傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境與對(duì)策

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，要想推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，需要對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展形勢(shì)有正確認(rèn)識(shí)，采取有效的對(duì)策來(lái)應(yīng)對(duì)融合過(guò)程中所面臨的困難，從而適應(yīng)媒體行業(yè)的新環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，為媒體行業(yè)在市場(chǎng)中的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。本文對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，而后提出傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的相關(guān)對(duì)策，以期能為相關(guān)從業(yè)人員提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合困境；融合對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）21-0153-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體發(fā)展勢(shì)頭迅疾，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大影響和沖擊。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)，要想在當(dāng)今媒體市場(chǎng)中長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，就需要在遵循新聞出版發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。目前，我國(guó)媒體融合已進(jìn)入深度融合發(fā)展階段，然而在一些地方，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中仍面臨著一些困境，如從業(yè)人員意識(shí)問(wèn)題、融合形式問(wèn)題及媒體融合機(jī)制問(wèn)題等，這都阻礙了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了嚴(yán)重?cái)D壓。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合當(dāng)前媒體事業(yè)發(fā)展形勢(shì)，主動(dòng)探尋與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)對(duì)策，打造適合時(shí)代發(fā)展的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的融合媒體，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展[1]。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的困境

（一）從業(yè)人員的意識(shí)問(wèn)題

媒體從業(yè)人員對(duì)融合發(fā)展的意識(shí)直接影響著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合結(jié)果。就當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，從業(yè)人員的意識(shí)存在問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了媒體的有效融合。在新興媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量快速下滑，讀者大量流失的問(wèn)題越來(lái)越突出，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了這一問(wèn)題，也開(kāi)發(fā)了新媒體產(chǎn)品，但是媒體的從業(yè)人員單純地以為媒體融合發(fā)展就是合并或者是裁員，傳統(tǒng)媒體的采編部門與新媒體的部門各自忙著自己的事情，沒(méi)有業(yè)務(wù)交流，融合就僅僅是空話而已。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變自身觀念，向新媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)先進(jìn)理念和新技術(shù)，思考如何拓展媒體的傳播范圍等；新媒體從業(yè)人員應(yīng)向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的采編技能、新聞的深度采訪等，只有這樣才能加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

（二）融合的形式問(wèn)題

新興媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而提出的一個(gè)概念，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在未來(lái)的某一天新興媒體也有可能變成傳統(tǒng)媒體。所以，從傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合來(lái)分析，以什么形式融合，如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，目前尚未有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案。但是有一點(diǎn)是肯定的，那就是在融合的過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)各部門的積極性，否則融合只會(huì)流于形式。

（三）融合目標(biāo)不夠明確

融合目標(biāo)不夠明確是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中面臨的困境之一。在數(shù)字化技術(shù)、移動(dòng)終端等科技迅猛發(fā)展的大背景下，新興媒體的發(fā)展也非?？?，而傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)環(huán)境發(fā)展，沒(méi)有深入了解新媒體的具體特點(diǎn)，就直接在融合過(guò)程中以簡(jiǎn)單的“1+1”的形式進(jìn)行融合，而這樣的最好的結(jié)果就是實(shí)現(xiàn)“1+1=2”，很難達(dá)到“1+1>2”的效果。所以說(shuō)，媒體融合一定要明確融合目標(biāo)的真正內(nèi)涵是二者的深度融合，也就是破除傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮”的發(fā)展途徑，在融合中催生新產(chǎn)品、形成新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)[2]。

（四）管理體制存在缺陷

在媒體融合視域下，傳統(tǒng)媒體管理體制方面存在的問(wèn)題阻礙著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。有些傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)已轉(zhuǎn)企改制了，但沒(méi)能在新業(yè)態(tài)中培育出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，新媒體發(fā)展進(jìn)程較為緩慢；有些則仍是事業(yè)單位行政管理體制，層級(jí)多、反應(yīng)慢，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改變，這種管理體制已經(jīng)有了明顯的滯后性，尤其是與新興媒體的管理體制存在突出的矛盾。新興媒體的管理體制符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，能夠?qū)⑼瓿傻漠a(chǎn)品直接發(fā)送到客戶端，大大增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性。為此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合一定要對(duì)管理體制進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對(duì)策

（一）“內(nèi)容為王”是媒體融合之本

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合基礎(chǔ)就是內(nèi)容的融合，只有實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的融合才能實(shí)現(xiàn)媒體的真正融合。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是媒體融合時(shí)代，媒體可持續(xù)傳播的根本就是根據(jù)受眾的閱覽習(xí)慣為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，抓住受眾的眼球，讓受眾對(duì)傳播內(nèi)容有持續(xù)性的關(guān)注，進(jìn)而提高媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端為主要傳播載體的新興媒體來(lái)說(shuō)，其不僅能為受眾提供圖文、音頻及視頻等內(nèi)容，滿足廣大受眾的閱覽需求，還能實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，這使新媒體在短時(shí)間內(nèi)成為媒體市場(chǎng)中的傳播主力。為此，傳統(tǒng)媒體要充分利用媒體融合的發(fā)展契機(jī)，融合新媒體的傳播技術(shù)和方式，為傳播內(nèi)容增姿添彩，幫助傳統(tǒng)媒體更好地傳播。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在追求新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，也要最大限度地將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，依托自身過(guò)硬的采編水平及規(guī)范的采編流程，對(duì)出版物進(jìn)行專業(yè)化創(chuàng)作，盡力打造出有思想、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)讀物。另外，在媒體融合環(huán)境下，新興媒體在內(nèi)容方面非常注重分眾化與特色化，這從很大程度上滿足了當(dāng)今人們對(duì)信息的不同需求，他們可以很快閱覽到自己感興趣的信息，這對(duì)提高受眾黏度有積極作用，傳統(tǒng)媒體也可利用新媒體技術(shù)滿足受眾群體的不同需求，以此提高用戶的關(guān)注度。新興媒體與受眾群體的互動(dòng)也是新時(shí)代下的顯著優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，一定要將與用戶之間的互動(dòng)引入傳播的環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)從一維到多維的融合。

