淺談縣級(jí)融媒體中心電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀及改進(jìn)對(duì)策

摘要： 萬山區(qū)廣播電視播出機(jī)構(gòu)在四十多年的發(fā)展中，是以新聞建臺(tái)，立臺(tái)，作為基層黨和人民的喉舌，起到了聯(lián)系黨和群眾的橋梁和紐帶作用，成績是有目共睹的，但是在國內(nèi)新的環(huán)境下，生存現(xiàn)狀卻不容樂觀，遇到了很多不容忽視的困難和問題。縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建設(shè)中將如何發(fā)展，本文以“現(xiàn)狀”和“發(fā)展”兩部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)梳理發(fā)展歷史，總結(jié)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)問題，以及為今后縣電視臺(tái)的電視新聞報(bào)道探索出新的改革方向，提供一些自己的建議。

關(guān)鍵詞：新聞;現(xiàn)狀;發(fā)展;改革方向

新聞，是傳遞給受眾準(zhǔn)確、及時(shí)、具有啟發(fā)意義的一個(gè)代名詞。在我們的生活中，最喜歡關(guān)注的就是身邊所發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，而有這樣一些電視媒體機(jī)構(gòu)，它們絕不是“大臺(tái)”，卻必不可少的為一方百姓傳遞信息提供服務(wù)，它們不斷探索不斷發(fā)展，卻仍存在某些漏洞;它們雖不惹眼，卻值得關(guān)注——它們就是縣級(jí)融媒體中心下的電視臺(tái)。

縣級(jí)電視臺(tái)面臨著夾縫中求生存，求發(fā)展的窘境，不進(jìn)則退，新聞作為立臺(tái)之本，要努力探索一條符合縣級(jí)新聞生存發(fā)展的道路，不斷提高欄目質(zhì)量，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和方式，武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人。

一、萬山區(qū)廣播電視臺(tái)簡介與現(xiàn)狀

萬山區(qū)廣播電視臺(tái)前身名為萬山特區(qū)廣播站，開播于20世紀(jì)70年代，當(dāng)時(shí)只有一臺(tái)錄音機(jī)，一個(gè)喇叭，后發(fā)展為萬山特區(qū)電視臺(tái)直屬于萬山特區(qū)文體廣電旅游局，前后經(jīng)歷了股級(jí)單位—副科級(jí)單位—正科級(jí)單位的歷史轉(zhuǎn)變，90年代初期開始播送電視新聞。由最初的只有1臺(tái)攝像機(jī)、1臺(tái)錄像機(jī)、一臺(tái)編輯機(jī)，2名記者和1名主持人到現(xiàn)在的具有大專及以上學(xué)歷40多人的隊(duì)伍，并與2008年實(shí)現(xiàn)采編播設(shè)備數(shù)字化，走在了時(shí)代的前列。

二、縣級(jí)電視臺(tái)面臨的困境

（一）發(fā)展資金相當(dāng)短缺

縣級(jí)廣播電視媒體的創(chuàng)收能力非常弱，創(chuàng)收渠道也單一，主要經(jīng)濟(jì)來源仍是廣告費(fèi)。

（二）專業(yè)人才相當(dāng)缺乏

縣級(jí)廣播電視媒體目前的人才狀況十分堪憂，雖然職工隊(duì)伍龐大，但真正可以拿得出用得上的高素質(zhì)專業(yè)人才相當(dāng)缺乏，專業(yè)技術(shù)型和知識(shí)性、技能型人才少之又少。

（三）生存壓力相對(duì)較大

由于基礎(chǔ)條件差、設(shè)備落后、職稱晉升難等種種條件限制，自辦廣播電視節(jié)目無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都根本無法與上級(jí)臺(tái)相比。

（四）經(jīng)營理念相對(duì)滯后

長期以來，廣播電視受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響較深，事業(yè)單位行政管理的由來已根深蒂固，重宣傳、重業(yè)務(wù)、輕管理傾向明顯，因此，管理效益低下成為縣級(jí)廣播電視媒體的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

三、關(guān)于完善縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的幾點(diǎn)思考

以萬山區(qū)廣播電視臺(tái)為例：《萬山新聞》是萬山區(qū)廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)欄目，每晚8點(diǎn)播出，時(shí)長15分鐘，以當(dāng)天政府工作為主，整體結(jié)構(gòu)以宣傳黨和政府的中心工作為主。

（一）突出新聞節(jié)目的地方性，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的本土化

作為基層的縣級(jí)臺(tái)，要唱好“地方戲”，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化特色，打造出一個(gè)具有地方特色的電視風(fēng)格，做當(dāng)?shù)匕傩障矚g看的縣級(jí)臺(tái)節(jié)目。

（二）深度報(bào)道

最基層的電視媒體，在某種程度上說也擁有最基層的電視受眾，更擁有最基層的地域性和接近性。一是處于基層的縣級(jí)臺(tái)離人民群眾的距離最為接近，能更準(zhǔn)確的體會(huì)群眾的呼聲與建議，更能全面的反映出群眾的各種利益。二是縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳視角大多選擇于平民百姓，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價(jià)值的新聞線索，做出有吸引力的新聞節(jié)目。

