用和新場景變革，使媒體融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流。媒體發(fā)展從文字時代、圖文時代，快速走向視頻時代、智慧時代。對省級黨報而言，要在融合發(fā)展方面走出一條新路，改革是唯一的途徑。具體來講，可考慮從以下幾個方面入手：

（一）實事求是，解放觀念

不是不能干，就怕不想干。事實上，制約黨報新媒體發(fā)展最大的問題是觀念問題，與市場化媒體相比，黨媒的表達(dá)方式相對比較規(guī)范、單一、固化，久而久之，很容易形成固定思維，如果沒有實事求是的態(tài)度，沒有思想觀念的解放，沒有求新求變的勇氣，媒體融合發(fā)展就是一句空話。

（二）找準(zhǔn)定位，用好公信

權(quán)威性和公信力是黨報的生命線。黨報的公信力、堅若磐石的政治立場，來自重大主題報道的權(quán)威解讀，來自觀點鮮明的理論評論引導(dǎo)，來自切實為人民服務(wù)的服務(wù)精神。黨媒融合發(fā)展要充分用好黨媒姓“黨”的屬性，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮好自己的公信力。

（三）優(yōu)化平臺，借力三方

隨著媒體融合的推進(jìn)，各省級黨報應(yīng)該說都有自己的新媒體“標(biāo)配”，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要用“三借”方式拓展平臺，即“借平臺、借技術(shù)、借渠道”。以重慶日報新媒體平臺為例，2020年初，重慶日報開設(shè)了抖音號，粉絲只有3000人，經(jīng)過兩個多月的抗疫報道，抖音粉絲數(shù)量增加到了112萬，相當(dāng)于新拓展了一個媒體平臺。此外，重慶日報策劃了《抗疫結(jié)束后，你最想……》系列短視頻，形成了刷屏效應(yīng)，最高單條稿件達(dá)到1.7億次傳播，用戶留言達(dá)40萬條，非常感人。目前，重慶日報全平臺覆蓋用戶數(shù)達(dá)到2000萬，對重大主題報道推送產(chǎn)生了積極影響。

（四）內(nèi)部打通，改革考評

黨報要做到內(nèi)部打通，整合好各方資源，實現(xiàn)人力資源利用效率的最大化。新媒體考核既要考數(shù)量，又要考質(zhì)量，只有統(tǒng)籌兼顧，才可能釋放出強(qiáng)大的凝聚力。在此方面，四川日報轉(zhuǎn)型比較成功，其得益于基于“移動優(yōu)先”的考評制度，對于新媒體編輯的考核，有具體的量化考核指標(biāo)，很詳細(xì)、很實體。“四川觀察”對記者編輯的考核，部門有30%的權(quán)限，考評部門設(shè)有紅黑榜，按時通報。通過考評制度調(diào)動了記者編輯的積極性，真正體現(xiàn)了“多勞多得，少勞少得，不勞不得”的分配理念。

（五）精選內(nèi)容，重視視頻

短視頻是媒體融合發(fā)展的風(fēng)口，黨媒要緊緊抓住這個風(fēng)口，在視頻生產(chǎn)上布局更多的精干力量，才能在“主戰(zhàn)場”上及時發(fā)聲。2020年抗疫期間，重慶日報融媒體編輯部生產(chǎn)了1700多條短視頻，播放量達(dá)到6億次以上，充分說明黨媒用短視頻進(jìn)行碎片化傳播的效果是不錯的。

四、黨報媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新方向

黨報媒體融合發(fā)展要克服自身的短板，應(yīng)有“小步快跑”的緊迫感，要在內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、品牌、融合等方面有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新，走跨越式發(fā)展的路子，全力推動“主力軍上主戰(zhàn)場”?？傮w來講，可以在以下幾個方面下真功夫，做足文章：