（二）強(qiáng)化新興技術(shù)應(yīng)用，推進(jìn)融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)完美銜接。從當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，技術(shù)落后是不可能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，為此，媒體要想在未來(lái)能可持續(xù)發(fā)展，就要提升自身對(duì)新媒體技術(shù)及傳播技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用能力，搭建支撐采編發(fā)展的技術(shù)平臺(tái)，拓展出版物的傳播范圍，從而吸引更多用戶關(guān)注，在媒體市場(chǎng)中獲得更多主動(dòng)權(quán)[3]。因此，加強(qiáng)對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用是推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要支撐。

那么，在具體融合過(guò)程中該如何做呢？

首先，應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，用以收集、整理和分析用戶信息，從而對(duì)采編內(nèi)容、信息推送方式等加以優(yōu)化，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接，讓更多群體能接收到媒體的信息，以此提高媒體的影響力。

其次，應(yīng)大力發(fā)展移動(dòng)終端的傳播途徑，如開(kāi)發(fā)手機(jī)APP、手機(jī)網(wǎng)站等新業(yè)態(tài)，以此拓展和延伸媒體傳播范圍，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，讓用戶可以接收到更多豐富的、與話題內(nèi)容相關(guān)的信息，滿足用戶閱讀需求。還可以利用新媒體技術(shù)建立技術(shù)管理平臺(tái)，通過(guò)對(duì)線上、線下資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源互通，進(jìn)而使出版物在市場(chǎng)中發(fā)揮出更大的價(jià)值，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加快人才隊(duì)伍建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)媒體融合

人才是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重要保證。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中的瓶頸就在于人才，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員具有較強(qiáng)的采編能力，他們?cè)谶@方面有著過(guò)硬的素質(zhì)，但是對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用掌握不深。所以，在當(dāng)今這個(gè)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的融媒體時(shí)代中，要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展形成新格局，就需要打造一批專業(yè)技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)，打造一支具有媒體融合思維的人才隊(duì)伍，確保能實(shí)時(shí)捕捉用戶的信息關(guān)注點(diǎn)，有效開(kāi)發(fā)潛在用戶，滿足用戶的需求，同時(shí)能解決在媒體融合過(guò)程中遇到的困難，促進(jìn)媒體信息的多樣化傳播，從而保證媒體行業(yè)適應(yīng)當(dāng)今融媒體環(huán)境。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的大背景下，作為媒體從業(yè)人員一定要有提升自己專業(yè)素養(yǎng)的意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提升自身的采編能力和創(chuàng)新能力，以創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品，為吸引更多用戶提供有力保障，從而扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

（四）加快體制機(jī)制創(chuàng)新，適應(yīng)融合發(fā)展

體制是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“總閥門”。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容、培養(yǎng)人才、開(kāi)發(fā)新興技術(shù)，還需要對(duì)媒體體制機(jī)制加以創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化發(fā)展[4]。從目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)幾輪的改革還是沒(méi)有擺脫沿襲的管理體制，這在一定程度上阻礙了媒體融合的發(fā)展。為此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，就是要打破傳統(tǒng)體制的束縛，把先進(jìn)的管理思想和技術(shù)引進(jìn)來(lái)，重新構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)，改革傳統(tǒng)時(shí)代媒體單干的情況，建立統(tǒng)一的媒體管理體系，積極探索，設(shè)立符合媒體實(shí)情的管理部門，從根本上徹底擺脫傳統(tǒng)體制的約束，從而為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜且艱巨的任務(wù)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體必須對(duì)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足有正確的認(rèn)識(shí)，唯有如此，才能根據(jù)實(shí)際情況采取切實(shí)可行的發(fā)展對(duì)策，才能解決在融合發(fā)展道路上遇到的困境，才能提升媒體自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為媒體的穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展中存在的困境進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，對(duì)融合過(guò)程中的發(fā)展對(duì)策的探索只是一小步，以期拋磚引玉，引導(dǎo)更多媒體從業(yè)人員投入對(duì)媒體融合發(fā)展的探索和研究中來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李博.媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思維探析[J].記者搖籃，2020（08）：85-86.

[2] 胡佳音.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考[J].記者觀察，2020（23）：21-22.

[3] 韓媛媛.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展探究[J].中國(guó)傳媒科技，2020（07）：60-62.

[4] 呂紹勛.試論傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].西部學(xué)刊，2020（12）：151-155.

作者簡(jiǎn)介：葉冬青（1976—），女，江西婺源人，碩士，主任編輯，研究方向：編輯出版、教育管理。