（三）加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”問題的采訪報(bào)道

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的媒體，服務(wù)對(duì)象主要是農(nóng)民，農(nóng)民是最廣大的受眾群體。因此，辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目對(duì)一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)來說顯得更為重要。在“三農(nóng)”問題的宣傳報(bào)道上，記者要帶著感知、感受的態(tài)度深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊進(jìn)行調(diào)研，深入到農(nóng)民中間，親身體會(huì)農(nóng)民在生產(chǎn)、生活中遇到的問題和困難;同時(shí)要處理好與農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的領(lǐng)導(dǎo)干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)通訊員的關(guān)系。

（四）避免“等靠要”，打破“一二三”

由于體制機(jī)制等方面的諸多原因，縣級(jí)臺(tái)的記者形成了“等電話”、“聽會(huì)議”，在家等新聞送上門的習(xí)慣，老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)難以得到體現(xiàn)，基層鮮活的新聞線索得不到挖掘，縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加的各種會(huì)議在電視上頻頻露面。

（五）堅(jiān)持做好民生新聞的報(bào)道

民生新聞報(bào)道，真正反映老百姓的心生，在內(nèi)容上，要緊緊圍繞老百姓的日常生產(chǎn)生活，這方面的報(bào)道，老百姓想看，愿意看，也愿意提供新聞線索。但這里有一個(gè)報(bào)道尺度的問題，我們不能見什么報(bào)道什么，否則，不但不能直到輿論引導(dǎo)的作用，還可能給黨委政府添堵添亂。

（六）建立激勵(lì)機(jī)制，樹立記者采編的精品意識(shí)

提高新聞質(zhì)量，需要記者樹立精品意識(shí)，用認(rèn)真的工作態(tài)度，全身心地投入到采訪中去，而縣級(jí)臺(tái)由于設(shè)備落后，記者少、工作繁忙等原因，有的記者對(duì)采訪任務(wù)都表現(xiàn)得毫不在乎，流于表面，起不到“武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人”的作用。

四、縣級(jí)廣播電視臺(tái)提高宣傳質(zhì)量的幾點(diǎn)建議

作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，既要傳達(dá)上級(jí)的政令，又要為地方的發(fā)展服務(wù)，還要滿足群眾不斷增長的文化需求，就要把最好的設(shè)備、最強(qiáng)的力量放在全臺(tái)的工作中心和重點(diǎn)的節(jié)目上，把握好節(jié)目的定位，從基層群眾的利益出發(fā)，走本土化道路，使采編的新聞貼近群眾，為百姓服務(wù)。

（一）突出宣傳重點(diǎn)，辦精新聞。

節(jié)目定位力求準(zhǔn)確，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)以“農(nóng)本位”作為節(jié)目宗旨，把報(bào)道的觸角伸向農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村中的新人、新事、新生活，引導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)抓住這批忠實(shí)觀眾。

節(jié)目內(nèi)容力求精彩。新聞要以時(shí)政要聞為核心，同時(shí)做足主題新聞和民生民情的動(dòng)態(tài)報(bào)道和資訊含量，使其成為地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和普通觀眾想看、愛看、必看的新聞節(jié)目。

欄目設(shè)置力求貼近。適時(shí)推出話題引導(dǎo)觀眾參與，并提供來源于網(wǎng)站或報(bào)紙上的與本縣（區(qū)）干部群眾貼近性強(qiáng)、有指導(dǎo)性的簡明信息或生活資訊，突顯公眾對(duì)新聞的參與性、互動(dòng)性。

（二）突出地方特色，辦活文藝。

在辦精新聞、辦深專題的同時(shí)，要注重在辦活文藝上實(shí)現(xiàn)新突破，欄目內(nèi)容以地方文藝為主，突出地方特色，充分挖掘民間文藝，培養(yǎng)文藝新人，改變單一播放電視劇的做法，積極開展各類文藝大賽，豐富了全縣（區(qū)）人民精神文化生活。

綜上所述，無論是中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)還是地方臺(tái)都是以黨和政府的中心工作宣傳為主，作為最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)承擔(dān)的宣傳任務(wù)也十分繁重?，F(xiàn)在，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)給縣級(jí)電視臺(tái)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)抓住這千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，尋找自身優(yōu)勢(shì)、根據(jù)本土特色打造老百姓喜聞樂見的欄目、節(jié)目，這樣才能牢固樹立在當(dāng)?shù)厥鼙娭械挠绊懥?，?shí)現(xiàn)新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在競(jìng)爭激烈的電視市場(chǎng)中立于不敗之地，在改革中拓展自己的生存空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 貴州省萬山特區(qū)地方志編纂委員會(huì)《萬山特區(qū)志》

[2]陸文虎主編《強(qiáng)臺(tái)之路》;

[3]盛云富、楊連松、楊宏主編《聲屏采編播》;

[4]吳蘭仙主編《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)》;

[5]錢逸鑫.傳媒觀察.1998（10）.

[7]陸地：《中國電視產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)》，中國人民大學(xué)出版社，2002年8月;

[8]張弛：《從一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀看我國地方電視媒體體制改革的方向與路徑》，西南師范大學(xué)碩士論文， 2005年8月;

[9]董亦民，章勇：《縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展對(duì)策及當(dāng)前任務(wù)初探》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2007年12月;

[10] 胡正榮：我國媒介規(guī)制變遷的制度困境及其意識(shí)形態(tài)根源，《媒介的現(xiàn)實(shí)與超越——胡正榮自選集》，北京廣播學(xué)院出版社，2004年12月;

作者簡介：

吳小玲（1990-），女，2013年7月參加工作，中共黨員，現(xiàn)為萬山區(qū)融媒體中心編輯制作部主任。