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

無論技術(shù)怎么發(fā)展，媒體“內(nèi)容為王”的基本面不會改變，內(nèi)容永遠(yuǎn)是黨報媒體融合發(fā)展的最核心、最持久的競爭力。黨報既要遵循長久以來形成的傳統(tǒng)，又要打破長期以來的固化思維，在選題策劃、表達(dá)方式、語言風(fēng)格等方面大膽創(chuàng)新，抓好主題報道，做好內(nèi)容策劃，加強(qiáng)深度報道。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新

黨報要運用“十八般武藝”做好產(chǎn)品創(chuàng)新，要充分運用好創(chuàng)意海報、長圖、漫畫、數(shù)據(jù)新聞、短視頻、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、H5等形式，把新聞做得更簡潔、更生動、更活潑。近年，人民日報、新華社、央視新聞等央媒新媒體平臺在重大時政報道方面有很大的創(chuàng)新表達(dá)，如“海報突擊隊”，有時候一張創(chuàng)意海報，幾分鐘就能達(dá)到10萬+的閱讀量。

（三）渠道創(chuàng)新

黨媒融合發(fā)展，既要“重大報”又要“重小屏”，創(chuàng)新用好移動平臺，創(chuàng)新拓展傳播渠道。省級黨報在人才資金技術(shù)等方面條件有限的情況下，要利用自身的公信力優(yōu)勢，充分拓展第三方平臺，形成傳播矩陣，多渠道提高自己在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力。

（四）品牌創(chuàng)新

品牌就是價值，要利用黨媒自身的優(yōu)勢提高品牌影響力，不斷提高品牌附加值，著力推進(jìn)“傳媒+活動”“傳媒+公益”“傳媒+服務(wù)”，不斷提高品牌影響力，比如重慶日報的“重走”系列，就很好地鞏固和提升了自己的品牌價值。

（五）融合創(chuàng)新

省級黨報新媒體作為“黨端”，理應(yīng)承擔(dān)起融合創(chuàng)新的義務(wù)，與區(qū)縣融媒體搞好關(guān)系，深度合作。既可以在內(nèi)容方面大膽改革，也可以在傳播方面做好整合，同樣也可以利用各自的平臺優(yōu)勢開展運營，拓展更大的融合空間。

（六）智能方向

技術(shù)創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的重要驅(qū)動力。2019年被認(rèn)為是人工智能落地的關(guān)鍵節(jié)點，三大央媒運用人工智能技術(shù)升級算法分發(fā)、改造生產(chǎn)流程、創(chuàng)新資源開發(fā)，推動“人工智能+媒體”的全方位變革。省級黨媒要認(rèn)清融合發(fā)展智能化是未來的大方向，不斷升級客戶端版本，構(gòu)建主流價值引領(lǐng)的推薦系統(tǒng)，賦能機(jī)器價值觀，建立智能編輯部等，未來有無限想象的空間[2]。

五、結(jié)語

隨著時間的推移和媒體融合的深入，留給黨報媒體融合的窗口期越來越短。如果沒有明確的方向和堅定的決心，沒有科學(xué)的方法和務(wù)實的舉措，沒有“大步流星”或“小步快跑”的勁頭，黨報必然失去主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場的最后機(jī)會。換言之，當(dāng)前已是“箭在弦上不得不發(fā)”。在這個關(guān)鍵時刻，黨報必須提高政治站位，解放思想，大膽改革，堅定融合發(fā)展的目標(biāo)，找到自身存在的短板，探尋適合自身發(fā)展的路徑，不斷在融合創(chuàng)新上下功夫，走智能化發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 榮翌.學(xué)苑論衡：為媒體融合發(fā)展提供學(xué)理支撐[N].人民日報，http：//m.people.cn/n4/2018/0528/ c25-11049054.html，2018-05-28（16）.

[2] 何慧媛，盧超，陳琢.三大央媒2019年融合發(fā)展四大兩點及趨勢分析[J].中國記者，2020（1）：58-59.

作者簡介：王方杰（1977—），男，四川南充人，本科，記者，研究方向：融媒體傳播。